Как отрасли оживляют свой праздничный контент в социальных сетях

Опубликовано: 2022-06-12

Провести эффективные праздничные маркетинговые кампании в социальных сетях часто легче сказать, чем сделать. В конце концов, кажется, что мы только что закончили создавать жуткий контент для Хэллоуина, не так ли? К счастью, это время года открывает множество возможностей для маркетологов проявить творческий подход и вдохновить аудиторию на поддержку своих брендов, продуктов и рекламных акций. Мы собрали некоторые из самых выдающихся рождественских материалов, чтобы поднять вам настроение.

Вот наши лучшие 5 рождественских постов:

1. FMCG: даем мамам отдохнуть от Рождества

Йогурт Yoplait обычно не кричит о праздниках. Мы знаем, что сладкие угощения, как правило, любимы детьми на Рождество, но как насчет мам? Американский бренд йогуртов знает свою целевую аудиторию и адаптировал свой контент для этой конкретной группы. Даже на их фото на обложке и фото профиля в Facebook есть слоган: «Мама включена».

В рождественском посте Yoplait они объявили о своем сотрудничестве с комедийным фильмом «Плохие мамочки». Пост стал хитом в сообществе Yoplait на Facebook, получив почти 65 000 взаимодействий! Хотя не у каждого бренда есть бюджет, чтобы объединиться с голливудским фильмом, у них есть доступ к данным социальных сетей. Только на этом примере мы видим, насколько важно понимать свою аудиторию. Изучая интересы своей аудитории на Facebook, вы можете узнать, какие у них лайки и интересы, чтобы создать контент, который им действительно нравится.

2. Розничная торговля: переворачиваем Рождество с ног на голову

Нельзя сказать, что мы удивлены, увидев в этом списке Marks and Spencers! Очевидно, что английский ритейлер имеет опыт в праздничной рекламе, учитывая, что их один пост с рождественской рекламой занял одно из самых высоких мест - общее количество взаимодействий превысило 400 000. Тем не менее, их второй лучший пост действительно берет верх.

Юмор может иметь большое значение - независимо от того, какое сейчас время года. Аудитория в социальных сетях тяготеет к постам, которые выделяются и вызывают эмоции. Когда у маркетологов есть достойный восхищения продукт для продвижения, это двойной удар, поскольку они могут рекламировать продукт, не делая этого явно.

Маркс и Спенсер прониклись праздничным духом и создали рождественскую публикацию, в которой демонстрировали выставленный на продажу торт Санта-Клауса. Сам торт комичен, что может остановить любого нетерпеливого покупателя в середине прокрутки. Пост получил более 35 000 взаимодействий, 2 000 из которых были любовными реакциями. И лучшая часть? Организаторы вечеринок могут щелкнуть ссылку в сообщении, чтобы перейти непосредственно на страницу покупки.

СОВЕТ. Это не означает, что размещение всех ваших продуктов на праздничную тематику будет пользоваться успехом у вашей аудитории. Вместо этого будьте избирательны в отношении того, какие продукты вы публикуете в своей Хронике. Поставьте себя на место вашей аудитории и спросите себя, что им действительно нужно, чтобы сделать их Рождество особенным.

3. Мода: стильное рождественское платье

Испанский модный бренд Desigual затмил всех в этом году, продемонстрировав самый высокий рейтинг рождественских постов в почти 26 000 общих взаимодействий. Хотя этот конкретный пост затмил другие, важно отметить, что это был всего лишь один из серии. На самом деле, даже обложка Desigual идеально соответствует внешнему виду их праздничного контента, что добавляет модной эстетике Странице в целом.

Иногда даже самые простые посты дают поразительные результаты. Этот пост кричит о Рождестве с помощью красных и зеленых цветов, дополненных элегантной упаковкой. Из текста описания становится ясно, что Desigual обращался исключительно к мужчинам, используя короткую, но милую фразу: «сделай ей сюрприз на Рождество». Текст, дополненный сильными визуальными эффектами, заставляет аудиторию уже представить свой будущий обмен подарками.

Что еще более впечатляет, так это то, как много начал разговора этот пост, получив 1520 комментариев. Desigual поразил нас своим активным участием в сообществе. В этом примере они отвечают своему поклоннику и даже просят его поделиться своими собственными изображениями, что является разумным способом представить социальную аудиторию в качестве послов бренда, позволяя им естественным образом охватить еще больше своих целевых групп.

СОВЕТ. Найдите способы начать разговор со своими поклонниками! Если они комментируют ваши посты, обязательно отвечайте как можно большему их количеству своевременно. Как и Desigual, вы можете столкнуться с сильными сторонниками бренда. Не бойтесь протянуть руку и попросить их поделиться своими фотографиями и опытом. В конце концов, это поможет вашему бренду стать еще более заметным, а также поможет установить позитивные отношения между брендом и клиентом.

4. Размещение: потрясающая рождественская елка

В первый день месяца бренды могут с комфортом упаковать осеннюю атмосферу, чтобы официально освободить место для зимнего декора. Именно так и поступили в отеле Four Seasons Hotel and Resorts. На первый взгляд, этот пост выглядит как обычный закулисный пост. Но взглянув на текст описания, становится понятно, что это не обычная новогодняя елка. 70 кг не средний если быть точным.

Компания Four Seasons ловко рассказывает свои сладкие факты, а также заявляет, что эта сахарная бомба была создана одним из их собственных кондитеров. В результате гостиничная сеть может ассоциировать свой бренд с роскошью и престижем, демонстрируя, что ее сотрудники являются опытными профессионалами. Это отличный способ продемонстрировать аудитории Facebook, что Four Seasons может стать для них домом вдали от дома на праздники. Результаты говорят сами за себя! Одно только это изображение набрало более 24 000 взаимодействий.

5. Напитки: взбалтывать или взбалтывать?

Скорее всего, вы не думаете о водке, когда приближается Рождество. Естественно, пряный ром или яичный гоголь-моголь с пряностями являются предпочтительным праздничным напитком. Grey Goose не смирились со своей судьбой как напиток только для вечеринок и изменили свои вкусы, чтобы показать разнообразие напитка в этом посте на Facebook.

Чтобы задействовать праздничный сезон, Grey Goose позиционировала свой алкоголь как праздничный напиток — просто добавив в смесь несколько праздничных ингредиентов. Они называют это: Grey Goose Espresso Martini. Хотя этот клип, по сути, представляет собой видео с практическими рекомендациями, он имеет стильный вид высококлассной рекламы. Возможно, в этом году взрослые смогут заменить молоко Санты одним из них.

СОВЕТ: Использование видео было отличным способом, которым Grey Goose привлекла внимание своей аудитории. По прогнозам Facebook, в 2018 году видеоконтент достигнет рекордного уровня, поэтому лучше думать о видео — скорее раньше, чем позже.

Еда на вынос

Во время праздников бренды могут показать своей аудитории, из чего они сделаны. Это сезон покупок, и маркетологи стремятся предоставить своей аудитории полезный контент, который доставляется прямо в их ленту новостей. В это время года покупатели находятся в конце покупательского пути и готовы сделать следующий шаг. Задача маркетологов — понять, как направить свою аудиторию в правильном направлении, и с небольшим вдохновением это может быть легко.

Узнайте, какие бренды прокладывают путь в вашей отрасли, и узнайте, как выглядит самый эффективный рождественский контент.