10 лучших программ для отслеживания рекламы: рейтинг на основе данных

Опубликовано: 2023-02-03

Программное обеспечение для отслеживания рекламы — это широкий термин, который может охватывать различное программное обеспечение, которое вряд ли может показаться похожим. Отсюда и большое разнообразие названий таких решений: рекламный трекер, трекер медиапокупок, рекламная аналитика. Каждое название описывает платформу с несколько иной направленностью, но все же способную обеспечить самые важные результаты: увеличение рентабельности инвестиций.

Программное обеспечение для отслеживания рекламы по своей сути предназначено для записи (отслеживания) событий, создаваемых пользователями, на протяжении всей воронки маркетинговой кампании. Затем это программное обеспечение позволяет маркетологам изучать совокупные данные с различной степенью детализации, анализировать их и оптимизировать свои воронки различными способами.

Для кого предназначено программное обеспечение для отслеживания рекламы?

Он предназначен для отдельных маркетологов, внутренних маркетинговых отделов, агентств или всех, кто интересуется эффективностью (просмотры, время на сайте и другие статистические данные) своего веб-сайта. Этот софт работает с платным или органическим (поисковым) трафиком. Вы можете использовать его независимо от ваших целей: оптимизировать воронку для конверсий (покупки, установки приложений и т. д.) или увеличить узнаваемость бренда.

Что может дать вам лучшее программное обеспечение для отслеживания рекламы?

Помимо того, что вы знаете, сколько людей посетили ваш сайт, сколько людей нажали, чтобы перейти дальше, есть много других вещей, которые вы можете узнать и сделать, используя программное обеспечение для отслеживания рекламы:

  • Проверить статистику посещений
    • Посещения
    • Клики
    • Впечатления
    • Конверсии
    • CTR/iCTR
    • CR/CV
    • эффективная цена за конверсию/эффективная цена за клик
  • Рассчитать данные о затратах:
    • Расходы
    • прибыль
    • Доход
    • рентабельность инвестиций
    • Прибыль по типу конверсии
  • Проанализируйте детали трафика:
    • Тип устройства
    • Марка устройства
    • Страна происхождения
    • Тип и версия браузера
    • Город
    • Язык
    • Время суток/День недели
  • Следите за состоянием трафика:
    • Время установить/щелкнуть
    • Обнаруженные боты
  • Проведите A/B-тестирование различных вариантов страницы и посмотрите, какой из них получит больше откликов.
  • Сегментируйте свою аудиторию
  • Карта пути клиента

Стоит отметить, что программное обеспечение для отслеживания рекламы может сильно различаться по способу сбора, анализа и оптимизации данных. Некоторые из них позволяют проводить более глубокий анализ данных, но при этом не имеют возможности изменить путь посетителя, например, с помощью автоматических A/B-тестов. Некоторые рекламные трекеры лучше подходят для записи небольших, но более подробных объемов данных, что лучше подходит для владельцев небольших магазинов электронной коммерции, в то время как другие позволяют анализировать огромные объемы данных.

Как выбрать лучший рекламный трекер?

Есть несколько аспектов, на которые следует обратить внимание при поиске программного обеспечения для отслеживания рекламы.

Во-первых , есть платные или бесплатные решения. В то время как последние предлагают очевидные преимущества, первые могут проявить себя в другом месте, предоставляя вам больший контроль над владением вашими данными.

Во- вторых , существует набор функций, которые лучше всего подходят для вашего варианта использования. Посмотрите на сильные стороны каждого рекламного трекера, чтобы увидеть, был ли он разработан для такого маркетолога, как вы. Посмотрите, есть ли у них тематические исследования, похожие на ваши, и как рекламируемые функции могут быть вам полезны.

Некоторые трекеры могут похвастаться функциями автоматизации, в то время как другие позволяют легко интегрироваться с внешними платформами. Очень немногие имеют все это.

В- третьих , подумайте о праве собственности на данные и конфиденциальности. Если вы размещаете рекламу в ЕС, вам необходимо использовать средство отслеживания рекламы, соответствующее GDPR. Подробно изучите, как каждый рекламный трекер обрабатывает данные и обеспечивает конфиденциальность.

В- четвертых , рассмотрите объемы данных, которые вы хотите проанализировать. Для масштабных кампаний необходим рекламный трекер, способный обрабатывать сотни тысяч событий. Пока вы это делаете, посмотрите на послужной список каждой платформы, когда речь идет о времени безотказной работы сервера. Чем надежнее трекер, тем лучше.

Рейтинг лучших программ для отслеживания рекламы

Следующий рейтинг охватывает различные типы трекеров и ранжирует их в порядке наиболее универсальных и многофункциональных.

1. Google Аналитика

Трудно составить список лучших программ для отслеживания рекламы, не указав самое популярное и бесплатное решение от одной из крупнейших технологических компаний на планете. Google Analytics широко используется не только маркетологами или владельцами магазинов электронной коммерции, но и всеми, кто заинтересован в том, чтобы узнать, как работает их сайт. Google Analytics широко распространен, интегрирован с большинством рекламных сетей, конструкторов целевых страниц и аналогичным программным обеспечением и особенно тесно связан с другими свойствами Google.

Важно понимать, что при обсуждении Google Analytics люди могут иметь в виду разные версии этого программного обеспечения для отслеживания рекламы . Google Analytics 3 (или Universal Analytics) в настоящее время заменяется Google Analytics 4. Последняя итерация касается не только новых функций, но и расширения на новые платформы. В то время как GA3 поддерживал только веб-сеансы и мог отслеживать мобильные сеансы в отдельном ресурсе, GA4 объединяет веб-среду и мобильную среду в одном ресурсе.

Переход на новую GA может сбить с толку маркетологов по всему миру, поскольку им приходится не только переносить свои данные, но и изучать новую платформу с нуля. Это раскрывает одну из самых больших слабых сторон GA: крутую кривую обучения.

Это ожидается от решения, которое одновременно обслуживает отдельных рекламодателей и многонациональные корпорации. Универсальность достигается за счет относительно высокого барьера входа.

Другие проблемы с GA включают вопросы GDPR . Google Analytics можно настроить так, чтобы он в некоторой степени соответствовал GDPR, но он не решит проблему обработки данных граждан ЕС за пределами юрисдикции ЕС.

Более того, Google Analytics предназначен для отслеживания эффективности страниц, которыми вы управляете . Вам нужно поставить скрипт Google на страницу, чтобы корректно отслеживать ее, поэтому, если вы хотите отслеживать эффективность сторонних офферов или сообщать о конверсиях с помощью постбэков — ищите другой трекер.

Наконец, хотя вы получаете платформу бесплатно, вы платите за нее своими данными. Будьте уверены, что Google сканирует ваши данные для обучения своих алгоритмов, и если у вас есть проблемы с этим, вы можете взять свои данные в другом месте.

2. Объем

Voluum — это универсальная платформа для отслеживания рекламы, которая охватывает множество вариантов использования и превосходит возможности Google Analytics. Расположенное в государстве-члене ЕС, это полностью совместимое с GDPR и ориентированное на конфиденциальность решение, которое, в отличие от Google Analytics, может фактически управлять вашим трафиком, а не только анализировать его .

Управление трафиком происходит за счет автоматического A/B-тестирования, основанного на алгоритмах машинного обучения и автоматических правилах, через интеграцию API с наиболее популярными рекламными платформами, включая Google Ads и Facebook, которые могут автоматизировать управление вашей кампанией с помощью логики «если/то».

Voluum — это платное решение: высокопроизводительные серверы, которые могут обрабатывать даже самые большие потоки трафика, имеют определенную цену, но взамен вы получаете контроль над своими данными. У Voluum нет алгоритмов покупки медиа для обучения, и они заинтересованы только в предоставлении наилучшего возможного решения по отслеживанию рекламы.

Voluum — одна из самых авторитетных платформ на рынке, первая облачная платформа, доступная для аффилированных маркетологов, предлагающая десятилетний опыт. Отлично работает с платным или органическим трафиком; он отлично подходит для отдельных рекламодателей и агентств. В сочетании с решениями по борьбе с мошенничеством это настоящий маркетинговый центр.

Он использует различные методы отслеживания для записи событий на веб-сайтах, которые вы контролируете или нет. Это означает, что с помощью Voluum вы можете отслеживать сторонние предложения из партнерских сетей и даже отправлять конверсии, о которых сообщалось в Voluum, с постбэками в Google Ads.

Проблемы с Voluum заключаются в том, что поначалу он может пугать, отсюда и широкий спектр образовательного контента, доступного в виде вебинаров, курсов электронного обучения, документации и поддержки со стороны обученной группы экспертов.

3. Трекер

Thrive — это рекламный трекер для маркетологов, который предлагает обычный набор функций, которые вы ожидаете: он предлагает различные варианты отслеживания, алгоритмы оптимизации AI и фильтры ботов. Это надежное программное обеспечение для отслеживания рекламы, которое немного отстает от Voluum с точки зрения функций автоматизации. Трекер имеет некоторые функции автоматизации благодаря интеграции с AdGenius.ai, собственным инструментом автоматизации.

Инструмент интегрирован с некоторыми из самых популярных собственных рекламных сетей (включая Content.ad, MGID, Outbrain, Taboola и Revcontent) и предлагает такие функции, как приостановка или автоматическое назначение ставок.

Цены на ThriveTracker зависят от ожидаемого количества кликов, и если вы работаете с небольшими объемами, тарифные планы будут конкурентоспособными.

ThriveTracker — это универсальный инструмент, который может легко заменить электронные таблицы, однако он не является универсальным решением «все-в-одном», которого могут ожидать некоторые маркетологи.

4. Бракс ио

Braxx — это программное обеспечение для отслеживания рекламы, которое чувствует себя комфортно в своей нише — нативном отслеживании рекламы. Он имеет набор функций, разработанных специально для этого вида рекламы. Эти функции включают в себя: надежное A/B-тестирование, функции автоматизации и интеграции.

Brax можно интегрировать с популярными нативными рекламными сетями, в том числе:

  • Табула
  • Outbrain
  • Ревконтент
  • Яху Близнецы
  • Content.ad

Платформу можно даже настроить на получение данных из Google Analytics . В этой настройке данные, собранные Brax, обогащаются информацией об отслеживании страниц, записанной GA.

Brax позиционирует себя в центре работы местного рекламодателя. Интеграция с рекламными сетями позволяет Brax вносить изменения в кампании в этих сетях. Массовое редактирование позволяет вносить изменения сразу в несколько кампаний. Рекламодатели также могут использовать мультивалютную поддержку.

Нативная реклама — это игра, в которой большое внимание уделяется тестированию и настройке контента, и это, безусловно, возможно с Brax.

5. Следопыт

На бумаге Trackier — одно из самых универсальных программ для отслеживания рекламы на рынке. Он позволяет отслеживать веб-трафик и мобильный трафик и подходит для операторов iGaming или владельцев магазинов электронной коммерции.

Для владельцев мобильных приложений это позволяет пользователям отслеживать многоточечную атрибуцию и стоимость ETL. С доменами брендов и надежными отчетами он отлично подходит для отслеживания эффективности ваших приложений.

У Trackier также есть кое-что для маркетологов. Он интегрируется через API с популярными инструментами, рекламными сетями и другими платформами и позволяет соединить все точки на одной панели.

Trackier не соответствует многим специализированным программам отслеживания рекламы для маркетологов с точки зрения детализации данных, которые он представляет, и не имеет инструментов автоматического A/B-тестирования.

Однако Trackier хорош для тех маркетологов, которым нравится видеть все маркетинговые каналы в одном месте.

Другое место, где Trackier теряет некоторые баллы, — это цена — она доступна только по запросу. Цены на Trackier гибкие и зависят от активности и количества конверсий, но отсутствие информации даже о самом базовом плане затрудняет быстрое сравнение с другими трекерами и, следовательно, не является удобным для потребителя.

6. Хирос

Не так давно компания Hyros произвела фурор своими смелыми заявлениями. Основное внимание уделяется его сверхточным механизмам отслеживания, которые должны быть лучше, чем у Google.

Hyros можно рассматривать как расширение Google Ads, а не как отдельный трекер . Он не поддерживает постбэки, не имеет собственных функций автоматизации. Сила Hyros заключается в улучшении работы Google Ads путем более точного отслеживания конверсий с помощью собственной пиксельной технологии Hyros, что, в свою очередь, позволяет алгоритмам Google работать лучше.

Для владельцев интернет-магазинов или агентств, которые могут использовать пиксели для отслеживания своих страниц и рекламы в Google Ads, Hyros может подойти.

Однако, если вам нужна автоматизация, отслеживание постбэков, хороший API, вам стоит поискать другие трекеры в этом списке.

Наконец, цены на платное отслеживание доступны только по запросу.

7. Кинтура

Kintura может быть отличным трекером для начинающих, поскольку его бесплатный план ограничен 1 000 000 событий . С этим бесплатным планом вы теряете ценную оптимизацию искусственного интеллекта Kintura, но это может быть не так важно в более низком масштабе.

Базовый план стоит 199 долларов и включает в себя все функции Kintura и ограничение на 3 000 000 событий.

Kintura интегрирована с несколькими нативными рекламными сетями. Отслеживаемые данные можно просматривать в оперативных отчетах, хотя механизм создания отчетов не позволяет проводить углубленный анализ с группировкой и детализацией.

Kintura не поддерживает автоматизацию с автоматическими правилами , что должно быть частью трекера в этой ценовой категории. Однако, как трекер начального уровня, Kintura должна отлично работать, особенно если вы работаете с коллегами — Kintura также имеет многопользовательскую поддержку.

8. AdsBridge

AdsBridge — это проверенное временем решение для аффилированного маркетинга или арбитража трафика. Он поставляется с набором функций, которые вы ожидаете от одного из лучших программ для отслеживания рекламы: система распределения трафика, параметры сплит-тестирования, гибкие потоки кампаний и фильтры ботов.

Трекер имеет центры обработки данных по всему миру и работает во всех регионах, предлагая молниеносную переадресацию или отслеживание пикселей. У него нет функций автоматизации, но с очень гибкими вариантами ценообразования , он может очень хорошо подойти для аффилированных маркетологов, поскольку это одно из самых узкоспециализированных программ для отслеживания рекламы в этом списке.

9. Ред Трек

Redtrack — одно из тех программ для отслеживания, которое переросло свой первоначальный дизайн трекера партнерской рекламы и стало мощным двигателем для различных типов маркетологов. Он предлагает множество функций, которые необходимы для любого базового рекламного трекера.

Redtrack опережает конкурентов благодаря функциям автоматизации, которые позволяют маркетологам использовать автоматические правила для приостановки своих кампаний или добавления места размещения в черный список. Как и следовало ожидать, он также поддерживает синхронизацию затрат.

Он отстает от некоторых функций, которые могли бы использовать более продвинутые пользователи. Он не позволяет записывать конверсии без идентификатора клика (важная функция трекера в мире после обновления iOS-14.5) и не поддерживает общие отчеты — функция, особенно любимая агентствами.

С ценой в 124 доллара за самый низкий тарифный план (который не включает доступ к API) RedTrack стоит дорого, но его универсальность и достойный набор функций должны облегчить возмещение затрат.

10. Бемоб

Bemob — еще один пример достойного трекера, предлагающего множество обязательных функций: различные методы отслеживания, подробные отчеты, защиту от ботов, отслеживание без файлов cookie или настраиваемые конверсии.

У него есть бесплатный уровень, который является хорошим способом начать знакомство с концепцией трекера. Тем не менее, он попал в конец нашего списка из-за своей сложной ценовой политики. Помимо бесплатного плана, который является скорее пробной версией, чем реальным решением для ведения бизнеса, у него есть три платных плана, но большинство функций зарезервированы только для более высоких планов. С самым низкооплачиваемым планом, который стоит 49 долларов, вы не получаете домены для отслеживания и теряете большую степень детализации данных. Первый серьезный план без искусственных ограничений начинается с 249 долларов, что намного выше, чем вы ожидаете от базового трекера. За такие деньги вы должны ожидать большего, например, автоматизации, которой нет в Bemob.

В целом, Bemob — это хороший способ окунуться в мир отслеживания рекламы, но если вы более серьезно относитесь к своему бизнесу, вам следует искать решение ближе к началу этого списка.

Трекер обязателен, но не любой

Как видно из приведенного выше списка, трекеры сильно различаются по своей направленности, клиентам и нишам, которые они обслуживают, схемам ценообразования и так далее. Хотя может показаться, что любое программное обеспечение, способное записывать клики, справится с этой задачей, реальность такова, что маркетологам нужно пойти дальше этого.

Вы отслеживаете не только для собственного удовлетворения, вы отслеживаете, чтобы принимать обоснованные решения, которые помогут вам более эффективно управлять своим бизнесом. И обычный регистратор событий вам в этом не поможет. Вам нужны действенные идеи, аналитические возможности и надежность, которые предлагает только лучшее программное обеспечение для отслеживания рекламы.

Для получения дополнительной информации о том, чем Voluum отличается от самых популярных рекламных трекеров на рынке, посетите нашу страницу сравнения.