Как написать страницу о нас (и удивительные примеры о нас)

При создании веб-сайта может быть так заманчиво увязнуть во всех прибамбасах дизайна. В то время как эстетика и макет имеют важное значение для удержания посетителей веб-сайта, контент является ключом к привлечению нужных людей и убеждению их выбрать вас среди ваших конкурентов. Одним из лучших элементов контента на вашем веб-сайте, который поможет вам выделиться, является контент страницы «О нас». Однако не любой контент «О нас» подойдет. Вам нужен убедительный контент, который рассказывает историю, поэтому многие компании предпочитают передавать свой контент на аутсорсинг компаниям, создающим контент для веб-сайтов.

Содержимое страницы «О нас»: действительно ли это важно?

Хотя каждая часть контента на вашем веб-сайте должна отражать индивидуальность, цели и ценности вашего бренда, ваша страница «О нас» должна служить основой, на которой вы строите весь свой веб-сайт. Таким образом, он должен быть хорошо написан, и, поскольку это одна из самых упускаемых из виду страниц, она должна сразу выделяться.

Хотя вам может показаться неважным сосредоточить свои ресурсы на странице, которую не все будут читать, ваши усилия могут окупиться. Люди, которые читают страницы «О нас», скорее всего, находятся в процессе принятия важного решения о покупке. Ниже приведены несколько примеров людей, которые обычно ссылаются на страницы «О нас», и в каких ситуациях:

• Физические лица, которые находятся на рынке юридических, медицинских или консультационных услуг.
• Профессионалы, которые хотят сотрудничать с новыми поставщиками.
• Люди, которым интересны организации, с которыми они никогда не имели дела.
• Инвесторы, которые хотят узнать больше о потенциальном новом партнере.
• Лица, ищущие работу, которые хотят определить, подходит ли им организация.
• Инфлюенсеры, журналисты и создатели контента, которым нужно больше узнать о компании, чтобы создавать сильный и точный контент.

Чтобы показать важность страницы «О нас» в процессе продаж, Nielsen Norman Group изучала этот недооцененный актив более десяти лет. В одном исследовании группа попросила 20 участников из разных слоев общества попытаться узнать больше о целях, местоположении, ценностях, миссиях и истории организаций на их веб-сайтах и ​​выполнить ряд задач. Как и предполагала Nielsen Norman Group, участники оценили страницу «О нас» как самую полезную из всех целевых страниц. Участники также поделились тем, что выгодно отличает страницу «О нас».

Создание сильного контента страницы «О нас»

В ходе своих исследований Nielsen Norman Group постоянно обнаруживала, что пользователи веб-сайтов ценят страницы «О нас», которые легко найти и понять. Однако недавние исследования показывают, что сегодня потребители более разборчивы, чем 10 лет назад. Теперь пользователи предпочитают аутентичный и прозрачный контент «О нас». Элементы, которые участники назвали наиболее полезными для достижения обеих характеристик, включают следующее:

• Реалистичная и/или откровенная фотография
• Рассказывание историй
• Непредвзятые отзывы сотрудников и клиентов
• Несколько способов для отдельных лиц общаться с реальными людьми внутри компании

Прошли времена корпоративной лексики, непонятного жаргона и плохой стоковой фотографии. Настало время человечного, клиентоориентированного и диалогового контента, раскрывающего корпоративную культуру, в которой люди гордятся собой.

Создание контента «О нас» для веб-сайта, который делает все это, звучит просто, верно? Не так быстро.

Есть причина, по которой люди передают свои целевые страницы, включая страницу «О нас», службам создания контента веб-сайтов. Если вы хотите реализовать все свои цели для своего веб-сайта, было бы разумно сделать то же самое.

Прежде чем заказывать контент в службе создания контента веб-сайта, составьте свободную концепцию того, как вы хотите, чтобы ваша страница «О нас» выглядела. Используйте эти примеры контента «О нас», чтобы направить свои усилия.

16 наших любимых примеров страниц о нас и почему мы их любим

Помимо аутентичности и прозрачности, нет никакой формулы, которой нужно следовать, чтобы создать потрясающую страницу «О нас». Вам просто нужно дать потенциальным клиентам повод влюбиться в ваш бренд. Ниже приведены 16 примеров страниц «О нас», которые легко достигают этой цели.

1. Харлей-Дэвидсон

Когда люди думают о свободе на дороге, они думают о Harley-Davidson. Это так, несмотря на то, что есть и другие мотоциклетные компании, производящие такие же вневременные машины, как Harley. Бренд знает, за что он борется, и искренне разделяет это с помощью потрясающего изображения героя, которое демонстрирует равные части своего байка, его гонщиков и повседневный американский пейзаж, проплывающий на заднем плане.

Геройский текст тоже довольно силен. Затем под ним находится панель навигации, позволяющая посетителям легко найти именно то, что они ищут. Хотите знать, что означает Harley-Davidson? Нажмите «Наша миссия». Как бренд оказался там, где он находится сегодня, и куда он планирует двигаться дальше? Посетите раздел «Наша стратегия».

Копия страницы, которая начинается с истории, которая восходит к четырем парням в гараже в 1903 году, проста, но точно говорит о том, что представляет собой бренд. Судя по использованию таких терминов и фраз, как «гордо», «подлинно», «бунтарский дух», «вневременной» и «авантюрный», становится ясно, что копирайтеры бренда точно знали, что делали.

2. Развитое остроумие

Девиз Cultivated Wit — «Мы развлекаемся», и все на его веб-сайте (от простой копии до очень важного опроса и красочного портфолио) говорит нам, что это правда. Однако, если вы не верите домашней странице, перейдите на страницу «О нас».

Если одна только эта фотография не вызывает у вас желания встретиться с этими парнями, простое заявление о миссии бренда и удивительно глубокий раздел «Почему мы» изменит ваше мнение. Самое замечательное в контенте «О нас» — и на самом деле во всем веб-сайте — это то, что он обращается к компании, которая действительно придерживается своего собственного бренда и которой все равно, принимаете ли вы людей, стоящих за этим, или нет.

3. Восьмичасовой рабочий день

EHD — это компания, которая разработала дизайн для таких компаний, как Target, Facebook, Random House, The New York Times, Purina и Lowes. Несмотря на впечатляющий список клиентов, страница «О нас» проста и знакомит вас с реальными людьми, стоящими за брендом. Когда вы нажимаете на ссылку, вас сразу же встречает простое заявление о миссии и пара улыбающихся художников.

Когда вы прокручиваете дальше вниз, вы узнаете имена за лицами, что они обозначают и почему они делают то, что делают. Затем страница «О нас» заканчивается простой контактной информацией, а также другими способами, которыми посетители могут связаться с дуэтом. Это простое создание контента веб-сайта в лучшем виде, поэтому страница такая мощная.

4. Меньше фильмов

LessFilms обещает создавать видео, которые нравятся вам, вашим клиентам и конвертируют. Это все, что они делают, поэтому имеет смысл, чтобы его страница «О нас» начиналась с видео. Как следует из названия, с этим брендом меньше значит больше, и, поскольку видеокомпания настолько уверена в своих художественных возможностях, она предполагает, что видео расскажет вам все, что вам нужно знать. Хотя службы создания контента, вероятно, не были необходимы для создания раздела «Факты о LessFilms», быстрые факты действительно рассказывают вам чудеса о людях, стоящих за видео, о том, что они ценят и что они делают.

5. Человек

Страница Humaan «О нас» содержит все задатки отличной биографии компании:

У него есть статистика.

Он рассказывает посетителям о людях, стоящих за брендом, о том, что они делают и как долго они этим занимаются.

Он включает в себя вращающийся список клиентов.

Он делится отзывами клиентов.

Он охватывает услуги и решения бренда.

В нем перечислены его награды, есть видеоролики, а в конце указаны все способы, которыми посетители могут связаться с командой.

И это просто весело. Серьезно, проверьте сами.

6. А&В

Когда дело доходит до повествования, команда по созданию контента веб-сайта A&W попала в точку. «Все началось с холодного сливочного рутбира в жаркий день…» — начинается главный заголовок. Мы не знаем о вас, но одно только это предложение возвращает нас к более простым дням, когда мы пытались съесть мягкую порцию, пока она не растаяла, когда мы гонялись за грузовиком с мороженым и по вечерам в кафе-мороженом хватали после. - молочный коктейль на ужин.

От скромного открытия первого стенда с ^{рутбиром} в 1919 году до 100-летнего юбилея A&W в 2019 году — на этой странице в хронологическом стиле представлены все основные моменты в истории бренда. Чтобы дополнить услуги копирайтинга, бренд сочетает каждую аннотацию с подлинной исторической фотографией. Этот пример страницы «О нас» — настоящее произведение искусства, которое информирует, рассказывает историю и вызывает самые разные эмоции, одна из самых сильных — ностальгия.

7. Латерал-Инк.

«Заботиться о чем-то необычном».

Это миссия «Креативной компании», базирующейся в Сан-Франциско и Нью-Йорке и состоящей из самопровозглашенных мечтателей и изобретателей, которые «думают иначе». И они думают по-другому, что видно по каждому аспекту их веб-сайта, начиная с причудливой страницы дизайна с кнопкой с надписью «Не нажимай на меня!» на интерактивную страницу «О нас», где вы узнаете имя каждого члена команды, где они находятся и как проводят свое время.

Как мастера слова, мы верим в силу создания сильного контента веб-сайта; тем не менее, мы не можем не приветствовать способность этого бренда передавать свои основные ценности и компетенции только через дизайн страницы «О нас». Однако с самого начала ясно, что этот бренд не просто говорит об этом — он об этом. Страница «О нас» демонстрирует дизайнерские и технологические возможности команды, ее изобретательность и, конечно же, ее заботливый характер чуть более чем в 100 словах. Теперь это впечатляет.

8. Университет полного паруса

Что вам не нравится в содержании страницы «О нас» Full Sail University? Хотя главный баннер, в котором используются изображения, текст и видео, создан для того, чтобы обратиться к мечтателям всех молодых людей, то, что скрывается за ним, убеждает как скептиков, так и родителей в том, что у этого университета есть ресурсы и опыт, чтобы помочь студентам реализовать свои способности. весь потенциал. Копия ясно показывает, что руководство университета серьезно относится к тому, чтобы помочь студентам отточить свои художественные формы и развить соответствующие навыки, которые позволят им добиваться своих карьерных целей в реальных условиях. Некоторые другие вещи, которые содержание страницы веб-сайта делает правильно, заключаются в следующем:

• Включает статистику
• Списки наград и признаний
• Охватывает историю университета
• Объясняет миссию школы.
• Перенаправляет родителей на страницу с дополнительной информацией
• Перенаправляет посетителей на страницу часто задаваемых вопросов

9. Шутка

Благодаря рассказам, фотографиям, графике, смайликам и отзывам сотрудников Quip умно и убедительно проводит посетителей через свою историю. Хотя у основателей, безусловно, впечатляющий опыт — один отвечает за кнопку «Мне нравится» в Facebook, а другой запустил Google App Engine — интересная вещь на этой странице «О нас» заключается в том, что она фокусируется на компании в целом, а не на отдельных лицах. два.

Как бренд, ориентированный на максимально эффективное использование каждой минуты каждого рабочего дня, Quip мудро использует каждый элемент страницы «О нас». Каждое слово, визуальный элемент и элемент дизайна служат определенной цели и направляют зрителя на один шаг вперед по пути к знакомству с командой, ее ценностями, возможностями и целью.

10. Марк Энсин

Страница «О нас» Марка Энсина является свидетельством силы создания качественного контента для веб-сайтов. Профиль компании Марка отличается от других в этом списке тем, что он почти полностью полагается на сильное повествование, чтобы привлечь читателей. Судя по его месту в этом списке, тактика «довольного текстом» работает.

Конечно, на странице «О нас» есть несколько визуальных элементов, так как это копирайтинг 101, чтобы каким-то образом разбить большие блоки текста. Тем не менее, мы уверены, что способность Марка рассказать свою историю в разговорной манере обеспечила ему место на сцене вместе с Саймоном Синеком, Гэри Вайнерчуком, Челси Клинтон и Джеем Бэром.

В конце своей истории Марк подписывает личным призывом к действию: «Давайте дружить». Как будто кто-то может отказаться от этого предложения, он добавляет немного юмора для ровного счета.

11. Гамаки из желтых листьев

Гамаки сами по себе делают людей счастливыми, но когда эти гамаки приносит вам компания, миссия которой состоит в том, чтобы разорвать порочный круг бедности, один гамак ручной работы за раз, они становятся неотразимыми. Так же и компания.

Каждый блок текста на странице «О нас» от Yellow Leaf вызывает все чувства и заставляет вас хотеть выложить значительную часть своей зарплаты, как красноречиво выражается бренд: «Делайте добро, отдыхая». Чтобы дополнить продуманный контент веб-сайта, на странице используются видео, чтобы показать вам холмы Северного Таиланда, фотографии, чтобы рассказать вам больше о людях, стоящих за гамаками, и изображения, чтобы вдохновить вас на новые способы использования собственного гамака. Сбежать. Страница включает в себя каждый новый элемент плавно, позитивно и вдохновляюще.

12. Тамблер

Расскажите о бренде, который верит в единство со своим сообществом. Страница Tumblr «О нас» не только проста, но и органично интегрирована в саму платформу.

Всего три абзаца, копия на странице «О нас» короткая и приятная, но она четко передает суть платформы. Приходите , создавайте , исследуйте и подключайтесь , говорится на сайте. И профиль уверяет вас, что если вам больше нравится прятаться, не стесняйтесь околачиваться — в этом нет ничего страшного.

В дополнение к разговорному, приземленному тону, содержимое страницы может похвастаться героем-баннером, который переходит между несколькими привлекающими внимание изображениями от пользователей по всей платформе. Он также отдает должное этим пользователям и делает каждое изображение доступным и сердечным, указывая на то, что Tumblr считает, что речь идет не о самой компании, а о пользователях.

Краткая статистика в нижней части страницы «О нас» расскажет вам, когда был основан Tumblr, кто им управляет, где он находится и сколько постов на нем сегодня.

13. Фейсбук

Если вы никогда не посещали корпоративный сайт Facebook, вы не одиноки. Подумайте о том, чтобы перейти с социальной платформы на about.fb.com — целый веб-сайт, посвященный обсуждению миссии, видения, ценностей и людей бренда. Поговорите о том, чтобы сделать все возможное с вашим контентом «О нас».

Как и следовало ожидать от этого гиганта социальных сетей, исполнение этого многостраничного профиля компании безупречно. Он включает в себя видео, изображения реальных людей в реальных сценариях, отзывы сотрудников, важный контент, цифры, интерактивные диаграммы и многое другое, чтобы рассказать свою историю. На этом примере страницы «О нас» легко ориентироваться, и он легко проведет вас от одной страницы к другой благодаря стратегически размещенным призывам к действию, ссылкам и кнопкам.

14. В двух словах

Давайте подсчитаем, как нам нравится контент страницы «О нас» этого бренда, в двух словах… (Видите, что мы там сделали?)

• Герой-баннер представляет собой подборку GIF-файлов продавцов, которые, как мы предполагаем, любят свою работу и страстно продвигают продажи.
• Следующий сгиб объясняет, почему нас приветствовали с этим баннером, в двух словах. (Хорошо. Хорошо. Мы остановимся.)
• Большая часть страницы посвящена людям, стоящим за технологией, как раз то, что нам нравится. Когда курсор помещается на каждое изображение, он раскрывает очень важную информацию о рассматриваемом члене команды. Например, Джеку нравится навязчиво превращать контент в мемы. Энн умеет устраивать чаепития, а любимый вид транспорта Энди — велосипед.

Мы также хотим воздать должное руководству за то, что оно признало, что роль каждого члена команды имеет одинаковое значение. Вместо того, чтобы сначала перечислять основателей, соучредителей и членов правления, на странице перечислены биографии в алфавитном порядке, а это означает, что вы найдете соучредителей Яна, Гая и Линдси, смешанных со всеми другими VIP-персонами из разных отделов. Такие маленькие детали, которые кому-то могут показаться тривиальными, но могут произвести неизгладимое впечатление на других.

15. СпейсИкс

SpaceX — это организация, которая занимается исследованиями и инвестициями в ракетостроение, но содержание ее веб-сайта весьма приземленное. Контент «О нас» объясняет миссию бренда не только легко для понимания, но и воодушевляюще. Она убеждает любого, кто ее читает, в том, что нет ничего невозможного — даже многопланетарного человечества.

Через интерактивную временную шкалу, которая восходит к 2008 году, страница «Миссия» рассказывает историю SpaceX — успехи, неудачи и все такое. Это вдохновляет, поскольку доказывает, что на каждый шаг назад человечество делает гигантский скачок вперед.

Страница нравится как инвесторам, так и обычным потребителям, поскольку она посвящена почти исключительно тому, что отличает ракеты SpaceX, а именно их возможности повторного использования. Чтобы доказать это, SpaceX предоставляет удобные иллюстрации того, как ракеты могут безопасно приземлиться на плавучие беспилотные корабли космодрома и наземные посадочные зоны.

Под иллюстрациями страница «О нас» предлагает вам узнать больше о SpaceX и ее объектах, а также о нескольких способах связаться с мозгом, стоящим за миссиями. Команда SpaceX проделала невероятную работу по созданию контента для своего веб-сайта.

16. Вкуснятина

Yummly претендует на звание самой умной пищевой платформы из существующих, но ее контент «О нас» актуален и затрагивает болевые точки каждого домашнего повара. Эта простота в сочетании с потрясающими изображениями приготовленных и аппетитных блюд — именно то, что делает страницу такой впечатляющей.

Соответствует ли потенциал вашей страницы «О нас» своему потенциалу? Наймите команду по созданию контента для веб-сайта

Хорошо продуманная, визуально привлекательная и содержательная страница «О нас» часто упускается из виду, но она может выгодно выделить вас среди конкурентов. Если профиль вашей компании представляет собой еще одну скучную целевую страницу, это не оказывает вашему бренду никаких услуг. Найдите вдохновение на одной из 16 страниц выше или найдите что-то свое. Затем, когда вы будете готовы взять эту забытую страницу и превратить ее в сердце и душу своего веб-сайта, обратитесь к нашей команде по созданию контента веб-сайта. Мы готовы предоставить мощный контент, необходимый для того, чтобы ваша страница «О нас» работала на вас лучше.