Рейтинг 10 модных брендов премиум-класса по версии MIV (S1 2023)

Опубликовано: 2023-07-11

Поскольку мы вступаем во вторую половину 2023 года, у модных брендов премиум-класса есть уникальная возможность разблокировать недостающие части своей стратегической головоломки . Используя возможности аналитики данных, бренды могут принимать обоснованные решения, которые формируют их PR и маркетинговые стратегии, получая при этом конкурентное преимущество за счет сравнения с конкурентами в отрасли .

Даже в условиях глобального экономического спада и сохраняющейся политической напряженности бренды премиум-класса, несмотря ни на что, демонстрируют заметный рост продаж . Потребители, отдающие предпочтение качеству, а не количеству, активно ищут премиальные предложения, о чем свидетельствует исследование CACI (Consumer and Location Intelligence). Примечательно, что возросло значение личного розничного опыта, поскольку покупатели все больше предпочитают физические магазины онлайн-платформам.

Однако бренды не должны пренебрегать цифровой сферой. Чтобы поддерживать долгосрочный успех, жизненно важно удерживать существующих клиентов и привлекать новых, опережая тенденции и создавая ценный контент, который находит отклик у вашей целевой аудитории. Адаптация к меняющемуся потребительскому ландшафту необходима для удовлетворения их постоянно меняющихся ожиданий .

Индустрия моды претерпевает постоянные рыночные изменения, яркими примерами которых являются британский ритейлер Debenhams, в настоящее время принадлежащий Boohoo Group, охватывающий цифровую революцию. Они открыли на своем веб-сайте специальный раздел, посвященный исключительно премиальным брендам. Этот стратегический шаг демонстрирует их стремление превратиться в комплексный цифровой универмаг, расширить ассортимент своих продуктов и выйти на новые рынки. Более того, устойчивость стала центральным направлением индустрии моды , побуждая премиальные бренды к активному участию в экологически сознательных инициативах, как подчеркивает Vogue Business.

Чтобы предоставить премиальным модным брендам представление о текущей ситуации, мы проанализировали результаты десяти успешных брендов в первой половине 2023 года . С помощью нашего запатентованного алгоритма Media Impact Value (MIV) мы оценили влияние медийных размещений и упоминаний по различным каналам. Этот анализ предоставит вам бесценную информацию об эффективности вашего бренда, а также ваших конкурентов. Вооружившись этими знаниями, вы сможете уверенно принимать стратегические решения и укреплять положение своего бренда как лидера отрасли .

Какие 5 модных брендов премиум-класса были выбраны?

Для этого отчета о конкурентном сравнительном анализе мы проанализировали данные MIV в первом полугодии 2023 года для следующих десяти модных брендов премиум-класса:

Реформация
Лилли Пулитцер
Эйлин Фишер
Ганни
Сезан
АПК Париж
американский винтаж
Пепе Джинс
Луиза Спаньоли
Виветта

На инфографике ниже показан рейтинг десяти выбранных брендов и количество мест размещения, которые они занимали в S1 2023. Эти места размещения учитывают публикации в социальных сетях и статьи, связанные с конкретными поисковыми запросами, а также взаимодействие потребителей с публикациями, такими как теги и комментарии. . Он дает четкое представление об эффективности некоторых брендов в сравнении с другими в отрасли, позволяя вам определить возможности для роста и максимизировать свое влияние .

Тест Voice Mix для модных брендов премиум-класса

Эта инфографика представляет тест голосового микса от MIV для десяти модных брендов премиум-класса в первом полугодии 2023 года.

Voice Mix — это метрика, показывающая процентную долю каждого из пяти голосов, которым потребители подвергаются в СМИ , влиятельных лицах , знаменитостях , партнерах и собственных СМИ . Ставка основана на общей MIV, которую каждый Голос генерирует для модных брендов премиум-класса. Осведомленность об этом Voice Mix дает брендам лучшее стратегическое понимание наилучшей тактики для себя или своих конкурентов .

Читайте дальше, чтобы узнать больше о конкурентном сравнительном анализе и подробном анализе пяти ведущих из этих десяти модных брендов премиум-класса.

Сезан

Sezane продемонстрировала исключительную производительность в S1 2023. Создав 75,1 млн долларов MIV на 17,6 тыс. мест размещения , компания постоянно укрепляет свои позиции в качестве известного имени в отрасли. Примечательно, что Сезан продемонстрировал заметное увеличение общего MIV на 68% по сравнению с предыдущим семестром.

Анализируя показатели бренда в S1, можно наблюдать заметный всплеск между мартом, когда Сезан собрал 9,1 млн долларов в MIV, и апрелем, когда ажиотаж вокруг Весенней коллекции Сезана 2023 года принес 15,6 млн долларов в MIV. Важно отметить, что полоса высоких результатов бренда продолжилась в июне, когда MIV накопил 16,1 млн долларов .

С точки зрения рынка, Франция оказалась самой прибыльной для Sezane с 35,2 миллионами долларов к общей MIV бренда . Это можно объяснить усилиями Сезана в собственных СМИ по каналам и поддержкой известных французских СМИ. Кроме того, бренд добился успеха в США с MIV на 10,7 млн долларов и в Великобритании с MIV на 8,8 млн долларов.

Изучая разделение каналов, становится очевидным, что Instagram сыграл ключевую роль, обеспечив самую высокую глобальную MIV в размере 48,5 млн долларов . Затем последовал онлайн-канал с MIV на 16,3 миллиона долларов. Эти результаты подчеркивают важность приоритета Instagram в маркетинговых кампаниях. Это особенно актуально, когда вы стремитесь эффективно использовать голоса влиятельных лиц и знаменитостей для продвижения бренда.

Впоследствии самым эффективным голосом Сезане с точки зрения MIV стал Influencer Voice . Он принес впечатляющие 34,0 млн долларов, за ними следуют СМИ с 21,2 млн долларов и Собственные медиа с 17,9 млн долларов . Изучая лучшие места размещения, наиболее впечатляющее место было от Media Voice, Marie Claire , которое принесло 336 тысяч долларов в MIV.

Следующее первое место занял калифорнийский влиятельный человек Cogey в Instagram, который накопил 322 тысячи долларов в MIV. Несколько влиятельных лиц и знаменитостей внесли свой вклад в успех Сезан, в том числе Хлоя Лукасиак, чье размещение в Instagram принесло MIV 220 тысяч долларов.

Тщательно анализируя MIV и данные о размещении Sezane, бренды могут получить ценную информацию о своих собственных рыночных показателях. Эти идеи также служат основой для обоснованных маркетинговых и PR-инициатив . Таким образом , предоставление другим брендам возможности разработать целевую и эффективную маркетинговую стратегию, которая максимизирует узнаваемость, вовлеченность и влияние бренда .

Ганни

Ganni занял впечатляющую вторую позицию среди десяти значимых модных брендов премиум-класса, проанализированных в этом обзоре. В первом полугодии 2023 года Ганни накопил значительные 65,2 млн долларов MIV за 19,6 тыс. размещений . Хотя производительность бренда показала скромный рост на 1% по сравнению со вторым сезоном 2022 года, она оставалась стабильной на протяжении всего периода.

Сила Ganni заключается в его значительном всемирном охвате с точки зрения MIV, с заметным успехом на различных рынках . Крупнейшим рынком сбыта бренда были США, заработавшие 14,4 миллиона долларов, за которыми следовали Великобритания с 11,1 миллиона долларов и Китай с 6 миллионами долларов.

Media Voice сыграл решающую роль в успехе Ganni, на его долю пришлось 60% доли голосов . Он самостоятельно внес 43 миллиона долларов из общей суммы MIV . Инфлюенсеры заняли второе место, заработав 15,4 миллиона долларов в MIV. В этой связи Ganni удалось эффективно использовать ключевых лидеров мнений (KOL) для расширения своего присутствия на рынке APAC.

Что касается разделения каналов, внимание Ганни было сосредоточено на онлайн-каналах и каналах Instagram. Они накопили 32,2 млн долларов и 18,4 млн долларов в MIV соответственно. Ключевые голоса бренда, помимо собственного медиа-голоса, в основном исходили от медиа-голосов. Этими голосами были: Who What Wear US (3,2 миллиона долларов в MIV), Vogue US (1,8 миллиона долларов в MIV) и Who What Wear UK (1,4 миллиона долларов в MIV).

Изучая первые места, пост индийской актрисы Алии Бхатт в Instagram оказался самым впечатляющим. В целом, он принес впечатляющие 972 тысячи долларов в MIV. Филиппино-американская актриса Лиза Соберано внимательно следила за своим постом в Instagram, накопив 578 тысяч долларов в MIV. Примечательно, что сотрудничество со значительными KOL, включая 박지후 (456 тысяч долларов в MIV) и 新木優子 (171 тысяч долларов в MIV), еще больше способствовало успеху Ганни.

Ver esta Publicacion в Instagram
Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Замечательную работу Ganni можно объяснить стратегическим международным сотрудничеством с известными знаменитостями и влиятельными людьми. Такое сотрудничество максимизирует охват бренда, вызывая интерес в более широком масштабе и повышая узнаваемость бренда . Продолжая использовать эти влиятельные партнерские отношения, Ganni может еще больше повысить свою узнаваемость и привлечь более широкую аудиторию.

Реформация

Реформация заняла третье место в этом выбранном рейтинге. По сравнению со вторым сезоном 2022 года он увеличился на 45% , что привело к увеличению MIV на 55,7 млн долларов США на 9,6 тыс. мест размещения в первом сезоне 2023 года . Успех Реформации динамично развивался на протяжении S1. В целом бренд заработал 6,4 млн долларов MIV в январе и примечательные 13,9 млн долларов MIV в июне.

Анализируя охват бренда MIV, становится очевидным, что США являются наиболее прибыльным рынком для Reformation . Рынок принес впечатляющие 38,4 миллиона долларов. Великобритания следует их примеру с 9,2 миллионами долларов. Углубившись в анализ Voice-mix, становится очевидным, что влияние бренда в значительной степени связано с Media Voice, который внес 37,3 миллиона долларов в MIV. Тем не менее, активация влиятельных лиц Reformation столь же значительна, накопив впечатляющие 12,8 миллиона долларов в MIV.

Анализ разделения каналов бренда показывает, что онлайн-каналы и каналы Instagram оказались наиболее прибыльными с точки зрения MIV. Онлайн-канал выделяется как самый известный, накопив впечатляющие 33,0 миллиона долларов. Кроме того, значительную роль сыграл Instagram, собрав 17,1 млн долларов. Примечательно, что 9 лучших мест размещения Reformation были опубликованы в Instagram , что подчеркивает ее эффективность. В целом, в этих топ-позициях преобладали активизации знаменитостей и влиятельных лиц .

Выдающимся местом для Reformation стал пост в Instagram звезды Netflix «Я никогда не был» Майтрейи Рамакришнана, который получил впечатляющие 543 тысячи долларов в MIV. Еще одно примечательное место заняла влиятельная личность в социальных сетях Эвелин Ха 하현정, накопившая 269 тысяч долларов в MIV. Кроме того, Reformation успешно сотрудничала с известными знаменитостями, такими как София Буш, накопившая 602 000 долларов в MIV на 3 размещениях в Instagram, и Кристен Белл, заработавшая дополнительно 247 000 долларов в MIV. Это демонстрирует, что влиятельные лица и знаменитости могут значительно влиять на покупательское поведение и охватывать разнообразную аудиторию .

Ver esta Publicacion в Instagram
Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Поскольку бренды рассматривают возможность включения создателей контента в свои маркетинговые стратегии, пример Reformation подчеркивает влияние партнерства с влиятельными лицами и знаменитостями на эффективное взаимодействие с целевой аудиторией и укрепление лояльности к бренду.

АПК Париж

APC Paris занял четвертое место в нашем анализе премиальной моды. Бренд продемонстрировал обширный охват с впечатляющим MIV в размере 22,5 млн долларов, полученным от 9,4 тыс. мест размещения . Успешный семестр бренда очевиден: показатель вырос на 25 % по сравнению со вторым сезоном 2022 года . Это демонстрирует приверженность APC созданию исключительных продуктов, которые находят отклик у потребителей.

APC особенно преуспела в Японии, заработав значительные 7,2 млн долларов в MIV . За этим результатом последовали Франция, заработавшая 3,4 миллиона долларов, и США, накопившие 3,1 миллиона долларов. Анализируя микс голосов, Медиа выходит на первое место в голосовании, генерируя около 17,2 млн долларов MIV на 7,3 тыс. мест размещения. Тем не менее, важно признать вклад инфлюенсеров и собственных СМИ. Первый заработал около 3 миллионов долларов в MIV, а второй сыграл значительную роль с 1,7 миллионами долларов в MIV. Хотя Partners и Celebrities Voices не оказались столь эффективными, они принесли в общей сложности 612 тысяч долларов в MIV.

Изучая набор каналов APC, Online становится основным спонсором MIV, заработавшим впечатляющие 12,6 млн долларов . Instagram следует за вторым лучшим каналом для бренда, накопив 5,1 миллиона долларов в MIV. При рассмотрении лучших мест размещения и Instagram, и Print Editorial лидируют .

Ключевые голоса APC в основном исходят от Media Voice. Ведущими СМИ были TRILL и Fudge (ファッジ) в Японии, которые широко освещали бренд. Однако, хотя Influencer Voice не выделялся как крупнейший генератор MIV для APC, としみつ【東海オンエア】 занял второе место среди лучших мест размещения в Instagram, накопив впечатляющие 883 тысячи долларов в MIV.

Партнерство с влиятельными лицами и знаменитостями может значительно улучшить маркетинговые усилия бренда и повысить его общую эффективность . Сотрудничество с влиятельными лицами и знаменитостями может позволить премиальным модным брендам, таким как APC, еще больше задействовать сети своих подписчиков. Не забывайте, что это может помочь создать более существенную известность бренда, что в конечном итоге приведет к повышению узнаваемости бренда.

10 ведущих модных брендов премиум-класса в рейтинге MIV, октябрь 2022 г.

Прочитать статью

Пепе Джинс

Pepe Jeans заняла пятое место в этом рейтинге модной одежды премиум-класса за S1 2023. Бренд продемонстрировал стратегический маркетинговый подход, собрав в общей сложности 13,8 млн долларов MIV на 4,3 тыс. мест размещения . Бренд продемонстрировал рост на 17% по сравнению со вторым сезоном 2022 года , что указывает на устойчивый рост MIV с января (2,1 млн долларов) по июнь (2,7 млн долларов).

Успех Pepe Jeans обусловлен несколькими регионами, хотя Испания была наиболее доминирующим рынком с 7,0 млн долларов MIV . За ней следуют Индия с MIV на 2,5 миллиона долларов и Великобритания с MIV на 1,4 миллиона долларов.

Анализируя Voice Mix, Media Voice лидирует, заработав 8,6 млн долларов MIV. Однако важно подчеркнуть значительное присутствие бренда в собственных СМИ . В S1 он принес 3,4 миллиона долларов MIV на 1000 мест размещения , за ним последовали влиятельные лица с 1,3 миллионами долларов MIV. Что касается каналов, онлайн остается самым эффективным каналом, генерирующим 7,8 млн долларов MIV. С другой стороны, Instagram и Facebook также оказались важными каналами социальных сетей для бренда. Instagram собрал 2,8 миллиона долларов в MIV, а Facebook — 2,1 миллиона долларов в MIV .

Изучение ключевых голосов MIV, Media Voices: Trendencias (1,4 миллиона долларов), El Mundo (849 тысяч долларов) и Elle (667 тысяч долларов) в Испании сыграли значительную роль. Однако, глядя на первые места, влиятельные лица и знаменитости оставляют свой след . Верхнее место для Pepe Jeans связано с Influencer Voice. На вершине Бланкс заработала 49,3 тысячи долларов в MIV через свой пост в Instagram. Вирал Бхаяни заняла второе место в Instagram, заработав 39,3 тысячи долларов в MIV. Кроме того, размещение Celebrity Voice Лары Альварес в Instagram занимает четвертое место с 38,4 тысячи долларов в MIV.

Pepe Jeans стратегически интегрировала свою маркетинговую стратегию, эффективно используя влияние влиятельных лиц и знаменитостей посредством отдельных мест размещения. В то же время бренд в значительной степени зависит от нескольких СМИ и собственных СМИ, чтобы максимизировать узнаваемость своего бренда . Такой многогранный подход позволяет Pepe Jeans привлекать внимание самой разной аудитории. Кроме того, это может помочь брендам лучше понять важность узнаваемости бренда.

Как оценить свой модный бренд премиум-класса

Это понимание призвано помочь вашему бренду получить больше информации об успешных маркетинговых стратегиях в индустрии моды сегодня . Он также демонстрирует тактику, которую некоторые из лучших модных брендов премиум-класса используют для оптимизации эффективности своего бренда в глобальном масштабе.

Хотите узнать больше о позиции вашего бренда? Как это по сравнению с вашими конкурентами? Для этого вам нужно более глубоко погрузиться в аналитику эффективности вашего бренда. Так вы сможете получить ценную информацию об эффективности своих кампаний и определить области, требующие улучшения .

Если это понимание вызвало у вас интерес, начните сравнивать свой бренд премиум-класса сегодня, нажав на ссылку ниже.