10 провайдеров для отслеживания доходов брендов моды, образа жизни и красоты

В эпоху, когда потребители ценят одобрение из надежных источников, понимание показателей заработанных средств массовой информации не просто выгодно, а крайне важно. Знание того, кто защищает ваш бренд и что они пропагандируют, необходимо для точной навигации на современном рынке.

В этой области профессионалы отрасли знают, насколько утомительно вручную отслеживать упоминания в социальных сетях или Интернете или просматривать многочисленные печатные статьи в поисках упоминаний о вашем продукте, бренде или кампании. Именно здесь в игру вступает надежный поставщик услуг по мониторингу СМИ.

Сегодня главное — это не просто наличие инструмента для мониторинга заработанных медиа, но и выбор правильного инструмента, который даст вам целостное представление о качестве и производительности ваших заработанных медиа. Это открывает возможности для повышения заметности и репутации, а также дает вам возможность адаптировать стратегии и эффективно распределять ресурсы. Такие инструменты существуют, и, как вы обнаружите, некоторые из них превосходят другие.

Вот почему:

Руководство по выживанию PR-отчетности | Лаунметрика

Прочитать статью

На что обращать внимание у поставщика услуг по мониторингу заработанных медиа

Давайте рассмотрим основные функции, которые вам следует уделить приоритетное внимание в надежном провайдере мониторинга мультимедиа.

Всеобъемлющее освещение в СМИ

Убедитесь, что ваш инструмент мониторинга СМИ может отслеживать широкий спектр глобальных медиа-источников, включая печатные, онлайн-платформы и социальные сети (включая китайские социальные сети), блоги и фотогалереи, гарантируя широкий охват по всем каналам.

Единая метрика для измерения рентабельности инвестиций

Найдите инструмент с единой метрикой, которая предлагает количественную оценку влияния и ценности заработанного размещения в СМИ:

• Media Impact Value (MIV) : зарегистрированный в ЕС алгоритм компании Launchmetrics, специально разработанный для брендов моды, образа жизни и красоты (FLB). MIV сочетает в себе машинное обучение искусственного интеллекта для объединения количественных и качественных показателей в печатных изданиях, Интернете и социальных сетях, обеспечивая конкурентоспособную точность.
• Эквивалент рекламной стоимости (AVE) : Традиционный показатель печатной продукции, рассчитывающий редакционную ценность размещения на основе расценок на рекламу, умноженных на охват страницы. Подходит для печати, но ему не хватает точности на цифровых платформах из-за нестандартизированных тарифов и контроля качества.
• Заработанная медиаценность (EMV) . Используемая для оценки рентабельности инвестиций в Интернете и социальных сетях, EMV не имеет стандартизации и часто включает в себя переменные факторы, такие как рейтинги СМИ. Подобно AVE, он упускает из виду элементы качества, что препятствует целостному пониманию воздействия.

Расширенная аналитика

Проверьте, предоставляет ли инструмент расширенную аналитику, включая охват, количество мест размещения, анализ тенденций данных или даже анализ настроений. Эти идеи могут стать поворотным моментом для оценки эффективности кампании и общего восприятия бренда.

Сравнительный анализ конкурентов и брендов

Ищите функции, позволяющие брендам отслеживать эффективность конкурентов, распознавать положение вашего бренда на рынке и выявлять возможности для роста.

Настройка и фильтры

Расставьте приоритеты для инструментов, предлагающих настраиваемые параметры поиска и фильтры, позволяющие осуществлять индивидуальный мониторинг на основе ключевых слов, тем, регионов, продуктов или субпродуктов, соответствующих интересам бренда.

Мониторинг заработанных средств массовой информации в режиме реального времени и удобная отчетность

Проверьте, предлагает ли инструмент обновления и оповещения в режиме реального времени, что способствует более быстрому реагированию на возникающие тенденции или горячие темы. Кроме того, это бонус, если он может создавать доступные и экспортируемые отчеты, а также удобные информационные бюллетени для обмена данными между заинтересованными сторонами.

Возможности интеграции

Выбирайте инструмент, совместимый с различными платформами и способный легко интегрироваться с другими инструментами маркетинга и аналитики, оптимизируя рабочие процессы управления брендом.

Теперь, когда мы рассмотрели некоторые основные функции заслуженного провайдера мониторинга мультимедиа, давайте взглянем на некоторых из 10 лучших провайдеров.

10 лучших инструментов для мониторинга ваших заработанных медиа

Лаунметрика

Launchmetrics предлагает набор модулей анализа бренда, предназначенных для улучшения мониторинга получаемых медиа, особенно в сфере моды, образа жизни и красоты. Launchmetrics является лидером в этой области, имея более 1,7 тыс. клиентов по всему миру.

Ключевая особенность

• Доступ к информации о бренде на глобальном уровне: получите глобальный обзор информации о бренде и данных о конкурентах в Интернете, социальных сетях и печатных каналах, что позволит принимать обоснованные решения.
• Отслеживание заработанных медиа: используйте визуальную платформу, чтобы понять влияние заработанных медиа по каналам, голосам и регионам. Сравните эффективность вашего бренда в СМИ с конкурентами.
• Сравнительный анализ конкурентов и бренда. Используйте данные эталонных показателей бренда из печатных, онлайн-платформ и социальных платформ, включая основные каналы социальных сетей, такие как Instagram, TikTok, Douyin, WeChat и Weibo.
• Расширенная фильтрация. Расширьте фокус внимания с помощью расширенных фильтров, сортируя статьи по охвату, вовлеченности, дате публикации или MIV, чтобы оценить как количество, так и качество упоминаний.
• Легкое создание отчетов: выбирайте один из различных форматов отчетов, чтобы упростить процесс создания презентаций.
• Пользовательские панели мониторинга:
  • Панель мониторинга KPI : эта функция позволяет легко составлять отчеты об активации бренда, обеспечивая некоторую прозрачность показателей производительности.
  • Функции анализа и отчетности . Эти возможности анализа и отчетности облегчают извлечение действенной информации для принятия решений.
• Устранение неоднозначности бренда : автоматически различайте названия брендов, продукты и события.
• Отраслевая экспертиза : специально разработана для отраслей FLB и предлагает специализированную информацию, необходимую для точного позиционирования бренда.
• Единая метрика MIV в Интернете, социальных сетях, печатных изданиях и социальных сетях Китая.
• Теги уровня подкатегорий . Изучите эффективность бренда на детальном уровне, различая категории косметических товаров, такие как макияж, средства по уходу за кожей, сыворотки, тушь, помада и т. д.
• Интеграция с другими инструментами . Легко интегрируйтесь с такими инструментами, как Samples, для измерения эффективности запуска.

Хотите измерить свой успех в сфере PR?

Отслеживайте глобальное освещение событий в печати, Интернете и социальных сетях и делитесь ими с помощью настраиваемых информационных бюллетеней, сборников статей или отчетов.

Запросить демо

Соображения

• Анализ настроений : в настоящее время тестируются теги настроений с интеграцией с AWS, что добавляет новое измерение в мониторинг бренда.

Брендвотч

Brandwatch успешен в мониторинге социальных сетей. Его обширные возможности делают его популярным выбором для брендов, стремящихся анализировать и оптимизировать свое присутствие в Интернете и социальных сетях.

Ключевая особенность

• Мониторинг ключевых слов : Brandwatch может отслеживать различные элементы, включая каналы, хэштеги и конкретные фразы, обеспечивая широкий охват.
• Аналитические компоненты :
  • Пользовательские информационные панели . Пользователи могут создавать информационные панели и представления, отвечающие конкретным аналитическим требованиям.
  • Настроения и демография . Расширенные аналитические компоненты позволяют глубоко изучить настроения, эмоциональные реакции и демографию для получения всеобъемлющей информации.
  • Категории : Возможность классифицировать упоминания повышает структурированность информации.
• Информация о потребителях и управление брендом . Помимо мониторинга СМИ, Brandwatch действительно эффективно предоставляет ценную информацию о потребителях. Платформа искусственного интеллекта обогащает анализ, углубляясь в собранные упоминания.
• Возможности интеграции : Brandwatch интегрируется с различными инструментами, такими как Hootsuite, Domo, Audiense, что повышает его адаптируемость в различных маркетинговых экосистемах.

Соображения

• Ограничения области применения:
  • Не ориентированы на FLB . Отсутствие внимания отрасли, особенно FLB, может привести к появлению более общих идей, которые не будут актуальны для брендов, работающих в этом секторе.
  • Отраслевые показатели : отсутствие подхода, ориентированного на FLB, может привести к упущению из виду отраслевых ключевых показателей эффективности, имеющих решающее значение для успеха, что ограничивает эффективность платформы в удовлетворении потребностей конкретного сектора.
• Ограничения по освещению: освещение Brandwatch исключает печатные издания, что потенциально ограничивает его понимание по всем каналам СМИ.
• Отсутствие единой метрики. Отсутствие единой метрики усложняет задачу, препятствуя стандартизированному подходу к измерению заработанных средств массовой информации.

Сисион

Cision, следующий в нашем списке, — еще один лучший выбор в качестве заслуженного поставщика услуг по мониторингу СМИ, предлагающий набор инструментов для профессионалов в области PR.

Ключевая особенность

• Мониторинг и охват . Многоканальный мониторинг Cision имеет широкий охват по всем каналам — онлайн, в социальных сетях, в печатных изданиях и радиовещании.
• Аналитика и влияние :
  • Cision Analytics : эта функция предлагает ключевые показатели, дающие представление о положении бренда в средствах массовой информации, включая анализ репутации и настроений.
  • Устранение неоднозначности бренда . Платформа также включает в себя устранение неоднозначности бренда — фокус на уточнение функций путем различения названий брендов, продуктов и несвязанных упоминаний.
• Панель мониторинга и отчетность KPI : создавайте собственные панели мониторинга и представления, адаптированные к конкретным аналитическим потребностям.
• База данных контактов и влиятельных лиц в СМИ : помогает выявить контакты и влиятельных лиц в СМИ, имеющих отношение к эффективным стратегиям взаимодействия с прямым охватом, используя глобальную базу данных.

Соображения

• Специфика отрасли : Cision не уделяет особого внимания отрасли FLB.
• Отсутствие унификации показателей . Отсутствие унифицированного показателя может создать проблемы при проведении стандартизированного анализа, что повлияет на отчетность по каналам.
• Освещение в китайских СМИ . Хотя Cision освещает китайские СМИ, их выделение в отдельную платформу может потребовать дополнительных усилий для анализа.
• Отсутствие тегов уровня подкатегории : Cision не предлагает теги уровня подкатегории, что ограничивает возможность категоризировать упоминания по конкретным категориям продуктов или подпродуктов, что потенциально влияет на детальный анализ.

Дэш Хадсон

Далее идет Dash Hudson — платформа управления социальными сетями и заслуженный поставщик медиа-мониторинга, популярный благодаря своему визуальному программному обеспечению.

Ключевая особенность

• Предлагаемые решения : Dash Hudson предоставляет довольно много функций, включая отчеты, аналитику, тенденции, рентабельность инвестиций влиятельных лиц и создателей, а также социальное прослушивание на основе искусственного интеллекта.
• Социальный мониторинг : Дэш Хадсон охватывает популярные социальные платформы, включая Facebook, Pinterest, TikTok, YouTube, Twitter и Instagram.
• Визуальный интеллект : Дэш Хадсон использует искусственный интеллект для оценки эффективности визуального контента, особенно пользовательского контента. Эта функция дает представление об эффективности визуальных эффектов на разных платформах.
• Интеграция электронной коммерции : благодаря прямой ссылке на продукты Dash Hudson поддерживает интеграцию электронной коммерции, позволяя брендам напрямую связывать социальный контент со страницами или интернет-магазинами. Однако ему не хватает таких функций, как интеграция электронной почты и настраиваемые веб-виджеты.

Соображения

• Отраслевая направленность : они не являются отраслевыми FLB.
• Охват данных : Dash Hudson не освещает печатные издания, онлайн-каналы и китайские социальные сети.

Оповещения Google

Включение Google Alerts в этот анализ поставщиков может показаться необычным. Тем не менее, он остается широко используемым инструментом для брендов в отрасли, стремящихся быстро и легко получить доступ к мониторингу заработанных средств массовой информации.

Ключевая особенность

• Мониторинг ключевых слов : Google Alerts позволяет пользователям контролировать Интернет, отправляя оповещения по электронной почте всякий раз, когда появляется новый результат, соответствующий определенным поисковым запросам.
• Простая настройка . Процесс настройки Google Alerts удобен для пользователя, что позволяет брендам быстро приступить к мониторингу без технических сложностей.

Соображения

• Недостаток широкого охвата : Google Alerts не отслеживает печатные издания и социальные сети, что ограничивает сферу его применения.
• Ограничения веб-индексирования . Google Alerts также опирается на процесс веб-индексирования Google, который может пропускать веб-страницы из-за таких факторов, как низкий трафик или запросы на удаление.
• Отсутствие отчетов и визуализации данных . Еще одним недостатком Google Alerts является отсутствие функций отчетности и визуализации данных.
• Отсутствует определение неоднозначности бренда . В Google Alerts отсутствуют возможности устранения неоднозначности бренда, что может привести к появлению нерелевантных предупреждений.

Левша

Lefty предоставляет полнофункциональное программное обеспечение для маркетинга в социальных сетях, разработанное специально для агентств и брендов в сфере FLB.

Ключевая особенность

• Ориентированность на FLB : адаптируя свои функции к конкретным потребностям отраслей FLB, Lefty предлагает целенаправленный подход.
• Расширенная аналитика . Аналитические возможности Lefty помогают брендам измерять и интерпретировать данные, предоставляя полезную информацию для принятия стратегических решений.
• Мониторинг социальных сетей . Инструменты мониторинга социальных сетей Lefty обеспечивают хороший обзор, позволяя брендам отслеживать упоминания, настроения и взаимодействие на разных платформах.
• Таргетинг на клиентов . Расширенные функции таргетинга на клиентов позволяют брендам эффективно идентифицировать свою конкретную целевую аудиторию и взаимодействовать с ней.

Соображения

• Измерение поверхностного уровня : Левти полагается на EMV как на формулу измерения, которая может обеспечить понимание поверхностного уровня, не углубляясь в более глубокие показатели.
• Отсутствие освещения в печатных изданиях и Интернете . Объем мониторинга ограничен социальными сетями, при этом отсутствует освещение печатных и онлайн-каналов.

Талая вода

Meltwater предлагает мощные возможности инструмента для мониторинга СМИ. Он особенно успешен в выявлении тенденций, анализе настроений, анализе конкурентов и антикризисном управлении.

Ключевая особенность

• Идентификация трендов : Meltwater находит тенденции с помощью анализа ключевых слов, удерживая бренды на вершине цифрового ландшафта. Их возможности обнаружения тенденций позволяют пользователям оставаться впереди в онлайн-разговорах.
• Отслеживание упоминаний бренда : Meltwater отслеживает упоминания бренда на цифровых платформах, способствуя обширной аналитике.
• Пакет управления социальными сетями : Meltwater предлагает инструменты управления социальными сетями, анализ аудитории, социальный мониторинг, анализ настроений и управление влиятельными лицами в одном интерфейсе.
• Аналитика конкурентов и клиентов : Meltwater предлагает понимание стратегий конкурентов и поведения клиентов.
• Отчетность : функция отчетности повышает ценность предложения Meltwater за счет настраиваемых еженедельных отчетов, которые способствуют управлению кампанией.
• База данных контактов со СМИ : Meltwater улучшает управление отношениями с помощью базы данных контактов со СМИ, способствуя эффективной работе с общественностью.

Соображения

• Не специфично для FLB : Meltwater не уделяет особого внимания отраслям FLB.
• Отсутствие единой метрики . Отсутствие единой метрики создает проблемы для последовательного анализа по различным каналам и платформам.
• Устранение неоднозначности бренда . Подход Meltwater к устранению неоднозначности бренда основан на словах-фильтрах, а не на алгоритме, управляемом искусственным интеллектом.

Гадкая стойка

Muck Rack предлагает множество функций, предназначенных для расширения охвата средств массовой информации и оптимизации редакционных проектов. Muck Rack имеет обширную базу данных СМИ и обширный аналитический отчет.

Ключевая особенность

• Система оповещения об упоминаниях в СМИ : Muck Rack использует систему оповещения для уведомления пользователей об упоминаниях в СМИ, обеспечивая своевременную осведомленность об освещении бренда в постоянно меняющемся медиа-ландшафте.
• Аналитические отчеты о покрытии . Платформа предлагает аналитические отчеты о покрытии, позволяющие пользователям демонстрировать окупаемость инвестиций (ROI) для своих клиентов. Эта функция выделяется тем, что предоставляет ценную информацию о влиянии PR-усилий.
• База данных СМИ : Обширная база данных СМИ Muck Rack славится своим богатством, предоставляя пользователям обширный пул журналистов для взаимодействия и расширения своей деятельности в средствах массовой информации.

Соображения

• Нет сравнительного анализа брендов, нет показателей упоминаний : на платформе отсутствуют функции для сравнительного анализа брендов и специальные показатели для измерения объема и влияния упоминаний брендов, что ограничивает оценку эффективности.
• Случайные промахи в отслеживании статей . Согласно обзору TrustRadius, программного обеспечения для определения покупательских намерений, которое помогает компаниям отслеживать проверенные отзывы и рейтинги различных продуктов, пользователи сообщают о случаях, когда статьи не фиксируются автоматически на основе указанных ключевых слов, что требует ручной загрузки для мониторинга.

Динамика племени

Tribe Dynamics использует передовую аналитику маркетинга влияния, чтобы дать брендам возможность оставаться впереди в динамичном медиа-ландшафте. Платформа позволяет брендам получить полную картину своей эффективности в СМИ.

Ключевая особенность

• Мониторинг заработанных СМИ :
  • Извлекайте информацию из показателей эффективности вашего бренда с течением времени и используйте аналитику конкурентов, рынка и отрасли, чтобы расширить свое лидерство на рынке.
  • Усовершенствуйте и меняйте маркетинговые стратегии влиятельных лиц посредством комплексного отслеживания, оценки и сравнения эффективности кампаний.
• Устранение неоднозначности бренда : автоматически различайте названия брендов, продуктов и событий для точного анализа.
• Объективный анализ PR-данных : Tribe Dynamics снабжает бренды инструментами для объективного анализа PR-данных, что позволяет измерять рост и определять области для улучшения.
• Комплексное отслеживание и отчетность : эффективно отслеживайте содержание кампании, измеряйте успех и получайте четкие и подробные отчеты.

Соображения

• Охват данных : Tribe Dynamics в настоящее время не освещает печатные издания и китайские социальные сети.
• Заработанная медийная ценность : как упоминалось ранее, хотя EMV используется для оценки рентабельности инвестиций в Интернете и социальных сетях, отсутствие стандартизации и учета переменных факторов, таких как рейтинги СМИ, может препятствовать целостному пониманию воздействия. Пользователи Tribe Dynamics на G2 также отметили своеволие в использовании платформы.

Траакр

И последнее, но не менее важное: Traackr уделяет особое внимание обнаружению влиятельных лиц, CRM, а также отчетности и аналитике.

Ключевая особенность

• Социальное прослушивание в реальном времени : инструмент социального прослушивания позволяет отслеживать контент в реальном времени. Таким образом, мы предоставляем своевременную информацию о текущих разговорах и тенденциях.
• Карта визуализации : Traackr имеет карту визуализации сети. Последующая иллюстрация того, как влиятельные лица связаны как внутри, так и за пределами сети пользователя. Эта визуализация улучшает понимание взаимоотношений влиятельных лиц.
• Управление взаимоотношениями с влиятельными лицами : Traackr предоставляет важный инструмент для отслеживания и анализа размещений в СМИ, полученных влиятельными лицами.

Соображения

• Специфика отрасли : Traackr не уделяет особого внимания отрасли FLB.
• Отсутствие тегов уровня подкатегории : платформа не предлагает теги уровня подкатегории. Это ограничивает возможность категоризировать упоминания по конкретным категориям продуктов или подпродуктов.
• Ограничения покрытия данных : в настоящее время Traackr не охватывает печатные и онлайн-каналы. Кроме того, он не включает китайские социальные сети.

В конечном счете, каждый поставщик предлагает уникальные функции и особенности, удовлетворяя разнообразные потребности в отраслях FLB. Выбор подходящего поставщика зависит от таких факторов, как отраслевая направленность, желаемые показатели, охват данных и возможности интеграции.

Углубитесь в свою заработанную эффективность в СМИ сегодня

Получите максимальную отдачу от своей PR-аналитики, ежемесячно сравнивая показатели упоминаний, охвата и вовлеченности, чтобы выявить глобальные тенденции.

Запросить демо