Как найти подходящих влиятельных лиц для вашей компании

Независимо от отрасли или региона, компании все больше заинтересованы в том, чтобы включить маркетинг влияния как неотъемлемую часть своей цифровой стратегии. Согласно опросу, проведенному платформой контент-маркетинга Chute , к концу 2017 года 75% компаний будут использовать инфлюенсеров, что на 20% больше, чем в 2016 году.

Растущая популярность влиятельных лиц в маркетинговых целях неудивительна, учитывая, как они могут эффективно помочь брендам охватить свою аудиторию. У инфлюенсеров уже есть преданные последователи, которые часто ждут совета о покупке. Твиттер показал, что почти 40% пользователей Твиттера купили продукт , потому что влиятельный человек написал об этом в Твиттере.

Инфлюенсеры имеют отношение к вашей целевой аудитории и могут помочь представить ваш продукт персонализированным, «непродающим» способом. Это позволяет вашей компании прорваться через шум в социальных сетях и обратиться к сообществам, которые часто засыпаны рекламой и спонсируемым контентом.

Еще более влиятельным сегментом являются микроинфлюенсеры, у которых обычно от 1000 до 100 000 подписчиков. Бренды все больше осознают способность микро-инфлюенсеров проникать в очень маленькие нишевые рынки, оставаясь при этом аутентичными. В этом году на Engage Prague , крупнейшем в мире саммите по социальным сетям, микроинфлюенсеры были одной из ключевых тем. Например, Стив Бартлетт, генеральный директор агентства цифровой рекламы Social Chain, сказал:

Помимо возможности охватить нишевую аудиторию, микроинфлюенсеры генерируют большое количество взаимодействий. На самом деле, кампании с участием микро-лидеров мнений привлекают почти в 7 раз больше внимания по сравнению с влиятельными людьми с большим количеством подписчиков .

Тем не менее, многие маркетологи не могут извлечь максимальную пользу из маркетинга микроинфлюенсеров и испытывают трудности с поиском подходящих инфлюенсеров для своих брендов. Вот как легко найти инфлюенсеров и микроинфлюенсеров с помощью Socialbakers Suite:

1. Используйте Socialbakers Listening

Socialbakers Listening — это простое в использовании решение для поиска микролидеров мнений в вашем районе на общедоступных страницах Twitter и Facebook. Начните с создания запросов, привязанных к теме вашей кампании, и выберите платформу, которую вы хотите отслеживать. Затем добавьте ключевые слова, хэштеги и упоминания, связанные с вашими конкретными продуктами. Наконец, сузьте область поиска, выбрав регион и язык по умолчанию.

После создания запроса перейдите на панель прослушивания, где вы сможете увидеть обзор 5 лучших упоминаний по размеру аудитории и 5 лучших авторов по количеству упоминаний. Здесь вы найдете профили ключевых влиятельных лиц. Посмотрите на их активность в социальных сетях, чтобы определить тех, кто чаще всего публикует сообщения на определенную тему.

2. Используйте вдохновение для контента Socialbakers

Прослушивание — это инструмент поиска в режиме реального времени, который позволяет вам обнаруживать влиятельных лиц, которые в настоящее время публикуют контент по заданной теме. Однако при подготовке сезонных кампаний часто требуется оглянуться назад, чтобы увидеть, какие влиятельные лица были наиболее эффективны в течение определенного периода времени. Чтобы получить максимальную отдачу от случайного прослушивания, используйте Socialbakers Content Inspiration .

Как и в случае с прослушиванием, начните с ввода интересующих вас ключевых слов. Затем укажите платформу и временной диапазон.

Вы мгновенно увидите коллекцию наиболее эффективного контента, который можно отфильтровать по отрасли, взаимодействиям и типу публикации. Вдохновение для контента основано на исторических данных, а это означает, что вы сможете обнаружить наиболее известных влиятельных лиц — не только путем отслеживания разговоров, начиная с момента запроса, но и путем поиска тех, которые были опубликованы ранее.

3. Используйте аналитику Socialbakers

Как только вы определите подходящих лидеров мнений для своей компании с помощью Listening или Content Inspiration, добавьте их профили в Analytics. Это позволит вам получить более глубокое представление об их эффективности в социальных сетях и узнать больше об их контент-стратегии.

Используя Analytics, вы сможете измерить частоту и время их публикации, а также узнать, насколько хорошо их контент работает и когда их аудитория больше всего взаимодействует с ним. Это также позволит вам увидеть, соответствует ли тон голоса влиятельного лица языку вашей компании.

Мы также предлагаем взглянуть на их частоту публикации. Убедитесь, что влиятельные лица публикуют сообщения последовательно и что их контент всегда привлекает большое внимание. Если вы намерены работать с ними в течение определенного периода времени, их согласованность будет способствовать достижению ваших целей. Вы также можете изучить, как распределяются их взаимодействия. Различия в количестве ретвитов, лайков и ответов могут стать ключом к достижению целей вашей кампании.

Данные, которые вы собираете в Analytics, не только помогут вам получить представление о том, как влиятельный человек работает в социальных сетях, но также являются ценной отправной точкой при открытии разговора с ним и согласовании лучшего соглашения. Socialbakers Suite позволяет быстро создавать четкие визуальные отчеты одним нажатием кнопки «Экспорт». Используйте эти подробные отчеты, чтобы показать влиятельным лицам, что вы потратили время, чтобы понять их стратегию в социальных сетях — вы даже можете знать, что им нужно улучшить.

Вынос

Без сомнения, влиятельные лица стали неотъемлемой частью маркетинга в социальных сетях. Они предлагают компаниям кратчайший путь к своей аудитории, преодолевая шум социальных сетей и доставляя ваш контент аудитории, которая уже ищет совета по покупке. Если вы хотите воспользоваться преимуществами маркетинга влияния, установите Socialbakers Suite , чтобы найти сотни самых эффективных лидеров мнений, которые могут стать одним из основных факторов рентабельности ваших инвестиций в социальных сетях.