10 лучших советов для продвижения вашего редакционного плана в социальных сетях

Как мы все знаем, «контент — это король», и маркетинг в социальных сетях работает только в том случае, если вы регулярно предоставляете своим каналам свежий и интересный контент, специально созданный для вашей целевой группы. Но что, если ваш поток идей иссякнет , и вы понятия не имеете, как взаимодействовать с вашим сообществом?

Вот 10 идей, как вдохнуть свежий воздух в ваш редакционный календарь и избежать пробелов .

1. Повторяющиеся мотивы

Установленные привычки обеспечивают безопасность и обеспечивают последовательность. Используйте это, используя повторяющиеся мотивы в своем маркетинге в социальных сетях. Очень популярна связь буднего дня с определенной темой. Самый известный пример — #ThrowbackThursday — хэштег, под которым владельцы профилей размещают фотографии из прошлого, в основном из своего прошлого.

Одной из компаний, успешно использующих #ThrowbackThursday, является Volkswagen. Компания регулярно публикует фотографии старых, искусно представленных автомобилей из многолетней истории компании. Это вызывает ностальгические чувства у многих пользователей и повышает лояльность к бренду.

Загружая публикацию, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности Instagram.
Учить больше

Загрузить пост

Всегда разблокировать публикации в Instagram

Хэштеги #TravelTuesday, #SundayFunday или #SocialSaturday работают аналогично #ThrowbackThursday. Многие из них особенно подходят для поощрения пользователей к участию . Просто предложите своим пользователям размещать фотографии под выбранным вами хэштегом в комментариях. Важно, чтобы выбранный мотив подходил именно вашей компании и особенно вашей целевой группе. #TravelTuesday лучше подходит для туристической компании, чем для производителя пылесосов — #SundayFunday будет более привлекательным для более молодого сообщества и не подойдет для страховой компании. С другой стороны, #ThrowbackThursday — отличный универсал.

Какую бы тему вы ни выбрали: создание повторяющегося еженедельного мотива — отличное начало для вашего редакционного плана.

2. Экспертные интервью

Если вы не можете придумать ничего нового, попросите кого-нибудь другого, предпочтительно кого-нибудь с экспертными знаниями. Интервью с экспертами — отличный способ открыть пользователям новую точку зрения и поделиться ценными ноу-хау . Они также способствуют утверждению вашего бренда или компании как специалиста в вашей отрасли , даже если в этом случае знания исходят из внешнего источника. Кроме того, вы также получите прибыль от того, что эксперт направит новых пользователей в ваш профиль и поделится контентом, созданным вместе с их собственным сообществом.

Если вы идете на интервью в формате видео, у вас есть два варианта :

1. Вы проводите интервью в прямом эфире и в режиме реального времени . Если вы достаточно хорошо анонсируете трансляцию, вы можете извлечь выгоду из притягательной силы живых форматов в социальных сетях. Но у вас не будет подстраховки при использовании этого формата.
2. Безопаснее записать видео и опубликовать его позже . Это позволяет вам вносить изменения, если это необходимо, или вырезать целые отрывки, если разговор принимает непреднамеренный оборот.

Интервью с экспертами также могут быть организованы как непрерывная серия. Вам даже не нужно искать нового эксперта для каждой части. Вы можете разрезать длинное интервью на более мелкие части и призвать своих зрителей «следить за новостями». Кроме того, это дает вам возможность написать статью как резюме вашей «серии», когда она закончится.

3. Списки

«15 самых смешных фотографий собак», «10 платформ для успешного маркетинга влияния» или «10 идей для идеального редакционного календаря»: списки есть везде. Несмотря на то, что этот формат используется уже много лет, он не теряет своей популярности. Причина этого в том, что списки четко организованы и их легко просматривать . Если вы ищете решение определенной проблемы или ответ на конкретный вопрос: вы быстро найдете его в списке. Использование цифр только в заголовках повысит кликабельность .

Еще одним преимуществом списков является их универсальность. Вы можете использовать этот формат, чтобы представлять инструменты или продукты, делиться идеями со своими подписчиками, перечислять тематические исследования и многое другое.

4. Представление человека

Один из лучших способов дать подписчикам возможность заглянуть за кулисы вашей компании — представить своих сотрудников или коллег . Интервью в этом случае будет более увлекательным, чем обычный текст. Эту идею также можно изложить в виде серии и использовать снова и снова — например, когда новые члены присоединяются к вашей команде или компании.

Помимо представления сотрудников, существуют и другие формы представления культуры вашей компании вашим последователям. Сюда входят сообщения о таких событиях, как выставки или корпоративные вечеринки, а также сообщения о повседневной жизни компании. Вы также можете представить людей или организации, близкие к вашей компании и/или отрасли , например:

• Деловые партнеры
• Поставщики
• Инфлюенсеры

Но убедитесь, что человек, о котором идет речь, представляет интерес для ваших подписчиков или может сказать что-то, что будет интересно вашей целевой группе. Это также может быть информация о вашей собственной должностной инструкции: вы можете, например, спросить веб-разработчика в вашей компании о том, как он выбрал эту профессию, какие навыки особенно важны в его области знаний и как обычный рабочий день это как в вашей компании.

5. Живые форматы

Прямой эфир сейчас в моде. Согласно исследованию, прямые трансляции являются предпочтительным форматом контента для 80 процентов всех пользователей социальных сетей . Преимущество для вас: живые форматы можно использовать для самых разных приложений:

• Интервью
• Вебинары
• События продукта
• Видео событий

Особая форма живого видео, которая уже давно используется в США, — это так называемый формат «AMA (Ask Me Anything)» . Это все в названии с этим форматом: выбранный человек будет отвечать на вопросы сообщества . Это может происходить в прямом эфире во взаимодействии с подписчиками или с заранее собранными вопросами, ответы на которые можно найти в видео. AMA отлично подходят для распространения экспертных знаний и предоставления клиентам советов о том, как решить определенные проблемы. При выборе AMA в прямом эфире есть некоторый риск, поскольку вы не знаете, какие вопросы будут исходить от аудитории.

6. Тематические исследования

Основной задачей маркетинга является предоставление клиентам точного и ясного представления о преимуществах выбора или сотрудничества с вашей компанией, которые они получат. Тематические исследования делают этот пункт более реальным, показывая, как ваша компания может решить проблему, имеющую отношение к вашей целевой группе . Они сообщают о ноу-хау вашей компании, укрепляют доверие к вашему бренду и увеличивают шансы потенциальных клиентов с той же проблемой связаться с вами.

Тематические исследования наиболее эффективны, когда четко и точно описываются преимущества ваших продуктов или услуг, но при этом не слишком похоже на рекламу. Используйте стилистические приемы, такие как статистика и отзывы, а также четкие сравнения до и после , показывающие, что изменилось для компании/клиента в результате работы с вами или выбора вас.

7. Спросите своих подписчиков

Если вы не знаете, какой контент публиковать дальше, почему бы вам не спросить своих подписчиков? Эта тактика имеет ряд преимуществ:

• Вы получаете идеи для новых статей.
• Вы узнаете больше о том, что действительно представляет интерес для вашего сообщества.
• Вы создаете взаимодействие со своими подписчиками.

Эта стратегия хорошо подходит для использования в рамках серии контента . Спросите ваших пользователей, о каком руководстве они хотели бы узнать в следующей серии практических советов или о какой проблеме, в частности, они хотели бы получить решение. Хорошим вариантом для начала общения с подписчиками является функция истории «Задать вопрос» в Instagram. Просто выберите наклейку с вопросом, набросайте свой вопрос и поместите наклейку в подходящее место в своей истории.

8. Соревнования

Конкурсы по-прежнему являются хорошим средством для привлечения внимания к вашему бренду в социальных сетях и увеличения охвата . Очень простая идея для сетей Facebook состоит в том, чтобы поделиться публикацией и попросить пользователей отреагировать. Это означает, что все, кто поставил лайк или прокомментировал пост, принимают участие. Только не просите пользователей поделиться вашим постом, это запрещено законом.

Задавая вопросы клиентам, у вас есть возможность узнать больше об их знаниях или потребностях. Также очень популярны конкурсы, в которых пользователям предлагается присылать фотографии.

9. Лучшие неудачники

Вы сосредоточились на том, чтобы давать своим подписчикам советы о том, как решать проблемы, публикуя руководства, статьи с практическими рекомендациями и списки? Затем оживите ситуацию, посмотрев на другую сторону.

Списки с главными неудачами и худшими примерами из практики не менее интересны, чем истории успеха. Однако важно отметить эффект обучения и не поддаваться злорадству. И, конечно же, вы также должны давать советы о том, как добиться большего успеха при представлении наихудших примеров.

10. Перерабатывайте успешный контент

Постоянно создавать новый контент трудоемко. Вот почему имеет смысл регулярно перерабатывать старый контент . В большинстве случаев это не означает публикации одного и того же контента в одном и том же формате во второй или третий раз — переработка контента зависит от того, что вы создаете новые публикации из старых .

Это работает, помещая ваш контент в новый формат, например, создавая видеоруководство из письменного руководства или инфографику из статьи в блоге. Еще один вариант утилизации контента — обновление старых постов. Обязательно оставьте определенное время между исходной публикацией и новой статьей. Кроме того, вы можете собирать различные статьи блога в электронную книгу или разделять более длинный контент на более мелкие части. Преимущество всех этих подходов в том, что вы можете без особых усилий создавать «новый» контент для своего редакционного календаря .

Планируйте заранее, но будьте гибкими

Для успешного контент-маркетинга в долгосрочной перспективе вам следует использовать профессиональный инструмент социальных сетей и планировать статьи заранее с достаточным количеством времени — от одной недели до пары месяцев. Это поможет вам избежать пробелов или внезапных узких мест.

В то же время, даже при всем планировании, очень важно оставаться гибким. Современный маркетинг в социальных сетях зависит от спонтанного взаимодействия и быстрой реакции на важные события. Иногда посты, созданные быстро и реагирующие на текущие события, имеют больший успех, чем любое профессионально подготовленное видео, запланированное заранее.