10 важных технических элементов SEO для проверки

Если у вас есть проблемы с аспектами вашего технического SEO, независимо от того, насколько ценен контент вашего сайта, скорее всего, вам будет трудно занять высокие позиции в поисковых системах.

В результате очень важно, чтобы вы потратили некоторое время на техническую оптимизацию вашего веб-сайта.

К счастью, независимо от ваших технических знаний, опыта и навыков, вы можете легко выполнять периодическую техническую SEO-проверку своего веб-сайта.

В этой статье я поделюсь 10 критически важными техническими элементами SEO, которые вам нужно проверить, а также простыми в реализации советами по улучшению органического рейтинга вашего сайта.

10 лучших технических элементов SEO

1. Коды состояния HTTP

Коды состояния HTTP — это ответы сервера браузерам. Когда пользователь посещает веб-сайт, браузер отправляет запрос на сервер, на котором размещен сайт. Затем сервер отвечает кодом, например, 302, 301 и 404.

Каждый код означает что-то свое: ошибки «300» обычно означают перенаправления, а ошибки «400» обычно означают ошибки.

Владельцам веб-сайтов важно понимать, где и почему появляются коды состояния HTTP, чтобы исправить их, поскольку они могут оказать серьезное негативное влияние на SEO.

Лучший способ найти и исправить их — использовать такой инструмент, как Oncrawl.com или Google Search Console.

Войдя в свою учетную запись Oncrawl, выберите параметр «Индексируемость» на левой панели и выберите параметр «Коды состояния», чтобы увидеть различные отображаемые коды состояния и страницы, на которых они появляются.

Вот список наиболее распространенных классов кодов состояния и их значение для вашего веб-сайта:

• Код состояния HTTP 200: это идеальный код для страницы. Это означает, что страница работает правильно. Возможно, вы захотите быстро проверить, что у вас нет индексируемых страниц, которых не должно быть — в этом случае рассмотрите возможность применения тега noindex или canonical или перенаправления 301 на эквивалентную страницу.
• Код состояния HTTP 301: это означает, что URL-адрес был постоянно перенаправлен на другую страницу. Все посетители и боты, попадающие на страницу, автоматически перенаправляются на новую страницу вместе с любым ссылочным капиталом.
• Код состояния HTTP 302: аналогичен перенаправлению 301, но 302 является временным перенаправлением. Если вы видите этот код, подумайте, не лучше ли использовать 301.
• Код состояния HTTP 404: это означает, что пользователь или бот не могут найти страницу. Вам нужно составить карту и перенаправить страницу на наиболее релевантную и эквивалентную страницу.

2. Индексация

Важно, чтобы вы понимали, способны ли поисковые системы эффективно сканировать и индексировать ваш сайт (это большая тема, если вы новичок в техническом SEO, мы настоятельно рекомендуем прочитать эту статью от Moz).

Чтобы привлечь органический трафик, роботы Google должны легко сканировать ваш контент, чтобы убедиться, что он может быть проиндексирован.

Такие инструменты, как OnCrawl, дают вам четкое представление о том, что видит Google, например, страницы, которые часто сканируют боты, любые недавно просканированные страницы и даже любые ошибки или перенаправления, которые негативно влияют на ваш бюджет сканирования Google.

Это позволяет вам убедиться, что ваши страницы с наивысшим приоритетом доступны и правильно оптимизированы для достижения наилучшего рейтинга, а также дает вам четкое представление о том, как архитектура вашего веб-сайта распределяет ваш контент.

3. XML-карты сайта

Проще говоря, XML-карта сайта представляет собой список всех URL-адресов, связанных с веб-сайтом.

Он предоставляет дорожную карту для поисковых систем, чтобы сообщить им, какой контент доступен и как его получить.

Почему важно проверять правильность настройки карты сайта?

Если вы тратите свой краулинговый бюджет Google на страницы, которые не важны, или не включаете важные URL-адреса, скорее всего, правильные страницы не будут занимать высокие позиции в поисковых системах.

Поэтому важно регулярно проверять карту сайта, чтобы предотвратить сканирование и индексацию неправильных URL-адресов, а также убедиться, что важные URL-адреса не исключены.

Вот две важные проверки при просмотре вашей карты сайта:

1. Убедитесь, что включены только основные или важные URL-адреса.
2. Убедитесь, что в карту сайта включены только индексируемые URL-адреса. Попробуйте исключить код ошибки, канонизировать, не индексировать или потерянные URL-адреса. Другими словами, карта сайта должна включать только те страницы, которые обслуживают код ответа 200.

4. Страницы-сироты

Страницы-сироты — это именно то, на что они похожи: страницы, которые существуют на веб-сайте, но не связаны ни с какой «родительской» страницей. Это означает, что пользователи не могут найти их, переходя по вашему веб-сайту или переходя по ссылкам на других страницах.

Однако страницы-сироты негативно влияют на SEO. Поскольку внутренних ссылок нет, авторитет ссылок не передается страницам, и у поисковых систем нет семантического или структурного контекста для оценки страниц.

Лучший способ узнать, содержит ли ваш веб-сайт бесхозные страницы, — это использовать инструмент, например OnCrawl, который поможет вам найти и исправить их.

Как видно из приведенного ниже примера, у Bubblegum нет страниц-сирот (ура!).

Однако вы можете проверить свой веб-сайт, войдя в OnCrawl и выбрав опцию «Бесхозные страницы» на вкладке «Страницы, известные боту» на левой панели.

Вооружившись списком потерянных страниц, вам нужно решить, как их исправить. Это будет зависеть от того, почему они были потеряны, для чего используется страница и сколько трафика они генерируют.

• Нерелевантные, ненужные страницы или страницы с недостаточным содержанием могут быть деиндексированы.
• Соответствующие страницы должны быть повторно включены в архитектуру веб-сайта и иметь ссылки с соответствующих страниц или разделов.
• Страницы, которые получают входящие ссылки с других веб-сайтов или имеют эквивалент новой страницы, могут быть перенаправлены 301.

5. Скорость страницы

Скорость страницы — это время, необходимое для загрузки страницы веб-сайта. Скорость страницы также относится к «времени загрузки страницы» или к тому, сколько времени требуется браузеру для отображения содержимого страницы.

В конечном счете, чем больше контента на странице, например текста, изображений или видео, тем больше времени обычно требуется для загрузки этой страницы.

Хотя это может показаться незначительным, скорость страницы может повлиять не только на SEO (хотя и небольшое) и поисковый рейтинг, но даже на коэффициент конверсии и доход.

Даже снижение скорости страницы на несколько секунд может иметь огромное влияние.

Фактически, снижение скорости страницы с одной до трех секунд может увеличить показатель отказов до 32 процентов.

К счастью, существует множество инструментов, таких как Google PageSpeed ​​Insights, которые быстро анализируют скорость вашего сайта, а также предлагают рекомендации по устранению любых проблем.

6. Канонические теги

Канонический тег сообщает поисковым системам, что конкретный URL-адрес является «главной» страницей.

Канонические теги, по сути, помогают контролировать экземпляры дублированного контента, чего всегда следует избегать.

Вы можете думать, что защищены от опасностей дублирования контента, однако проще, чем вы думаете, ошибочно добавить дублирование на свой веб-сайт.

Например, ваша домашняя страница может показаться вам всего лишь одной страницей, однако для Google каждая из них является отдельной страницей:

• http://www.example.com
• https://www.example.com
• http://example.com
• http://example.com/index.php

Использование канонических тегов помогает контролировать дублированный контент, сообщая поисковым системам, что конкретный URL-адрес представляет собой основную копию страницы.

7. Дублированный контент

Когда поисковые системы сканируют веб-сайты, они ищут дублированный контент или контент, который слишком похож на другие страницы вашего сайта.

Дублированный контент вызывает проблемы у ботов, поскольку им сложнее определить, какая страница наиболее актуальна для данного запроса.

Такие инструменты, как OnCrawl, позволяют находить дубликаты или почти дубликаты страниц. Вы также можете увидеть, управляет ли ваша каноническая стратегия дублирующимся контентом или есть ли проблемы.

Существует несколько рекомендаций, которым следует следовать, когда дело доходит до устранения проблем с дублированием контента. Большинство проблем можно решить путем канонизации с помощью переадресации 301, rel=canonical или инструментов обработки параметров в Google Webmaster Central.

8. Использование и присутствие ключевых слов

Успех любой SEO-стратегии веб-сайта должен включать использование и наличие ключевых слов в вашем контенте. Например, это означает добавление ключевых слов там, где это необходимо (и естественно) во введениях, выводах и, в идеале, в заголовках H1, H2.

Если вы не уверены в том, какие ключевые слова вы хотите использовать в своем контенте или по каким ключевым словам вы хотите ранжироваться, вы можете использовать платный инструмент поиска по ключевым словам или бесплатный инструмент, такой как Keyword.io или ubersuggest, чтобы начать.

Затем, когда у вас есть список ключевых слов и фраз для использования в вашем контенте, следующим шагом будет добавить их в свой блог и на веб-сайт.

Одно важное замечание, касающееся наполнения ключевыми словами. Ваши ключевые слова должны естественно появляться в вашем контенте.

[Электронная книга] Техническое SEO для нетехнических мыслителей

Техническое SEO сегодня является одной из растущих областей SEO. Это включает в себя поиск SEO-решений, основанных на том, как и почему работают поисковые системы и веб-сайты. В этой электронной книге есть все, чем вы всегда хотели поделиться со своими клиентами, друзьями и коллегами по маркетинговой команде.

Читать электронную книгу

9. Структура URL

URL-адреса ваших страниц играют очень важную роль в SEO.

Структуры URL-адресов, которые являются чистыми и легко читаемыми и понятными, помогают как поисковым системам, так и людям увидеть, о чем страница, прежде чем даже щелкнуть по ней.

Структуры URL должны быть короткими, красивыми, чистыми и включать в них релевантные ключевые слова, если это возможно.

Вот несколько примеров, чтобы дать вам представление:

http://www.domain.com/top/click=6EE2BF1AF6A3D70

www.domain.com/womens/top

10. Оптимизация для мобильных устройств

Большая часть трафика на сайт сегодня происходит с мобильных устройств.

На самом деле, по данным Statista, на мобильные устройства приходится примерно половина всего веб-трафика во всем мире, что составляет 51 процент глобального трафика веб-сайтов.

Мобильные устройства не только обеспечивают большую часть трафика, но и обеспечивают 40% продаж электронной коммерции.

Неудивительно, что Google также перешел к индексу, ориентированному на мобильные устройства. Мобильный контент вашего сайта определяет, насколько хорошо ваш сайт ранжируется в поисковых системах.

Другими словами, ваш веб-сайт должен быть оптимизирован для мобильных устройств, поскольку это не только обеспечивает лучший пользовательский опыт, но и помогает повысить ваш рейтинг SEO.

К счастью, существует множество инструментов, которые быстро проанализируют удобство вашего сайта для мобильных устройств и предложат рекомендации по улучшению.

Например, Google Search Console проверяет все страницы на вашем веб-сайте, чтобы убедиться, что они отзывчивы, быстро загружаются и все элементы помещаются на странице, а шрифты удобочитаемы на экранах мобильных устройств.

Чтобы узнать рекомендации из консоли поиска, просто войдите в систему и перейдите к разделу «Удобство использования мобильных устройств» в меню слева.

Прокрутите страницу вниз, чтобы найти список таких предложений:

Мобильное SEO — огромная тема сама по себе. Но я также написал это руководство: Мобильный SEO-аудит за 10 простых шагов, чтобы помочь начать собственное мобильное SEO.

Улучшите свою стратегию SEO с помощью правильных инструментов

Техническое SEO может быть менее привлекательным двоюродным братом контентного SEO и построения ссылок/ SEO вне страницы.

Однако, если вы серьезно относитесь к высокому рейтингу в поисковых системах, это не менее важно.

Подводя итог, вот контрольный список из 10 обязательных задач для проверки и оптимизации технического SEO вашего сайта:

1. Коды состояния HTTP
2. Индексация
3. XML-карты сайта
4. Страницы-сироты
5. Скорость страницы
6. Канонические теги
7. Дублированный контент
8. Использование и присутствие ключевых слов
9. Структура URL
10. Оптимизация для мобильных устройств

Какую техническую SEO-задачу вы собираетесь решить в первую очередь? Дайте нам знать в комментариях ниже.