Scalenut становится лидером G2 Fall 2022 в категории «Создание контента»

На современном высококонкурентном рынке важно знать, чем занимаются ваши конкуренты. Но бывает сложно уследить за всеми.

Если вы маркетолог или владелец бизнеса, вы должны иметь представление о характеристиках своих конкурентов. Это то, что маркетологи называют «анализом конкурентов». Это одна из самых важных стратегий, которая поможет вам улучшить продажи, повысить рентабельность инвестиций и добиться успеха в маркетинге.

Но вопрос в том, какая стратегия или инструменты могут помочь вам в таком анализе?

В этой статье мы поделимся лучшими инструментами анализа конкурентов, которые помогут легко и эффективно анализировать конкуренцию.

Но сначала давайте разберемся с концепцией анализа конкурентов.

Что такое анализ конкурентов?

Анализ конкурентов — это процесс выявления и анализа конкуренции бизнеса или продукта. Это может помочь вам определить, как лучше всего позиционировать свой бизнес или продукт на рынке.

Это включает в себя все: от выявления их сильных и слабых сторон до повышения узнаваемости бренда.

Маркетинг — это игра, в которой нужно бороться за внимание вашей аудитории, независимо от того, чем вы занимаетесь. Поскольку в настоящее время доступно так много маркетинговых каналов, конкуренция может быть серьезной.

Трафик, размещение рекламы, подписчики и доходы — все это конкурентные аспекты. Список можно продолжать вечно. Хотя проведение анализа конкуренции не особенно «забавно», это неизбежно важно.

Почему важен анализ конкурентов?

Конкурентный анализ является одной из наиболее важных стратегий, помогающих лучше понять конкуренцию.

Вот как может помочь SEO-анализ конкурентов:

1. Доработайте и разработайте свое уникальное торговое предложение (УТП): конкурентный анализ покажет, что другие бренды считают своим «почему».

Когда вы сравниваете УТП ваших конкурентов с вашими собственными, вы заметите, что появляются определенные точки зрения на ваш бренд, которые помогут вам выделиться из толпы.

2. Улучшайте собственные продукты и услуги. Ожидания ваших клиентов будут меняться по мере роста вашего бизнеса. Анализ как ваших клиентов, так и клиентов конкурентов — один из способов предвидеть такие требования и ожидания. Сравнивая отзывы клиентов, вы сможете определить пробелы на рынке и разработать лучшие маркетинговые стратегии.

3. Создает бренд. Используя конкурентный анализ, вы можете лучше понять интересы аудитории, создать уникальные маркетинговые стратегии и определить области, в которых ваши конкуренты могут отсутствовать. Прежде чем создавать маркетинговые кампании, необходимо изучить конкурентов. Все эти пустоты помогут создать бренд.

Теперь, когда вы четко понимаете анализ конкурентов и его важность, давайте рассмотрим некоторые из лучших инструментов конкурентного анализа в 2022 году.

Лучшие инструменты анализа конкурентов 2022 года

Конкурентный анализ – это масштабное мероприятие. Вы можете отслеживать различные ключевые показатели эффективности, начиная с присутствия в социальных сетях и заканчивая узнаваемостью бренда и показателями SEO, такими как оценка домена и рейтинг ключевых слов.

Успех или провал вашего бренда зависит от того, насколько хорошо он (бренд) конкурирует с другими. Чем больше вы понимаете в своей области, тем лучшие решения вы сможете принимать. В результате вам следует провести исследование конкурентов, прежде чем приступать к каким-либо усилиям по маркетингу или разработке продукта.

Мы включили различные инструменты, такие как инструменты, которые помогут вам контролировать свое присутствие в Интернете, усилия по поисковой оптимизации и инструменты для конкуренции в социальных сетях.

1. Рейтинг SE

SE Ranking — один из лучших инструментов анализа конкурентов для вашего веб-сайта, поскольку он предоставляет точные данные, обширные отчеты и анализ, а также другие инструменты, которые помогут вам выполнять больше работы.

Универсальность и надежность этого инструмента делают его обязательным для SEO-специалистов. Вы можете изучить и сравнить своих конкурентов с помощью инструментов ранжирования страниц Google.

С помощью SE Ranking посредством SEO-анализа конкурентов вы сможете принимать более обоснованные SEO-решения, экономить деньги на A/B-тестировании и быстро реагировать на изменения рынка.

Кроме того, SE Ranking — это удивительный инструмент отслеживания рейтинга, который анализирует изменения в вашей нише, органический трафик и падение рейтинга, самые популярные органические ключевые слова и трафик веб-сайта.

SE Ranking дает различные показатели, такие как:

• Результаты поиска по странам.
• Домен и доверие к странице.
• Стоимость трафика.
• Оценка трафика.
• Обратные ссылки.
• Ссылающиеся домены.
• Количество ключевых фраз.
• Рейтинг ключевых слов.
• CPC и количество рекламодателей.
• Особенности SERP.

2. SEMRush

SEMRush — это популярный инструмент конкурентной разведки, который может стать отличным дополнением к вашему арсеналу, если вы хотите конкурировать в поисковой системе Google.

Поисковая оптимизация является важным компонентом любой маркетинговой стратегии. Ведь видимость вашего сайта в поисковых системах для потенциальных клиентов определяется качеством его контента и технологической функциональностью.

Инструмент волшебства ключевых слов SEMRush помогает найти ключевые слова конкурентов и определить самые прибыльные. Здесь вы можете проверить, как ваши конкуренты ранжируются по конкретным URL-адресам с точки зрения ключевых слов.

Кроме того, вы можете использовать инструмент SEMRush для исследования ваших конкурентов на предмет:

• Органические ключевые слова.
• Обратные ссылки.
• Новые и потерянные ключевые слова.
• Внешние ссылки.
• Повышается и понижается в рейтинге.
• Самые эффективные сайты.
• Платные ключевые слова PPC.
• Тенденции ключевых слов.
• Органический трафик.

Кроме того, данные могут помочь вам спланировать свою SEO-стратегию.

Вы можете создать планировщик ключевых слов, чтобы организовать распространение контента на основе наблюдений и рекомендаций SEMrush. Вы сможете создать надежный домен, который будет хорошо ранжироваться в любом браузере.

3. Чешуйчатый орех

Scalenut — это новый, но удивительный инструмент конкурентного SEO-исследования, который анализирует страницы с самым высоким рейтингом по вашему основному ключевому слову и помогает улучшить ваш контент.

Анализируя контент вашего конкурента, вы можете обнаружить пробелы и найти общие ключевые слова и термины НЛП, которые помогут повысить релевантность контента.

Что делает этот инструмент более достойным, так это то, что вы можете проверять подзаголовки и использование ключевых терминов в режиме реального времени, не переключаясь на другую вкладку.

Scalenut помогает улучшить и лучше понять конкурента, анализируя:

• Читаемость.
• Общее количество слов.
• Уровень содержания.
• Ценные подзаголовки.
• Ключевые термины или термины НЛП.
• PAA (люди также спрашивают) и рекомендуемые вопросы.

4. Похожие сети

Similar Web — один из наиболее широко используемых и эффективных инструментов SEO для анализа производительности и посещаемости вашего сайта. Similar Web предоставляет углубленный анализ производительности вашего веб-сайта, включая ссылки, ключевые слова, трафик, рейтинг и т. д.

Инструмент также предоставляет информацию о производительности веб-сайтов ваших конкурентов. Вы также можете использовать Similar Web, чтобы узнать, как вы работаете по сравнению с конкурентами, и определить потенциальные возможности для улучшения.

Этот инструмент конкурентного анализа поможет вам сравнить своих конкурентов, отслеживать вашу отрасль и раскрывать статистику и веб-стратегию ваших конкурентов.

Этот инструмент может помочь вам в выявлении потенциальных партнеров или потенциальных клиентов, обнаружении новых моделей и объяснении целей и пути потребителя. Подобная сеть собирает необработанные данные, очищает и систематизирует их, обрабатывает с помощью алгоритмов обучения и представляет необходимую статистику.

Similar Web также предлагает бесплатную версию, в которой вы можете попробовать некоторые расширенные функции:

• Объем трафика: с помощью этой информации вы можете оценить долю рынка ваших конкурентов, по крайней мере, с точки зрения трафика веб-сайта.
• Источники трафика: эта информация может рассказать вам, сколько трафика получают ваши конкуренты за счет платного привлечения, реферального трафика и органического трафика.

Помимо этого, Pro-версия Similar Web предоставляет такие функции, как:

• Рефералы.
• Социальное.
• Отображать.
• Содержание.
• Аудитория.
• Конкуренты.
• Мобильные приложения.

5. Росток Социальный

Sprout Social — это платформа для управления социальными сетями. Это позволяет пользователям создавать и управлять своими собственными социальными сетями, а также публиковать контент с других веб-сайтов или платформ.

Sprout позволяет вам узнавать о ваших конкурентах, отслеживать отраслевые тенденции и управлять своей социальной рекламой с единой платформы.

Улучшите свою маркетинговую стратегию, изучив тенденции, предпочитаемые клиентами, и сосредоточившись на своих основных конкурентах в плане идей контента.

Sprout также предлагает инструменты аналитики, которые позволяют пользователям отслеживать эффективность своих кампаний в социальных сетях.

Sprout Social позволяет анализировать эффективность конкурентов в социальных сетях с разных точек зрения и из разных источников данных.

Благодаря многочисленным точкам данных вы можете отслеживать такие платформы социальных сетей, как Facebook, Twitter и Instagram. Вы можете использовать множество конкурентных анализов Sprout, чтобы пересмотреть и оптимизировать свою социальную стратегию.

Если вы хотите увидеть, что публикуют ваши конкуренты, или сравнить свой прогресс с профилями, с которыми сравниваются, все это на расстоянии одного клика, без трудоемкого ручного исследования и загроможденных электронных таблиц.

Sprout Social — один из наиболее полных инструментов анализа конкурентов, который имеет следующие функции:

• Пользовательские отчеты.
• Трекер рангов.
• Варианты интеграции с CRM.
• Социальное прослушивание.
• Функция умного почтового ящика.

6. Арефс

Ahrefs — отличный инструмент для исследования ключевых слов и SEO.

Вы можете использовать его, чтобы проверить, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты, сколько органического трафика они получают и какой контент они производят, который хорошо работает. Это также соотношение цены и качества.

Они также включили данные о ключевых словах для таких сайтов, как YouTube, Baidu и Amazon, и возможность сравнивать домены, чтобы обнаруживать пробелы в содержании и отслеживать отдельные ключевые слова на своей панели инструментов.

Исследователь сайта Ahrefs, который позволяет анализировать самые популярные ключевые слова любого URL-адреса, является еще одним важным инструментом анализа конкурентов для SEO. Вы также получите хорошее представление о том, сколько трафика получает конкурент по определенным ключевым словам.

Также легко посмотреть на наиболее эффективный контент сайта на основе обратных ссылок (а не репостов). Эти данные показывают, какие продукты более эффективны для данного бренда.

Вы также можете оценить, какие ключевые слова обеспечивают наибольший трафик на сайт конкурента, в дополнение к наиболее эффективному контенту.

7. SEO Powersuite

На каждом уровне вашей SEO-стратегии инструмент SEO PowerSuite поможет вам.

• Rank Tracker — это исследование ключевых слов и проверка рейтинга. Вы можете использовать его, чтобы получить список ваших основных конкурентов на основе целевого ключевого слова, проанализировать конкурентов и силу их домена, выявить ключевые слова конкурентов, чтобы скорректировать свои собственные, и создать отчет по ключевым словам на основе этих данных.

• WebSite Auditor проверяет любой веб-сайт, чтобы определить, как поисковые системы воспринимают ваш сайт (или сайт ваших конкурентов). Это программное обеспечение для конкурентного анализа выявляет все проблемы с веб-сайтом, которые могут повлиять на индексацию, поисковый рейтинг или взаимодействие с пользователем.

Вы получите пошаговые инструкции по устранению каждой проблемы. Используйте «инструмент создания контента для SEO» WebSite Auditor для анализа и оптимизации контента, который позволяет оптимизировать материал по мере его написания.

• SEO SpyGlass — инструмент для анализа обратных ссылок. Его новый индекс обратных ссылок поможет вам определить обратные ссылки в профилях конкурентов и разработать собственную ссылочную стратегию.

В модуле «Сравнение проектов» вы сможете сравнить до 5 профилей ссылок, а в разделе «Пересечение ссылок» вы получите список веб-сайтов, которые ссылаются на многочисленных конкурентов.

8. Siteliner

Siteliner предоставляет более технический взгляд на производительность веб-сайта вашего конкурента. Рейтинг вашего сайта зависит от различных факторов.

Вы можете использовать Siteliner для поиска проблем с производительностью веб-сайтов ваших конкурентов, таких как неработающие ссылки, как внешние, так и внутренние.

Вы можете использовать эту информацию для подключения к неработающим ссылкам вашего конкурента.

Ссылки оказывают значительное влияние на результаты браузера, и без них вы не сможете занять высокие позиции в Google.

Бесплатный план Siteliner позволяет анализировать до 250 страниц в пределах одного домена.

9. iSpionage

iSpionage — еще один исследовательский инструмент для анализа конкурентов и отслеживания их рекламы.

Программное обеспечение сначала поможет вам определить ваших основных конкурентов AdWords. Затем вы сможете увидеть, сколько они тратят на платный и обычный поиск, а также изучить их опубликованные объявления и целевые страницы и получить оценку их ежемесячного бюджета PPC.

Если вам нужно представить свои выводы вашему боссу или вам нужен хороший подход к обмену данными с вашими коллегами, iSpionage может помочь вам с высококачественными фирменными отчетами о соревнованиях.

iSpionage предоставляет вам подробный анализ маркетинговых усилий ваших конкурентов. Узнайте, сколько ваши конкуренты тратят на платную рекламу и какие ключевые слова они используют в своих кампаниях с оплатой за клик.

10. Ранговые сигналы

Rank Signals — это еще один SEO-инструмент, который позволяет вам изучать и извлекать практические выводы из стратегий контент-маркетинга ваших конкурентов.

Вы можете отслеживать обратные ссылки ваших конкурентов с помощью Rank Signals. Это даст вам представление о том, какие источники связаны с вашим конкурентом, что повысит их рейтинг в Google.

Заголовок и URL-адрес, а также текст привязки ссылки и URL-адрес отображаются в сигналах ранжирования.

В глазах Google обратные ссылки создают репутацию вашего сайта. Также очень важно, чтобы сайты, которые ссылаются на ваш сайт, были высокого качества. Это случай качества против количества. Вот почему Rank Signals — важный инструмент для слежки за вашими конкурентами.

Используя этот инструмент анализа обратных ссылок, вы можете найти:

• Найдите удаленные и неработающие ссылки.
• No-follow и do-follow ссылки.
• Ссылочные сигналы и соответствующие ссылочные возможности.

С расширением SEO для Chrome от Rank Signal вы можете получить мгновенный доступ к ключевой SEO-аналитике прямо в браузере. Это дает вам быстрый доступ к средству проверки обратных ссылок Rank Signals, а также к таким показателям, как PageRank, Alexa Rank и предполагаемый трафик.

11. млн унций

Moz дает вам подробную картину того, насколько авторитетен сайт в представлениях Google. MozBar присваивает сайтам оценку DA на основе их потенциала для ранжирования в поисковых системах с использованием собственной оценки авторитета домена (DA) Moz (на основе таких факторов, как обратные ссылки). Чем лучше авторитет, тем выше оценка DA.

MozBar, который находится поверх вашего браузера, является удобным инструментом для определения поискового потенциала сайта с первого взгляда.

MozBar позволяет вам проводить своего рода пассивный конкурентный анализ, просматривая сайты конкурентов, чтобы узнать, как долго они существуют и получают ли они обратные ссылки.

MOZ также предоставляет подробную информацию об обратных ссылках, анкорных текстах и ​​других важных SEO-данных для вашего веб-сайта и веб-сайтов ваших конкурентов.

Их отчеты отлично подходят для выделения областей, в которых ваша SEO-стратегия может быть улучшена.

12. Баззсумо

Buzzsumo — фантастический инструмент для поиска самого свежего контента. Он показывает вам список ключевых слов и тем вашего конкурента.

В социальных сетях вы можете увидеть, что люди говорят о конкурирующих брендах и какие материалы находят отклик у их поклонников.

Этот полезный инструмент позволяет вам изучить материалы ваших конкурентов.

BuzzSumo — один из самых мощных доступных инструментов отслеживания конкурентов, поскольку он упрощает анализ вовлеченности и позволяет сравнивать успех вашего контента с контентом ваших конкурентов.

Инструмент анализа находит данные о конкурентах на онлайн-страницах, выполняет анализ социальных сетей и определяет типы контента, которые более успешны среди ваших конкурентов.

Кроме того, Buzzsumo функционирует как инструмент мониторинга СМИ, так как вы можете получать уведомления всякий раз, когда ваше соревнование упоминается где-либо в Интернете.

13. Алекса

Alexa была основана 20 лет назад и сейчас принадлежит Amazon.

Этот инструмент ранжирует сайты по объему трафика. Alexa также предлагает такие показатели, как ежедневные просмотры страниц на посетителя, показатель отказов, время, проведенное на сайте, и демографические данные.

Инструмент предлагает различные функции, включая исследование ключевых слов, анализ конкурентного веб-сайта, анализ SEO и анализ целевой аудитории.

В данном случае важнее всего анализ целевой аудитории.

Вы можете использовать его, чтобы узнать о целевой аудитории ваших конкурентов, а также узнать о конкурентной среде, в которую вы ввязываетесь.

Анализ целевой аудитории — это источник демографических данных, которые можно использовать для различных целей, включая портреты клиентов, контент-стратегию, таргетинг платного трафика и многое другое.

С помощью Alexa вы также можете:

• Найдите новых и потенциальных конкурентов.
• Сравните свой сайт с сайтами ваших конкурентов: сравните популярность вашего сайта, источники трафика и показатели вовлеченности.
• Определите долю голоса ваших конкурентов по конкретным ключевым словам.
• Изучите возможности SEO.

Вывод

Если продукт стоит того, его конкурентная среда не будет долго оставаться вакантной. Если это произойдет, рынок продукта вряд ли будет существовать.

Наличие конкурентов не обязательно плохо, особенно если вы следите за их стратегиями и знаете, как их победить.

Для этого вам не понадобятся все инструменты конкурентного анализа, перечисленные выше; вместо этого выберите те, которые помогут вам в достижении целей вашей компании.

Мы надеемся, что вы нашли этот список инструментов анализа конкурентов полезным для победы над конкурентами.