Ce sunt anunțurile YouTube Overlay și de ce ar trebui să le folosească specialiștii în marketing?

Pe baza procentului de adulți din SUA care folosesc rețelele sociale, YouTube a devenit cea mai mare platformă de rețele sociale din lume. Peste 1 miliard de ore de videoclipuri YouTube sunt vizionate în fiecare zi și peste 300 de ore de videoclipuri sunt încărcate în fiecare minut. Cu această cantitate de conținut, mărcile pot ajunge la un public masiv printr-o varietate de tipuri de anunțuri. Și reclamele suprapuse YouTube sunt un tip de anunț preferat printre agenții de publicitate.

Ce sunt anunțurile suprapuse în video YouTube?

Anunțurile suprapuse in-video YouTube apar în partea de jos a unui videoclip în paginile de vizionare:

Aceste anunțuri video suprapuse apar după începerea redării videoclipului și pot fi la fel de simple ca anunțuri text (exemplul 1 de mai jos) sau imagine (exemplul doi de mai jos):

Indiferent dacă este bazată pe text sau pe imagini, o suprapunere de anunțuri apare ca o fereastră pop-up afișată în partea de jos a 20% a ferestrei video, așa că nu este la fel de intruzivă ca alte ferestre pop-up mai mari. Utilizatorii vă pot vedea anunțul în timp ce urmăresc videoclipul pe care au dat clic și pot chiar să închidă anunțul în orice moment făcând clic pe „X” din colțul din dreapta sus. Dacă dau clic pe anunțul dvs., îi va duce la adresa URL de destinație de pe YouTube, cum ar fi o pagină de destinație post-clic dedicată pentru a promova oferta.

Notă: agenții de publicitate sunt plătiți numai atunci când spectatorii fac clic pe suprapunerea anunțului pentru a extinde și a vedea întreaga campanie publicitară.

Prin ce diferă anunțurile video suprapuse față de alte anunțuri YouTube?

Pe lângă aceste anunțuri in-display pe YouTube, există multe alte formate de anunțuri disponibile, care diferă în principal în funcție de plasare, compatibilitate cu platforma și specificații publicitare:

Anunțuri grafice: apar în partea dreaptă a videoclipului caracteristic și deasupra listei de sugestii video. Disponibilitate: publicitatea grafică este disponibilă numai pe desktop.

Anunțuri video care se pot închide: redați în playerul video, fie înainte, în timpul sau după videoclipul principal, iar spectatorii pot alege să omite aceste anunțuri după 5 secunde. Disponibilitate: desktop, mobile, TV și console de jocuri.

Anunțuri video care nu se pot închide: trebuie vizionate în playerul video înainte ca videoclipul principal să poată fi vizionat. Acestea au o lungime de 15 sau 20 de secunde, în funcție de standardele regionale. Disponibilitate: atât desktop, cât și mobil.

Anunțuri fulger: anunțuri video care nu se pot închide de până la 6 secunde care trebuie vizionate în playerul video înainte ca videoclipul principal să poată fi vizionat. Disponibilitate: atât desktop, cât și mobil.

Carduri sponsorizate: carduri de diferite dimensiuni (maximum 2 MB) care afișează conținut promoțional care poate fi relevant pentru videoclipul caracteristic, cum ar fi produsele prezentate în videoclip. Spectatorii vor vedea un teaser pentru card doar pentru câteva secunde (oricât de mult îl desemnează creatorul) sau pot face clic pe pictograma din colțul din dreapta sus al videoclipului pentru a răsfoi carduri. Disponibilitate: atât desktop, cât și mobil.

Cum funcționează împreună cu anunțurile grafice însoțitoare

Adăugarea unui anunț grafic însoțitor opțional în partea dreaptă a playerului video este o modalitate excelentă de a completa anunțul suprapus. Acest spațiu este blocat pentru același agent de publicitate și/sau campanie, așa că, dacă alegeți să nu includeți un anunț grafic însoțitor, niciun anunț al altei companii nu va apărea lângă suprapunerea dvs.

ActiveCampaign a implementat atât un anunț suprapus, cât și un anunț grafic însoțitor pentru a crește vizibilitatea și clicurile:

Același lucru este valabil și pentru publicitatea disruptivă și suprapunerea lor de anunțuri cu un anunț însoțitor:

Specificații publicitare

Specificații de anunțuri suprapuse:

• Dimensiuni imagine: 480×70
• Tip de fișier: .GIF static, .PNG, .JPG
• Dimensiunea fișierului: 150 Kb

Specificații pentru anunțuri grafice însoțitoare:

• Dimensiuni imagine: 300×250
• Tip de fișier: .GIF, .PNG, .JPG
• Dimensiunea fișierului: 150 Kb
• Servit pe site sau difuzat de terți

Anunțurile suprapuse YouTube și anunțurile grafice însoțitoare sunt ambele disponibile numai pe desktop și nu vor funcționa în versiunea YouTube pentru mobil sau pe televizoare sau console de jocuri.

Notă: pentru lista completă a specificațiilor de publicitate pe fiecare platformă majoră – inclusiv mai multe informații despre cum să afișați reclame pe videoclipurile YouTube – consultați ghidul cu specificațiile de publicitate digitală Instapage.

Două cele mai bune practici esențiale pentru campaniile publicitare suprapuse

1. Includeți un CTA convingător pe suprapunere

Cu excepția cazului în care încercați pur și simplu să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii, rata de clic și rentabilitatea investiției anunțului dvs. sunt irosite fără un anumit îndemn. Cu un spațiu atât de limitat disponibil, trebuie să fii evident și să spui spectatorilor exact ce să facă.

Butonul CTA al Marketo este un exemplu perfect:

• Titlul „ghid definitiv...” este autoritar, implică că ghidul este singura resursă de care aveți nevoie pentru a stăpâni marketingul pe rețelele sociale.
• Caseta portocalie contrastează cu fundalul violet.
• Copia la persoana întâi („dvs.”) face oferta mai personalizată și mai convingătoare.
• Făcând clic, clienții potențiali știu că vor primi ghidul de marketing pe rețelele sociale (menționat în titlu).

Universitatea Ashford include, de asemenea, un buton CTA eficient pe anunțul suprapus:

• Acest buton CTA le spune clienților potențiali exact ce fac aceștia făcând clic: alegerea gradului.
• Caseta portocalie contrastează bine cu restul reclamei, cu o mică săgeată ca bonus.
• Sunt evidențiate beneficiile cheie: cursuri online convenabile pentru persoanele care doresc să echilibreze familia, munca și școala.
• Includerea copiei la persoana întâi („dvs.”) adaugă mai multă personalizare ofertei, făcând-o mai convingătoare.

2. Trimiteți clienții potențiali către o pagină de destinație post-clic dedicată

Pentru a vă asigura că cheltuielile dvs. publicitare generează profituri pozitive, clienții potențiali au nevoie de un loc pentru a vă îndeplini obiectivul de conversie. Conectarea către o pagină de destinație relevantă după clic este următorul pas logic.

Iată cum face acest lucru LeadMD:

• Anunțul și pagina de destinație post-clic se potrivesc cu mesajul — logo-ul este vizibil în ambele locații, culorile mărcii sunt aceleași, copia CTA este similară etc. — astfel încât nu există confuzie atunci când clienții potențiali ajung la destinația post-clic. pagina după ce faceți clic pe anunț.
• Pagina de destinație post-clic conține indicii vizuale (săgeata și spațiul alb) pentru a ghida vizitatorii către butonul CTA.
• Copie minimă cu puncte marcatoare permit vizitatorilor să învețe despre ofertă fără a fi copleșiți de copie în exces.

Ajungeți la un public și mai larg cu anunțuri suprapuse in-video

Fiind a doua cea mai mare platformă de socializare din lume, este logic să difuzați reclame pe YouTube, deoarece puteți ajunge la un public mult peste ceea ce oferă majoritatea celorlalte platforme. Consultați ghidul de specificații de publicitate digitală Instapage pentru specificații actualizate pentru anunțuri, opțiuni de direcționare și multe altele.

Optimizarea anunțurilor suprapuse este doar jumătate din ecuație; cu cât pagina de destinație post-clic este cu atât mai importantă, deoarece acolo are loc conversia. Pentru a optimiza etapa post-clic pentru toate anunțurile dvs. suprapuse YouTube, completați campania publicitară cu Instapage — cea mai robustă platformă de optimizare post-clic.