10 платформ для успешного маркетинга влияния

За последние несколько лет маркетинг влияния стал важной частью маркетинговой стратегии, в том числе и в немецкоязычных странах. По прогнозу Goldmedia , к 2020 году объем рынка влиятельного маркетинга в DACH-регионе вырастет до 990 миллионов евро . Это развитие происходит по ряду веских причин. Маркетинг влияния, несмотря на некоторые пессимистичные голоса, является отличным вариантом для достижения широкого охвата в социальных сетях и конкретного обращения к соответствующим целевым группам. Опрос, проведенный цифровой ассоциацией Bitkom, показал, что 9% немецких пользователей социальных сетей хотя бы раз купили продукт по рекомендации влиятельного лица . Однако успех в основном зависит от выбора правильных влиятельных лиц для вашего собственного бренда и ваших продуктов. Так как же найти их в огромном количестве самопровозглашенных амбассадоров бренда?

Именно здесь вступают в игру платформы влиятельного маркетинга. Они работают как связующее звено между компаниями и влиятельными лицами, используя базу данных влиятельных лиц и предлагая различные варианты для поиска представителей бренда для кампаний в мельчайших деталях. Количество таких платформ уже неуклонно растет. В этой статье мы познакомим вас с 10 платформами влиятельного маркетинга, которые помогут вам найти иголку в стоге сена разными способами.

Преимущества и недостатки платформ влияния

С ростом числа влиятельных лиц возможности для компаний любого размера также растут. Но поиск подходящего партнера часто быстро покажет вам ваши границы . Платформы влияния упрощают поиск:

• Они предлагают вам доступ к большому количеству влиятельных лиц для одной или нескольких платформ из центрального места . Количество подключенных инфлюенсеров варьируется от нескольких тысяч до миллионов в зависимости от провайдера.
• Поиск можно ограничить именно данными о инфлюенсере и целевой группе (возраст, пол, интересы, место и т.д.)
• Многие платформы влиятельного маркетинга дополнительно поддерживают компании в создании и проведении кампаний и предоставляют полезный анализ и отчеты во время проектов и после них.

Так достаточно ли определиться с платформой влияния, откинуться на спинку кресла и ждать успеха? К сожалению, это не так просто. Это связано с тем, что данные, предоставляемые платформами влиятельных лиц, не являются окончательными во всех случаях . Вы можете получить много информации об охвате амбассадоров бренда и демографических данных их последователей, но обычно вы не получаете информацию о том, как инфлюенсеров принимают в группах или на форумах.

Кроме того, большинство платформ не предоставляют информацию о том, насколько активны подписчики отдельного влиятельного лица. Это создает опасность попадания в руки людей, чьи подписчики в основном состоят из поддельных аккаунтов. Плохая привычка покупать подписчиков набирает силу, поскольку на влиятельных лицах можно заработать больше денег. Вот почему очень важно проверять платформы инфлюенсеров перед сотрудничеством . Ваш первый шаг — выбор подходящей платформы.

10 важных платформ влияния для компаний любого размера

1. Жужжание

Buzzbird — одна из ведущих немецких платформ влияния, но она также активна в Австрии и Швейцарии. Основанная в 2016 году основателем социального агентства Клаусом Брейером, бывшим телеведущим Андреасом Турком и телеведущим и ютубером Феликсом Хаммелем, платформа сегодня является признанным портом захода для влиятельных лиц и компаний.

Веб-программное обеспечение помогает компаниям создавать брифинги для кампаний. Buzzbird предлагает клиенту подходящих лидеров мнений для YouTube, Instagram, Facebook и блогов. Доступ к данным о производительности, профилях и целевых группах представителей бренда, а также к прогнозам охвата и затрат облегчают выбор. Кроме того, предложение включает в себя комплексную отчетность после завершения проекта. В число 6500 влиятельных лиц, доступных через Buzzbird, входят многие знаменитости и микро-влиятельные лица .

С одного взгляда:

Поддерживаемые платформы: YouTube, Instagram, Facebook, блоги.

Страны: Германия, Австрия, Швейцария

Ценообразование: влиятельный человек платит Buzzbird 20 процентов от согласованной компенсации. Это основано на цене за тысячу показов.

Преимущества: хорошо подходит для влиятельного маркетинга в немецкоязычных странах, простое в использовании программное обеспечение для всего процесса кампании.

2. Феймбит

Американская компания Famebit является одним из пионеров индустрии . Он был передан Google и является отличной первой остановкой для компаний, которые ищут влиятельных лиц на YouTube. Famebit также предлагает услуги для Twitter, Facebook и Tumblr. К сожалению, Instagram, который очень важен для влиятельного маркетинга, больше не предлагается. Это может стать проблемой для многих компаний.

Famebit предлагает обширное портфолио — вы можете найти инфлюенсеров на самые разные темы и для компаний любого размера . Вы можете начать кампанию с бюджетом всего в 100 евро. Famebit обычно получает 10 процентов от суммы, согласованной с влиятельным лицом. Это добавляется к призу. Связь между влиятельными лицами и клиентами работает через панель инструментов провайдера.

С одного взгляда:

Поддерживаемые платформы: YouTube, Facebook, Twitter, Tumblr.

Страны: Все страны, кроме Кубы, Ирана, Сирии, Северной Кореи, Судана, Китая и Крыма.

Цена: 10 % от комиссии, согласованной с инфлюенсером

Преимущества: огромная база инфлюенсеров, кампании можно запускать с бюджетом всего в 100 евро.

3. Открытое влияние

На первый взгляд OpenInfluence кажется платформой для влиятельного маркетинга, как и многие другие. Но огромный размер подключенной базы данных выделяет ее из толпы. Он включает в себя почти 500 000 влиятельных лиц .

Существует множество других функций, делающих OpenInfluence особым представителем своей отрасли. Это включает в себя точный поиск. Используя ключевые слова, изображения, демографические данные, темы или интересы, OpenInfluence открывает множество возможностей для поиска идеального влиятельного лица для вашей кампании и предлагает вам огромное количество данных, которые выходят далеко за рамки обычных предложений . OpenInfluence не только показывает, сколько подписчиков у влиятельного лица, но и насколько они активны. Для этого платформа использует Amazon Rekognition среди других инструментов.

Однако есть одна загвоздка: OpenInfluence не подходит для небольших компаний с ограниченными финансовыми ресурсами . Чтобы достичь полезных результатов с платформой, вы должны рассчитывать не менее 500 долларов в месяц, и это без учета затрат на выбранных влиятельных лиц.

С одного взгляда:

Поддерживаемые платформы: Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, Snapchat, блоги и другие платформы.

Страны: глобально

Ценообразование: Месячные пакеты за 50, 100 и 500 долларов, приз за премиум тариф не отображается

Преимущества: база данных с почти 500 000 инфлюенсеров, очень точная функция поиска.

4. Менеджер по сотрудничеству с брендом Facebook

Facebook также принимает участие в рынке инфлюенсеров. На данный момент Brand Collabs Manager все еще находится на стадии тестирования и доступен только для ограниченного числа американских компаний и влиятельных лиц. Но это изменится довольно скоро.

Судя по первым превью, Brand Collabs Manager будет работать в основном так же, как и независимые маркетинговые платформы. Это также позволяет компаниям искать влиятельных лиц для своих проектов, используя различные переменные данных. Какие будут условия и какие данные будет предоставлять Facebook, пока неизвестно. Но Brand Collabs Manager, безусловно, станет отличной альтернативой кроссплатформенным провайдерам для всех, кто ищет лидеров мнений, особенно в Facebook и Instagram .

5. Хэштаглов

Если вы ищете влиятельных лиц, говорящих по-немецки, то Hashtaglove может быть лучшим выбором, чем Famebit или OpenInfluence, хотя немецкий портал не может предложить такое же количество влиятельных лиц (около 6000) по сравнению с гигантами отрасли.

Hashtaglove также предлагает влиятельных лиц с большим охватом и микро-влиятельных лиц, которые подходят для маркетинга в нишах для всех соответствующих платформ . Кроме того, есть прямые и конечные отчеты, а также «социальная стена», показывающая все публикации влиятельных лиц в ходе кампании. Чтобы начать кампанию, компании должны связаться с командой Hashtaglove напрямую через форму.

С одного взгляда:

Поддерживаемые платформы: Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Pinterest, блоги и другие.

Страны: Германия, Австрия, Швейцария

Цена: недоступна

Преимущества: широкий выбор инфлюенсеров для немецкоязычных целевых групп, социальная стена

6. HelloInfluencer

HelloInfluencer — это маркетинговая платформа влияния для немецкоязычных стран, которая не требует каких-либо услуг агентства. В результате формируется прямое сотрудничество между рекламными партнерами и инфлюенсерами. Это позволяет создавать подлинные партнерские отношения на уровне глаз. Поэтому HelloInfluencer подходит не только для компаний с большими рекламными бюджетами, но и привлекателен для рекламодателей с ограниченными финансовыми ресурсами.

Чтобы найти подходящих лидеров мнений, у маркетологов есть два варианта:

1. Функция поиска . Используя несколько параметров фильтра, компании могут самостоятельно выбирать подходящих влиятельных лиц из обширной базы данных и связываться с ними напрямую через платформу.
2. Вариант кампании . Создавая собственные кампании на платформе HelloInfluencer, рекламодатели получают заявки от заинтересованных влиятельных лиц. В зависимости от их предпочтений, каждое сотрудничество может решаться индивидуально или может быть установлено автоматическое одобрение представителей бренда, ранее проверенных HelloInfluencer.

С одного взгляда:

Поддерживаемые платформы: Instagram, Facebook, YouTube, Pinterest, TikTok, Twitch, блоги и веб-сайты.

Страны: Германия, Австрия, Швейцария

Цена: комиссия 20 процентов

Преимущества: функция поиска с подробным фильтром, возможность экономии времени кампании, подходит для любого бюджета.

7. Хитчон

HitchOn также базируется в Германии, а точнее в Майнце. В качестве комбинации маркетинговой платформы влияния и агентства этот провайдер может взять на себя концепцию кампаний в соответствии с пожеланиями клиента, помочь с выбором подходящих лидеров мнений, управлять распространением контента и, наконец, проводить оценку.

Кроме того, HitchOn предлагает обширные услуги в сегменте видеомаркетинга. Если вы ищете не столько базу данных, сколько партнера с полным спектром услуг для проведения влиятельных кампаний, то это может быть правильным выбором для вас. Инфлюенсерам HitchOn предлагает бесплатный инструмент для расчета их рыночной стоимости.

С одного взгляда:

Поддерживаемые платформы: YouTube, Instagram, блоги.

Страны: в основном Германия, Австрия, Швейцария, но также и англоязычные страны.

Стоимость: Индивидуально

Преимущества: объединенная маркетинговая платформа влияния и агентство, управляет полными кампаниями для клиентов.

8. Гипр

В отличие от HitchOn, Hypr передаст выполнение кампаний на аутсорсинг. Компания, основанная в 2013 году, предлагает только базу данных влиятельных лиц и недавно добавила инструмент отслеживания.

«Только» здесь не совсем подходящее слово: база данных включает ошеломляющие 10 миллионов инфлюенсеров . Их можно искать по ряду демографических и других критериев. Впоследствии вам предлагаются «карточки» соответствующих инфлюенсеров с дополнительной информацией. Это работает быстро и просто. К сожалению, вы не получаете представление о содержании влиятельных лиц. Но Hypr определенно является маркетинговой платформой влияния с самым большим выбором .

С одного взгляда:

Поддерживаемые платформы: Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest.

Страны: более 100

Стоимость: Индивидуально

Преимущества: около 10 миллионов инфлюенсеров в одной базе, быстрый поиск

9. Обращение

Revfluence также является одним из лучших специалистов в своей области и уже работал с рядом известных брендов — от Lacoste до Calvin Klein и ipsy. Платформа характеризуется не только доступом к более чем 500 000 влиятельных лиц, но и разнообразием функций. Это начинается с поиска идеального посла бренда.

Функция «Quickmatch», описанная Revfluence как «Tinder для влиятельных лиц» , показывает вам обширные данные о влиятельных лицах. Вы можете напрямую отправить влиятельному лицу приглашение к сотрудничеству или предложение для существующей кампании или выбрать «Пропустить», и будет отображаться следующий профиль. Revfluence также ведет список влиятельных лиц, которые упоминают ваш бренд или компанию . Вы даже можете использовать так называемый «список наблюдения» для отображения инфлюенсеров, которые упоминают ваших конкурентов. Revfluence также имеет ряд необычных и полезных функций, которые помогут вам в проведении вашей кампании. После того, как вы завершили кампанию, программное обеспечение позволяет вам создать список особенно успешного контента, к которому вы снова сможете получить доступ в будущем . Компании могут выбирать между тремя пакетами услуг — Basic, Pro и Enterprise. Однако Revfluence не публикует цены.

С одного взгляда:

Поддерживаемые платформы: Instagram, YouTube, блоги.

Страны: глобально

Цена: не опубликована

Преимущества: более 500 000 инфлюенсеров, широкий набор функций, ценные функции, не предлагаемые конкурентами.

10. Влияние.видение

Influence.vision — это автоматизированная маркетинговая платформа для влиятельных лиц из Вены. Компания связывает инфлюенсеров с брендами и агентствами. Influence.vision работал с такими брендами, как Spar, Samsung и Universal Pictures, и собрал более 1500 материалов и 52 миллиона подписчиков.

Платформа с управляемым сервисом также идеально подходит для крупномасштабных кампаний влияния. Сервис поддерживает бренды и агентства с первого шага и помогает им создавать брифинги . Благодаря автоматическому выбору влиятельных лиц бренды напрямую связываются с соответствующим влиятельным лицом. Влияние.видение опирается на более чем 1500 активных создателей цифрового контента. Они создают контент, который распространяется по всем медиаканалам с помощью технологии Content Reach, оптимизируя не только органический охват, но и цену за тысячу показов. После кампании отчет о кампании предоставляет все достигнутые результаты в виде соответствующих ключевых показателей эффективности.

Для тех, кто хотел бы сначала протестировать услугу, Influence.vision предлагает демо-версию своих услуг, которую можно забронировать.

С одного взгляда:

Страна : Австрия

Цены : комиссия 25%

Поддерживаемые платформы : Twitter, YouTube, Instagram, Facebook, блоги.

Преимущества : технология охвата контента, творческий краудсорсинг, отчеты о кампаниях, центр влияния

Маркетинговые платформы влияния никуда не денутся

Нет сомнений в том, что задача быть агентом между инфлюенсерами и компаниями — это бизнес с будущим. Эта тема также набирает обороты для небольших компаний.

Вот почему так важно выбрать правильную платформу для своих нужд. Если вы хотите заниматься влиятельным маркетингом, ориентированным на немецкую и австрийскую аудиторию, вам лучше обратиться к местному провайдеру, чем к крупной международной платформе . Если вы и ваша компания активны в какой-то нише, вы можете предпочесть микровлияния известным личностям с сотнями тысяч подписчиков. Цена также играет важную роль в конечном итоге. Иногда за хороший результат не нужно много платить.