10 распространенных заблуждений о маркетинге влияния

Вы, вероятно, переживаете эмоциональные потрясения, если недавно испытали неудачу в маркетинге влияния. В таком случае сомневаться во всем подходе вполне понятно, но вам нужно подумать о том, как крупные бренды снова и снова добиваются успеха, используя один и тот же подход? Вы, вероятно, сделали некоторые ошибки, которые необходимо исправить. Есть причины, по которым почти 90% респондентов считают маркетинг влияния более эффективным, чем другие формы рекламы. Тогда что, вероятно, пошло не так с вашей кампанией!

В этой статье мы расшифруем некоторые из наиболее распространенных заблуждений о маркетинге влияния, чтобы вы могли лучше спланировать свою следующую кампанию и получить максимальную выгоду.

Список из 10 распространенных заблуждений о маркетинге влияния

Неверное толкование 1: Маркетинг влияния — это одноразовая вещь

Многие бренды до сих пор считают, что маркетинг влияния — это разовая инвестиция, но на самом деле это устаревшая идея. Теперь, чтобы добиться максимального успеха от ваших кампаний, рекомендуется долгосрочное партнерство. Такие партнерские отношения помогут вам более точно связаться с вашей целевой аудиторией. Бренды, которые хотят выделиться на рынке с помощью мощной истории бренда, должны инвестировать в этот подход.

Заблуждение 2: Маркетинг влияния — это дорого

Ну, это не что иное, как заблуждение, потому что маркетинг влияния — один из очень немногих маркетинговых подходов, где вы можете настроить всю кампанию в соответствии с вашим бюджетом. Начиная с выбора авторитетных влиятельных лиц (микро/нано/мега/знаменитости) и заканчивая наймом опытной маркетинговой компании или просто продвижением своей внутренней команды, вы можете принимать собственные решения, потому что никто не понимает ваш бизнес лучше.

Заблуждение 3: Только работа со знаменитостями дает желаемые результаты

Само собой разумеется, что с влиятельными лицами с миллионами подписчиков заманчиво работать, но когда дело доходит до получения желаемого охвата и вовлеченности, микро-влиятельные лица хороши во многих отношениях, особенно если у вас ограниченный бюджет. У них может быть несколько тысяч подписчиков, но аудитория чрезвычайно активна в социальных сетях и проявляет неподдельный интерес к тому, что рекомендуют инфлюенсеры.

Заблуждение 4: Бартерное сотрудничество может привести к большому количеству конверсий

Создатели контента требуют надлежащего уважения и вознаграждения за то, что они делают, больше ничего не дается бесплатно. Как бренд, вы можете высоко ценить свои продукты, но не всем инфлюенсерам понравится концепция бартерного сотрудничества. Вместо этого вы можете думать о комиссиях, основанных на результатах, что означает, что влиятельные лица будут получать деньги только после успешной покупки их влияния. Если это вас интересует, партнерский маркетинг может предоставить множество преимуществ.

Заблуждение 5: нано- или микроинфлюенсеры не могут добиться результатов

Маркетинг влияния — это больше, чем поддержка продукта через влиятельных лиц, это также означает создание репутации бренда на этом переполненном рынке, что требует тщательного планирования. Микро-инфлюенсеры имеют более высокий уровень вовлеченности, чем влиятельные лица Мега, несмотря на то, что у них меньше подписчиков. Они хорошо известны тем, что оказывают более значительное влияние на свою аудиторию, поэтому они могут генерировать такой высокий уровень вовлеченности. Согласно исследованиям, у инфлюенсеров с менее чем 30 тысячами подписчиков самый высокий уровень вовлеченности (> 5%). По мере увеличения числа подписчиков с 40 тыс. до 50 тыс. уровень вовлеченности снизился на 50% (от 2 до 3%).

Заблуждение 6: Раскрытие информации о спонсорстве вызовет у аудитории скептицизм

Когда дело доходит до создания репутации вашего бренда, поддержание прозрачности чрезвычайно важно, были выпущены руководящие принципы в отношении раскрытия информации о спонсорстве, поскольку многие потребители изо всех сил пытаются идентифицировать спонсируемый онлайн-контент как рекламу. Когда влиятельные лица создают спонсируемый онлайн-контент, целью которого является креативная передача коммерческих сообщений в некоммерческом контенте, потребители приходят в замешательство. У них есть полное право знать, что они подвергаются воздействию рекламы, чтобы они могли предпринять необходимые действия по покупке. Поэтому, если вы думаете о том, чтобы не раскрывать информацию о спонсорстве своей аудитории, пришло время переосмыслить, потому что, если вы этого не сделаете, это может ввести в заблуждение ваших клиентов.

Заблуждение 7: Установка строгих правил кампании даст лучшие результаты

Инфлюенсеры наиболее известны своим творчеством, когда дело доходит до создания контента, ориентированного на бренд. За это время у меня появились миллионы подписчиков, потому что их подписчики считают их контент полезным. Поэтому, когда вы думаете о поддержке своих продуктов популярными влиятельными лицами, убедитесь, что у вас достаточно места для творчества, чтобы влиятельные лица могли продемонстрировать свой талант и сделать ваш контент более интересным. Сегодняшние потребители более технически подкованы, чем когда-либо, они проводят больше времени в Интернете и могут легко отличить настоящую рекомендацию от постановочной. Контент влиятельных лиц имеет решающее значение для связи с вашей целевой аудиторией на более глубоком уровне, потому что он помогает им изменить свое отношение к окончательному решению о покупке. Из-за своей необычайной силы влиятельные лица могут предоставлять креативный контент, который поможет вам достичь ваших целей по продажам в рамках одной кампании. Почему вы позволили им продемонстрировать свои творческие способности?

Заблуждение 8: Слишком много пинков на инфлюенсеров будет поддерживать их активность в кампании.

Когда вы нанимаете влиятельных лиц для продвижения своих продуктов, не повторяйте слишком много раз, потому что им нужно пространство для размышлений, потому что творческие вещи требуют времени. Если вы слишком много раз будете спрашивать их о статусе вашей работы и о том, почему она не завершена в установленный вами сжатый срок, вы можете потерять создателей. Влиятельные лица не любят, когда им задают слишком много вопросов слишком часто, поэтому после согласования предоставьте им некоторое пространство и поверьте в их навыки, позвольте им удовлетворить окончательный контент в течение указанного срока, а затем вы можете вежливо попросить их изменить что-либо, если это не так. соответствовать вашим рекомендациям.

Заблуждение 9: Переговоры с ними снизят цену

Вести переговоры с влиятельными лицами сложно, вы не можете просто сказать «вы берете слишком высокую цену» или «мы не можем вам позволить». Вы должны предоставить им вознаграждение, которого они заслуживают. Вы можете установить фиксированную ставку и обратиться к влиятельным лицам, чтобы узнать, будут ли они заинтересованы или нет.

Заблуждение 10: Нанимать опытную компанию по маркетингу влияния не нужно и дорого

Как бренд, если вы считаете, что ваша внутренняя команда достаточно способна справиться с маркетинговой кампанией влияния и предоставить вам требуемый результат, то ничто не остановит вас, чтобы двигаться вперед. Но если вы в замешательстве и задумываетесь о том, стоит ли ставить на карту свое время и другие ресурсы, то рационально нанять маркетинговое агентство влияния, которое понимает ваши бизнес-цели и гарантирует, что вы получите требуемые результаты кампании. Это расплывчатая концепция, согласно которой все маркетинговые агентства влияния берут миллион долларов. В рекламе влиятельных лиц можно настроить все, в этом вся прелесть подхода, и это одна из самых важных причин, по которой восемь из десяти брендов тратят на это треть своего маркетингового бюджета.

Отобранный связанный контент:
Часто задаваемые вопросы о том, как легко обнаружить поддельных влиятельных лиц

Причины, по которым вам не следует пренебрегать SEO, если вы выиграете игру Influencer Marketing

5 способов повысить узнаваемость бренда с помощью маркетинга влияния

Несколько слов перед завершением

Выше приведены некоторые из наиболее распространенных заблуждений о маркетинге влияния, которые иногда приводят бренды к принятию неправильных маркетинговых решений. Не существует универсального подхода, позволяющего заставить эту стратегию работать. Но при правильном планировании бизнес может извлечь выгоду из этого подхода.

Если вы хотите получить профессиональное руководство по планированию выдающейся маркетинговой кампании влияния, которая будет соответствовать всем вашим бизнес-целям, свяжитесь с InfluGlue, ведущей маркетинговой компанией в Индии с многолетним опытом работы с различными маркетинговыми кампаниями влияния, включая такие крупные бренды, как PharmEasy, Flipkart. и т.п.

Чтобы узнать больше об их маркетинговых услугах и пакетах, свяжитесь с командой в удобное для вас время.