10 SEO-прогнозов на 2021 год от экспертов

2020 год стал знаковым для SEO-маркетологов. Поскольку мир столкнулся с беспрецедентным периодом драматических культурных изменений, поиск потребителей в Интернете отражал эти сдвиги. В условиях неопределенности и суматохи 2020 года не только всплеск интереса к некоторым темам, но и способы поиска людей изменились.

Сами поисковые системы внесли изменения в свои операции и предпочтения для борьбы с дезинформацией и обращения к изменяющимся привычкам пользователей. Все эти изменения означают, что лучшие практики SEO в 2021 году могут значительно отойти от прошлого.

Хотя 2020 год доказал, что будущее всегда неопределенно, появились некоторые сильные тенденции веб-поиска. Вот что 10 экспертов по SEO говорят об этих тенденциях в 2021 году.

1. UX целевой страницы важнее, чем когда-либо

Лили Рэй, директор по поисковой оптимизации Path Interactive, подчеркнула важность взаимодействия с пользователем в 2021 году: «Google объявил подробности об обновлении Core Web Vitals, которое будет выпущено в марте 2021 года. Это влияет на то, как сайт оценивается, включая скорость, интерактивность и не слишком ли много вещей перемещаются по странице. Это будет важная тенденция UX и SEO, за которой стоит следить».

Одних только ключевых слов будет недостаточно, чтобы оказаться в верхней части поисковой выдачи в 2021 году. Google будет отдавать предпочтение целевым страницам с лучшим UX, поэтому веб-сайты должны сосредоточиться на улучшении своей доступности помимо контента.

2. Сильная ориентация на электронную коммерцию может повредить производительности

По словам Стефани ЛеВонн, директора по работе с клиентами в Conductor, «исторически, когда компаниям приходилось реагировать на изменение алгоритма, они могли либо сосредоточиться на улучшении своего контента, либо глубоко погрузиться в свою стратегию обратных ссылок. Но сайты, ориентированные на электронную коммерцию, и блоги, ориентированные на контент «ваши деньги, ваша жизнь», с трудом восстанавливаются. Google хочет предоставлять максимально непредвзятый контент, а ассоциация с электронной коммерцией в целом не очень хороша».

Стремясь бороться с предвзятой информацией, Google может ранжировать контент с очевидными связями с электронной коммерцией ниже. Сохранение этих ссылок и ассоциаций как можно более незаметными может помочь в конечном итоге увеличить продажи.

3. Instagram становится более оптимизированным для SEO

Основатель Академии BOSSGRAM Ванесса Лау отмечает, что Instagram становится новым пространством для SEO-маркетинга. Она говорит: «В ноябре 2020 года было официально объявлено, что Instagram станет более удобным для поиска. Теперь, без использования хэштегов, если вы ищете ключевое слово в строке поиска, должны появиться релевантные видео, профили и сообщения».

Лау продолжает: «Я рекомендую как можно раньше воспользоваться этим обновлением: убедитесь, что ваши подписи содержат релевантные ключевые слова, которые помогут Instagram определить, что показано или о чем говорится в вашем посте». Благодаря этим изменениям маркетологи могут применять методы SEO к Instagram, а не только к поисковым системам, и получать значительные результаты.

4. Контент, который отвечает на вопрос, будет работать лучше

Дуэйн Форрестер, вице-президент Yext по отраслевым исследованиям, говорит: «Google удваивает ответы на вопросы, будь то ссылка или видео. Искусственный интеллект и машинное обучение обеспечивают работу этих систем. Даже если вы не понимаете, как все это работает сегодня, вы окажетесь в невыгодном положении, если не поймете, куда вкладывают средства движки при оптимизации и создании контента».

И снова одних ключевых слов в 2021 году будет недостаточно. Контент должен понимать, какие вопросы возникают у пользователей, и отвечать на них.

5. Разговорные ключевые слова и фразы будут предпочтительнее

Голосовой поиск будет иметь решающее значение в 2021 году, как объясняет Джессика Роудс, владелец Create IT Designs: «В 2019 году более 25% всех поисковых запросов в Google были голосовыми. Когда пользователи говорят в свое устройство, они используют разговорные ключевые слова. Потребители задают вопросы в Google и ищут ответы. Они не ищут ключевые слова с длинным хвостом».

С ростом голосового поиска веб-сайты должны рассматривать больше разговорного контента. Если ваш тон слишком формальный, он не понравится этим поискам.

6. Видео по-прежнему имеет решающее значение

Нейт Нид, генеральный директор Seo.co, говорит: «Для SEO 2021 год станет годом скорости сайта и видео. Google дал понять, что в первую очередь мобильные устройства, и в ближайшие месяцы скорость мобильного сайта будет иметь больший вес. Если вы хотите получить рейтинг в 2021 году, включите больше видео в свои элементы на странице и убедитесь, что оно загружается менее чем за три секунды».

Видео какое-то время было важной частью SEO, и эта тенденция сохранится в 2021 году. Вам не нужно ориентироваться исключительно на видео, но включение видео в другой контент поможет вашему рейтингу.

7. Пришло время обновить старый контент

Новый контент — это не все, о чем вам следует беспокоиться, как отмечает Йоханнес Ларссон, основатель и генеральный директор Financer.com: «Раньше контент был королем. Теперь обновление контента является королем. Мы удалили около 50 статей с нашего веб-сайта и обновили около 35 статей. Это резко увеличило наш трафик в ближайшие месяцы, и общий рост составил 273%».

Наличие большого количества контента на вашем сайте не обязательно приведет к кликам в 2021 году. Вам также необходимо обрезать края и обновить свой контент.

8. Веб-сайты необходимо оптимизировать для мобильных устройств

Основатель Inbound Marketing Agency Адам Роулз отмечает, что «50% веб-трафика в мире приходится на мобильных пользователей. Этот процент увеличивается. Устройство не имеет значения, важен опыт! Предлагайте адаптивные макеты веб-сайтов, быструю загрузку веб-сайтов, быстрые решения запросов, мобильные веб-сайты и многое другое».

Веб-трафик становится все более мобильным, поэтому в 2021 году вам необходимо оптимизировать его для этих пользователей. Сайты без удобных и быстрых мобильных пользовательских интерфейсов не будут работать так же хорошо.

9. Веб-истории открывают новые возможности для SEO-маркетологов

В этом году Google представил веб-истории, и Джулия Энтховен, основатель и генеральный директор Kapwing, считает, что они повлияют на SEO. «Одной из многообещающих тенденций SEO являются веб-истории, новый визуальный медиа-формат для Интернета, недавно представленный Google. Этот новый запуск переключит больше издателей на AMP и вертикальные видео».

Неясно, станут ли веб-истории следующей большой вещью для SEO-маркетологов. Тем не менее, вы не должны упускать возможность включить эту новую среду в свою SEO-стратегию.

10. Поиски с нулевым кликом будут продолжать расти

Марк Рейнольдс, основатель и консультант по маркетингу в ProfitReach, отмечает, что «Поиск с нулевым кликом не нов, но он растет, поскольку Google постоянно улучшает взаимодействие с пользователем. Поиск с нулевым кликом по-прежнему не играет достаточно большой роли во многих стратегиях SEO, поэтому в 2021 году крайне важно сосредоточиться на улучшении видимости в поисковой выдаче».

Многие SEO-специалисты избегают нулевого клика, поскольку он напрямую не приводит к увеличению веб-трафика. Однако, учитывая их продолжающийся рост, если вы не будете стремиться к ним в 2021 году, вы не будете так хорошо работать в поисковой выдаче, как могли бы.

Начните свою SEO-стратегию на 2021 год сегодня

2020 год стал периодом огромных перемен. Если SEO-специалисты не воспользуются этими изменениями, они быстро отстанут. Эти прогнозы экспертов могут дать вам рекомендации, необходимые для формирования вашей SEO-стратегии на 2021 год уже сегодня.

Несмотря на хаос 2020 года, многие изменения 2021 года — это не радикальные отклонения, а ускоренный рост предыдущих тенденций. SEO-специалистам, скорее всего, не нужно перерабатывать всю свою стратегию, а скорее учитывать некоторые новые элементы и вносить небольшие коррективы. Вступая в 2021 год, следите за этими тенденциями и адаптируйтесь к изменениям, которые вы видите. Действуйте заранее, действуйте осторожно и слушайте экспертов.