10 ошибок при создании контента, которые сводят меня с ума

Что большинство контент-маркетологов делают в 2017 году? Создание большего количества контента. Так что, если вы собираетесь зарабатывать больше, я рекомендую делать это правильно.

Вот десять наиболее распространенных ошибок контент-маркетинга, которые я вижу:

1. Вы испортили заголовок.

Заголовки имеют значение. Много. Копирайтеры старой школы, работающие с прямым ответом, тратили половину своего времени на написание заголовка. Почему? Потому что, если вы испортите заголовок, вы потеряете большую часть своей аудитории.

Заголовки стали еще более важными благодаря социальным сетям. Большая часть контента, которым вы делитесь, не была прочитана людьми, которые им делятся. Они просто видят заголовок, возможно, смотрят на источник и делятся им.

Итак, сколько времени вы тратите на заголовки? Используете ли вы такой инструмент, как анализатор заголовков CoSchedule, чтобы попытаться подобрать лучшие заголовки? Большинство из нас не пойдет на поводу у Upworthy (где они пишут 25 заголовков для каждой статьи). Но не могли бы вы попытаться добраться до 10 заголовков?

Вы бы сделали это, если бы знали, что правильный заголовок может утроить или учетверить количество людей, прочитавших ваш контент?

Хороший. Потому что это будет.

См. статью в нашем блоге «Как писать заголовки, которые будут распространяться и привлекать трафик», чтобы узнать, как создавать заголовки, привлекающие большое количество читателей.

2. Вы не знаете свою аудиторию.

Хотите действительно взорвать сообщение в блоге? Пишите для неправильной аудитории. Например: Пишите для директоров по маркетингу, но разговаривайте с ними так, как будто они новички, читающие «давайте зарабатывать в Интернете». Ваши директоры по маркетингу едва успеют закончить первое предложение, и кто-нибудь, скорее всего, оставит вам неприятный комментарий. Вы не хотите этого.

Мы много говорим о персонажах в контент-маркетинге, и на то есть причина. Это сводится к релевантности. Релевантность, как однажды сказал один из профессоров моей бизнес-школы, «это секретный соус». Это то, что превратило Google AdWords в проект стоимостью в триллион долларов. Это то, что делает маркетинг для конкретных групп настолько эффективным. Это то, что делает маркетинг на основе аккаунта таким эффективным.

С этим связана еще одна ошибка: оскорбление своей аудитории. Говорить с ними свысока или говорить с ними неправильно может быть истолковано как оскорбительное. Открытая критика (особенно если вы не предлагаете решения их грехов) — хороший способ оттолкнуть людей. Я вот-вот совершу эту ошибку… может быть, вы должны представить, что я разговариваю с кем-то другим. Вы знаете, те другие контент-маркетологи.

Обратите внимание, что есть разница между разговорами о «жесткой любви» и просто безжалостной критикой людей. Жесткая любовь может сойти с рук – в большинстве случаев. Только не расстраивайтесь и не удивляйтесь, если кто-то пожалуется.

3. Вы говорите то же самое, что уже говорилось сто (может быть, даже тысячу) раз.

Ежедневно публикуется два миллиона сообщений в блогах. Могу поспорить, что 98% из них посвящены темам, которые уже освещались ранее.

Конечно, некоторые новые. Но большинство - нет.

Вы можете преодолеть это, если хорошо оформляете и реализуете свой контент. Вот некоторые стратегии:

• Взгляните на это под новым углом.
• Стремитесь создать лучшую версию «10 способов похудеть» или «Как увеличить свой список адресов электронной почты», которая когда-либо была опубликована.
• Проведите оригинальное исследование.
• Выстраивайте старые исследования так, как никто раньше.
• Цитата экспертов.
• Пишите необычно хорошо или голосом, которым аудитория не привыкла слышать эту информацию.

Это только начало. Есть еще с десяток способов безопасно освещать темы, которые до этого освещались сто раз.

У вас возникнут проблемы, если вы не добавите ничего нового. Тогда ваш контент — это просто еще один из этих двух миллионов постов в блоге.

4. В вашем контенте есть типографские ошибки и другие редакционные оплошности.

Опечатки случаются. Они ужасны, злы, и их следует расстреливать на месте. Но они случаются. К счастью, это легко исправить. Несколько исправлений, на самом деле.

Если у вас есть время и бюджет, наймите редактора. Сотни доступны, чтобы помочь вам, и большинство из них удивительно доступным. Хороший редактор может взять грубый, уродливый набросок и превратить его в нечто прекрасное. Черт возьми, этот профессионал может даже превратить его в то, что ваша аудитория может захотеть прочитать. И поделиться. И прокомментируйте.

Если вы не можете позволить себе человеческий редактор, используйте автоматизированный. Такие инструменты, как Grammarly, отлично подходят для выявления ошибок.

А если вы не можете себе позволить даже это? Сдача: передайте черновик другому человеку. Попросите их прочитать его, желательно вслух. Это позволит поймать большинство ошибок. Очистите все оставшиеся, как вы их найдете.

5. Ваш контент ужасно читать.

Мы писали о силе удобочитаемости несколько месяцев назад. Это все еще невероятно важно. Ему по-прежнему нужны сторонники.

Более четкое написание приносит пользу не только вашим читателям, но и вам. Во-первых, это избавит вас от морщин на лбу. Но это также может помочь вам выделить и сформулировать идеи, которые раньше были лишь зачаточными подозрениями. Другими словами, это сделает вас более красноречивым, уверенным и убедительным.

Если ваше письмо все еще запутано, не будьте слишком строги к себе. Такие инструменты, как приложение Hemingway, могут помочь. В этом могут помочь такие книги, как «Пишут все». Или просто передайте черновик редактору.

6. Ваш контент — сплошная стена текста.

Это поворот на тему «ваш контент ужасно читать», но он больше связан с визуальным восприятием вашего контента, а не с его синтаксисом.

Вот что я имею в виду под «сплошной стеной текста»:

• Нет изображений.
• Абзацы длиннее пяти строк каждый.
• Подзаголовков нет.
• Здесь нет маркированных списков, хотя во многих предложениях есть длинные списки элементов.

Эти маленькие типографские тонкости облегчают чтение вашего контента. Но есть также некоторые свидетельства того, что они хороши для поисковой оптимизации. Эксперт по SEO и основатель Backlinko Брайан Дин упомянул о важности включения изображений, маркеров и нумерованных списков в своем недавнем обновлении «200 факторов ранжирования Google: полный список».

7. В вашем контенте слишком много коммерческих предложений.

Ограничение рекламных предложений легко описать, но часто трудно осуществить. Вы можете столкнуться с серьезным сопротивлением, если будете настаивать на том, чтобы ваш контент не сильно искажался в пользу продуктов компании.

Старайтесь изо всех сил держать линию. Контент-маркетинг работает отчасти потому, что он преодолевает сопротивление людей тому, чтобы их «продали». Так что не испортите это, внося рекламную презентацию.

8. Вы публикуете только тот контент, который сфокусирован на вашем продукте.

Почему вы должны избегать этого? Потому что это скучно. Зрителям не нужно скучно.

Принуждение всего вашего контента к одному продукту — рецепт скучного. Это также рецепт для повторения — с такой ограниченной областью, которую нужно охватить, вы в конечном итоге начнете писать одни и те же сообщения в блоге снова и снова.

Это особенно актуально, если вы предлагаете очень узкоспециализированный нишевый продукт.

Все успешные блоги и программы контент-маркетинга расширяют круг тем, которые они охватывают. Таким образом, они могут связаться с людьми, которые еще не знают об их продуктах и ​​услугах. Их контент, как вы знаете, достигает новых людей.

Это одна из основных целей контент-маркетинга: донести ваш контент до новой аудитории. Но слишком много компаний упускают возможность, потому что они не могут написать и на два дюйма дальше темы своей продукции. А потом удивляются, почему никто не читает их блог.

9. Делать утверждения, не подкрепляя их.

Эпоха «постправды» в стороне и все такое, как деловой человек, я хочу, чтобы вы подтвердили свои слова. Вам не нужно подтверждать каждое отдельное утверждение, но основные из них должны быть подкреплены доказательствами или, по крайней мере, мнением других людей (доказательства лучше).

Вот почему это важно: если вы не влиятельный человек (причем очень крупный), никого не волнует, что вы думаете. Извини. И никого не волнует, что я думаю. Вот почему мы подтверждаем то, что говорим.

Когда вы подтвердите свои слова, пожалуйста: Найдите оригинальное исследование.

Во многих материалах происходит жуткая игра с телефоном. Это происходит, когда кто-то цитирует часть исследования из другой статьи. Назовем эту статью в разработке «Статья А», а статью, на которую она ссылается, — «Статья Б». Проблема в том, что статья B взяла эту информацию из статьи C, которая взяла ее из статьи D. Статья D взяла ее из исходного исследовательского отчета.

Прямая ссылка на исследование ничего не стоит. Так что пусть ваши читатели пропустят тропу хлебных крошек. Вы выполняете работу и находите оригинальное исследование.

10. Ссылки на исследования, которые слишком стары, чтобы быть актуальными.

Один из моих самых любимых писателей и контент-маркетологов нарушает это правило. Тем не менее, когда я нарушаю это правило, мне говорят о моей ошибке в комментариях. Каждый раз.

Не ссылайтесь на исследования, которые слишком стары, чтобы быть актуальными. Просто не делай этого.

Я знаю - это тяжело. Поиск новых исследований требует времени. И сколько лет слишком стар? Это зависит от вашей отрасли и от того, о чем вы пишете. Что касается общей бизнес-информации, я бы сказал, что любое исследование старше двух лет уже прошло свой срок «использовать до». Все, что младше года, — нормально.

Если вы пишете, скажем, о социальных сетях, то даже исследование, проведенное два года назад, не имеет значения. Но если вы пишете, скажем, об управлении лососем, возможно, подойдет исследование пяти- или даже десятилетней давности. Пока лосось держится подальше от Facebook.

Заключение

Не позволяйте всем моим жалобам и критике помешать вам создавать больше контента. Мы все будем совершать ошибки (включая меня). Я упомянул здесь несколько наиболее распространенных ошибок именно потому, что помню, как сам их совершал. Честное признание: я говорю себе избегать этих оплошностей так же, как говорю вам.

Хорошая новость в том, что все это не смертельно. Мы занимаемся цифровым маркетингом — очень мало того, что мы делаем, печатается. И поскольку наша работа цифровая, это означает, что ее легко исправить.

Итак, простите себя за этот ужасный пост в блоге. Не обращайте внимания на этот гнилой заголовок. Просто смотрите на все это как на черновик.

Теперь иди, сделай это лучше.

Вернуться к вам

Есть ли у вас какие-либо проблемы с созданием собственного контента? Расскажите нам о них в комментариях.