11 SEO-стратегий для роста на международном рынке

По мере того, как цифровые технологии становятся все более доступными, тонкая грань между локальным и глобальным постепенно стирается. Поисковая оптимизация — отличный источник трафика, особенно если вы обслуживаете международную аудиторию.

Международное SEO при эффективном выполнении обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций для всех предприятий, независимо от их размера и операций.

SEO может обеспечить коэффициент конверсии 14,6%. Для дополнительного контекста печатная реклама и прямая почтовая рассылка обеспечивают средний коэффициент конверсии 1,7%.

Если ваш веб-сайт набирает популярность у глобальной аудитории, желательно расширять и оптимизировать присутствие вашего бизнеса в Интернете по всему миру.

В этой статье я объясню 11 лучших практик SEO для международных веб-сайтов, предложив способы выхода на новые рынки, избегая при этом потенциально дорогостоящих ошибок.

Используйте эту информацию о SEO, чтобы проверить, оптимизирован ли ваш веб-сайт для глобального SEO, и откройте для себя дополнительные преимущества для улучшения вашей существующей стратегии SEO.

Краткое резюме

Вот 11 ключевых SEO-стратегий для развития вашего бизнеса на мировом рынке:

• Оптимизация структуры URL
• Выгода от тегов метаконтента
• Проведите глобальное исследование ключевых слов
• Внедрение тегов Hreflang
• Используйте местных переводчиков
• Оптимизируйте страницы категорий
• Стратегия SEO для всех основных поисковых систем
• Используйте международные SEO-сигналы
• Получите локализованные обратные ссылки
• Используйте ключевые слова «покупательское намерение»
• Реализовать правильную архитектуру схемы

Глобально оптимизированные структуры URL

В иерархической системе доменных имен Интернета домены .com считаются лучшими. Хотя любой в здравом уме предложил бы вам перейти на домен .com, я бы посоветовал иначе.

Почему?

«Домены .com слишком общие, чтобы привлечь международную аудиторию».

Тем не менее, вот некоторые предлагаемые структуры URL, которые веб-мастера могут использовать для международных веб-сайтов:

• нДВУ

Согласно руководству 10NOS Digital, TLD с кодом страны — это домен, который отражает отношение веб-сайта к конкретной стране, штату или региону.

• Субдомен

Используя поддомен, вы можете разместить международный контент вашего сайта на отдельном «домене третьего уровня».

Использование поддомена дает вам дополнительную возможность манипулировать, передавать или получать ссылочный вес из корневого домена.

• Подкаталог

В этом конкретном случае интернационализированный местный контент сначала создается, а затем помещается в отдельную папку или новый каталог корневого домена.

Теги метаконтента

Метатеги могут быть определены как:

Метатеги — это крошечные описания, невидимые на странице. Они описывают ваш контент, сообщают поисковым системам, о чем ваша страница, и предлагают текст для отображения в поисковой выдаче.

Эти теги включены не в содержимое страницы, а в раздел исходного кода. Используйте теги meta content-language, чтобы уведомить поисковую систему о языке HTML-страниц.

Давайте получим четкое представление, используя метатеги Language-target в качестве справки.
Метатеги языковой цели уведомляют поисковую систему о языке, на котором написана текущая веб-страница, помогая поисковой системе индексировать веб-страницу для выбранной вами глобальной территории.

Пример:

<meta http-equiv="content-language" content="en-us">

Язык не всегда должен быть «en-us»; если ваша веб-страница на испанском или любом другом языке, замените «значение» переменной содержимого названием этого конкретного языка.

Глобальное исследование ключевых слов

Для предприятий обычной практикой является использование дословных переводов вместо ключевых слов, исследованных на местном уровне. Несмотря на простоту, этот конкретный подход обычно не дает положительных результатов.

Чтобы повысить точность ключевых слов, важно убедиться, что вы проводите тщательное исследование ключевых слов на родном языке выбранной вами глобальной территории.

Кроме того, обратите особое внимание на ключевые слова, которые активно используются вашими конкурентами в выбранных странах. Это дает лучшее понимание и помогает уточнить исследование ключевых слов.

Теги хрефланга

Теги Hreflang являются одним из наиболее важных аспектов глобального SEO. Хотя это метатеги, они специально используются для указания языка и географического положения веб-сайта.

Другими словами, теги hreflang позволяют создавать перекрестные ссылки на разные веб-страницы с похожим контентом.

Теперь давайте разберемся с тегом hreflang на примере:

Если вы выполните поиск по ключевому слову « Tesla » в Канаде , вы получите следующий результат:

Но когда вы ищете то же самое ключевое слово во Франции , вы получаете это

Интересно, как Google показывает разные результаты для разных местоположений?

Предоставлено тегом Hreflang.

Используйте переводчиков-носителей языка

Google Translate работает как шарм большую часть времени, но использование его для перевода всего вашего контента может не сработать в ваших интересах.

Но почему? Потому что он упускает тонкие, но важные предлоги и часто путает формальный с неформальным тоном — это плохо для имиджа вашего бренда.

Вместо этого вы можете работать с людьми, которые отлично владеют родным языком в стране, на которую вы ориентируетесь. Это позволит вам выбрать правильные слова и выявить болевые точки, которые приведут ваших клиентов вниз по воронке продаж.

Оптимизация страниц категорий

Ваши международные усилия по поисковой оптимизации принесут большую пользу, если вы оптимизируете страницы категорий для наиболее приоритетных ключевых слов.

Оптимизация страниц ваших категорий играет решающую роль в привлечении нужного трафика и, следовательно, способствует конверсии.

Кроме того, важно отметить, что страницы категорий часто не конвертируются из-за отсутствия контента.

Хотя не существует волшебной сказки для проверки количества слов, исследования ясно показывают, что длинные копии контента переводятся лучше.

Вот исследование Ahref, подтверждающее мою точку зрения:

Средняя позиция страницы в топе по более чем 1000 связанных ключевых слов. Сейчас это практически недостижимо с короткоформатным контентом.

Используйте все основные поисковые системы

Google, без малейшего сомнения, является самой популярной поисковой системой в мире. Но это не единственный.

Существует множество других поисковых систем, включая Bing, Yahoo, Yandex, Baida и другие.

В то время как Google популярен в США, другие густонаселенные страны мира предпочитают альтернативные поисковые системы.

Причина, по которой необходимо скорректировать вашу глобальную SEO-стратегию для разных поисковых систем, включает, но не ограничивается:

• Каждая поисковая система работает по разным алгоритмам и имеет разные факторы ранжирования.
• Не все поисковые системы принимают одинаковую разметку сайта. Например: Разметки, определяющие версии страниц, такие как аннотации Hreflang, принимаются Google и Яндексом, но не Bing.

Используйте международные SEO-сигналы

При оптимизации веб-страницы вашего бизнеса для международного рынка вы можете извлечь выгоду из различных сигналов SEO.

Ради этого примера давайте поговорим: Геотаргетинг.

Геотаргетинг SEO — это практика оптимизации контента вашей веб-страницы для целевого местоположения.

Но вот забавный вопрос: как международный веб-сайт может извлечь выгоду из геотаргетинга?

Вот как.

Вы размещаете свой международный веб-сайт на локальных серверах выбранной страны. Поисковые системы будут искать вашу геолокацию, и когда они обнаружат, что вы местный, они поместят ваш веб-сайт в местный пакет этой конкретной страны.

Локализованное линкбилдинг

Создание ссылок — важная практика SEO для повышения авторитета вашего сайта. Будь то внутренние или международные, крайне важно получать ссылки из местных заведений.

Однако получение хороших, высококачественных ссылок всегда является сложной задачей, независимо от размера вашей компании.

При выходе на новый рынок рекомендуется проявлять инициативу и активно искать возможности для журналистов, создавать гостевые посты и строить отношения с местными компаниями и влиятельными лицами.

Ключевые слова намерения совершить покупку

Мы не можем не подчеркнуть важность стратегического использования ключевых слов и их значения для стратегий SEO, будь то внутренние или международные.

Но на что мы хотели бы обратить внимание, так это на то, что в тексте контента должно быть много ключевых слов с намерением совершить покупку . Не говоря уже о том, чтобы ваша копия была естественной и не добавляйте ключевые слова только ради того, чтобы добавить больше ключевых слов.

В конечном счете, веб-страница, которую вы создаете, предназначена для обслуживания конечного пользователя, а не поисковых систем. SEO, во всяком случае, помогает вести разговоры и увеличивает доход.

Чистая архитектура сайта

Бесшовная архитектура обеспечивает лучшее качество обслуживания клиентов. Компании часто неправильно оценивают, насколько важна простая и простая навигация для пользователя, а также для поисковой системы.

Чтобы извлечь выгоду из чистой архитектуры сайта, самый простой способ — убедиться, что категории связаны с главной страницей, а отдельные продукты/услуги связаны со связанными с ними страницами категорий.

Еще один отличный совет по SEO — внедрить «хлебные крошки» для улучшения UX вашего сайта.

Хлебные крошки — это небольшие строки текстовых путей, указывающие на местоположение пользователя на веб-сайте.

Они также помогают Google и другим поисковым роботам определять структуру вашего сайта.

Фрагменты местоположения

Все популярные поисковые системы предлагают фрагменты местоположения, которые позволяют перечислить все местоположения вашего бизнеса, чтобы знать, где вы физически работаете, и чтобы помочь людям найти ваше предприятие на карте.

Одним из примеров фрагментов местоположения является Google My Business .

Размещение вашей компании в « Google Мой бизнес » делает ее доступной для местных жителей, когда они ищут продукт или услугу, похожую на ваш каталог.

Глобальное SEO – Заключение

Возможности, которые вы открываете, определяя, применяя и применяя глобальную SEO-стратегию, многочисленны.

Однако имейте в виду, что тактика, которую вы используете для локального SEO, отличается от той, которую вы использовали бы для глобального SEO; различия неуловимы, но необходимы для успеха вашего бизнеса.

При внедрении глобального SEO у вас есть много вариантов. Вы можете нанять и обучить внутренних SEO-специалистов для стратегического внедрения глобального SEO или передать его на аутсорсинг консультантам или даже офшорным компаниям и пользоваться теми же преимуществами за небольшую часть затрат.