Итоги 2012 года поискового маркетинга
Опубликовано: 2022-06-122012 год был богатым на события в поисковом маркетинге — мы смеялись, мы плакали (некоторые из нас больше, чем другие, когда появился Penguin). Но мы сделали это. И мы даже пережили апокалипсис. Каждый месяц здесь, в Bruce Clay, Inc., мы предлагаем вам отраслевой информационный бюллетень, в котором освещаются вопросы, важные для маркетологов (Вы знали об этом? Вы подписались?). Оглядываясь назад на выпуски информационных бюллетеней в 2012 году, мы можем увидеть некоторые события, которые определили год для поискового маркетинга. Ниже приводится кульминация некоторых из наших самых популярных статей в новостях SEO в этом году, начиная с некоторых крупных событий, посвященных Google.
Проблемы с алгоритмом Google, 2012 г.
 | В апреле 2012 года Google внесла серьезные изменения в свой алгоритм, и больше всего пострадали сайты с практикой создания ссылок if-y. Это привело владельцев сайтов в штопор — многие не знали, как оправиться от штрафов и потери рейтинга. Компания Bruce Clay, Inc. знала, что очистка ссылочного профиля сайта, включая «обрезку» входящих ссылок, — это способ помочь сайтам вернуться на правильный путь. В этом пошаговом руководстве по сокращению ссылок еще в мае 2012 года мы показали вам, как понять ваш ссылочный профиль, определить ссылки, которые вы должны удалить, и как обрабатывать запросы на удаление. С момента написания статьи Google помог веб-мастерам избавиться от ссылок в крайнем случае с помощью инструмента Link Disavow. |
Связанные темы – Сага о Google продолжается
Еще в апреле Брюс Клей высказался по поводу всей проблемы чрезмерной оптимизации Google (подробнее об этом справа), в том числе:
|  Это было оживленное время для поиска в начале 2012 года. Инструменты Google для веб-мастеров рассылали предупреждающие сообщения налево и направо веб-мастерам. Мэтт Каттс *упомянул» что-то об обновлении алгоритма для агрессивного SEO на SXSW в феврале. А дальше произошла паника из-за того, что многие называли «штрафом за чрезмерную оптимизацию». В этой статье Брюса Клея из Австралии мы рассмотрели чрезмерную оптимизацию и неестественные ссылки. |
 Ваш сайт достоин ранжирования? Это вопрос, который многие владельцы сайтов и маркетологи задают каждый день, особенно в свете репрессивных мер Google в 2012 году. ваш сайт здоров. |  Некоторое время назад было известно, что у Google есть метод оценки качества сайта, но то, как они это делают, оставалось загадкой. Войдите в просочившееся руководство Google по оценке качества для его оценщиков-людей. Хорошие новости? Это подтверждает то, что многие маркетологи уже подозревали о том, что Google считает качеством. |
Данные и инструменты в 2012 г.
 | О чем говорили люди в отношении данных и инструментов, которые помогут добавить контекст к нашим решениям в области поискового маркетинга в 2012 году? Здесь мы рассмотрим некоторые из наших наиболее популярных материалов по отчетности, в том числе запуск социальных отчетов Google в аналитике; интервью с автором и спикером Мэттом Бейли о контексте данных и правильных вопросах; и как собирать данные для SEO с помощью SEOToolSet от BCI. |
  Ранее в этом году Google выпустила социальные отчеты в своем инструменте аналитики. В этой статье мы рассмотрели, как найти и прочитать социальные отчеты. |  |
Электронная коммерция, мобильные и социальные сети
| В 2012 году Google Search Plus Your World (и рост популярности Google Plus) был на слуху. Люди снова задавались вопросом, не «убил ли он SEO» (распространенная шутка среди поисковых маркетологов, которые слышали этот вопрос слишком много раз). Также постоянно подчеркивалась необходимость адаптивного дизайна для мобильных устройств, поскольку Google объявил официальные рекомендации по оптимизации для мобильных устройств. И вечно актуальная тема, которая всегда интересна читателям: как навигация по сайту и информационная архитектура работают вместе для создания отличной электронной коммерции и совершения покупок. Это лишь некоторые из наиболее популярных статей на темы мобильных устройств, социальных сетей и электронной коммерции в 2012 году. |  |
 |  |
Отчет о SEO-факторах и тенденциях
Брюс Клэй, Австралия, в преддверии нового года опубликовал отчет, в котором рассказывается о тенденциях на 2011 год и прогнозах для SEO и других дисциплин поискового маркетинга на 2012 год. Вы можете скачать отчет, чтобы узнать, что произошло за 2011 год, и насколько он отличается или совпадает было до этого года. И ознакомьтесь с некоторыми основными моментами ниже…
Вот лишь некоторые из основных моментов отчета о поисковом маркетинге за 2011 год:
- Более умный Интернет, адаптирующий контент для отдельных пользователей.
- Рост Google+ и большие изменения в Facebook.
- Неизменная важность White Hat SEO.
Прогнозы 2012 года включали акцент на пользователя:
- Регулярно предлагайте им потрясающий контент.
- Увеличьте количество точек соприкосновения с ними за счет интеграции с социальными платформами.
- Потратьте время на создание передовых кроссплатформенных стратегий взаимодействия с пользователями.
- Разрешите им доступ к вашей информации, где бы они ни находились, через мобильные сайты и приложения.
- Облегчите их жизнь, предоставив им доступ к вашей информации, продуктам и услугам.
- Усильте свое присутствие на местном рынке и услуги геолокации.
Надеюсь, вам понравился этот обзор горячих тем поискового маркетинга за 2012 год. Увидимся в 2013 году для еще одного оживленного года. Мой прогноз? Никогда не будет скучно.
А если вас интересуют прогнозы Брюса Клея о состоянии поиска, следите за новостями SEO Newsletter за январь, выход которого намечен на середину января.