Пять лучших социальных кампаний года

В 2015 году мы нашли данные, которые показывают, насколько крутыми были эти маркетинговые кампании в социальных сетях , с помощью Socialbakers Analytics.

«Мстители Marvel»: навсегда изменим социальный маркетинг

В марте нарастало ожидание выхода Marvel, следующего за их хитом 2012 года «Мстители» .

Marvel знала, что фанаты будут смотреть спин-оффы, сиквелы, подражатели и т. д., но они наслаждаются настоящим контентом, важным для сути вопроса, каким бы маленьким он ни был. Превратив выпуск видеоматериалов в контролируемые события, они превратили небольшие части своего фильма в товар, не снижая его ценности. Эти «обратные отсчеты до контента» становятся самым умным способом дать фанатам попробовать, сохраняя при этом возможность продолжать выпускать контент из небольшого количества исходного материала.

Все это во многом объединилось с выходом трейлера Marvel’s Avengers: Age of Ultron . В Твиттере они сообщили подписчикам, что как только определенная критическая масса людей напишет #AvengersAssemble, трейлер откроется. Разумеется, «Марвелитс» ответили на вызов.

Marvel получила более 12 000 взаимодействий за 5 часов и подготовила почву для многочисленных подражателей, включая другие замечательные кампании 2015 года, которые варьировались от выпусков дизайнерских модных коллекций до маркетинга видеоигр.

Tesco: учимся у Tasty от BuzzFeed

Медиа-организации сегодня стали идеальным полигоном для тестирования контента. Исследования Socialbakers временной шкалы Facebook неоднократно обнаруживали, что медиа-страницы получают наибольшую органическую вовлеченность , что делает их зрелыми источниками вдохновения для брендов. И BuzzFeed больше, чем любая другая страница СМИ, часто оказывалась в авангарде серьезных изменений в контент-маркетинге.

BuzzFeed уже почти десятилетие является первопроходцем в области форм и распространения контента, и бренды, похоже, улавливают тенденции быстрее, чем когда-либо. Возьмем, к примеру, их новейший оглушительный успех Tasty. Извлекая выгоду из успеха нативных видеороликов Facebook , BuzzFeed нашел постоянную форму невероятного взаимодействия. Всего за четыре месяца с момента создания страницы у нее появилось 15,2 миллиона подписчиков .

Эти фанаты также участвуют с невероятной скоростью — для видео Tasty видит около 325 взаимодействий на 1000 фанатов.

Этот огромный разрыв между взаимодействием с фото и видео повлиял на стратегию Tasty, а теперь он повлиял и на продуктовых ритейлеров, таких как Tesco. Их ускоренные инструкции по приготовлению пищи в стиле Tasty стали их наиболее популярным контентом.

Тем не менее, некоторые имитационные видео не войдут в этот список. Tesco работает, потому что следует тем же творческим правилам, которые делают видео Tasty такими успешными и надежными.

Adidas: Идти ва-банк

В 2015 году компания Adidas не только подписала контракты с некоторыми из лучших спортсменов мира, но и несколько раз отлично реализовала кроссплатформенные стратегии. Наличие в списке лучших представителей еще не равносильно ошеломительному контенту — вам нужно уметь создавать превосходные, привлекательные видеоролики, которыми можно поделиться, а затем успешно продвигать их в каждой сети и публиковать таким образом, чтобы способствовать кросс-платформенному распространению.

Это означает определение «минимума взаимодействия» на Facebook, ниже которого вы замедляете или прекращаете продвигать свои посты, сохраняете контент нужной длины и создаете более короткие версии, подходящие для Facebook и Instagram.

У Adidas было 4 из 10 лучших видео на YouTube за год, что само по себе является огромным успехом, но большая победа заключалась в том, что они перенесли эти сообщения во все сети, где они присутствуют, и увеличили эффективность своей рекламы.

На прошлой неделе сегодня вечером: новости, которые вы хотите видеть в Интернете

Как и в большинстве комедийных новостных шоу, самые популярные посты на Facebook в превосходной программе Джона Оливера «На прошлой неделе сегодня вечером» часто представляют собой целые сегменты эпизодов. Думайте об этом как о ползунке для тех, кто не может справиться с однообразием одного гамбургера — вместо того, чтобы смотреть целую серию, фанаты могут разделить выигрыш в одиночку. Помимо очевидного преимущества привлечения новых поклонников, загрузка этих собственных клипов на Facebook также упрощает получение «встроенного эфирного времени» в новостных каналах. По сути, это превратило освещение новостей Джоном Оливером в новости — в саму Сеть .

И опять же, хотя кажется, что это зависит от особого таланта и положения, на самом деле это не совсем так. Точно так же, как McDonald's превратил обновление своего бренда в корм для новостей, выходящий за рамки обычных отраслевых публикаций, другие бренды и средства массовой информации могут воспроизвести эту модель несколькими способами.

Создайте кампанию «ожидания»

Last Week Tonight и подобные шоу публикуют контент с одиночными цитатами и изображениями из шоу, в дополнение к оригинальному контенту, вдохновленному каждым эпизодом, чтобы вызвать ожидание более длинных клипов… которые, конечно же, в конечном итоге повышают аудиторию самого шоу.

Дополнительный совет: попадание в раздел «Тенденции» на Facebook — чрезвычайно надежная цель. Подумайте о том, как будет звучать ваш контент, если его упаковать в виде новостей в маленькое поле «В тренде» (около 50–80 символов).

Будьте актуальны

Это означает, что вы НЕ должны публиковать графику того, как ваш бренд готов к пляжному сезону. Вместо этого займите честную позицию по одному или нескольким вопросам дня, которые наиболее важны для вашего бренда, а затем твердо держитесь за это. Не делайте такие вещи нерешительно — подумайте о «радужном печенье» Oreo и о решимости, которую они должны были проявить перед лицом неизбежной негативной реакции.

Использовать видео

Новостные сайты часто посвящают целые статьи видео с кратким репортажем. Публикуя видео как на Facebook, так и на YouTube, вы облегчаете им создание истории о вашей кампании.

Apple Watch: больше возможностей. Затраты меньше. Это так просто.

15-секундные видео, то есть. Вы думали, что я имею в виду компьютер Macintosh старой школы?

В серии из шести красивых коротких видеороликов, выпущенных на YouTube 6 октября, Apple достигла вершины многолетнего развития бренда. За 90 секунд игрового времени все, что Apple присутствует, сконцентрировано и эволюционировало настолько синергетически, что это заставило бы профессора литературы плакать от радости.

Но не будем перенапрягаться. Посмотрите один (а затем и все) сами.

По мере того, как продукт становился меньше, упаковывая то, что когда-то занимало много места в наручных часах, знаменитое чувство дизайна Apple также было сжато, но не сведено к минимуму. В каждом случае пользователь обнаруживает только одну из функций Apple Watch и то, как легко они служат его моменту. Итак, как люди реагировали до сих пор?

Хорошо, но не отлично. В действительности, эта реклама лучше работает как идеальная инкапсуляция объединенного продукта и маркетингового дизайна, но не как учебники по использованию рекламы для продажи продукта. Тем не менее, исключительно для вдохновения на отличный контент, они являются такой же сильной моделью, как и любая другая, которую вы найдете, чтобы напомнить вам о том, что продукт должен соответствовать методу — показать, как вы его продаете и как вы хотите, чтобы его видели.

Эти пять рекламных кампаний использовали преимущества маркетинга в социальных сетях за год, когда правила полностью изменились. Сравнивая свои данные и отслеживая ключевые показатели эффективности вашего бренда, вы можете опережать грядущие изменения.