13 проверенных способов улучшить SEO с помощью автоматизации маркетинга

SEO с использованием программного обеспечения для автоматизации помогает создавать согласованные процессы, исключающие человеческий труд и ошибки, как и другие приложения автоматизации. Большинство технологий автоматизации, используемых для целей отчетности, объединяют различные открытия в единую информационную панель, что делает информацию динамичной и более легкой для понимания. Эти идеи являются ключом к успешному SEO-проекту. Из-за трудоемкости SEO своевременные автоматические отчеты по запросу могут помочь проекту идти своим чередом.

Все действия, выполняемые в рамках SEO-проекта, можно разделить на две основные категории. Назовите их «творческая работа» и «исследование» соответственно. В то время как «исследование» стоит на первом месте и закладывает основу для «творческой работы». Контент-маркетинг, планирование и построение отношений — все это примеры творческой работы. При правильном выполнении творческая работа может повысить рейтинг ваших ключевых слов и создать органические обратные ссылки. Автоматизация этих задач невозможна, так как они требуют участия человека.

Два основных преимущества вытекают из автоматизации исследовательских задач. Сначала у вас будет доступ к более подробной информации, которая будет способствовать более умной тактике. Во-вторых, автоматизация SEO высвобождает время ваших сотрудников, чтобы они могли работать над другими проектами.

Давайте подробнее рассмотрим некоторые из этих преимуществ.

1. SEO-захват

Типичными ключевыми показателями эффективности SEO-кампаний являются рейтинг в поисковых системах или поисковая выдача. Редко статистика конверсии органического трафика веб-сайта принимается во внимание как часть проекта SEO. Высокие рейтинги, безусловно, могут принести вам клики от потенциальных клиентов, но преобразование этого трафика в клиентов является ключом к получению хорошей рентабельности вашей SEO-кампании. Облачные продукты SaaS для SEO с использованием автоматизации маркетинга помогут вам получить ключевые идеи, которые затем можно использовать для разработки оптимизированных целевых страниц, форм и разделов с призывами к действию на веб-сайте.

2. SEO с использованием автоматизации маркетинга снижает выгорание команды

Американская ассоциация менеджмента утверждает, что выгорание — одна из главных угроз продуктивности проекта. Было обнаружено, что выполнение монотонной деятельности в спешке корпоративной среды является одной из причин эмоционального выгорания. К сожалению, многие работы, связанные с SEO, требуют тщательного внимания к деталям и повторению. Агентства обслуживают широкий круг клиентов, и они безубыточны только тогда, когда большое количество проектов назначается конкретной команде в их организации. Такая установка часто вызывает стресс даже у лучших исполнителей в команде и может в конечном итоге привести к выгоранию.

Внедрение автоматизации во многие из этих процессов в проекте SEO является одним из эффективных способов для маркетинговых агентств расширить свою деятельность, не вызывая чрезмерной нагрузки на своих сотрудников. Сэкономленное время можно направить на более творческую деятельность, чтобы возглавить SEO-кампании. Вот насколько неотъемлемым является процесс автоматизации для проведения SEO-кампании.

3. Оптимизация контента

Благодаря быстрому росту объема информации в Интернете все уже знают, что главное — это контент. Предоставляя информацию о взаимодействии пользователей с контентом веб-сайта и электронной почтой, автоматизация маркетинга поможет оптимизировать планировщик контента.

Подготовленный контент, относящийся к определенной «тематической категории», может быть передан соответствующему списку подписчиков, как только он появится в сети. Контент можно протестировать с точки зрения вовлечения пользователей задолго до того, как он начнет ранжироваться и получать органический трафик. Со временем ваш контент может быть изменен несколько раз на основе информации, полученной от программного обеспечения для автоматизации маркетинга. В результате эти добавления к контенту помогут улучшить рейтинг SERP в результатах обычного поиска.

4. Автоматизируйте SEO-аналитику

Современные технологии автоматизации выходят за рамки простого сбора данных; теперь они помогают маркетологам разобраться в данных. Сегодня Ahrefs Content Explorer предлагает информацию, например, предлагает анализ пробелов в контенте и оценки SEO-аудита на разных сайтах. Автоматизация отчетов SEO-аналитики помогает в построении разумной стратегии выполнения.

5. Управление репутацией

Потенциальные клиенты исследуют вашу компанию в Интернете, и то, что они узнают о вашей компании, решает, смогут ли они доверять вам или нет. Поэтому вы должны отслеживать, что в Интернете говорят о вашей компании в Интернете (включая социальные сети). Рассмотрение жалоб, поданных на других платформах, является ключом к получению хороших отзывов. Отзывы являются одним из ключевых факторов ранжирования для всех поисковых систем.

Вы также можете идентифицировать своих клиентов и отслеживать их, используя рабочие процессы автоматизации маркетинга для получения отзывов. Таким образом, это делает процесс повышения вашего рейтинга в поисковой выдаче более эффективным.

6. Привлекайте неактивных клиентов с помощью автоматизации маркетинга электронной коммерции

Розничные сайты электронной коммерции с хорошим органическим трафиком обычно имеют огромный список неактивных пользователей. Повторное привлечение неактивных потребителей к ключевым обновлениям и предложениям — еще один устойчивый метод повышения рентабельности вашей деятельности в области SEO с помощью автоматизации маркетинга. Следует отметить, что у каждого магазина есть свое определение «спящих клиентов» в соответствии с настройками на конкретном веб-сайте. В результате автоматизация маркетинга электронной коммерции может быть настроена для повторного взаимодействия с этими бездействующими клиентами через заранее заданные интервалы с использованием персонализированной электронной почты или SMS.

7. Оптимизация UX с использованием рабочих процессов автоматизации маркетинга

Нет никаких сомнений в том, что использование автоматизации маркетинга электронной коммерции для увеличения продаж и коэффициентов конверсии должно быть вашей основной целью как продавца электронной коммерции. Однако не забывайте уделять приоритетное внимание персонализации пользовательского опыта и клиентскому опыту в этом соревновании. Таким образом, вы должны внимательно изучить опыт клиента, используя идеи и сценарии A/B-тестирования из рабочих процессов автоматизации маркетинга. Без автоматизации процесс тестирования вовлеченности пользователей с использованием только органического трафика на определенной целевой странице занимает много времени. В качестве альтернативы, платный трафик также может использоваться для той же цели, что, конечно же, требует дополнительных затрат для получения таких посещений.

8. Увеличение подписчиков и продаж

Привлечь больше подписчиков из поисковых систем и других источников посетителей веб-сайта очень просто с помощью автоматизации маркетинга. Обычно это реализуется с помощью небольшого чекбокса под формой на сайте. Кроме того, чем больше подписчиков, тем больше возможностей продвигать дополнительные продажи, предложения и ценный контент, чтобы подготовить их к будущим покупкам.

С помощью автоматизации маркетинга вы можете автоматически классифицировать и сегментировать новых подписчиков, которых вы приобретаете со всех этих платформ для привлечения потенциальных клиентов, и добавлять их в персонализированные маркетинговые кампании по электронной почте и воронки продаж. Опять же, помогая увеличить рентабельность инвестиций в SEO-кампании.

9. Поддерживайте органический трафик с помощью приветственных писем

Вы можете повысить вероятность того, что ваши лиды будут конвертироваться, предоставив каждому из них доступ к соответствующему контенту на вашем веб-сайте, упакованному в виде «приветственной серии», которая будет напрямую поступать в их почтовый ящик в течение нескольких недель или месяцев. Автоматизация маркетинга имеет смысл, если учесть, что каждая конверсия приближает ваших потенциальных клиентов на один шаг к тому, чтобы стать клиентами. Воспитанная клиентская база увеличит объем поиска по вашим фирменным ключевым словам и, как ожидается, дольше останется на веб-сайте. Оба эти фактора являются положительными сигналами ранжирования для поисковой системы Google.

10. Это экономичное решение

Преимущества автоматизации маркетинга безграничны. После правильной настройки нет больших текущих затрат и это гораздо лучшая альтернатива ретаргетинговым рекламным кампаниям. Существует множество инструментов автоматизации, которые доступны бесплатно и достаточны для начала работы малого и среднего бизнеса.

11. Улучшает производительность электронной почты и оценку спама домена.

Электронная почта находится в центре многих проблем с автоматизацией маркетинга. Это связано с тем, что с его помощью часто создаются сложные кампании по электронной почте, а не отправка типичных «рассылок по электронной почте» значительному списку.

Возможно, ваша компания уже использует программное обеспечение для рассылки электронных писем, которое позволяет вам отправлять одно электронное письмо каждому подписчику в вашем списке. Эти электронные письма могут быть успешными, но целевые электронные письма, распространяемые автоматическими инструментами, часто даже более успешны. Это потому, что им доверяют больше, и они были получены с помощью заполнения форм на веб-сайте.

Маркетологи создают в два раза больше потенциальных клиентов, используя программное обеспечение агентства автоматизации, чем с помощью рассылок по электронной почте. Это связано с тем, что программное обеспечение для автоматизации позволяет вам настраивать контент-маркетинг для различных сегментов вашей целевой аудитории и отправлять соответствующие электронные письма каждому подписчику.

Лучший показатель открытия и низкий уровень спама приводят к тому, что больше писем достигает нужного почтового ящика подписчиков. Та же самая репутация бренда домена помогает в кампаниях SEO по рассылке холодных писем и с большей вероятностью достигает целевой аудитории, не помечая спам автоматическими фильтрами, настроенными на почтовых серверах.

12. Индивидуальный опыт, приводящий к релевантным взаимодействиям

Одно из широко распространенных заблуждений заключается в том, что автоматизация приводит к роботизированному, обезличенному маркетингу, и это может быть правдой, если ее проводит начинающий маркетолог. Однако, если все сделано правильно, текст и другой контент в автоматизированных кампаниях по-прежнему создаются опытными копирайтерами брендов и ориентированы на различные демографические группы клиентов. Контент веб-сайта также может быть персонализирован на основе прошлого опыта пользователя, что приводит к более высокой релевантности и меньшему показателю отказов.

Поэтому автоматизированные программы имеют больший потенциал для персонализации, чем человеческие.

13. Автоматизация маркетинга в социальных сетях и ее влияние на SEO

Несмотря на то, что социальные сети и SEO могут быть совершенно разными маркетинговыми стратегиями, все ваши действия по контент-маркетингу должны быть скоординированы, если бюджет позволяет это сделать. На самом деле ваш SEO-подход может значительно выиграть от продуманной стратегии в социальных сетях, поскольку взаимодействие с социальными сетями также является одним из факторов ранжирования в Google. Инструменты автоматизации маркетинга могут помочь с множеством решений, включая оптимизацию вашего планировщика контента путем планирования публикаций, курирования контента и отслеживания упоминаний. Позже Hootsuite и собственный планировщик контента Facebook станут отличными вариантами для автоматизации социальных сетей.

Окончательно…

У малых и средних предприятий и предпринимателей обычно не хватает времени, и любая форма автоматизации их бизнес-процессов может значительно улучшить итоговую прибыль и ценность бренда компании. В то время как SEO, несомненно, является лучшим долгосрочным методом для привлечения большего количества клиентов с лучшей рентабельностью инвестиций по сравнению со всеми другими маркетинговыми кампаниями. Процессы автоматизации маркетинга еще больше расширяют свои преимущества, чтобы использовать органический трафик на веб-сайт и создавать более значимый опыт для ваших клиентов.