10 решений, с которыми вы уйдете с Hero Conf London 2022

Одно можно сказать наверняка о цифровом маркетинге: он постоянно меняется. Как специалисты по цифровому маркетингу, мы постоянно сталкиваемся с новыми задачами, чтобы найти эффективные и инновационные решения.

И снова мы берем на себя вызов и сужаем самые насущные решения до более чем 40 практических сессий, чтобы убедиться, что вы уйдете с Hero Conf London 2022 со всем, что вам нужно для достижения желаемых результатов кампании.

Вот десять решений, с которыми вы уйдете с Hero Conf London 2022.

Отчетность и аналитика

1 — GA, но не так, как вы его знаете. Как использовать GA4, чтобы получить максимальную отдачу от ваших платных медиа-стратегий

GA4 — крупнейшее событие в области аналитики за десятилетие! Несмотря на пиар от GA об этом «обновлении», это не точная копия Universal Analytics. Это совершенно новая модель, и она повлияет на все, что мы делаем в отношении отчетов.

Каждому веб-сайту, использующему GA, придется отказаться от того, что они традиционно знают о Universal Analytics, и адаптироваться, мигрировать и научиться использовать новую платформу.

Но давайте смотреть правде в глаза, никто не любит перемен, перемены даются тяжело.

Тем не менее, изменения также открывают новые возможности, и в GA4 мы можем сделать кое-что, что вас по-настоящему заинтересует.

Джилл Квик, консультант по аналитике и тренер отдела раскраски, покажет вам, как пройти путь от использования GA в том виде, в котором вы ее знаете, до новой модели GA4 и как вы можете использовать GA4, чтобы получить больше от своих платных медиа-стратегий. .

2 – Пять Google Tag Manager, которые должны быть у рекламодателей

Диспетчер тегов Google (GTM) — это невероятно мощный инструмент, который позволяет рекламодателям внедрять и настраивать отслеживание, не требуя при этом трудоемкой поддержки разработчиков.

Обладая всеми преимуществами, которые можно получить, базовые знания и навыки в GTM облегчают вашу жизнь, расширяют ваши возможности в качестве рекламодателя и означают, что вы можете получить отслеживание, необходимое для более быстрого внедрения.

На этом занятии под руководством Джона Куинтона, основателя Overdrive Digital, вы узнаете:

• Как начать работу с GTM
• Чего вы можете достичь с помощью GTM
• Пять реализаций GTM, которые вы можете использовать прямо сейчас
  

3. Создавайте свои собственные идеи с помощью настраиваемых столбцов.

Пользовательские столбцы стали намного лучше, и в этом сеансе вы лучше поймете, что изменилось и какие возможности были добавлены, с которыми вы можете поиграть.

Во время этой сессии Коос Хеймейкерс, руководитель отдела SEA в Greenhouse, покажет вам практические примеры всех удивительных вещей, которые вы можете сделать с помощью пользовательских колонок. Вы также узнаете, как их настроить и получить формулы, которые использовались для указанных примеров. Сессия будет разделена на разные секции; бюджеты, цели, темп, производительность и аномалии.

Ставки и бюджеты

4. Повысьте уровень лидогенерации с помощью ставок, основанных на ценности

Принятие прокси-значений для нескольких конверсий во всех платных медиаканалах может оказать огромное влияние на вашу рекламу, не говоря уже о том, чтобы показать клиентам, где они получают наибольшую отдачу от инвестиций. Совершенствуйте стратегии, используйте автоматизацию и добивайтесь высоких результатов — Харриет Бартер, директор по платным медиа в Launch, покажет вам, как на этом занятии.

5 – Как перейти от ROAS к ROI

Иногда для достижения более высокой прибыли требуется более низкий ROAS. Чтобы сделать эту презентацию понятной и действенной, Роб Уотсон, основатель и управляющий директор Freewheeling, разделит ее на три этапа.

Во-первых, он аргументирует необходимость перехода от ROAS к ROI, поделившись некоторыми недавними результатами клиентов, с которыми он работал.

Во-вторых, он расскажет о некоторых особенностях типа бизнес-аналитики, который можно использовать в аккаунтах Google Рекламы. Это заставит вас задуматься о возможностях ваших данных.

Наконец, он закончит с примерами того, как он смог реализовать это, с четкими указаниями, чтобы вы могли сделать то же самое.

CRO

6. Доказанные CRO-победы в электронной коммерции, которые не являются A/B-тестами

На этой сессии Люк Карти, консультант по электронной коммерции LukeCarthy.com, расскажет о том, как он находит реальные возможности для повышения конверсии и продаж в мире электронной коммерции для своих клиентов.

Многие считают, что CRO — это преимущественно A/B-тестирование. Несмотря на то, что это основной элемент CRO, существует множество других областей, в которых можно добиться реальных конверсий, улучшить UX и обеспечить рост продаж.

Что вы узнаете:

• Как настроить повседневные инструменты, такие как Google Analytics и HotJar, чтобы сузить области разногласий и возможности CRO.
• Страницы категорий и целевые страницы: что лучше всего подходит для увеличения продаж?
• Как вы оптимизируете их, чтобы улучшить конверсию?
  

Многоканальная стратегия

7- Больше отдачи от затраченных средств: определение инкрементальности вашей деятельности

С развитием моделирования DDA и уделением большего внимания целостной атрибуции цифровой маркетинг сделал большой скачок в улучшении того, как мы приписываем ценность нашим различным медиа-каналам и определяем оптимальные инвестиции в них.

Однако есть пробелы в способности любой цифровой платформы точно и полностью понимать влияние наших инвестиций в медиа по всем каналам. Вот здесь-то и вступает в игру инкрементальное тестирование. При эффективном проведении инкрементальное тестирование может помочь вам решить, где более эффективно повысить доход, и помочь сэкономить там, где конверсии произошли бы в любом случае без дополнительных медиа-вложений.

Из этой презентации под руководством Орлы Маккуэйд, директора по стратегии Brainlabs, вы узнаете:

• Четкое представление о том, что такое инкрементальность и какую ценность она может добавить к вашему маркетинговому моделированию.
• Передовая практика использования различных типов тестирования для подтверждения инкрементальности маркетинговых каналов с более низкой воронкой/эффективностью, чтобы предотвратить их переоценку.
• Как использовать результаты этих тестов и учитывать их в вашей модели атрибуции в цифровом маркетинге.
  

8 – Как вы можете использовать Google для игры на Amazon (и наоборот)

Нельзя отрицать, что Amazon является ключевым игроком, когда дело доходит до электронной коммерции, но Google занимает второе место. На данный момент люди видят в них полные противоположности, но это две стороны одной медали, что их отличает? Данные!

Данные и поиск — это в значительной степени важные темы, о которых все говорят. Дэн Сондерс (менеджер по каналам электронной коммерции в Stanley Black and Decker) заметил во время работы с клиентами и агентствами, что незнание того, что делать с их данными, обходится компании в небольшое состояние. Не только потеря потенциальных новых доходов и клиентов, но и потеря доходов из-за получения данных и непонимания того, что они должны с ними делать.

Речь Дэна будет о пошаговых действиях, которые он предпринимает со своими клиентами, чтобы убедиться, что весь их маркетинг на телевидении, радио, в поиске и по электронной почте взаимодействует друг с другом, и о том, как вы можете использовать их в Google против Amazon и Visa наоборот. ! Он также расскажет, как данные должны использоваться во всех аспектах электронной коммерции.

Три ключевых урока:

• Использование Google и Amazon друг против друга.
• Где взять эти данные.
• Используйте это, чтобы создать свой бренд и привлечь новых клиентов.
  

9. Как совместить науку о данных с творческим подходом, чтобы трансформировать процесс привлечения клиентов

2022 год может стать последним годом, когда сторонние технологии отслеживания на основе файлов cookie обеспечивают приятную рентабельность инвестиций, к которой так привыкли цифровые маркетологи. Даже если это не так, маркетологи должны действовать сейчас, чтобы получить более глубокое представление о своих потенциальных клиентах на более раннем этапе пути и использовать горы данных в своих технических стеках.

Вот три ключевых вывода, которые вы получите на этом занятии под руководством Пэрис Чайлдресс, основателя и генерального директора Hop Online:

• Новые навыки, необходимые перфоманс-маркетологу в среде цифрового маркетинга после использования сторонних файлов cookie.
• Способы идентификации и передачи собственных данных на цифровые рекламные платформы, такие как Google и Facebook, для увеличения ROAS.
• Новый подход к крупномасштабному творческому производству и тестированию, который лучше согласуется с маркетингом производительности (и не обходится в кругленькую сумму).
  

10- Стратегия многоканального цифрового маркетинга для электронной коммерции

В грядущую эру без файлов cookie и в эпоху блокировщиков рекламы снижение CTR и коэффициента конверсии, ожидание высокого ROAS и низкого COCA от прямых конверсий по последнему клику стало принятием желаемого за действительное без многоканальной маркетинговой стратегии с полной воронкой.

Особенно для электронной коммерции очень важно понимать, как каждый канал взаимодействует с другими и какова его роль в общей стратегии цифрового маркетинга. На этом занятии Ралука Раду, управляющий партнер MTH Digital, покажет вам:

• Как определить профили покупателей, на которые мы ориентируемся в наших кампаниях цифрового маркетинга.
• Как провести маркетинговое исследование конкурентной среды с использованием инструментов цифрового исследования, чтобы определить наши основные точки SWOT, УТП и ключевые коммуникационные сообщения для достижения наилучших результатов.
• Как определить правильный набор каналов цифрового маркетинга.
• Тактика для каждого маркетингового канала PPC.
• Советы по составлению бюджета и KPI для каждого канала.

Ваше место закреплено?

Опередите своих конкурентов и присоединяйтесь к нам на Hero Conf London 2022, чтобы провести два полных дня углубленного обучения этим и многим другим насущным разработкам в области цифрового маркетинга.

Обязательно ознакомьтесь с нашей повесткой дня, которая включает более подробную информацию о других сессиях, проходящих на конференции.