10 проверенных и верных советов по улучшению органического SEO

На долю Google приходится более 92 процентов доли рынка поисковых систем , и попадание на первую страницу поиска Google становится практически необходимым, поскольку подавляющее большинство просмотров редко выходит за пределы этой начальной страницы.

Если ваша компания появляется на первой странице поиска, платите ли вы за этот результат рекламой Google? Примерно девять из этих первых 10 результатов не оплачиваются и являются результатом сильной органической поисковой оптимизации или SEO.

Результаты поиска Google управляются алгоритмами, которые постоянно меняются. Быть на вершине SEO может быть работой на полный рабочий день. Тем не менее, есть способы, которые не требуют дополнительной оплаты, чтобы повысить ваш органический успех в SEO и рейтинг.

Вот 10 проверенных советов, которые помогут улучшить ваш сайт и органический поиск.

1. Ключевые слова — ключ к высшим позициям.

Первое правило SEO и достижения высокого рейтинга в поисковых системах — использовать одно или два ключевых слова в тексте, представленном на каждой странице вашего сайта. Ключевые слова — это слова, используемые при онлайн-поиске в Google в запросах, чтобы найти ответы на темы и, в конечном итоге, открыть для себя ваш бизнес. Ключевые слова должны использоваться на видном месте на каждой странице веб-сайта – либо как отдельное «основное» слово или термин, описывающий предмет или тему, либо, что еще лучше, как группа слов, известная как «ключевое слово с длинным хвостом», которая действительно сужает круг поиска. запрос.

Для строительной компании ключевым словом на домашней странице может быть что-то вроде «строительство Сан-Антонио». На других страницах веб-сайта должны использоваться другие ключевые слова, такие как «коммерческая кровля» или «жилые террасы в Сан-Антонио» — термины, которые могут использоваться для поиска тех, кто предлагает конкретную услугу. На каждой странице должна присутствовать комбинация этих слов и синонимов, занимающая не более 3 процентов текста на этой странице. Дополнительную информацию о том, какие ключевые слова следует использовать и где их использовать на своей странице, можно найти в следующих статьях:

34 SEO-специалиста открывают лучшие инструменты для исследования ключевых слов

Блог-маркетинг: фундаментальное руководство

2. Мета-теги помогают Google и вашим клиентам

При каждом поиске по теме в Google веб-сайты появляются в результатах поиска, а под заголовками страниц находится описание этой страницы — это называется метаописанием. Если на вашем сайте нет метаописания, Google может создать его для вас, взяв текст с вашего сайта, который будет сочтен полезным и описывающим то, что вы делаете. Однако это описание может не содержать ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться, или даже названия вашей компании. Лучше всего контролировать свое метаописание, используя бесплатный плагин, такой как Yoast SEO , чтобы вставлять то, что вы хотите сказать о своей странице. Это краткое описание должно содержать ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, и, в идеале, название и местоположение вашей компании — важные факторы в результатах обычного поиска (см. следующий пункт).

3. Местоположение является ключом к вашему рейтингу в поиске

Хотя вы можете быть маркетинговым агентством, стремящимся охватить всю страну, важно разместить на своем веб-сайте адрес своей компании, а также номер телефона и адрес электронной почты. Возможно, вы единственное маркетинговое агентство в своем родном городе, но таких, как вы, буквально тысячи по всей стране. И все они борются за место на первой странице поиска Google.

Алгоритмы Google покажут местную компанию более заметно, чем международную. Указав свое местоположение, вы повысите шансы, что вас найдут на первой странице поиска Google, когда кто-то будет искать компанию, подобную вашей, в вашем родном городе. Для ваших клиентов это будет иметь значение, если вы сможете сопоставить свое имя с лицом, чтобы, когда они войдут в ваш офис на встречу или увидят вас на улице, они вас узнали. Людям, естественно, интересно узнать, откуда вы и как с вами связаться. Включение этой информации жизненно важно для повышения вашего рейтинга в поиске Google и вашего бизнеса.

4. Каждая страница должна использовать ключевое слово в заголовке.

Брюс Клэй, отец SEO, любит говорить, что единственная причина, по которой вам следует называть свою домашнюю страницу «Домой», — это если вы на самом деле продаете дома. Слово «домашняя страница» — это жаргон разработки веб-сайтов, обозначающий главную страницу вашего веб-сайта, и его не имеет смысла использовать в качестве названия этой страницы.

Ваш веб-сайт должен включать основное ключевое слово главной страницы в заголовок каждой последующей страницы (как «слаг» или название отдельных страниц в URL-адресе веб-сайта, например vendasts.com/marketing-services), так и в контент на странице. Это ключевое слово также должно появиться как часть фрагмента. И для этой главной страницы название вашей компании будет лучшим выбором для этого фрагмента, и вы действительно улучшите свой рейтинг с помощью встроенной функции Google предпочтения ключевых слов в заголовках.

5. Используйте только один тег H1 на странице с основным ключевым словом.

Когда вы читаете книгу, названия глав выделяются как шрифтом, так и расположением вверху страницы. Думайте о своих веб-страницах как о главах книги. Название каждой главы должно отображаться только один раз, и Google ищет его, когда просматривает ваш сайт. Этот заголовок должен быть заключен в тег H1 (или заголовок 1). Если их больше, это отрицательно повлияет на ваш рейтинг в поиске, поскольку Google пытается выяснить, на чем следует сосредоточить внимание на вашей веб-странице.

Каждая страница должна иметь иерархию: теги H1 являются наиболее важным заголовком на вашей странице, за ними следуют теги H2 и, возможно, несколько тегов H3 и так далее. Поскольку этот тег H1 должен быть основным заголовком вашей страницы, он также должен содержать ваше основное ключевое слово.

6. Оптимизируйте изображения и обеспечьте мобильную адаптацию

Может показаться, что этот момент поможет ускорить ваш сайт больше, чем SEO, но на самом деле он сильно влияет на оба. Не только клиенты хотят получить ваш контент как можно быстрее, но и Google тоже. И если Google сможет быстро прочитать ваш сайт, это улучшит ваш рейтинг в поиске.

Хотя быстрый сайт — это здорово, быстрый сайт, адаптированный для мобильных устройств, является ключом к успеху в SEO. Google признает, что около 60 процентов всего трафика веб-сайта генерируется через мобильные устройства, и теперь использует скорость вашего мобильного сайта, а не скорость настольного компьютера, чтобы повысить или понизить ваш рейтинг. Загрузка страниц должна быть быстрой и эффективной, что приводит к следующему пункту.

7. Добавьте карту сайта

Каждый веб-сайт имеет структуру, которая должна быть очевидна при навигации по сайту. В зависимости от сложности вашего сайта ваши клиенты должны иметь возможность определить, что они хотят изучить и сколько страниц на вашем сайте, с помощью навигационного меню вверху. И хотя алгоритмы Google умны и сканируют весь ваш сайт, лучше всего иметь руководство, известное как карта сайта, чтобы ничего не пропустить.

Большинство веб-разработчиков могут относительно легко создать карту сайта, а если вы используете WordPress, это еще проще. Существует множество плагинов для создания карты сайта для вас и даже внесения изменений в эту карту сайта через Google в случае изменения структуры вашего сайта, например, редизайна. Это полезно, поскольку Google не гарантирует, когда и будет ли он когда-либо повторно сканировать ваш сайт.

8. Будьте добры при редизайне — проверяйте наличие неработающих ссылок

Просматривая этот список, вы можете вспомнить ужасную или вдохновляющую мысль о редизайне вашего текущего веб-сайта. Если вы это сделаете, убедитесь, что структура вашего сайта на высшем уровне, используя ключевые слова в заголовках и тегах H1. Вы можете переместить этот контент, посвященный дизайну логотипа, на страницу своих услуг, потому что у вас недостаточно копий, чтобы он работал как целая страница. Но подождите — пока вы делаете это и перерабатываете контент и даже ссылки, имейте в виду, что вы должны убедиться, что на сайте нет неработающих внутренних или внешних ссылок.

Ссылки на вашем веб-сайте всегда должны вести в нужные места. Мало что может быть более расстраивающим, чем нажатие на неработающую ссылку. Точно так же вы хотите избежать сценария старого клиента, который нажимает на ссылку, которую он нашел в Google, и получает ужасную страницу с ошибкой 404 — сообщение «Страница не найдена». Вам необходимо отправить новую карту сайта обратно в Google, а также использовать перенаправления 301, чтобы направлять старых клиентов, которые могли добавить страницу в закладки, на новый и улучшенный сайт.

9. Используйте альтернативный текст для описания изображений

Многим людям в мире, пользующимся Интернетом, требуется помощь с особыми потребностями. Независимо от того, есть ли у них нарушения зрения или слуха, веб-сайт должен предоставлять встроенные функции доступности. Например, программы чтения с экрана используют код веб-сайта для описания содержания изображения с помощью тега Alt, который можно рассматривать как подпись к фотографии.

Хотя это настоятельно рекомендуется для соблюдения Закона об американцах с ограниченными возможностями (ADA), это также полезно для фотографий на вашем веб-сайте, поскольку вы можете добавить ключевое слово в текст. Это повысит рейтинг страницы и самого изображения.

10. Оставляйте «хлебные крошки» для ваших клиентов.

Гензель и Гретель использовали хлебные крошки, чтобы найти дорогу домой, и Google тоже. «Хлебные крошки» — это слова, которые появляются вверху каждой внутренней страницы и гласят что-то вроде «Мой бизнес > Услуги» , где «Мой бизнес»— это ссылка на вашу домашнюю страницу. Улучшение рейтинга в поиске, которого вы достигаете, добавляя их на свои внутренние страницы, аналогичным образом повышает рейтинг вашей домашней страницы в поиске.

Хлебные крошки могут показаться раздражающими и неприглядными с точки зрения дизайна, поэтому подумайте, как сделать их ненавязчивыми. Ваши усилия будут вознаграждены более высоким рейтингом в поиске Google.