Cuvinte YouTube: legați-vă campaniile PPC de YouTube #32C

Purna Virji @punavirji conduce marketingul de căutare pentru o companie de comerț electronic. De ce ne place YouTube? Ea redă un videoclip cu un segment de știri în care un tip de știri vede un șarpe șobolan din Texas și se sperie și sare departe. Toată lumea râde, eu țip (cu voce tare...).

Există un mit conform căruia YouTube este un instrument de branding. Nu este adevărat – ca agenți de publicitate cu răspuns direct, ei fac „o crimă”. Există 3 tipuri de anunțuri TrueView (inslate, instream, indisplay) și ea se va concentra doar pe indisplay. Anunțurile indisplay apar pe partea videoclipurilor care plătesc în rețeaua de conținut. Sunteți taxat numai atunci când cineva selectează să redă anunțul dvs. Ea a studiat tipurile de anunțuri Trueview și a constatat că câștigătorii au fost în căutare și în display. După lansarea inițială, campania are întreținere redusă.

Pasul 1: alegeți videoclipul potrivit. Lăsați videoclipuri de 15-30 de secunde pentru căutare, iar aici faceți 2-14 minute. Verificați YouTube Insights pentru vizionări, implicare, statistici mobile. Adaugă videoclipuri similare și nu fi o minune cu o singură lovitură.

Idei video conexe: mărturii, detalii despre produs, umor. Folosește-ți postările de pe blog, vezi întrebări frecvente, transformă infograficele în videoclipuri. Portent are un generator de idei de conținut care vă poate oferi o idee.

Pasul 2: optimizarea paginii canalului. Dacă aveți o cheltuială puțin mai mare pentru căutarea plătită YouTube, solicitați un canal personalizat. Vă oferă imagini personalizate, filtre de accesibilitate la conținut și capabilități îmbunătățite de urmărire. Contactați reprezentantul Google pentru aceasta, dar nu va fi disponibil pentru toată lumea, deoarece există cerințe de cheltuieli.

YouTube One Channel este o alternativă și oricine poate configura unul. Încurajează abonamentele. Există opțiuni de design flexibile și incredibil de ușor de personalizat.

MVP pentru rata de conversie:
îndemnuri clare la acțiune
banner publicitar gratuit

Pasul 3: selectarea cuvintelor cheie potrivite. YouTube este mai sus pe canalul de vânzări, așa că alegeți cuvinte cheie mai ample. Utilizați instrumentul pentru cuvinte cheie YouTube.

Pasul 4: crearea de reclame eficiente. Gândește-te ca căutarea plătită. Configurați bine grupurile de anunțuri. Alegeți cu înțelepciune imaginea în miniatură, vă ajută cu CTR. Când alegeți pagina de destinație, ea recomandă să alegeți întotdeauna pagina canalului.

Pasul 5: exploatarea adnotărilor. Adaugă butonul de adnotare, alege stilul, perfecționează-l cu culori și fonturi și gata. Puteți face ca acesta să apară ca un îndemn în videoclipul propriu-zis - rețineți că numai linkurile către alte videoclipuri din videoclip sunt pe care se poate face clic, așa că utilizați adrese URL vanitare. Puteți aplica pentru adnotări externe! (Acest lucru este tratat ca un secret.)

Truc pentru a genera clicuri către videoclipurile similare: redați videoclipurile existente pentru încă câteva secunde cu un fundal alb și schimbați adnotarea pentru videoclipurile similare.

Pasul 6: construirea încrederii. Alocați 20 de minute în fiecare zi pentru gestionarea comunității YouTube.

Pasul 7: optimizare continuă.

• Miniatură
• Copie a anunțului
• Banner de canal
• Adnotări
• Versiuni video (poate modificați începând dacă renunțați mai devreme)
• Pagina de destinație
• Design canal

Ron Fusco este următorul nostru vorbitor. Vizualizările videoclipurilor și alte canale de marketing în general stimulează gradul de conștientizare a mărcii, care tinde să fie mai dificil de măsurat. Controlați cu ușurință afișările, obiectivele, locația și volumul. Cel mai simplu mod de a găsi și măsura gradul de cunoaștere a mărcii este prin căutarea plătită. Căutarea unei mărci înseamnă interes pentru marcă.

Variați vizualizările videoclipurilor și este comparabil cu un test de anunț de serviciu public - dezactivați-l pentru timp și aflați ora la care alternați. Ai nevoie de volum pentru ca acest lucru să aibă un impact.

Apoi analizați datele în Excel, sugerează el cu diagrame de dispersie.

Căutarea pe YouTube este încă căutare. Oamenii caută puțin diferit, mai multe instrucțiuni, consumă conținut, dar totuși intenționează acolo, așa că vrei să rămâi relevant. Asigurați-vă că copia dvs. este relevantă și tratați pagina dvs. video ca pe pagina dvs. de destinație. Nu-ți vinde produsul, vinde conținutul.

Remarketingul YouTube este unul dintre cele mai interesante lucruri despre AdWords pentru video. Fiecare videoclip pe care îl aveți, Google construiește o listă cu cine îl vizionează. Vă puteți juca cu aceste liste, vizați Rețeaua de display Google cu publicitate obișnuită. Aceștia sunt oameni care s-au interacționat cu conținutul, sunt încă pâlnia superioară, dar au o înțelegere despre ce este brandul. De asemenea, puteți face remarketing cu videoclipuri. Spuneți că un utilizator a fost pe site-ul dvs. și nu a efectuat conversia. Poate că un banner nu este potrivit pentru a le muta în jos în pâlnie, așa că încercați un videoclip pentru a le aduce înapoi în pâlnie și a le reduce.

Conectați contul YouTube la AdWords. Obțineți valori de implicare în interiorul interfeței de utilizare, astfel încât să nu trebuie să ieșiți în GA. De asemenea, obțineți o suprapunere a îndemnului atunci când faceți acest lucru - linkuri din afara adnotărilor. Și conturile trebuie să fie conectate pentru ca YouTube să creeze o listă de remarketing. Mai multe conturi YouTube se pot conecta la un singur cont GA.

Crearea de liste este un loc pentru a fi creativ. Veți vedea multe tipuri de liste, împărțite în funcție de modul în care au interacționat cu conținutul dvs. de pe YouTube. Puteți suprapune liste YouTube. În AdWords, a descoperit că direcționarea contextuală funcționează cel mai bine pentru răspunsul direct. Puteți suprapune liste YouTube cu direcționare contextuală și obțineți un public foarte implicat.

Suprapunerile de îndemnuri se pot face clic și pot trimite către site-ul dvs. Nu aveți nevoie de un reprezentant Google pentru asta, oricine o poate face gratuit.

Jake Larsen @jakelarsen7 (vezi interviul meu cu Jake Larsen de săptămâna trecută pentru o împărtășire aprofundată a cunoștințelor) întreabă câți oameni folosesc deja Trueview și vrea să știe de ce unii doresc să-l încerce, dar poate că nu au făcut-o încă. YouTube și-a schimbat aspectul în această săptămână, iar bannerul canalului va fi eliminat treptat.

Trueview vă permite să fiți super-țintit cu publicul dvs., interesul persoanei, subiectele de conținut ale paginii și le puteți combina pe cele două. De asemenea, puteți viza cuvinte cheie. Remarketingul este locul unde au avut cel mai mare succes. Puteți să remarketing de pe canalul dvs. sau să vă remarketing canalul. De asemenea, puteți viza după destinație de plasare, ceea ce funcționează dacă separați canalele. YouTube vă oferă predicții țintă – el nu știe cât de precise sunt acestea.

7 sfaturi TrueView:

1. Construiți videoclipul în jurul clicului. Ce este o vedere? Jumătate din reclamă sau 30 de secunde. Cât costã? Veți fi taxat pe vizionare, nu pe clic. Dacă poți convinge pe cineva să facă clic pe ecran, îl duce la pagina ta de destinație și întrerupe videoclipul. Acel clic nu te costă dacă îi faci să facă clic înainte de expirarea celor 30 de secunde!

2. Aveți o pagină de destinație bună, care convertește bine. Aceasta este jumătate din bătălie.

3. Fii interesant. Cu TrueView, spectatorul poate sări peste anunț după 5 secunde. Dacă nu ai atenția lor după 5 secunde, ei nu vor ceea ce oferiți – nu este neapărat un lucru rău.

4. Experimentează.

5. Retarget.

6. Fii clar. Asta sunt eu. Asta fac eu. Aceasta este ceea ce trebuie să faci.

7. Măsurați totul.