100 советов по поисковой оптимизации и идеи интернет-маркетинга: выводы за 100 дней с Брюсом Клеем

Опубликовано: 2022-06-12

Около 100 дней назад я упаковал свой стол в качестве редактора газеты и присоединился к Bruce Clay, Inc., готовый узнать все, что нужно знать о SEO, от человека, который назвал это. После тренингов по SEO и бесчисленных исследований, интервью и сессий вопросов и ответов мой мозг гудит от фактов, цифр и советов по SEO… и, поскольку поиск является социальным, имеет смысл поделиться этими советами по SEO!

Итак, вот они: мои 100 лучших советов по SEO и выводы по интернет-маркетингу за 100 дней работы в BCI: по SEO, по техническим вопросам, по контенту и по социальным сетям.

100 советов по SEO

  1. Цель SEO — увеличить трафик и, в конечном итоге, конверсию за счет очень высоких результатов поиска на основе целевых ключевых слов. (Твитнуть это!)
  2. Когда я объясняю, где я работаю, я обнаруживаю, что многие люди не знают, что такое SEO.
  3. Нет конца SEO; по словам Брюса, если ваше SEO «готово»… это просто означает, что «у вас недостаточно ключевых слов». (Твитнуть это!)
  4. В 2012 году в Google было более 5 миллиардов поисковых запросов в день.
  5. Если верить мемам, даже Райан Гослинг заботится о SEO. #HeyGirl (Твитнуть это!)См. SEO-совет № 5.
  6. Согласно отчету HubSpot, 61% интернет-пользователей изучают товары онлайн.
  7. Тот же отчет показал, что 44% онлайн-покупателей начинают цикл покупки с использования поисковой системы.
  8. По данным comScore, компания Google, запущенная в сентябре 1998 года, в июне 2013 года занимала 67% рынка поиска в США.
  9. Google владеет YouTube и почти 100 другими компаниями.
  10. Google сообщает, что 15 процентов ежедневных поисковых запросов никогда раньше не искались.
  11. При оптимизации органического поиска сосредоточьтесь на Google. И то, что работает для Google, обычно работает для Yahoo!, Bing и остальных.
  12. Отличное первое место для начала вашей SEO-кампании, если у вас есть стационарная компания, — это войти в Google Places — это просто, бесплатно и эффективно!
  13. Google адаптирует результаты поиска на основе вашей истории и местоположения, если только вы не запретите это в настройках поиска.
  14. Ваша цель всегда должна состоять в том, чтобы занять первое место в поисковой выдаче, в тройке лучших результатов. Как сказал бы Брюс, первые три результата — это первая страница.
  15. Google постоянно меняет свой алгоритм; Товарищ Google Амит Сингхал сообщает, что за один год было внесено более 500 изменений.
  16. Один из способов управлять потоком PageRank на вашем сайте — стратегически подходить к внутренним ссылкам, особенно в глобальной навигации.
  17. Google не индексирует стоп-слова (и, но, the, an, a и т. д.).
  18. Не будь злым. Чтобы уточнить, я уже знал это. Но после погружения в SEO фраза «не будь злым» приобрела новое значение.
  19. Пока мы «оптимизируем» в Америке, они «оптимизируют» в Австралии.
  20. По данным журнала Search Engine Journal, 70% ссылок, по которым щелкают пользователи, являются органическими результатами.
  21. Использование «два» вместо «2» в заголовке может повлиять на рейтинг кликов.
  22. Кажется, что все имеет TLA или трехбуквенную аббревиатуру: SEO, SMM, SEM, PPC, ROI, XML, API, URL, FTP, EMD, B2B, B2C, CRM, LSI, KPI, CPA, BBM, CTR, RSS. , SEJ, SMX …
  23. И если говорить о SMX, то выводы из SMX Advanced в прошлом месяце были многочисленными и важными.
  24. Если вы пропустили SMX Advanced, не беспокойтесь! SMX East выйдет в Нью-Йорке 1-3 октября. Суперранний тариф закрывается 27 июля (завтра!), так что зарегистрируйтесь сейчас, если вы планируете поехать! Вы также можете использовать код скидки Брюса Клея, чтобы сэкономить дополнительные 10 процентов: WS-BC10.
  25. Если ваш веб-сайт может получать результаты платного поиска на той же странице, что и результаты обычного поиска, часто возникает эффект усиления. Примечательное тематическое исследование показало, что «общий доход, полученный от объединения SEO и PPC, принес прибыль более чем на 27 процентов выше, чем только SEO».
  26. И если говорить о плате за клик, минус-слова не являются уничижительными, как может подумать кто-то (например, я в прошлом). Минус-слова относятся к ключевым словам, которые менеджер кампании PPC не хочет отображать в своем объявлении. Например, если вы ориентируетесь на жучки VW, но продаете только красные жучки, то черный, серебристый, белый и т. д. будут минус-словами.
  27. Браузеры предвзято относятся к местоположению и истории, если только пользователи не прилагают усилий для настройки своих параметров. Это означает, что все SERP не созданы равными, и усложняет работу оптимизатора. Вздох.
  28. Метод SEO Брюса Клея работает так же успешно в Индии, как и в США.
  29. «Панда» и «пингвин» больше не означают только милых зверюшек.
  30. Google любит разыгрывать 1 апреля. С 2000 года они сеют хаос (хотя и безобидный) в Интернете. Розыгрыши 2013 года включали режим сокровищ для Google Maps, возможность искать запахи и совершенно новую форму Gmail — Gmail Blue. Это Gmail, только более голубой — вдохновленный синим цветом, который исходит от природы.
  31. Выдающийся веб-мастер Google Мэтт Каттс просто великолепен. Его гений не знает границ, его личность восхитительна, а его видео всегда наполнены важными советами по SEO. На самом деле, я написал в Твиттере так много фотографий и цитат из него, что моя всегда любопытная мать недавно спросила: «Вы влюблены в этого мужчину во всем своем Твиттере?» Мне потребовалось целых пять секунд, чтобы понять, о ком она говорит. И мама, если ты читаешь это и хочешь знать, в кого я влюблена, смотри № 5. #FanGirl
  32. Сайты должны быть оптимизированы для мобильного трафика. Рекомендуемая Google конфигурация для мобильной оптимизации — адаптивный дизайн.
  33. У среднего пользователя SEOToolSet есть 74 ключевых слова.
  34. Вы никогда, никогда, никогда, НИКОГДА, никогда — несмотря ни на что — покупайте ссылки. Вы должны их заработать :)
  35. У каждого есть самое слабое звено — найдите свое самое слабое звено и избавьтесь от него. И продолжайте повторять, пока ваш ссылочный профиль не станет настолько идеальным, насколько это возможно.
  36. Спрос на SEO-специалистов по сравнению с прошлым годом увеличился на 112 процентов.
  37. «Вверху» — это часть сайта, видимая без прокрутки. Этот термин появился в те давние времена, когда люди читали печатные издания, а главные статьи появлялись в верхней половине (сложенной) первой страницы газеты.
  38. «Задачей поисковой оптимизации не является заставить свинью летать. Задача SEO-специалиста — генетически реконструировать веб-сайт, чтобы он стал орлом». Слова мудрости от Брюса.

    SEO-советы по техническим вопросам…

  39. Мнения о плотности ключевых слов различаются, но стоит отметить, что наша общая рекомендация в BCI — использовать ключевые слова внедрения менее 7% текста.
  40. Google урежет ваше мета-описание примерно до 156 символов, поэтому создайте его соответствующим образом.
  41. Хорошим общим правилом для тегов заголовков является то, что они должны состоять из 6-12 слов — не более 70 символов.
  42. Также рекомендуется, чтобы ни одно слово не использовалось более двух раз в теге Title.
  43. И ваш тег Title, и мета-описание должны содержать ключевые слова с высоким приоритетом.
  44. Если у вас сильный бренд, подумайте о том, чтобы поставить название вашего бренда в начале тега Title, что может увеличить ваш CTR за счет узнаваемости бренда и доверия. Если вы находитесь в процессе создания своего бренда, вы можете поместить название своего бренда (или домен названия бренда) в конце тега Title.
  45. Брюс выступает за использование тегов Meta Keywords; ключевые фразы должны быть разделены запятыми, причем первая буква каждого слова должна быть заглавной. Ключевых фраз должно быть не более 48.
  46. Все веб-страницы должны иметь тег <H1>. Тег <H1> должен обобщать содержание страницы в целом, быть похожим на заголовок страницы и, как всегда, должен использовать ключевые слова. Теги заголовков должны содержать менее шести слов.
  47. Вы всегда должны включать атрибут ALT в свои изображения, так как он может усилить целевые ключевые слова/тему вашей страницы, а также считается необходимым в Законе об американцах с ограниченными возможностями. Атрибут ALT не должен превышать 12 слов.
  48. Используйте тег Meta Robots в разделе «Заголовок» каждой страницы, чтобы сообщить поисковой системе о ваших предпочтениях для сканирования и индексации отдельных страниц.
  49. Каждый сайт должен включать карту сайта в формате HTML.
  50. Использование XHTML не имеет преимуществ для SEO, хотя является более чистой и логичной формой кода. Он также соответствует XML. Хорошо отформатированные документы XHTML легче переносить на мобильные устройства и планшеты.
  51. Сколько слов контента должно быть на целевой странице? Учитывайте цель и тему страницы, ожидания и потребности вашей аудитории от страницы, а также количество слов, содержащихся на похожих страницах на сайтах конкурентов.
  52. Якорный текст ссылки должен содержать описание (или обещание) страницы, на которую она будет перенаправлена.
  53. Также лучше, если текст привязки ссылки будет содержать не более четырех слов.
  54. Когда дело доходит до ссылок, размещение имеет значение. Ссылка в середине абзаца имеет большую ценность, чем ссылка сбоку или внизу страницы, а ссылка вверху страницы сильнее, чем ссылка внизу.
  55. Ссылки из изображения передают меньшее значение ссылки, чем ссылки из текста.
  56. Чтобы сделать строку в вашем тексте (например, непосредственно ниже), включите <hr /> в свой HTML. Бам.

    Советы по SEO для качественного контента…

  57. По словам Брюса, SEO «становится гораздо более ориентированным на контент». И он должен знать. Вместе с цифровым маркетологом Мюрреем Ньюлендсом он пишет авторитетную книгу по контент-маркетингу.

    Murray Newlands and Bruce Clay
    См. SEO-совет № 57.
  58. Создавая контент, сделайте его убедительным. На самом деле самый большой совет Мэтта Каттса в SMX Advanced заключался в том, чтобы сделать контент привлекательным и сфокусировать внимание на пользователе).
  59. Исследование ключевых слов поможет вам стратегически создать заголовок. Используйте инструмент исследования ключевых слов, чтобы выяснить, какие именно поисковые термины относятся к вашей статье или контенту, и адаптируйте заголовок, чтобы он соответствовал поисковому запросу с наибольшим объемом трафика.
  60. Блог — это, прежде всего, канал информирования, который приведет к микроконверсиям, таким как обмен в социальных сетях, посещение страниц и т. д. Эти микроконверсии важны, потому что они держат вас в центре внимания клиентов, когда им нужен продукт или услуга. ты предлагаешь.
  61. По данным Search Engine Journal, «у компаний, которые ведут блог, проиндексировано на 434% больше страниц. А компании с большим количеством проиндексированных страниц получают гораздо больше потенциальных клиентов».
  62. Стиль написания любой части контента должен быть адаптирован к чувствам его аудитории.
  63. Хорошим общим ориентиром для длины сообщения в блоге является от 400 до 600 слов.
  64. Завершите сообщение в блоге призывом к действию, чтобы читатели продолжали взаимодействовать с вашим бизнесом.
  65. Ваша цель должна состоять в том, чтобы «публиковать нужный контент в нужном месте в нужное время», как говорят в HubSpot.
  66. В ваших интересах внедрить функцию Google Authorship, позволяющую производителям контента идентифицировать и заявлять претензии к статьям, сообщениям или любому другому контенту, который вы создали. Те, у кого подтверждено авторство Google, также получают фрагмент авторства в поисковой выдаче, который является магнитом CTR.
  67. Короче говоря… контент — это главное.

    Советы по SEO для визуального взаимодействия…

  68. Графика королева.
  69. Добавление графики увеличивает CTR. Будьте визуально привлекательны!
  70. В сети полно бесплатных стоковых изображений. Вы можете использовать эти изображения для создания графических и текстовых мэшапов для своих каналов в социальных сетях, которые повысят посещаемость вашего сайта или блога.
  71. Pixlr — замечательный (и бесплатный!) инструмент для изменения и добавления графики.
  72. Инфографика стоит. Качественная инфографика читается в 30 раз чаще, чем текстовые статьи.
  73. Есть инфографика, которая подходит вашему бизнесу и аудитории, и вы можете найти ее, если вы потратите время на разработку стратегии и мозговой штурм.
  74. После того, как инфографика создана, пришло время распространить ее на все ваши платформы социальных сетей. Я имею в виду, вы хотите, чтобы ваша инфографика стала вирусной, не так ли?
  75. Piktochart — это бесплатный инструмент, который позволяет вам самостоятельно создавать потрясающую инфографику.
  76. Что касается дизайна, лучше использовать не более двух шрифтов.
  77. Еще одна передовая практика дизайна — использование контрастных цветов для создания поразительно яркого визуального образа.
  78. Разные цвета вызывают у потребителей разные эмоции.

    Советы по SEO для социальных сетей…

  79. Как говорит контент-маркетолог Том Фишбёрн: «Технологии не могут спасти скучный контент, но они могут усилить хороший контент».
  80. Вся та работа, которую вы проделали для оптимизации своего сайта, — это то, чем вы хотите похвастаться, верно? И не только в поисковой выдаче, но и в социальных сетях. Каждый бизнес отличается. В каких социальных сетях сидят ваши потребители? Вы тоже должны быть там, размещать ссылки на свой сайт и призывать к действию!
  81. Социальные сети сами по себе стали источником новостей.
  82. Социальные сети — это не свободное от оптимизации пространство. Точно так же, как вы оптимизируете стандартную веб-страницу, вы можете оптимизировать отдельный профиль или бизнес-страницу.
  83. Профили LinkedIn можно оптимизировать для поиска.
  84. Страницы Facebook можно оптимизировать для поиска.
  85. Google+ можно оптимизировать для поиска (начинаете замечать тенденцию?).
  86. Если вы были одержимы оценками в школе, вам понравится Klout, который, по сути, обеспечивает вашу оценку в социальных сетях. Klout объединяет все ваши профили в социальных сетях — Twitter, Facebook, Instagram, Foursquare, Google+, LinkedIn, Tumblr и другие.
  87. Забавный факт: если у вас 63 балла или выше на Klout, вы входите в первые пять процентов. Вы можете себе представить, какой результат я, очевидно, пытаюсь получить.
  88. Вместе Buffer и Tweriod помогают определить, в какое время отправлять твиты, отмечая, когда ваша уникальная группа подписчиков наиболее активна.
  89. Недавно запущенная Twitter Analytics позволяет вам отслеживать успех ваших твитов (разбирая избранное, ретвиты и ответы), а также ваши ежедневные подписки и отписки.
  90. Хэштеги показывают ваш контент новым подписчикам. Стратегическое использование хэштегов определенно в ваших интересах, поскольку именно они объединяют бренды и пользователей.
  91. Вы можете отслеживать, кто отписывается от вас через Qwitter. Можно ли как-то использовать эту информацию? Не совсем. Но, по крайней мере, вы знаете. И если вы немного одержимы (см. № 87), вам хотелось бы знать.
  92. По словам Дэна Зарреллы (специалиста по социальным сетям), в десятку слов, которые чаще всего ретвитят, входят: вы, Twitter, пожалуйста, ретвитите, опубликуйте, блог, социальный, бесплатный, медиа и помогите.
  93. Более быстрые факты от Дэна Зарреллы: ретвиты, в которых упоминается Твиттер, с большей вероятностью будут ретвитнуты снова; ретвиты, содержащие ссылку на самого себя, с меньшей вероятностью будут ретвитнуты; и просто просьба о ретвите может повысить… гм… возможность ретвита твита. #МакияжWord
  94. У Джастина Бибера больше всего подписчиков в Твиттере. Кэти Перри на втором месте, Леди Гага на третьем… и президент США Барак Обама на четвертом.
  95. Чаты Twitter, которые затрагивают больше тем, чем вы можете себе представить (включая SEO и SMM), — отличное место для общения, обучения и обмена информацией. Узнайте, какие чаты могут вас заинтересовать, в основном расписании чата Twitter.
  96. С 2004 года Facebook приобрел 18 компаний.
  97. В LinkedIn 225 миллионов пользователей.
  98. На LinkedIn 3 миллиона страниц компаний.
  99. Теперь вы можете добавлять мультимедийные материалы (изображения, видео и ссылки) в свой профиль LinkedIn, что является еще одним способом оптимизировать свой профиль и выделить его — я имею в виду, если вам нравится появляться в результатах поиска.
  100. Еще многое предстоит узнать о SEO (см. № 3).

Хотите больше советов по SEO? Подпишитесь на @KristiKellogg, чтобы получить все советы по SEO, которые вы когда-либо хотели, а также избранные мемы с Райаном Гослингом.