10 трендов маркетинга влияния на 2024 год

Инфлюенсеры стали одним из тех ресурсов, которые всегда являются главной тенденцией цифрового маркетинга . Однако, учитывая, что большинство брендов прибегают к ним, чтобы завоевать известность, авторитет и увеличить продажи, не все работает. Именно по этой причине важно знать тенденции влиятельного маркетинга 2024 года.

Влиятельные лица: ключ к партнерскому маркетингу

Партнерский маркетинг, особенно в сочетании с маркетингом влияния , может стать значительным источником дохода. В этом сценарии влиятельные лица рекомендуют продукт или услугу своим подписчикам через социальные сети. Они демонстрируют его и направляют свою аудиторию в магазин , используя партнерскую ссылку или промокод.

Хотя партнерский маркетинг традиционно был связан с блогами и создателями контента, он постепенно набирает обороты среди влиятельных лиц, демонстрируя положительные результаты. Более того, эта стратегия позволяет брендам брать на себя меньший риск, поскольку доходы влиятельных лиц зависят от их результатов.

Для влиятельных лиц прибыльность кампании зависит от различных факторов, в том числе от уровня доверия к ним аудитории и их способности убедительно поддерживать конкретный продукт или услугу.

Живой шоппинг продолжит оставаться тенденцией

Покупки в реальном времени останутся тенденцией маркетинга влияния в 2024 году. Покупки в реальном времени обычно совершаются в видеоформате и через социальные сети или платформы, у которых есть специально разработанный для этого функционал.

На данный момент доказано, что живые покупки имеют более высокие показатели конверсии , а также более активное участие пользователей по сравнению с любым другим типом публикаций. Мы прогнозируем, что влиятельные лица будут продолжать делать ставку на это, поскольку они имеют полную поддержку брендов. Учитывая результаты, влиятельные лица даже предпочитают его любому другому типу публикаций.

Признаки очевидны: покупки в реальном времени будут оставаться одним из ключевых столпов электронной коммерции, особенно при сотрудничестве с влиятельными лицами.

Правление TikTok продолжается

TikTok выделяется как одна из самых модных социальных сетей, насчитывающая более миллиарда пользователей. Этот рубеж достигнут лишь несколькими платформами, такими как Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram и WeChat. Он также занимает высокое место по вовлеченности пользователей: люди проводят на платформе значительное количество времени.

В то время как Instagram остается лидером маркетинга влияния, TikTok набирает обороты в этой сфере. Все больше влиятельных лиц и брендов стремятся использовать его растущую популярность для связи со своей целевой аудиторией.

Современные тенденции подчеркивают важность того, чтобы влиятельные лица были одновременно творческими и аутентичными. Бренды должны искать людей, которые хорошо соответствуют их отрасли и целевой аудитории и ценят их преданность этой платформе социальных сетей.

Новая должность топ-менеджера: руководитель влиятельного лица

Маркетинг влияния включен в большинство стратегий цифрового маркетинга, что привело к необходимости в должности директора по влиятельному лицу.

Так же, как некоторое время назад появилась должность комьюнити-менеджера, возникла новая потребность: иметь директора по влиятельному лицу или директора по маркетингу.

Этот человек будет отвечать за разработку, управление и анализ эффективности маркетинговых кампаний влияния. Весьма вероятно, что в ответ на эту потребность начнут появляться учебные курсы, предоставляющие все инструменты для успешного выполнения этой функции.

Расширение возможностей контента, созданного сотрудниками, и UGM

В 2024 году еще одной тенденцией в маркетинге влияния станет стремление к аутентичности. Помимо модных влиятельных лиц, фокус сместится на пользователей, чье влияние основано на подлинном контенте.

Чтобы усилить воздействие на аудиторию и обеспечить доверие, прозрачность и объективность, бренды будут поощрять клиентов делиться своим опытом в социальных сетях. Стратегии могут включать в себя предложение потребителям запечатлеть моменты использования продукта, записать свое использование или поделиться мнениями. Бренд может затем поделиться этим пользовательским контентом, чтобы повысить его заметность.

Для задач такого типа вы также можете использовать самих сотрудников, которые могут охватить как целевую аудиторию, так и профессионалов отрасли, которые могут и хотят присоединиться к команде.

Более привлекательная реклама с тонким размещением продуктов

В 2024 году основное внимание будет уделено влиятельным лицам, которые органично интегрируют продукты в свой контент, обсуждая темы, не связанные напрямую с брендом, но интересные для аудитории. Эта тонкая форма рекламы, напоминающая продакт-плейсмент в фильмах и сериалах, имеет преимущество, поскольку влиятельные лица могут предоставлять информацию, когда аудитория выражает интерес к демонстрируемому продукту.

Этот продукт существует, потому что этот человек его использует, ему он нравится. Эта тенденция извлекает выгоду из любопытства публики и тонкости влиятельного лица. Это создает рекламный подход, при котором аудитория не воспринимает его как таковой, собирая положительные отзывы и обеспечивая отличные результаты. Представленный продукт существует потому, что влиятельный человек искренне использует его, любит его и считает его эффективным, что делает его действительно привлекательным для аудитории.

Рост сотрудничества, основанного на результатах

Бренды ищут результаты и выгоды, поэтому коллаборации и количество коллабораций будут зависеть от целей, достигнутых инфлюенсером. Это означает, что контракты или сотрудничество, основанное на результатах, будут становиться все более частыми. Однако они могут варьироваться в зависимости от того, чего необходимо достичь, поэтому могут быть установлены партнерства, основанные на результатах, где ожидается, что влиятельный человек достигнет определенных целей и достигнет минимального количества кликов или продаж. Также может потребоваться эксклюзивность, и влиятельный человек не может демонстрировать конкурирующие продукты. Это, что уже начало проявляться, теперь будет усиливаться, поскольку все больше и больше брендов требуют приверженности от влиятельного лица.

Микроинфлюенсеры: жемчужина в короне

В мире влиятельных лиц существуют разные типы влиятельных лиц: наноинфлюенсеры, у которых есть несколько тысяч последователей; микровлиятельный человек, у которого несколько десятков тысяч; макровлиятельный человек, у которого сотни тысяч; и, наконец, те, кто пользуется значительной известностью и популярностью, набрав более полумиллиона последователей.

Выбор влиятельного лица с наибольшим количеством подписчиков не обязательно является оптимальным выбором. Фактически, исследования показывают, что микро-влиятельные лица, несмотря на меньшее количество подписчиков, оказывают более существенное влияние на аудиторию. Кроме того, уровень их участия, как правило, намного выше.

Ожидайте большего сотрудничества с этим типом подписчиков в течение года, поскольку возможность инвестировать больше позволяет создавать привлекательные кампании, которые оказывают значительное влияние.

Получение большей ниши

Бренды добиваются большего успеха в кампаниях, ориентированных на конкретную аудиторию, из-за информационной перегрузки и насыщения рынка. Эта тенденция носит трансверсальный характер и затрагивает различные каналы и форматы.

Что касается влиятельных лиц, нишевые маркетинговые стратегии влиятельных лиц также фокусируются на определенных сегментах рынка, используя специализированных влиятельных лиц для большего влияния и лояльности. Хотя контент достигает меньшего количества людей, они, как правило, более преданы своему делу и лояльны, что в долгосрочной перспективе оказывается более эффективным.

ИИ входит в маркетинг влияния

Искусственный интеллект (ИИ) играет все более заметную роль в маркетинге, особенно в сфере влиятельного маркетинга.

ИИ вносит свой вклад, предоставляя рекомендации влиятельным лицам, подходящие для конкретных кампаний. Он также расширяет функции обмена сообщениями и помогает создавать тексты или элементы, полезные для влиятельных лиц.

Более того, ИИ открывает возможности для создания виртуальных влиятельных лиц. Эти созданные компьютером личности обладают особыми чертами и физическими характеристиками, позволяющими эффективно продвигать продукты и услуги.

Хотя эта концепция относительно нова, виртуальные влиятельные лица набирают обороты и уже собрали тысячи, даже миллионы последователей, отмечая свой успех в отрасли.