Как получить максимальную отдачу от 14-дневной пробной версии

Instapage предлагает 14-дневную пробную версию, потому что мы понимаем, что внедрить новое программное обеспечение в ваш бизнес непросто. Он должен соответствовать не только вашей стратегии и бюджету, но и потребностям вашей команды.

Вот почему Instapage предлагает 14-дневную пробную версию. Мы можем рассказать вам о ведущих в отрасли инструментах и ​​решениях, объявить о функциях, которых маркетинговая индустрия никогда не видела, и даже поделиться соответствующей статистикой, чтобы доказать успех:

Но, в конце концов, вам и вашей команде нужно протестировать платформу самостоятельно.

Как максимально использовать 14-дневную пробную версию Instapage

Чтобы узнать, подходит ли Instapage для вашего бизнеса, вы должны полностью протестировать его возможности всего за 14 дней. Прежде чем приступить к пробной версии, подумайте, что вы должны делать с 1 по 14 дни, чтобы получить максимальную отдачу от двух недель:

Интегрируйтесь с остальной частью вашего технического стека в течение 14-дневного пробного периода.

Ключом к масштабной персонализации является интегрированный стек технологий. В то время как Instapage способен обрабатывать все, что вам нужно для персонализации рекламы , у вас, несомненно, есть и другие инструменты, помогающие в персонализации маркетинга: электронная почта, CRM, управление социальными сетями и т. д.

Для успешной персонализации 1:1 эти инструменты должны быть подключены друг к другу. Например, программное обеспечение целевой страницы после клика должно иметь возможность передавать информацию о потенциальных клиентах в CRM, затем эта CRM должна передавать данные вместе с технологией электронного маркетинга, и все это должно передаваться в аналитическую платформу.

Вот почему Instapage позволяет вам подключать более 60 популярных маркетинговых программ, которые вы уже используете, таких как Google Analytics, Google Tag Manager, Facebook Ads, Marketo и другие. Прежде чем подумать о публикации страницы или даже о приглашении членов команды для использования программного обеспечения, вы должны убедиться, что все ваши инструменты подключены и готовы к обработке данных из Instapage:

(Приведенные выше интеграции не являются полным списком. Пожалуйста, посетите страницу Интеграции, чтобы увидеть полный список.)

Организуйте свою работу с помощью рабочих пространств

Когда вы создаете страницы для нескольких клиентов или кампаний, легко потерять дизайн, если вы не организованы. Организация рабочего пространства должна быть вашим главным приоритетом. В противном случае вы рискуете создать дизайн быстрее, чем сможете справиться.

В левой колонке панели инструментов Instapage нажмите пункт меню «Члены команды», а затем синюю кнопку «ДОБАВИТЬ УЧАСТНИКА КОМАНДЫ». Введите их адрес электронной почты и выберите разрешения, которые они должны получить (просмотрщик, редактор, менеджер):

Каждое рабочее пространство имеет отдельные страницы, аналитику, интеграции, домены и членов команды, что упрощает разделение вашей работы. Вы сможете создать до пяти в пробной версии. Это тот же номер, который вы сможете создать в тарифном плане Instapage Business. Если вам нужно больше, вы можете перейти на корпоративный план.

Пригласите членов вашей команды в течение 14-дневного пробного периода

Создание целевой страницы после клика лучше вместе. Чтобы воспользоваться инструментами, доступными для команд, вам необходимо добавить членов команды, чтобы они присоединились к вашей учетной записи.

Сделайте это, перейдя к конкретному рабочему пространству, в которое вы хотите добавить члена команды, затем нажмите кнопку с изображением шестеренки в правом верхнем углу и выберите «Добавить нового».

Оттуда управляйте разрешениями, чтобы легко контролировать действия, которые член вашей команды должен и не должен выполнять.

Таким образом, вы организуете все свои команды и предоставляете каждому участнику инструменты, необходимые для достижения успеха, и в то же время возлагаете на них ответственность. Кстати об ответственности…

Ознакомьтесь с журналом аудита в течение 14-дневного пробного периода

Даже самые организованные маркетинговые команды допускают ошибки: например, будут опубликованы дизайны, которые не должны быть, а другие страницы будут удалены раньше времени.

Но что отличает организованные команды от других, так это их способность учиться на этих ошибках, уменьшая вероятность их повторения. С журналом аудита Instapage у вас будет такая возможность.

Журнал аудита автоматически отслеживает поведение вашей команды в отношении ваших страниц. Когда они публикуют дизайн, удаляют страницу или интегрируют ее с другим программным обеспечением, это будет отображаться в журнале аудита. Таким образом, когда вы столкнетесь с проблемой на целевой странице после клика, вы сможете быстро и легко отследить, когда и почему это произошло:

Получите доступ к журналу аудита, щелкнув меню настроек в левом нижнем углу панели инструментов Instapage, а затем выбрав «Журнал аудита» в меню:

Согласуйте цель своей кампании с доступными шаблонами

Прежде чем вы начнете создавать свою страницу, важно знать, что каждая целевая страница после клика выполняет другую функцию. Сжатые страницы — это целевые страницы после клика, идеально подходящие для сбора информации о посетителях в верхней части воронки, в то время как целевые страницы после клика лучше всего подходят для разогрева ваших потенциальных клиентов в нижней части.

Страница, которую вы используете, будет зависеть от цели вашей кампании. Сопоставьте свою с типами страниц, доступными на платформе Instapage:

Целевые страницы лидогенерации после клика

Они имеют форму, используемую для сбора и квалификации потенциальных клиентов с различными полями. Это самый универсальный тип целевой страницы после клика, эффективный на протяжении всей воронки. Выберите этот тип, если вы пытаетесь узнать больше о своих потенциальных клиентах, чтобы определить, подходят ли они для вашего продукта или услуги.

Целевые страницы после клика по клику

Бесформенные страницы убеждают посетителей совершить конверсию, не отпугивая их при виде формы захвата потенциальных клиентов. Их можно использовать на протяжении всей воронки, но они наиболее ценны в нижней части, поскольку они побуждают потенциальных клиентов перейти к длинной форме или полю кредитной карты на следующей странице.

Целевые страницы с посткликом «Спасибо»

Поблагодарите недавно конвертированного лида искренним «спасибо» и направьте его на следующий этап маркетинговой воронки. Их лучше всего использовать на протяжении всей воронки в качестве последующей страницы после каждой конверсии.

Посткликовые целевые страницы вебинара

Используются маркетологами, чтобы побудить посетителей посетить вебинар, форма контента, которая, как показывают исследования, является одной из самых привлекательных. Их можно эффективно использовать на всех этапах маркетинговой воронки.

Целевые страницы электронных книг после клика

Предложите электронную книгу — универсальный ресурс, используемый ведущими маркетологами в верхней и средней части воронки для получения информации о потенциальных клиентах в обмен на загрузку.

Целевые страницы после клика по событию

Предложите посетителям вход на корпоративное мероприятие. Поскольку события могут заинтересовать посетителей на всех этапах маркетинговой воронки, эти целевые страницы после клика можно эффективно использовать на этапах «осведомленность», «оценка», «решение» и далее.

Целевые страницы приложения после клика

Используются, чтобы убедить посетителей загрузить приложение. Они наиболее эффективны в середине и внизу воронки.

Не знаете, какова ваша цель или на каком этапе маркетинговой воронки находятся ваши посетители? Узнайте больше о пути покупателя здесь и о том, чего ожидают ваши потенциальные клиенты на каждом этапе.

Начните проектировать с нуля или выберите шаблон в течение 14-дневного пробного периода

Когда вы будете готовы приступить к созданию страниц, у вас есть несколько вариантов: начать с чистого холста, выбрать шаблон или создать собственный шаблон. Если вы решите начать с шаблона, у вас есть возможность конвертировать многие адаптивные шаблоны:

Затем дайте своей странице описательное имя, которое поможет вам отличить ее от других. Затем начните создание, нажав «Создать новую страницу».

Как только вы окажетесь в конструкторе, разработка вашей первой страницы не займет много времени. Чтобы отредактировать любой элемент в шаблоне, просто щелкните его, чтобы открыть список параметров, доступных для редактирования. Чтобы добавить любой новый элемент, выберите его в левом меню, затем перетащите, чтобы расположить его:

Все, что происходит на передней части страницы, будет отражено на задней части, поэтому вам никогда не придется беспокоиться о том, чтобы копаться в бесконечных строках кода. Если вы хотите перейти к серверной части, чтобы внести более подробные изменения в свой дизайн, вы тоже можете это сделать.

Оптимизируйте создание вашей целевой страницы с помощью Instablocks

Даже с помощью шаблонов создание целевой страницы после клика для каждой из ваших аудиторий может быть огромной тратой времени: выбор шаблона, вставка общих блоков контента на страницу, редактирование этих фрагментов контента, позиционирование и т. д.

Вот почему Instapage предлагает Instablocks™. Благодаря этой уникальной функции вы можете быстро создавать контент. Вот как это работает:

После того, как вы закончите создавать контент для своей страницы (и оптимизировать мобильную версию), например, заголовок или раздел отзывов, просто сохраните его в «Моих блоках», чтобы использовать позже. Оттуда вы можете импортировать его в новый дизайн в любое время. Таким образом, когда вы создаете дизайны страниц с похожим содержимым — например, страницы для A/B-тестирования — вам не нужно будет снова создавать их все из одного и того же базового шаблона. Вы можете дублировать страницы, удалять элементы, вставлять Instablocks, изменять порядок и т. д. По сути, Instablocks превращает любой отредактированный элемент в элемент, который вы можете перетащить на новую страницу или вариант.

Войдите в менеджер Instablocks, отредактировав дизайн страницы, нажав «Вставить блок», и вы увидите окно, которое выглядит следующим образом:

Левый столбец содержит папки, которые вы настроили для классификации каждого блока страницы. Используйте переключатель устройства, чтобы увидеть, как страница будет выглядеть как на компьютере, так и на мобильном устройстве:

Примечание. Как только вы масштабируете свои страницы с помощью Instablocks, вы можете обновить их все одновременно одним щелчком мыши, используя Global Blocks. Запросите корпоративную демонстрацию сегодня, чтобы увидеть глобальные блоки в действии.

Дизайн с точностью

Сегодня конструкторы целевых страниц становятся все более распространенными. И многие из них интуитивно понятны, но за эту интуитивность приходится платить точностью дизайна. Этим конструкторам часто не хватает продвинутых инструментов для дизайнеров, что вынуждает их довольствоваться тусклым дизайном или углубляться в бэкенд страницы, чтобы максимально использовать свои правки (что полностью противоречит цели использования конструктора).

Конструктор Instapage не идет на такие компромиссы.

Инстаграм-инструменты дизайна

• Измерение краев и блокировка оси : эта функция предназначена для тех, кто не согласен ни на что, кроме идеального дизайна с точностью до пикселя. С помощью Edge Measurement вы можете узнать точные координаты элементов вашей целевой страницы после клика. А с помощью Axis Lock вы можете заблокировать эти элементы вдоль горизонтальной или вертикальной оси, чтобы легко удерживать их на одной линии, когда это слишком сложно сделать вручную:

• Adobe Typekit и Google Fonts : постоянство бренда является основным фактором при принятии решения о покупке. Убедитесь, что ваша страница остается фирменной, вплоть до засечек, с бесчисленными доступными шрифтами от Google Fonts и Adobe Typekit.
• Сочетания клавиш . Масштабирование создания целевой страницы после клика может стать утомительным, поэтому мы создали сочетания клавиш, упрощающие выполнение повторяющихся задач. Теперь вы можете добавлять, удалять, группировать и накладывать объекты всего несколькими нажатиями клавиш. Вот лишь некоторые из 30 действий, для которых мы создали ярлыки:

• Надежный редактор CSS : опытные дизайнеры будут рады узнать, что каждую целевую страницу после клика можно настроить вручную. Между нашим конструктором и надежным модулем редактора CSS нет уровня настройки, которого вы не могли бы достичь.

Индивидуальная персонализация требует акцента на масштабируемость, но без ущерба для настройки, которая делает страницы чрезвычайно релевантными для посетителей. Вы найдете этот баланс только в инструментах дизайна от Instapage.

После того, как вы и ваша команда внесли последние штрихи в свой дизайн, пришло время создать еще один для тестирования.

Настроить эксперимент

Эксперименты и A/B-тестирование включают в себя сравнение исходной страницы с вариантом, чтобы увидеть, какой из них работает лучше. Это один из самых эффективных способов повысить коэффициент конверсии целевой страницы после клика. Тем не менее, многие люди ошибаются.

Они экспериментируют и сравнивают контрольный заголовок с вариантным заголовком или сравнивают одно избранное изображение с другим. A/B-тестирование — это наиболее проверенный метод нахождения глобального максимума — более эффективной, радикально отличающейся версии вашей исходной страницы.

Чтобы начать эксперимент, нажмите «Эксперименты» в левом меню панели инструментов Instapage, назовите его и изложите свою гипотезу. Затем создайте другую версию своей страницы, которая тестирует альтернативный способ передачи вашего сообщения:

Как только вы создадите тест, он появится в вашем списке, примерно так:

Например, если на вашей исходной странице есть видео, вы можете попробовать передать свое сообщение с помощью длинного текста. Если ваш оригинал содержит длинный текст, возможно, попробуйте передать его более коротким текстом и несколькими изображениями. Помните, лучшие тесты начинаются с ваших собственных данных. Проконсультируйтесь с вашим, чтобы определить тип дизайна, который может найти отклик у вашей аудитории:

Настройте AdMap™

Как для ваших клиентов, так и для вашего показателя качества каждое объявление и целевая страница после клика должны быть точно согласованы. Но когда вы запускаете множество кампаний и тестов и постоянно вносите коррективы в свои объявления, очень сложно гарантировать, что целевые страницы после клика соответствуют их объявлениям.

Что такое AdMap™?

AdMap™ — это первое в отрасли решение для рекламодателей с оплатой за клик, которые понимают важность соответствия сообщений. С помощью этого новаторского инструмента рекламодатели Google могут избавиться от неорганизованных электронных таблиц для сопоставления каждого объявления и страницы после клика. AdMap автоматически сопоставляет каждое объявление и целевую страницу, позволяя рекламодателям радовать своих клиентов эффективной персонализацией и алгоритмами с сигналами, указывающими на полезный дизайн:

Что вы можете делать с AdMap™

• Импортируйте полную структуру своей учетной записи с рекламной платформы, чтобы сгенерировать показатель Postclick Score и оценить релевантность вашей рекламной воронки для рекламы на странице:

• Визуализируйте список своих кампаний, групп объявлений и объявлений в Instapage, чтобы определить, где вам нужны персонализированные страницы.
• Легко создавайте новые страницы в потоке AdMap и подключайте каждое объявление к соответствующей целевой странице после клика, используя интуитивно понятный интерфейс «укажи и щелкни».
• Быстро редактируйте и обновляйте подключенные страницы после клика, чтобы они соответствовали вашим рекламным итерациям.
• Автоматическая двусторонняя синхронизация обновлений сопоставления объявлений между рекламной сетью и Instapage.
• Предоставляйте правильный персонализированный опыт в режиме реального времени нужной аудитории для каждого объявления

Как единственное решение, которое предлагает такой инструмент, как AdMap, Instapage позволяет вам меньше беспокоиться об утомительном отслеживании (и ошибках, которые оно может привести) и больше о тактиках, которые двигают иглу.

( Дополнительный совет: сделайте AdMap более мощным, используя эту функцию вместе с персонализацией Instapage. При обновлении до плана Instapage Enterprise вы получаете доступ к персонализации, где вы можете добавлять персонализированные возможности к отдельным объявлениям, тем самым достигая релевантности рекламы на странице 1: 1. )

Просмотрите и опубликуйте свои страницы

Ваша страница выглядит потрясающе на всех экранах? Хотя он будет автоматически оптимизирован для мобильных устройств. Мы рекомендуем еще раз взглянуть на него с помощью кнопки «Предварительный просмотр» в правом верхнем углу конструктора или опубликовать его на демонстрационном сервере, чтобы протестировать его самостоятельно.

Если ваш дизайн выглядит так, как должен, нажмите «Опубликовать», чтобы получить возможность публикации через собственный домен, WordPress, Drupal или демонстрационный сервер Instapage:

Настройте фирменные уведомления по электронной почте

Для команд и агентств получение большего бюджета сводится к тому, чтобы доказать свою ценность. Докажите свою правоту, отправляя менеджерам и клиентам автоматические уведомления по электронной почте о каждой созданной вами конверсии.

Добавьте свой логотип, создайте настраиваемую строку темы, настройте поле «От» и даже измените HTML-код, чтобы убедиться, что каждое уведомление точно представляет ваш бренд. Узнайте больше о настройке фирменных уведомлений по электронной почте здесь:

Запускайте свои кампании и собирайте данные

Как только ваши целевые страницы после клика и соответствующие им кампании запущены, важно дать им время для сбора данных. Имейте в виду, что каждая пробная версия ограничена 2500 уникальными посетителями, чего недостаточно, чтобы уверенно принимать бизнес-решения. Но доказательство рентабельности инвестиций не должно быть целью вашего испытания.

Вместо этого вы должны использовать этих посетителей для тестирования функций программного обеспечения. Эффективно ли работают интеграции? Вы понимаете, что видите на панели аналитики Instapage? Получают ли потенциальные клиенты фирменные уведомления по электронной почте?

Цель пробной версии — оценить программное обеспечение и его многочисленные функции. Доказательство рентабельности инвестиций следует оставить для полной корпоративной версии, где вы получаете доступ к дополнительным продуктам, таким как:

• Персонализация
• Целевые страницы AMP после клика
• Глобальные блоки

Просмотрите панель аналитики

Все успешные кампании основаны на данных, и самая продвинутая в отрасли аналитическая панель может дать вам множество таких данных. Просмотрите коэффициенты конверсии и посетителей по каналам или датам и сравните варианты страниц, чтобы увидеть, какие из них лучше конвертируются в конце пробного периода:

Помните: важно не завершать эксперимент, пока вы не наберете достаточное количество посетителей, чтобы достичь статистической значимости не менее 95% (вот вам калькулятор). Но у вас будет достаточно времени, чтобы оценить инструмент A/B-тестирования и аналитику Instapage.

( Примечание. После перехода на Enterprise вы получаете доступ к рекламной атрибуции Google и Facebook, которая включает в себя дополнительные показатели: средняя стоимость посетителя и средняя стоимость лида.)

Просмотрите свои тепловые карты

Что хорошо в тепловых картах, так это то, что они почти как качественные данные. Вы можете узнать, как люди используют ваши страницы с относительно небольшим размером выборки. Они также обеспечивают ценность для руководства вашими A/B-тестами, поэтому вы создаете обоснованные гипотезы о реальных взаимодействиях посетителей.

С помощью этой встроенной функции от Instapage вы сможете щелкнуть переключатель «режим тепловой карты» в строке меню, чтобы увидеть, где люди нажимали, наводили курсор и прокручивали вашу целевую страницу после клика в течение 14-дневной пробной версии:

Тепловые карты — это особенно полезный способ визуализации данных, которые могут помочь в оптимизации коэффициента конверсии. Используйте их, чтобы найти:

• Элементы, на которые нажимают, как на кнопки, но на самом деле на них нельзя нажимать.
• Где люди перестают прокручивать вашу длинную целевую страницу после клика.
• Отвлекающие элементы, которые могут отвлекать внимание от вашего призыва к действию.

Несмотря на их полезность, важно помнить, что тепловые карты — это не данные — они просто отображают данные в визуально удобоваримом виде. Чтобы выяснить «почему» то, что посетители нажимают или как далеко они прокручивают страницу, вам нужно провести проверку гипотез. Узнайте все, что вам нужно знать об использовании тепловых карт на вашей целевой странице после клика, здесь.

Проконсультируйтесь с вашей командой

Прежде чем принимать какое-либо решение относительно нашей платформы, важно связаться с вашей командой и получить их мнение.

• Что им понравилось?
• Что они не сделали?
• Насколько быстро они создают страницы сейчас по сравнению с тем, что было до Instapage?

Сбор отзывов от ваших сотрудников — это не просто наша рекомендация — это оказалось важным фактором внедрения технологий в командах. Согласно исследованиям, принуждение к смене рабочего места может привести к более частому увольнению, враждебности по отношению к руководителям и усилению апатии сотрудников. Поэтому важно убедиться, что каждый, кто будет использовать программное обеспечение, имеет право голоса при принятии решения.

Получите максимум от 14-дневной пробной версии Instapage

Все инструменты, надстройки и функции профессионального уровня не должны вызывать перегрузку информацией. Теперь вы знаете, во что ввязываетесь, и вооружились этой дорожной картой; вы получите максимальную отдачу от 14-дневной пробной версии.

Начните 14-дневную пробную версию здесь, а затем присоединяйтесь к таким брендам, как Verizon, eBay, Verifone и HelloFresh, став клиентом Instapage Enterprise.