10 простых основ SEO для улучшения рейтинга

Легкие победы. Все хотят их, верно? Особенно, когда ваша задача — привлечь больше трафика через поисковые системы и вы работаете над улучшением поисковой оптимизации (SEO). Проблема в том, что алгоритмы — это движущаяся цель — и давайте не будем приукрашивать: SEO — это сложно.

Когда вы думаете, что уже все выяснили, алгоритм делает неудобную перетасовку. (Мы ждем обновления ядра Google 2023!)

И все же, даже несмотря на эти трудности, вы все равно можете ориентироваться на более простые области SEO. Мы выделили 10 простых советов по SEO, которые помогут улучшить рейтинг и оказаться на правильной стороне Google и других поисковых систем.

Что такое SEO? Определение

Вы хорошо разбираетесь в SEO? Большой! Пропустите этот раздел и перейдите к следующему. Но для тех, кому нужен быстрый вводный курс, вот базовое определение SEO в маркетинге.

SEO — это стратегия, направленная на привлечение большего количества посетителей на ваш сайт. Увеличение трафика поможет вам поддержать вашу аудиторию на пути покупателей, будь то предоставление контента для блога, загрузка электронной книги, подписка на вашу рассылку по электронной почте, планирование демонстрации продукта или выполнение каких-либо других действий.

Стратегия B2B SEO может включать оптимизацию вашего контента по ключевым словам, создание большего количества ссылок на страницы вашего веб-сайта и обработку большего количества технических областей (например, обеспечение того, чтобы ваш веб-сайт не загружался со скоростью улитки).

Имеет смысл? Отлично, давайте углубимся в простые действия по SEO, которые вы можете предпринять сегодня!

1. Простой совет по SEO: обратите пристальное внимание на заголовки страниц.

Если вы откроете страницу, вы увидите заголовок в верхнем левом углу. В приведенном ниже примере заголовок страницы звучит так: «Что такое автоматизация маркетинга?»

Заголовок важен не только для видимости в поиске, но и для привлечения внимания. Когда пользователь выполняет поиск по ключевому слову, вы хотите, чтобы оно отображалось в результатах поисковой системы, и делать это с настолько заманчивым заголовком, что они не могут не щелкнуть по нему.

Вот несколько вещей, которые следует помнить, когда дело доходит до заголовков страниц:

• Присвойте каждой странице уникальный тег заголовка.
• Используйте самое важное ключевое слово в заголовке, но делайте это естественно.
• Убедитесь, что автор хорошо описывает, о чем эта страница, чтобы читатель почувствовал: «Да, это именно то, что я ищу».

И пока мы говорим о том, как вы выглядите в результатах поиска, мы не можем говорить о заголовках страниц, не обсуждая метаописания (те маленькие аннотации, которые появляются под вашим заголовком). И это наш второй совет по улучшению вашего рейтинга.

2. Простое SEO: напишите метаописания, которые кричат: «Нажмите на меня!»

Если вы отлично справитесь с написанием заголовка страницы, читатели, скорее всего, прочитают ваше метаописание, а затем, надеюсь, нажмут на вашу ссылку. Вот почему вам нужно написать сильный заголовок страницы и метаописание.

Нам нравится этот пример из Института контент-маркетинга.

Page title: Не делайте SEO причиной вашего контент-маркетинга

Мета-описание: SEO — не лучшая основа для новой программы контент-маркетинга. Вместо этого вам следует подумать вот о чем.

Рассмотрите возможность использования любопытства в своем мета-описании и, конечно же, не забудьте включить самое важное ключевое слово в заголовок страницы и мета-описание, чтобы улучшить эффективность SEO.

3. Простое SEO: не переусердствуйте с ключевыми словами.

Соблазнительно наполнить страницы ключевыми словами. В конце концов, если одно ключевое слово хорошее, то и множество других должны быть отличными, верно? Не обязательно.

Что такое наполнение ключевыми словами? Это чрезмерное и неправильное использование ключевых слов в вашем контенте. До того, как Google принял жесткие меры, многие маркетологи набивали на свои страницы слишком много ключевых слов, использовали их неестественно, а иногда просто перечисляли их (разделяя простой запятой). Иногда они даже использовали хитрую тактику, например, помещали ключевые слова в тот же цвет, что и фон, чтобы скрыть их! И это не понравилось Google.

По данным Google, наполнение ключевыми словами — это когда вы загружаете страницу ключевыми словами, чтобы манипулировать рейтингом веб-сайта. Вместо этого Google хочет, чтобы вы предоставляли полезный, насыщенный информацией контент, в котором ключевые слова используются правильно и в контексте. Итак, да, выбирайте хорошие ключевые слова, но отдавайте предпочтение качеству и количеству.

4. Простое SEO: ссылки на веб-страницы с высоким трафиком.

У вас есть веб-страницы рок-звезд? Знаете, те, которые привлекают гораздо больше трафика, чем остальные? Откроем вам небольшой секрет. Этот блог с удивительно эффективными темами электронных писем является одной из наших нынешних «рок-звезд». Но вот в чем дело: вы хотите выжать из этих страниц все, что они могут. Вот как:

1. Поймите, какие страницы приносят вам больше всего трафика. Нам нравится использовать Google Analytics для поиска этих данных.
2. Ссылайтесь со страниц своих рок-звезд на свой новый контент.

Когда вы это сделаете, это поможет большему количеству людей найти ваш новый контент и станет положительным сигналом для Google для повышения рейтинга нового контента.

И вот еще. Если вы не уверены в производительности существующих страниц, вы можете использовать такие инструменты, как наш инструмент SEO-аудита. Он генерирует отчеты в режиме реального времени, в которых подробно описывается эффективность SEO каждой страницы, а также рекомендации по ее улучшению.

5. Простое SEO: создайте столбчатые страницы

Если вы не используете основные страницы, рассмотрите их в своей стратегии SEO B2B. Страницы-столпы облегчают поисковым системам сканирование вашего контента, одновременно сигнализируя о том, что вы являетесь экспертом в своей нише. Вот несколько советов по началу работы со столбчатыми страницами:

1. Определите общую тему. Например, мы бы искали тему, связанную с автоматизацией маркетинга, поскольку этим мы занимаемся в Act-On.
2. Подключите ключевое слово, связанное с темой, к инструменту исследования. Мы используем SEMrush, но существуют и другие варианты, такие как Moz, Ahrefs, Ubersuggest и Google Keyword Planner. Если мы введем «автоматизация маркетинга» в инструмент подсказки ключевых слов, мы сможем найти связанные ключевые слова и начать их группировать.
3. Создавайте «кластеры контента». Продолжая рассматривать пример автоматизации маркетинга, мы можем заметить группы ключевых слов, связанные с автоматизацией маркетинга, автоматизацией электронного маркетинга и привлечением потенциальных клиентов. В результате мы смогли создать следующие основные страницы: полное руководство по автоматизации маркетинга, стратегии автоматизации электронного маркетинга для достижения успеха, а также воспитание и конверсию потенциальных клиентов с помощью автоматизации маркетинга.
4. Создайте соответствующий оптимизированный контент для каждой основной страницы. Создайте основную страницу (это что-то вроде большой и длинной целевой страницы), а затем дайте ссылки на другие связанные страницы в кластере контента.

Оценивая потенциальные ключевые слова, не забывайте искать ключевые слова в нижней части воронки. Например, «как настроить демо-версию автоматизации маркетинга» или «как купить инструмент автоматизации маркетинга» — это фразы, которые сигнализируют пользователю, что он близок к покупке, что приводит к повышению качества трафика на веб-сайт.

6. Простое SEO: используйте теги ALT.

Теги ALT позволяют добавлять текстовое описание к каждому изображению страницы. Это часто упускаемый из виду, но простой способ оптимизировать ваши страницы. Кроме того, они важны для доступности контента, поскольку сообщают пользователям с нарушениями зрения подробную информацию о ваших изображениях с помощью инструментов чтения с экрана.

Большинство систем управления контентом позволяют легко добавлять теги ALT. Добавляйте ключевые слова по мере их написания, но, как всегда, пишите теги ALT для читателей, а не для поисковых систем.

Теги ALT также важны для обмена информацией в социальных сетях. Некоторые социальные платформы, такие как Pinterest, будут использовать копию тега ALT в качестве описания по умолчанию. Поэтому убедитесь, что ваши теги ALT имеют смысл, если они отображаются читателям в социальных сетях.

7. Простое SEO: используйте ключевые слова в именах файлов документов и изображений.

Использовать ключевые слова в качестве имен файлов просто и может способствовать повышению рейтинга. Это помогает читателям понять, что содержится в документе, и то, что хорошо для читателей, хорошо и для SEO.

Только не сходите с ума и не используйте несколько ключевых слов в именах файлов. В идеале используйте одно ключевое слово, максимум два. Вот несколько примеров:

Хорошее имя файла: CRMStudyEbook.pdf.

Плохое имя файла, наполненное ключевыми словами: CRMManagement_BuyCRM_CRMServices_Ebook.

Сделайте это хорошо, и вы предоставите поисковым системам немного больше информации о том, о чем ваш контент, и каждая мелочь поможет.

8. Простое SEO: не забывайте о социальных сетях.

Социальные сети, возможно, не являются официальным фактором ранжирования SEO, но, похоже, они оказывают влияние.

SEMrush недавно отметил, что Google, похоже, использует упоминания брендов в Интернете, чтобы влиять на то, по каким запросам вы ранжируетесь.

Когда вы делитесь контентом в социальных сетях и ваша аудитория делится им, трафик на ваш сайт увеличивается – и вы даже можете получить несколько обратных ссылок. Количество обратных ссылок и качество этих ссылок также влияют на эффективность SEO (подробнее об этом чуть позже).

Итак, рассмотрите возможность добавления кнопок социальных сетей в ваш контент. Поделитесь своим контентом через социальные сети. И поощряйте других делиться ею, будь то ваши сотрудники, профильные эксперты, с которыми вы берете интервью, или деловые партнеры, работающие в той же сфере.

9. Простое SEO: создавайте ссылки очень тщательно.

Никто не любит плохую репутацию. А теневые методы построения ссылок рискуют заработать плохую репутацию в поисковых системах.

Умные маркетологи осторожно подходят к построению ссылок. Google, похоже, не одобряет большинство «тактик построения ссылок». Поэтому избегайте любых экспертов, которые хотят разместить ваш сайт в 500 каталогах или хотят «раскрутить» одну из ваших статей и разместить ее в нескольких каталогах статей.

Вот несколько безопасных способов создания ссылок:

• Создайте часть удивительного и ценного контента.
• Проведите уникальное исследование и опубликуйте его в виде отчета.
• Публикуйте уникальные, содержательные статьи на авторитетных сайтах.
• Создайте традиционные списки компаний, которые ожидаются на таких сайтах, как Yelp, ваша местная торговая палата и торговые организации.

И помните: если сомневаетесь, не делайте этого.

10. Простое SEO: отформатируйте контент так, чтобы его было легко читать.

Наконец, сделайте свой контент дружелюбным для читателей. Потому что, когда людям нравится ваш контент, то же самое будут делать и поисковые системы. Вот несколько советов, как сделать ваш контент легко читаемым:

• Пишите короткие абзацы.
• Время от времени акцентируйте эти короткие абзацы абзацами из одного предложения.
• Используйте подзаголовки.
• Используйте пункты списка. Видите запятую в предложении? Часто это возможность составить маркированный список.
• Добавляйте изображения каждые 350 слов или около того.
• Добавляйте цитаты и уточнения.

И хотя не существует такого понятия, как «простой SEO», вы можете использовать некоторые из этих более простых тактик, чтобы встать на путь улучшения рейтинга. Конечно, вам все равно придется быть в курсе последних и лучших изменений в алгоритмах. Это природа SEO, верно? Но когда вы пишете контент, который действительно ценен для вашей аудитории, эффект неподвластен времени. В результате контент будет продолжать поддерживать улучшенный трафик, привлекать больше потенциальных клиентов и получать нужные вам результаты.

Остались вопросы по SEO? Да, мы поняли; нужно так много знать! Мы собрали наиболее распространенные вопросы по SEO и предоставили ответы наших экспертов.