Как запустить свою маркетинговую стратегию IGTV

Опубликовано: 2022-06-12

Видеоконтент является важной частью любой маркетинговой стратегии, и маркетологам следует использовать Instagram TV, более известный как IGTV. Как место для демонстрации более длинных видео на одной из самых популярных в мире платформ социальных сетей, IGTV играет решающую роль в охвате и привлечении вашей аудитории с помощью привлекательного контента.

Но как работает IGTV и какие видео должны создавать маркетологи для IGTV? Это то, что мы здесь, чтобы обсудить, так что давайте начнем.

Что такое IGTV?

IGTV — это функция, которая позволяет авторам делиться длинными видео в Instagram. Хотя видео в ленте ограничено 60 секундами, это минимальная продолжительность видео IGTV. На самом деле они могут длиться до 60 минут.

Созданный в 2018 году как потенциальный конкурент YouTube, IGTV с годами изменился, поскольку поведение пользователей привело к таким изменениям, как удаление кнопки со значком IGTV. И хотя IGTV существует как отдельное приложение, создателям или пользователям не обязательно иметь его, так как видео IGTV можно найти в Instagram разными способами, например, превью в ленте, на канале IGTV в разделе «Обзор» и непосредственно на сайте создателей. профили.

Как использовать IGTV

Возможность публикации видео в формате IGTV доступна для всех учетных записей Instagram для видео продолжительностью более минуты.

В приложении Instagram начните добавлять видео, как в обычном посте в ленте. Когда вы нажмете «Далее», вы получите возможность поделиться видео в виде короткого видео — одноминутного фрагмента, опубликованного в виде публикации в ленте, — или длинного видео, которое является IGTV.

Затем выберите обложку, выбрав кадр из видео или загрузив собственное изображение. Рекомендуемый размер изображения обложки — 420 x 654 пикселей (соотношение сторон 1:1,55).

На следующем шаге вы можете добавить заголовок и описание. Они, в сочетании с обложкой, могут помочь вашему видео быть замеченным или обнаруженным, поэтому не забудьте включить в описание несколько хэштегов и сделать заголовок интересным.

Другие варианты перед публикацией:

Добавить в серию . Если вы собираетесь создать коллекцию похожих или связанных видео, вы можете опубликовать их в виде серии. Это также потребует собственного заголовка и описания.
Опубликовать предварительный просмотр : этот параметр включен по умолчанию, и рекомендуется оставить его таким. Публикация предварительного просмотра создает публикацию в ленте, которая показывает первые 15 секунд видео, прежде чем дать возможность продолжить просмотр в IGTV. Это поможет вашему видео стать более заметным.
Расширенные настройки . Помимо возможности перекрестной публикации на Facebook, дополнительные настройки включают пометку делового партнера для брендированного контента и автоматически создаваемые подписи.

Размеры IGTV

Вот наиболее важные параметры и требования IGTV, которые необходимо знать при создании или загрузке вашего контента:

Продолжительность : до 15 минут при загрузке на мобильный телефон; до 60 минут при загрузке в Интернет
Соотношение сторон : 9:16 (по вертикали) или 16:9 (по горизонтали)
Минимум 30 кадров в секунду
Минимальное разрешение 720 пикселей
Максимальный размер файла 650 МБ (для видео продолжительностью 10 минут или меньше) и 3,6 ГБ (для видео продолжительностью до 60 минут).
Формат : MP4
Размер обложки : 420 x 654 пикселей (соотношение 1:1,55)

Маркетинговая стратегия IGTV

Вы знаете, как сделать видео для IGTV, но какой контент вы будете создавать? И какие есть лайфхаки или ключи к контенту в Instagram, которые помогут вашему видео работать как можно лучше?

Здесь мы собрали некоторые идеи для типов видео IGTV, которые вы могли бы создать, а также некоторые из наиболее важных вещей, которые следует учитывать при этом.

Следует помнить, что вы можете публиковать видео в Instagram Live как IGTV, чтобы они оставались в вашем профиле после того, как вы вышли в эфир. Некоторые форматы, такие как покупки в Instagram Live, работают лучше, чем живые видео, в то время как другие имеют смысл повторно просматривать как IGTV. Не стесняйтесь экспериментировать и смотреть, на что реагирует ваша аудитория, а затем дать им больше.

5 типов видео IGTV

1. Будь учителем

Учебное видео может стать мощным способом привлечь новую аудиторию и заинтересовать уже существующих. Есть много разных способов, которыми ваш бренд может использовать видео с практическими рекомендациями, которые ваша аудитория сочтет полезными.

При таком огромном спросе на DIY-контент вы должны найти способ интегрировать его в свою стратегию. Если вы являетесь брендом FMCG, подумайте о том, как вы можете создавать новые простые в использовании рецепты. Если вы модный бренд, вы можете давать советы по сочетаниям одежды… возможности безграничны.

2. Проведите собеседование

Instagram — это место, где можно найти и начать сотрудничество с влиятельными лицами. IGTV можно использовать в качестве площадки для проведения интервью с влиятельными лицами или другими экспертами, имеющими отношение к вашей отрасли. Эти ресурсы легко использовать, и они позволяют вам подключиться к аудитории влиятельного лица.

Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, опубликованный Socialbakers (@socialbakers)

3. Загляните за кулисы

У вашей организации или бренда, скорее всего, есть несколько интересных вещей в работе — воспользуйтесь этим и покажите своим поклонникам и подписчикам, что происходит за кулисами. Это может быть что угодно, от экскурсии по вашему офису до конференций, которые посещают ваши сотрудники. Это простой шаг к гуманизации вашего бренда, который может принести большие дивиденды.

4. Инновационные рекламные видеоролики

Вместо простого рекламного видео, в котором вы демонстрируете свои новые продукты, взгляните на него с новой точки зрения и попросите харизматичного члена команды продемонстрировать часто упускаемые из виду функции или услуги вашего продукта.

Классический пример этого жанра со стороны пользовательского контента — люди, осознающие некоторые функции своего ноутбука Apple без их ведома. Теперь просмотрите свой продукт или компанию и попытайтесь выделить то, что используется недостаточно.

Это простой способ показать своим текущим клиентам различный контент и в то же время произвести впечатление на новую аудиторию или потенциальных клиентов.

5. Проведите игровое шоу

Это хорошо работает вживую, но также может иметь некоторую ценность в качестве видео IGTV. Игровые шоу — это знакомый формат независимо от аудитории, и они предлагают отличный способ развлечься и пообщаться с аудиторией. Так почему бы не попытаться воспроизвести этот формат таким образом, чтобы продвигать свой бренд?

Это может показаться трудным, но есть много разных творческих подходов, которые вы можете использовать.

Например, если вы представляете парфюмерный бренд, вы можете попросить двух человек угадать самые популярные запахи духов, записать их на доске, а затем показать на камеру. Если ваш продукт — это ваши знания по определенной теме, то это интересный способ поделиться некоторыми идеями, которые может предоставить ваша компания.

Формат игрового шоу — отличный способ привлечь внимание зрителей к вашему контенту. Скорее всего, они останутся до самого конца, потому что захотят увидеть, кто победит!

10 советов, как улучшить эффективность IGTV

1. Формат имеет значение

IGTV создан для вертикального видео, поэтому имейте это в виду при съемке и загрузке отснятого материала. Не думайте, что ваши зрители захотят изменить ориентацию экрана, чтобы просмотреть ваш контент.

Лучше либо снимать вертикально, либо, если вы перепрофилируете контент, который может появиться в других местах или форматах, отредактировать горизонтальные кадры для вертикального формата с помощью инструмента для редактирования видео в социальных сетях.

2. Сосредоточьтесь

Хотя видео IGTV может длиться до 15 минут при загрузке на мобильный телефон и целый час при загрузке в Интернете, вам все равно необходимо убедиться, что длина соответствует содержанию. Другими словами, не пытайтесь растянуть 5-минутное закулисное видео до 15 минут только потому, что можете.

3. Держите контент актуальным

Используйте аналитику социальных сетей, чтобы лучше понять, кто является вашей аудиторией. Определите, откуда они, их возрастную группу, а также их интересы в социальных сетях, чтобы стимулировать создание вашего контента. Особенно важно помнить о разнообразии при создании контента и включать представителей разных полов, ориентаций, рас и происхождения.

4. Используйте субтитры

IGTV позволяет добавлять к видео субтитры, что необходимо по нескольким причинам. Во-первых, некоторые из ваших зрителей или подписчиков могут быть глухими или слабослышащими. Важно сделать ваши медиа как можно более доступными для всех.

Во-вторых, несколько издателей сообщили, что до 85% людей смотрели видео в Facebook или Instagram с выключенным звуком, а опрос потребителей в США показал, что 80% людей с большей вероятностью посмотрят видео целиком, если оно имеет титры.

Поскольку подавляющее большинство людей потребляют контент без звука, вы потеряете массу просмотров! Все больше и больше людей потребляют контент на ходу, поэтому всегда следите за тем, чтобы ваш контент был удобным для пользователя.

5. Используйте всплывающий текст

В дополнение к субтитрам, всплывающий текст — отличный способ донести ваше сообщение, делая ваш контент более привлекательным. В отличие от субтитров, вы можете разместить анимированный текст в любом месте.

Это означает, что вы действительно можете экспериментировать и идти против традиционного правила третей. Отличный способ использовать всплывающий текст — повторять основные моменты с текстом на экране на протяжении всего видео.

Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, опубликованный Socialbakers (@socialbakers)

6. Используйте хэштеги

Хэштеги предназначены не только для традиционных постов в Instagram — вы также можете использовать их повсюду в заголовке и тексте описания вашего поста IGTV. Держитесь подальше от перенасыщенных хэштегов, таких как #еда, #путешествия, #бизнес, #follow и т. д. Вам нужно найти баланс между использованием хэштегов, которые относятся к конкретному бренду, но не настолько, чтобы никто не мог их найти.

7. Обратите внимание на фотографии на обложке

IGTV позволяет выбрать обложку для вашего видео. Выбранная вами фотография появится в ленте Instagram, когда вы опубликуете видео, и может быть решающим фактором, определяющим, будет ли пользователь нажимать или пролистывать.

Если вы не потратите время на выбор привлекательной фотографии, алгоритм Instagram выберет ее за вас. И, как вы понимаете, то, что они выбирают наугад, может не совпадать с тем, о чем на самом деле ваше видео.

8. Дразните свои эпизоды IGTV

Вы можете формировать ожидания аудитории, создавая обычное или полурегулярное расписание IGTV, и дразнить, что будет в следующем выпуске, в других местах. Например, за день или за несколько часов до того, как ваш сегмент IGTV выйдет в эфир, вы можете создать историю Instagram, дразнящую ваше новое видео, или историю или ролик, в котором кратко излагается то, что вы освещали в предыдущем видео, с четко отображаемым расписанием следующего. .

Алгоритм Instagram сложно предсказать, поэтому лучше взять его в свои руки и продвигать там, где это возможно.

9. Будьте брендом

IGTV является частью вашей более широкой общей стратегии контент-маркетинга, и поэтому он должен выглядеть и восприниматься так, как будто аудитория может идентифицировать его как исходящий от вашего бренда или компании.

Итак, выбирая для мозгового штурма свои сегменты IGTV, всегда обязательно включайте фирменные маркетинговые элементы. которые продвигают цвета и логотипы вашего бренда. Вы даже можете применить более творческий подход и побудить людей, снимающихся в ваших видео, носить брендовую одежду.

10. Всегда измеряйте свои результаты

Как и в случае с любым контентом в социальных сетях, очень важно измерять свои результаты. Выберите лучшие инструменты аналитики Instagram для своего бренда и измерьте просмотры и демографические данные людей, которые смотрят ваш контент IGTV.

Следите за всеми своими видео и следите за резкими изменениями с течением времени. Не бойтесь экспериментировать со временем публикации, методами продвижения и темами, чтобы найти формулу, подходящую для вашей организации.

Вынос

IGTV может быть интересным и креативным способом привлечь внимание вашей аудитории в Instagram. При небольшом планировании и долгосрочной стратегии IGTV может стать одним из самых полезных инструментов в вашем растущем арсенале социальных сетей.