10 ведущих брендов часовой одежды в четвертом квартале 2022 года, рейтинг MIV

Опубликовано: 2023-02-23

Очень важно знать позицию вашего бренда часовой одежды на мировом рынке. Есть ли у вас данные, чтобы по-настоящему понять, чем ваш бренд отличается от конкурентов во всем мире и на местном уровне? Эта важная информация поможет вам принимать обоснованные решения о тактике и стратегиях , необходимых для повышения эффективности вашего бренда .

В нашей серии мини-блогов, охватывающей 10 сегментированных брендов, представлены рейтинги спортивной одежды, электронной розничной торговли, моды для активного отдыха, моды премиум-класса и многого другого. При повышении узнаваемости и охвата вашего бренда важно сосредоточиться на качестве, а не на количестве . Нынешнее состояние индустрии часовой одежды предоставляет компаниям прекрасную возможность повысить эффективность своего бренда. С появлением смарт-часов, возрождением интереса к традиционному дизайну и повышением цен брендов роскошных часов потребители теперь обращаются к премиальным и современным брендам. Предприятия могут позиционировать себя как лидеров отрасли, прислушиваясь к изменяющимся потребительским предпочтениям.

Использование правильных каналов и самых эффективных голосов во всем мире может помочь вашему бренду завоевать популярность и стать мощным активом. Использование надежной аналитики данных и метрик может помочь вашему бренду в создании лучших PR и маркетинговых инициатив, сравнивая ваш бренд с конкурентами .
На современном постоянно развивающемся рынке как никогда важно иметь глубокое понимание позиции вашего бренда и использовать правильные каналы для эффективного охвата вашей аудитории . Не упустите возможность получить конкурентное преимущество, используя данные и аналитику для информирования маркетинговых и PR-стратегий вашего бренда.

В этой статье вы узнаете…

Какие 10 брендов часов мы выбрали?

По мере того, как мы приближаемся к середине первого квартала 2023 года, настало подходящее время задуматься о результатах индустрии часовой одежды в последнем квартале 2022 года. Это исследование представляет собой сравнительный анализ десяти брендов часовой одежды с использованием нашего запатентованного алгоритма. , Media Impact Value (MIV) , чтобы измерить и сравнить влияние всех размещений и упоминаний в СМИ по разным голосам в течение выбранного периода .

Мы проанализировали данные MIV за 2022 год для следующих десяти брендов часовой одежды:

Касио
Сейко
Дэниел Веллингтон
Ископаемое
Гамильтон
Гражданин
Викторинокс
Булова
Клюз
Фестина

На инфографике ниже показаны рейтинги десяти выбранных брендов и количество мест размещения, которые они занимали в четвертом квартале 2022 года. Эти места размещения учитывают публикации и статьи в социальных сетях, связанные с конкретными поисковыми запросами, а также взаимодействие потребителей с публикациями, такими как теги и комментарии. . Он дает четкое представление об эффективности некоторых брендов в сравнении с другими в отрасли, позволяя вам определить возможности для роста и максимизировать свое влияние.

Тест Voice Mix для брендов часовой одежды

На этой инфографике представлен тест Voice Mix Benchmark от MIV для десяти брендов часовой одежды в четвертом квартале 2022 года.

Voice Mix — это метрика, показывающая процентную долю каждого из пяти голосов, которым потребители подвергаются в СМИ , влиятельных лицах , знаменитостях , партнерах и собственных СМИ . Ставка основана на общей MIV, которую каждый голос генерирует для брендов часовой одежды. Осведомленность об этом Voice Mix может дать брендам лучшее стратегическое понимание. Затем они могут определить лучшую тактику для себя или своих конкурентов.

Читайте дальше, чтобы узнать больше о конкурентном сравнительном анализе и анализе пяти лучших брендов из этого рейтинга брендов часовой одежды.

Касио

Чтобы разработать эффективную маркетинговую стратегию, важно проанализировать эффективность бренда и определить сильные стороны и возможности . Casio, известная своими передовыми технологиями и инновациями, продемонстрировала значительный рост в четвертом квартале 2022 года. Бренд добился общего прироста производительности на 15% по сравнению с предыдущим кварталом. В целом, за этот период мы достигли в общей сложности 32 млн долларов США в MIV через 13,5 тыс. мест размещения.

Китай стал самым прибыльным рынком для бренда , обеспечив одну треть его общего MIV и сформировав дистрибуцию Channel Mix. Онлайн-канал принес самый высокий глобальный MIV в размере 13,2 млн долларов, за ним следуют Weibo и Douyin, которые добавили 3,9 млн долларов и 3,4 млн долларов соответственно. Это подчеркивает важность приоритета этих платформ в маркетинговой кампании, ориентированной на китайский рынок.

Успех Casio можно объяснить эффективным использованием Media Voice. Бренд заработал 19,9 млн долларов MIV на 11,1 тыс. мест размещения, а Influencer Voice принес 7,9 млн долларов MIV на 1,4 тыс. мест размещения. Хорошим примером эффективной стратегии стало сотрудничество Casio с инфлюенсерами , актрисой Харуной Кавагути и баскетболистом Руи Хачимурой. Продвижение коллекции G-Shock на YouTube демонстрирует потенциальное влияние кросс-голосовой стратегии . Это также подчеркивает важность использования различных голосов для охвата более широкой аудитории .

Видео: G-SHOCK MY TIME 川口春奈篇【TVCM15秒】 : CASIO G-SHOCK

МОЕ ВРЕМЯ…ジブンらしく、挑戦し続ける人々とともに。たかが時計だけど、ここにいる。G-SHOCK/ash.com/Официальные ссылки公式ブランドサイト (日本語)https://gshock.casio.com/jp/—АБСОЛЮТНАЯ ПРОЧНОСТЬ 10-летний срок службы батареи, водонепроницаемость до 10 бар и ударопрочность при падении с высоты 10 метров. Это были три требования концепции «Triple 10», которые привели к разработке ударопрочной конструкции G-SHOCK. Прочная форма и прочный стиль возникли благодаря краткому призыву инженера к созданию «небьющихся часов». С момента своего рождения в 1983 году G-SHOCK продолжали свое безудержное развитие, сохраняя при этом свою уникальную базовую структуру. Сегодня G-SHOCK продолжает принимать вызовы, выходящие за рамки времени и здравого смысла. -強は、さらなる高みへ。時計にタフネスというな概念を築き上げた g-Shock。は、落として壊れない時計つくるという開発者の熱き、、の常識、と開発者のの信念、のをとも者者者者者挑戦からた。。 1981 年プロジェクトチーム・タフ結成。。200 を試作が繰り返され、約約 2 年も及ぶ歳月費やさた。。したのが、構造のを。完成したの、構造のを。完成完成完成完成完成テクノロジーのである。以来、 g-shock は終わりなき進化を続けてき。構造構造、素材機能。あらゆるから、さらなるを追い求めて。今、そのあくなき、たゆまが追い求めてそして今そのあくなき、たゆまが、。そして、あくなき、ぬが3 つの重力度に耐える強化構造、、、、、にに結実さらに、あらゆる環境下での使用に応えるオールの追求、軽快かつ確実操作操作を叶える叶えるマイティタフ搭載実現までな操作性その先の強さを目指して。G-SHOCK、その挑戦に終わりはない。—#GSHOCK #CASIO #ПРОЧНОСТЬ

Эти идеи могут послужить основой для маркетинговой стратегии, которая отдает приоритет китайскому рынку. Бренды могут использовать широкий спектр голосов для повышения узнаваемости бренда и привлечения внимания на основе этой информации .

Сейко

Seiko, ведущий японский бренд часовой одежды, добился впечатляющих 22-процентных улучшений в рейтинге выбранных брендов. В прошлом квартале бренд заработал 22,7 млн долларов MIV за 13,7 тыс. мест размещения. Этот значительный рост был обусловлен сильным присутствием бренда на рынке США. Seiko получила значительные 7,6 млн долларов MIV в США, за ними следуют Япония (2,7 млн долларов) и Китай (1,3 млн долларов).

Основным фактором успеха Seiko был ее Media Voice, на долю которого приходилось 78% от общего MIV. С $17,6 млн на 11,6 тыс. размещений Seiko Media Voice сыграла важную роль в повышении узнаваемости и узнаваемости бренда. Для сравнения, голос влиятельного лица был не таким прибыльным. Имея более высокий средний MIV на размещение, он принес бренду только 2,1 миллиона долларов MIV.

Самым успешным влиятельным лицом для Seiko был создатель контента Дамиан Бродерик, который заработал 83 тысячи долларов в MIV на своем ролике в Instagram. С другой стороны, двумя другими самыми популярными местами размещения Influencer для Casio были ютуберы Тедди Бальдассарре и Алекс Коста.

Стоит отметить успех Youtube в маркетинговых стратегиях бренда Seiko . Два видеоролика с собственного медиа-канала «Seiko Club by Seiko Thailand» заняли первые места для бренда. Seiko Prospex SPEEDTIMER 2022 собрала 235 тысяч долларов в MIV, а Keep Going Forward: Sustainable for Life (полная версия) — 216 тысяч долларов в MIV. В целом Youtube заработал 3,4 миллиона долларов MIV для Casio. Это демонстрирует, как платформа предоставляет уникальную возможность связаться с большой и заинтересованной аудиторией. Создание убедительных видеороликов и создание сообщества вокруг вашего бренда может эффективно продвигать ваш бренд. Эта стратегия также может повысить узнаваемость бренда .

Дэниел Веллингтон

Третье место в этом рейтинге часов занимает популярный шведский бренд Daniel Wellington. В четвертом квартале 2022 года бренд заработал более 12,3 миллиона долларов MIV за 2,2 тысячи размещений. Как и Casio и Seiko, Daniel Wellington также продемонстрировал значительный рост с третьего по четвертый квартал на 23%. С точки зрения местоположения, Китай был самым прибыльным рынком с 2,9 млн долларов MIV для бренда , за которым вскоре последовали Индия (2,8 млн долларов) и родная страна бренда (2,8 млн долларов).

Сосредоточив внимание на улучшении идентичности своего бренда и обеспечении значительного присутствия в социальных сетях, бренд создал впечатляющее сообщество из почти 5 миллионов подписчиков в Instagram . Сотрудничая с многочисленными влиятельными лицами и знаменитостями, бренд использовал возможности социальных сетей и завоевал лояльных поклонников. Эта успешная стратегия проявляется в голосовом миксе бренда, где Owned Media и Influencer Voice вносят значительный вклад в его MIV. Owned Media вложила 3,8 миллиона долларов MIV в 426 мест размещения, а Influencer Voice внесла ошеломляющие 5,6 миллиона долларов MIV в 995 мест размещения.

Ver esta Publicacion в Instagram
Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Когда дело доходит до Channel Mix, Instagram является бесспорным чемпионом, который приносит бренду 6,9 млн долларов MIV. Эта платформа зарекомендовала себя как идеальная платформа для связи бренда со своей аудиторией и повышения узнаваемости бренда. Хотя Weibo не следует недооценивать, он приносит бренду внушительные 2,1 миллиона долларов MIV. Успех Даниэля Веллингтона в социальных сетях также подтверждается тем фактом, что шесть из десяти ключевых голосов бренда были влиятельными лицами, а их основным каналом был Instagram. Один из самых популярных влиятельных лиц Индии, Авез Дарбар, занял первое место, принеся бренду внушительные 628 тысяч долларов MIV. Кроме того, в этой десятке две были учетными записями Дэниела Веллингтона в Instagram Owned Media. Очевидно, что стратегия Дэниела Веллингтона в социальных сетях оказалась успешной, а Instagram стал самой эффективной платформой для бренда .

Ископаемое

Fossil, занимающая четвертое место в нашем избранном рейтинге часовой одежды, особенно известна своими стильными и функциональными часами. В четвертом квартале 2022 года бренд заработал 10,2 млн долларов MIV на 5,6 тыс. мест размещения с ростом на 9% по сравнению с третьим кварталом 2022 года. С точки зрения местоположения рынком, который принес наибольший объем MIV для бренда, были США, где на его долю пришлось 3,9 млн долларов. , за ней следует Германия с 1,6 млн долларов, а затем Китай с 679 тыс. долларов.

С точки зрения набора голосов, производительность бренда Fossil больше всего связана с его Media Voice и Owned Media Voice. Первый сгенерировал больше всего MIV с 7 миллионами долларов за 4,2 тысячи размещений, тогда как последний собрал 2,4 миллиона долларов за MIV через 954 размещения. Хотя Media Voice в целом был самым успешным голосом с точки зрения MIV, все остальные голоса представляют собой более высокий средний MIV на место размещения, что важно учитывать при работе над будущей маркетинговой стратегией.

Комбинация каналов также демонстрирует это стремление к более активному освещению в СМИ: онлайн-канал представляет не только большинство размещений с 3,7 тыс., но и самый высокий MIV с 5,7 млн долларов . Лучшие размещения в Интернете были получены от VNExpress (VN) с 40,5 тыс. долларов в MIV, а также в New York Times (США) с 36,3 тыс. долларов в MIV и Index (HR) с 36,1 тыс. долларов в MIV. Instagram был вторым по популярности каналом для бренда с общей MIV в 1,4 миллиона долларов. Его первое место в рейтинге занял пост из учетной записи Fossil Owned Media в Instagram в партнерстве с Гарри Поттером, который принес 40,4 тысячи долларов в MIV и нескольким влиятельным лицам, из которых на первом месте оказались Биби Алабдулмохсен (23 тысячи долларов в MIV) и Вайбхав Кесвани (22,8 тысячи долларов в MIV).

Ver esta Publicacion в Instagram
Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Наконец, мы должны отметить, что первое место для бренда стало результатом совместной стратегии Voice между Fossil's Owned Media и Indian Celebrity Kriti Sanon, которая совместно работала над видео на YouTube. С момента публикации 16 декабря 2022 года видео собрало 233 тысячи долларов в MIV.

Гамильтон

В последнем квартале 2022 года Hamilton заработала 9,6 млн долларов MIV за 3,4 тыс. размещений. Бренд производит высококачественные часы, в которых традиционное мастерство сочетается с инновационным дизайном, что принесло ему репутацию превосходной компании. Примечательно, что бренд продемонстрировал рост на 93% по сравнению с предыдущим кварталом — значительный рост. Его самым успешным рынком были США, где он получил 4,6 миллиона долларов в MIV. За ней последовала Италия с 980 тысячами долларов и Китай с 498 тысячами долларов.

Подобно Seiko и Fossil, микс Hamilton's Voice подчеркивает вопиющий успех его освещения в СМИ. Освещение в СМИ занимает 76% в целом . Media Voice представляет собой 7,3 миллиона долларов США в MIV на 2,6 тысячи мест размещения. Это повысило узнаваемость бренда и представило его новой аудитории. Эта стратегия может помочь повысить узнаваемость бренда, что является важным первым шагом в создании базы лояльных клиентов . GQ (США) сотрудничал со знаменитостью Кристианом Бэйлом, чтобы опубликовать видео на YouTube. Это фактически обеспечило Гамильтону первое место, тем самым еще раз доказав успешность использования стратегии перекрестного голоса. QG (США) как ключевой голос бренда заработал 890 тысяч долларов MIV в шести местах размещения, а видео на Youtube с участием Кристиана Бэйла занимает большую часть этого MIV с 760 тысячами долларов.

В заключение, Youtube является важным каналом для Hamilton, который является самым популярным каналом для бренда в целом с 30%. Видеоплатформа принесла бренду 2,8 миллиона долларов MIV. Голоса варьировались от СМИ до влиятельных лиц, а Тедди Балдассарре часто писал о бренде часовой одежды. При правильной стратегии и реализации YouTube может стать мощным инструментом, помогающим создать присутствие вашего бренда в Интернете . Как продемонстрировала Seiko, это также может увеличить трафик и продажи .

Как сравнить свой бренд часовой одежды

Это понимание призвано помочь вам лучше узнать об успешных маркетинговых стратегиях . Он также демонстрирует тактику, которую некоторые из лучших современных брендов часовой одежды используют для оптимизации эффективности своего бренда в глобальном масштабе.

Хотите узнать больше о положении вашего бренда в мире и на местном уровне? Как это по сравнению с вашими конкурентами? Для этого вам нужно более глубоко погрузиться в аналитику эффективности вашего бренда. Так вы сможете получить ценную информацию об эффективности своих кампаний и определить области, требующие улучшения .

Кроме того, вы можете измерить глобальное и местное положение вашего бренда. Затем вы можете сравнить его с конкурентами, что поможет вам принимать обоснованные решения для оптимизации эффективности вашего бренда .

Если эта идея вызвала у вас интерес, начните сравнивать свой бренд часовой одежды сегодня, нажав на ссылку ниже.