10 способов отпугнуть инфлюенсеров (и как этого избежать!)

Хэллоуин — праздник всего страшного. Что может быть лучше повода поговорить о том, как отпугнуть влиятельных лиц, чем этот особенно жуткий день? Вот почему мы составили список из 10 вещей, которые могут напугать лидеров мнений , чтобы вы могли предотвратить неудачные кампании или другие потенциальные бедствия .

10 возможных причин неудачных кампаний с инфлюенсерами

1. Сосредоточьтесь на себе с самого начала

Вступая в контакт с инфлюенсером, с которым вы хотите сотрудничать, обязательно помните об их потребностях и опыте. Укажите, что вам нравится в их содержании, прежде чем объяснять свои идеи и потребности. Затем спросите их мнение или мысли о возможном сотрудничестве. Это обеспечивает двустороннюю коммуникацию и направляет вас на правильный путь для долгосрочных отношений, что приводит к успешным кампаниям влияния .

2. Массовая рассылка писем

Каждый влиятельный человек представляет определенную нишу или опыт и хочет, чтобы с ним обращались так же, как с любым клиентом . Нас всех ежедневно бомбардируют массовые рассылки, поэтому мы привыкли замечать разницу между персонализированной электронной почтой и автоматизированной массовой рассылкой. Правильная сегментация и персонализированная тема «кому» с их именами могут помочь в общении, что стало возможным благодаря цифровым платформам, специально предназначенным для этого.

Однако, когда дело доходит до совместной работы над созданием контента, найдите время, чтобы лично связаться с каждым влиятельным лицом и спросить их идеи (помните, что они являются экспертами в создании контента!). Сосредоточившись только на ваших потребностях, сотрудничество может привести к неудачным кампаниям, а контент будет выглядеть неестественно в социальных каналах влиятельного лица.

Что мы всегда подчеркиваем: общение должно быть тет-а-тет. Это также поможет вам оставаться в курсе мониторинга их публикаций для отслеживания ваших кампаний.

3. Внесение изменений в последнюю минуту

В нашем недавно опубликованном пошаговом руководстве Influencer Marketing 101 мы обсудили важность четкого представления результатов и ожиданий с самого начала. Вашим влиятельным лицам требуется много времени и усилий для создания контента, поэтому убедитесь, что вы указали все детали того, что вы ожидаете от сотрудничества с самого начала. Если вы хотите, чтобы ваш продукт был изображен на пляжной фотографии, скажите об этом в начале. Изменения в последнюю минуту гарантированно отпугнут ваших лидеров мнений .

4. Приглашайте их на мероприятия, где вы говорите только о себе

Ничто не отпугнет инфлюенсера больше, чем посещение вашего мероприятия в качестве специального гостя только для того, чтобы столкнуться с чисто саморекламой, на которой ему не будет уделено никакого внимания.

Позвольте вашим влиятельным лицам быть в центре ваших событий и послужить возможностью для создания отличного контента! Ваши продукты и бренд будут естественным образом интегрированы и будут казаться более подлинными. В нашу эпоху полной прозрачности немного смирения имеет большое значение.

5. Звонить настойчиво

Это один из самых больших страхов для ваших инфлюенсеров. Если вы настаиваете на том, чтобы позвонить им, попросите у них время и рассмотрите это как возможность для дальнейшего развития ваших отношений с этим влиятельным лицом; не говорите только о делах. Если вы хотите проводить успешные кампании, важно поддерживать долгосрочные отношения с влиятельными лицами . Ознакомьтесь с недавней публикацией, которую мы опубликовали, о том, как 3 немецких бренда успешно налаживают отношения с влиятельными лицами.

6. Говорить исключительно о коммуникации продукта, а не о его тестировании.

Если вы запускаете продукт и хотите, чтобы ваши влиятельные лица говорили о его ценности и полезности, сначала предложите им попробовать его. Пригласите их к себе в офис, чтобы показать, как это работает, или отправьте им продукт для тестирования перед началом процесса создания контента.

Это еще один отличный способ укрепить ваши отношения с влиятельными лицами. Вы завоюете доверие и получите честную обратную связь. Как только ваш влиятельный человек протестирует продукт, он также будет чувствовать себя намного увереннее, сообщая о преимуществах своим подписчикам и, следовательно, получая подлинный контент. Помните: подлинность является ключевым фактором .

7. Предложение им нулевых цифровых ресурсов

Старый бумажный пресс-пакет, который весил полтонны и занимал половину ящика, возможно, был несколько полезен в бумажный век. Теперь ваши влиятельные лица ищут интерактивный контент, высококачественные изображения, видео и информацию в режиме реального времени. В нашем недавнем посте мы рассмотрели 7 способов сделать ваши пресс-релизы визуально ошеломляющими, конечно же, в цифровом виде! Делясь с ними визуальным контентом, вы также облегчаете их жизнь, когда дело доходит до создания сообщений в блогах или историй в Instagram .

8. Использование ярлыков

Срезание углов и обход соглашений о сотрудничестве могут привести к серьезным провалам маркетинга влияния и возможным штрафам. Не забывайте соблюдать требования FTC и играть по правилам. Вы должны не только включить в свое соглашение пункты о четком указании того, что контент является #рекламой, но также должны указать результаты и способы оплаты или вознаграждения. Это устранит любые неопределенности с обеих сторон и предотвратит неудачные кампании из-за отсутствия обязательств или соблюдения закона .

9. Ожидание немедленных результатов

Успешное сотрудничество с влиятельными лицами требует времени, усилий и долгосрочных обязательств. Не ожидайте увидеть результаты в одночасье. В зависимости от ваших целей, будь то повышение узнаваемости бренда или рост продаж, обычно требуется время, чтобы увидеть плоды ваших усилий. Если вы проявляете нетерпение и требуете большего от своих влиятельных лиц, вы можете отговорить их и, следовательно, убежать от будущих проектов, опасаясь провала кампаний.

И наоборот, обязательно отслеживайте данные, стоящие за вашими совместными проектами, с помощью инструментов цифрового мониторинга, чтобы вы могли получить истинное представление об успехе или провале своих кампаний .

10. Игнорирование их после запуска кампании

Поддерживайте контакт с влиятельными лицами во время и после ваших кампаний. Возможно, вам придется снова сотрудничать с ними для проведения мероприятия или кампании в будущем, поэтому не будьте для них незнакомцем и продолжайте взаимодействовать. Кроме того, будьте прозрачными в отношении результатов кампаний . Они обязательно оценят обратную связь, поскольку захотят повысить эффективность других кампаний. И если результаты оказались такими великолепными, как вы надеялись, празднуйте вместе с ними!

Если вы хотите получить более подробную информацию от экспертов по влиятельному маркетингу, обязательно подпишитесь на наш веб-семинар « Все о влиятельных лицах»! Нажмите на картинку ниже и забронируйте место.