15 креативных кампаний в социальных сетях и чему вы можете у них научиться

Опубликовано: 2022-10-07

Вы ищете интересные идеи для новых кампаний в социальных сетях? Тогда вдохновляйтесь другими. Многие из лучших примеров исходят от крупных компаний. Но это не означает, что эти идеи нельзя реализовать на более низком уровне, часто с небольшими усилиями. Здесь вы найдете 15 маркетинговых кампаний в социальных сетях, которые покажут вам, «как это делается» — от кампании, основанной на ценности, через серию самоуничижительных видеороликов до спонтанной смены имени. Кроме того, мы дадим вам советы о том, как реализовать стратегию, используемую для достижения ваших собственных целей.

1. Хайнекен #ОткройСвойМир

Голландская многонациональная пивоварня Heineken не всегда проявляла особую осторожность в своих рекламных кампаниях. Совсем недавно компании пришлось отказаться от слогана «Иногда легче — лучше» из-за жесткой критики расизма.

С другой стороны, их кампания 2017 года #openyourworld получила почти единодушную похвалу. Киноэксперимент, в котором людей с противоположными политическими взглядами собрали в одном помещении, считается ярким примером успешной ценностно-ориентированной рекламной кампании (целевая кампания) . Помимо публикации видео, Heineken экспериментировала с чат-ботом Facebook. Неудивительно, что он объединил людей из разных слоев общества.

Результат этого, помимо признания? В данном случае использование хэштега #openyourworld 18 000 раз за 13 месяцев, а также 2,4 миллиона лайков, комментариев и репостов за тот же период. Однако трудно определить, сколько людей теперь предпочтут пить пиво Heineken, обсуждая свои ценности и политические взгляды.

Что вы можете узнать из этого:

Рекламные объявления не должны быть нейтральными по ценности. Совсем наоборот! По прогнозам, значение кампаний, основанных на ценности, в будущем будет возрастать. Кампании в социальных сетях, посвященные актуальным социальным дискуссиям и межчеловеческим ценностям, такие как кампании Heineken, хорошо подходят для охвата большого количества людей и повышения узнаваемости бренда.

2. Разборки Qdoba Queso

Сеть быстрого питания Qdoba — популярный тип ресторанов в США. Любимцами публики являются кесо, вариации традиционных мексиканских блюд из сырного крема с различными специями. В ходе кампании в социальных сетях «Queso Showdown» Qdoba призвал пользователей Facebook, Twitter и Instagram выбрать свой любимый queso из двух вариантов. В нем приняли участие более 30 000 пользователей. Люди, проголосовавшие за победителя «Queso Diablo», могли бесплатно добавить его в свой заказ на целый месяц.

Что вы можете узнать из этого:

Несмотря на то, что это произошло несколько лет назад, Qdoba Queso Showdown по-прежнему является отличным примером того, как повысить уровень взаимодействия с соревнованиями и дать подписчикам ощущение, что они являются частью важных решений внутри компании . Что за близкой гонкой между двумя Кесо можно было следить в режиме реального времени на Facebook и в соавторстве. еще больше повысил эффективность кампании.

3. Путь

Wayfair была одной из первых компаний, которая осознала потенциал Instagram на ранней стадии. Когда имиджевая сеть представила свою новую торговую функцию, мебельный магазин воспользовался этой возможностью. С самого начала компания Wayfair позаботилась о том, чтобы представить продукты, доступные для продажи, в благоприятной среде . Это означало, например, размещение лампы в стильной и подходящей гостиной.

Что вы можете узнать из этого:

Wayfair — яркий пример того, как извлечь максимальную пользу из покупок в Instagram. Просто сфотографировать ваши товары из интернет-магазина на фоне белой стены — это менее воодушевляюще для пользователей, чем разместить их в привлекательной среде, нацеленной на соответствующую целевую группу . Другими словами: часть изображения будет более интересна зрителю, если интересна вся картина.

4. Очки для блендеров

Blenders Eyewear — это история успеха, во многом основанная на интеллектуальном маркетинге в социальных сетях. Это включает в себя рекламу компании на Facebook . Они уникальны, потому что они содержат — рядом с изображениями — комментарии и отзывы клиентов . Это позволило Blender Eyewear удвоить количество кликов.

Что вы можете узнать из этого:

Включение ваших собственных клиентов в ваш маркетинг — не новый подход. Благодаря своей рекламе в Facebook Blenders Eyewear показывает, что эта стратегия не ограничивается публикацией фотографий, созданных пользователями, но даже может использоваться для платной рекламы.

Платная реклама является важной частью маркетинга в социальных сетях. В статье нашего блога «Полное руководство по рекламе в Facebook и Instagram для начинающих» вы узнаете все, что вам нужно для успешного начала работы с рекламой в Facebook и Instagram.

5. Блендтек

Иногда имеет смысл преувеличить преимущества собственных продуктов, чтобы подчеркнуть их эффективность. Получите вдохновение от Blendtec.

Производитель блендеров привлек внимание публики своим видеосериалом «Смешается ли» . Основатель компании Том Диксон использует его, чтобы проверить способность своих продуктов превращать смартфоны, планшеты или товары Джастина Бибера в кашу, счастливо улыбаясь. Результат этих деструктивных оргий всегда один: «Да, сливается». К настоящему времени канал Blendtec на YouTube насчитывает 881 000 подписчиков, что является довольно внушительным числом для производителя блендеров .

Что вы можете узнать из этого:

Никто не купит блендер, чтобы уничтожить свой iPhone. Но успех легендарных видеороликов Blendtec показывает, что искусственное преувеличение обещаний продукта (в данном случае «последний блендер, который вам понадобится в жизни») может окупиться. Тот факт, что продукты, которые уничтожаются, являются популярными товарами, такими как iPhone или обувь Nike, также способствует огромному охвату. Компания также ловко вовлекает своих пользователей, спрашивая их, какой объект они должны уничтожить в следующей «трансляции».

Но будьте осторожны: хорошая идея важна для того, чтобы эксперимент не получился ненамеренно забавным и не принес больше вреда, чем пользы. Кроме того, не все руководители наделены актерским талантом Тома Диксона.

6. Нетто

Все говорят о сторителлинге, но немногие делают это так же хорошо, как Netto в своем видео #DerWahreOsterhase (#TheRealEasterBunny) . Тщательно созданный анимационный фильм за короткий промежуток времени получил 20 миллионов просмотров. Он имел успех как на Facebook, так и на YouTube и показывает, что сети супермаркетов находятся в авангарде современного маркетинга в социальных сетях.

Что вы можете узнать из этого:

Не у каждой компании есть финансовые ресурсы и возможности для создания мини-кинофильма в высоком качестве для продвижения в социальных сетях. Но каким бы ни был ваш бюджет: то, как Netto рассказывает эмоционально трогательную историю, связанную с актуальной темой , является источником вдохновения для многих форматов.

У вас есть явное преимущество, если вы знаете желания и цели вашей целевой группы. Получите нашу бесплатную электронную книгу «Психология SNAPCHAT MARKETING» прямо сейчас и узнайте больше о том, как сделать свой маркетинг более успешным с помощью психологических идей.

Психология маркетинга Snapchat

Загрузите нашу электронную книгу и узнайте о психологических принципах, поддерживающих жизнь сообщества Snapchat, и о том, как это влияет на вашу маркетинговую стратегию. Чтобы обеспечить глубокий и тщательный подход, мы также включили интервью с 5 экспертами Snapchat. Узнайте, почему ваш бренд должен быть в Snapchat, какой контент работает лучше всего и какие инструменты использовать.

7. AirBnB

Еще один успешный метод размещения собственной клиентской базы в центре кампаний в социальных сетях исходит от модного агента по размещению AirBnB. Чтобы продемонстрировать своим подписчикам, какие захватывающие впечатления ждут их в далеких странах, компания пригласила людей со всего мира принять участие в прямой трансляции Facebook из 6 частей под названием «Мы здесь» . Фолловеры смогли увидеть на своем экране, как главные герои ролика участвовали в перформансе в Париже, занимались серфингом на калифорнийских пляжах или посещали кулинарный мастер-класс в Венесуэле. Таким образом AirBnB смог охватить более 6 миллионов человек .

Что вы можете узнать из этого:

Live-видео — один из быстрорастущих форматов социальных сетей. Кампания AirBnB показывает, как можно создать у зрителя ощущение полного погружения в происходящее на экране . Компания усилила это с помощью небольших, но эффективных приемов, таких как видеосъемка на камеру шлема и интеграция комментариев из социальных сетей в повествование .

8. Всемирный рак молочной железы

Известная поговорка гласит: «Когда жизнь дает тебе лимоны, делай лимонад!» Всемирная организация по борьбе с раком молочной железы взяла это высказывание в качестве отправной точки для своей кампании #knowyourlemons. С одной стороны, он сообщил о менее известных симптомах рака молочной железы. С другой стороны, он создал платформу для обмена информацией пострадавших людей и призывов к пожертвованиям. По данным Worldwide Breast Cancer, только благодаря трем публикациям в Facebook удалось охватить более 7 миллионов человек. По данным Института цифрового маркетинга, сумма пожертвований намного превысила цели, установленные для кампании.

Что вы можете узнать из этого:

Подписные хэштеги — отличный способ привлечь людей из вашей целевой группы, чтобы они снова и снова посещали ваши каналы. Всемирный рак молочной железы также показывает, насколько легко запоминающиеся и легкие хэштеги могут использоваться для повышения осведомленности о серьезных темах.

9. Дисней

В 2016 году компания Disney предложила своим подписчикам в социальных сетях публиковать свои фотографии с ушами Микки Мауса и фоторамку ShareYourEars в Facebook под хэштегом #ShareYourEars . За каждую из этих фотографий, размещенных в Twitter и Instagram, компания пожертвовала 5 долларов в фонд Make-A-Wish . В итоге было опубликовано более 220 000 фотографий. Затем Дисней удвоил сумму пожертвований.

Что вы можете узнать из этого:

Социальная активность улучшает имидж вашей компании. С помощью призывов к пожертвованиям в социальных сетях вы можете сделать добро другим и своему бренду . Постарайтесь не сделать кампанию слишком фальшивой, ограничив количество рекламы вашего бренда. Использование фотографий и другого контента со специальным хэштегом делает кампанию более заметной и расширяет охват.

10. БАС

«Ice Bucket Challenge» стала одной из самых неожиданных кампаний в социальных сетях за последние несколько лет. Это заставило более 17 миллионов человек вылить на голову ведро ледяной воды и, в конце концов, загрузить видео этого зрелища в социальные сети . Цель кампании состояла в том, чтобы повысить осведомленность о серьезном заболевании БАС (боковой амиотрофический склероз) и дать старт пожертвованиям Ассоциации БАС, но не с самого начала. Вначале участники Ice Bucket Challenge сами выбирали получателя пожертвований. Ассоциация БАС «перехватила» идею и всю кампанию лишь на более позднем этапе .

Что вы можете узнать из этого:

«Ice Bucket Challenge» — яркий пример того, как социальные учреждения и организации могут использовать социальные сети для повышения осведомленности о теме . Это также напоминание о том, что некоторые из самых успешных маркетинговых кампаний могут возникнуть из ничего или стать результатом совпадений. Тогда остается только выбрать правильный момент, чтобы запрыгнуть в поезд.

11. Бикини Люкс

Для модной компании Bikini Luxe защита интересов сотрудников является важной частью маркетинга. Обязательным условием для сотрудников является представление себя в качестве послов бренда и публикация фотографий с продукцией бренда .

Кроме того, у «Бикини Люкс» есть партнерская программа. Зарегистрированные представители бренда получают скидки и бесплатные продукты за представленные изображения. Успех обеих программ можно измерить быстрым ростом числа подписчиков, а также ростом продаж .

Что вы можете узнать из этого:

Защита интересов сотрудников — не новая идея. Однако многие компании в немецкоязычных странах все еще не решаются использовать эту стратегию. Если вы хотите превратить сотрудников и клиентов в амбассадоров бренда, вы можете черпать вдохновение в Bikini Luxe.

12. Старбакс

Вдохновением для конкурса Starbucks White Cup Contest послужили фотографии раскрашенных чашек Starbucks, которые клиенты размещали в Интернете. В ответ компания призвала любителей кофе публиковать свой личный дизайн под хэштегом #WhiteCupContest в Instagram и Twitter . Дизайн победителя был продан ограниченным тиражом. В конкурсе, который длился всего 3 недели, приняли участие около 4000 человек.

Что вы можете узнать из этого:

Придумать тему для конкурса может быть непросто. Конкурс White Cup показывает, что лучшее вдохновение иногда может исходить от ваших собственных клиентов . Представление творческих достижений ваших подписчиков в социальных сетях, таких как Instagram, — это мудрое решение, которое демонстрирует признательность и привлекает внимание.

13. Лоу

Видеоинструкции часто бывают полезными, но в то же время не очень приятными. Американская сеть магазинов бытовой техники Lowe's включает в свои ролики новые возможности социальных сетей и создает эффект геймификации. В этом видео 360° пользователи Facebook могут следить за строительством Типи, поворачивая и проводя пальцем.

Что вы можете узнать из этого:

С помощью видеороликов с практическими рекомендациями, которые быстро показывают простые рабочие шаги в развлекательной форме, Lowe's хочет привлечь молодых миллениалов, которые предпочитают короткие и четкие инструкции.

14. Линкедин

В начале 2018 года LinkedIn спросил своих участников: «Для чего вы это делаете?» в кампании в социальных сетях. Затем сеть создала видеоролики из выбранных ответов, в которых люди из разных отраслей объясняли, как они хотят продвигать свою карьеру и развиваться профессионально. Черно-белые ролики, снятые в документальном стиле, примечательны тем, что в них фигурируют не только ИТ-специалисты в костюмах или другие профессионалы, обычно ассоциирующиеся с клише типичного активного участника LinkedIn, но и художники, фермеры и даже профессиональная боевая женщина. спортсменка искусств. Видео кампании «Вместе вместе» было показано во время церемонии вручения премии «Золотой глобус».

Что вы можете узнать из этого:

Интегрируя пользовательский контент в маркетинговые кампании так же умело, как LinkedIn, вы можете укрепить тесную связь между подписчиками или целевой группой и вашей компанией. Кроме того, вы создаете доверие. В конце LinkedIn удалось нарисовать достоверную и многогранную картину своего сообщества с помощью «In It Together».

15. ИХОП

Сеть ресторанов IHOP (International House of Pancakes), которая в основном известна своими блинами, вызвала большой ажиотаж в социальных сетях, когда объявила о смене названия на IHOb . После некоторого времени догадок среди своих последователей компания объявила, что «b» означает Burger. С тех пор выяснилось, что это был тест, призванный способствовать внедрению гамбургеров в ассортимент продукции. Тем временем компания «вернула свое название» на IHOP.

Что вы можете узнать из этого:

Иногда это помогает сбить с толку собственных подписчиков. Но для этого вам нужно живое сообщество. В этом случае трюк, подобный тому, что проделал IHOP, хорошо подходит для привлечения внимания, не говоря уже о забавном факторе . В конце концов, IHOP инициировал шквал дебатов на Facebook и в соавторстве. в течение нескольких недель с объявленным изменением названия.

Изучать не значит копировать

Успешные рекламные кампании, подобные упомянутым выше, являются отличным источником вдохновения для вашего собственного маркетинга. Но прямое копирование этих идей проблематично не только с юридической точки зрения. Тоже очень редко работает.

Лучше черпать вдохновение для своих собственных стратегий, которые должны быть адаптированы к вашему собственному продукту и целевой группе. Возможно, ваша собственная кампания будет включена в наш следующий список!

Хорошая идея рождается только при правильном исполнении. Swat.io включает в себя все необходимое для планирования контента, управления сообществом и социального обслуживания клиентов. Начните бесплатную пробную версию прямо сейчас!