Sfaturi de optimizare YouTube (#smx #31C)

Sunt în piesa Marketing Land și subiectul este optimizarea YouTube. Această sesiune este moderată de Greg Finn, (@gregfinn, Chief Marketing Officer, Cypress North) și sunt trei prezentatori care împart scena în această dimineață.

Manny Rivas, director de publicitate online, aimClear (@mannyrivas) este primul. Prezentarea sa se numește „Tactici încercate și adevărate pentru a deveni un ninja de marketing YouTube”. (Notă: Spre surprinderea mea, aceasta este de fapt prima dată când aud pe cineva menționând cuvântul „ninja” în prezentarea sa săptămâna aceasta!)

B2B poate fi sexy, spune și Manny!

Trucul este să spui povestea din spatele obiectului/produsului/serviciului tău B2B care nu este sexy. Sapă adânc pentru a găsi ceea ce este interesant despre produsul tău și/sau istoricul acestuia.

Câțiva factori care vă pot ajuta videoclipurile să aibă succes

Strategie! Când abordați strategia, gândiți-vă:

• Care este scopul?
• Cum se potrivește cu inițiativele de marketing?
• Care sunt obiectivele/KPI-urile dvs.?

Îți testezi paginile de destinație? Creați conținut care permite (și permite și inspiră) oamenilor să facă următorii pași?

am eu...

• Conținut grozav care distrează, implică, informează, dă putere
• Public țintă
• O bază de utilizatori conectată
• Conținut video optimizat pentru descoperire
• Un buget pentru a genera implicarea

Ca exemplu de conținut captivant, Manny ne arată un videoclip de la departamentul de poliție metropolitană a Angliei, care prezintă un videoclip care folosește abordarea de adnotare „alege-ți propriul final”. ( Verifică-l aici dacă ești interesat: ___ Se pare că există o problemă cu oamenii care se înjunghiă între ei cu cuțite de bucătărie în Anglia... cine știa. )

Zappos are o mulțime de exemple bune de conținut YouTube informativ. În acest exemplu, includ chiar și numărul SKEW în titlul YT

Câteva idei de conținut video

• Conducere gândită
• Tutoriale și instrucțiuni
• Infografice
• De marcă, dar atrăgătoare
• Luați în considerare o serie tematică

Timpul pe care oamenii îl petrec vizionarea videoclipurilor dvs. face parte din algoritmul de clasare YouTube.

Rețineți că publicul dvs. distribuie pe o mulțime de canale; deci, s-ar putea să-l descopere pe YouTube, dar s-ar putea să vorbească despre tine pe forumuri sau pe Twitter (etc.) Angajamentul pe YouTube poate fi o modalitate excelentă de a-ți crește influența în „sfera socială”, ceea ce te poate ajuta să te îmbunătățești succes în alte domenii SEM.

Pe termen lung: este o idee bună să dedicați timp construirii de relații cu utilizatorii activi ai forumurilor, bloggerii și personalitățile din industrie conectate social

Identificați-vă utilizatorii prin extragerea de comentarii. Identificați utilizatorii care se angajează să creeze conținut; identificați ceea ce îi interesează și unde merg.

Găsirea comentariilor după verticală sau interes:

Lista de verificare a lansării organice

• Trimiteți pe bloguri pentru scrieri
• Sămânță cu bază de utilizatori conectată
• Distribuie în rețelele sociale
• Distribuie intern
• Încorporați videoclipurile dvs. pe site-ul sau blogul dvs

Factori de clasare pentru YouTube

Rețineți că optimizați pentru YouTube ȘI pentru Căutarea universală Google.

ScrapeBox – Instrument bun de cercetare a cuvintelor cheie (de fapt, pentru YouTube și pentru SEO în general)

Suprapuneri de apel la acțiune
Aduceți utilizatorii înapoi pe site-ul dvs. cu suprapuneri îndemn la acțiune (CTA) (imagine 51×51 + titlu și text care conduce înapoi la site-ul dvs.). Creați-le prin crearea unui anunț în AdWords pentru video, vizați cuvinte cheie obscure (nimeni nu va vedea vreodată acest anunț), apoi întrerupeți anunțul.

_____________________

Moderatorul ne spune că Purna Virji (Senior Marketing Manager, Stroll — @purnavirji) ne va spune cum să ne proxenetăm canalele YouTube. ( De la Ninja la Proxenetism... este genul ăsta de dimineață. Toată lumea vorbește despre mahmureală și ce nu.. yadda yadda yadda. )

Purna ne spune că este cu adevărat interesată să vorbească despre cum să-ți implice vizitatorii odată ce ajung la tine și despre cum să folosești în mod strategic analizele YouTube. L-a împărțit în patru sfaturi.

Sfatul unu: Stabiliți o bază puternică cu o pagină de canal puternică

1. Creați un nume de canal ; păstrați-l scurt și memorabil; numele canalului nu trebuie să fie același cu adresa URL

2. Alegeți o pictogramă de canal care va fi folosită pe YouTube; asigurați-vă că este o imagine de foarte bună calitate și clară într-o varietate de dimensiuni (uneori pictograma canalului este foarte mică și textul nu se citește bine. Dimensiunile pictogramei canalului = 800x800px – evitați textul deoarece textul nu se citește bine foarte mic.

3. Metadate video:
Titlu – fă-l convingător; utilizați mai întâi cuvintele cheie de bază; continuați să testați și să urmăriți CTR
Metatag – creați un set de etichete standard; să fie specific și precis; utilizați cuvinte cheie
Descriere – primele câteva propoziții chiar contează aici; asigurați-vă că puneți pe primul loc cele mai importante linii

4. Miniatură – gândiți-vă la asta ca un „poster de marketing” sau un banner publicitar. Miniatura ar trebui să fie personalizată pentru fiecare videoclip; fețele sunt de obicei convingătoare și cresc CTR; Specificații miniaturi: minim 640px cu 360px; Raport de aspect 16:9. Asigurați-vă că miniatura dvs. este directă. ( NOTĂ: Pentru a înlătura orice confuzie, YouTube recomandă ca miniaturile video să aibă o rezoluție de 1280 x 720 și o lățime minimă de 640 px. Nu o rezoluție de 640 x 360. )

Cum: Când încărcați videoclipul, există o secțiune care vă va întreba dacă doriți să încărcați o miniatură personalizată. Este o caracteristică mai nouă, dar este destul de simplă.

5. Canale prezentate și asociate – Puteți alege să dezactivați videoclipurile prezentate și similare, astfel încât videoclipurile altora (de exemplu: concurenții dvs.) să nu apară lângă ale dvs., dar apoi videoclipurile dvs. să nu apară în coloana din dreapta ca atare. video și pentru alții. Deci câștigi ceva și pierzi ceva.

Sfat 2: Creați conținut pentru abonații dvs

Îți poți personaliza YouTube pentru abonați și neabonați. Cu alte cuvinte, puteți crea o experiență vizuală personalizată pentru abonații dvs. și o experiență total diferită pentru a atrage abonații care nu sunt încă (dar potențiali!).

Câteva sfaturi pentru atragerea abonaților YouTube

• Utilizați formula 60-30-10. 60% trebuie să fie interesant, distractiv și informativ. 10% ar trebui să-ți promoveze brandul.
• Creează liste de redare pentru a te implica
• Fii regulat și consecvent
• Utilizați CTA strategice
• Management comunitar

Sfaturi pentru trailerul canalului

• Gândiți-vă la pitch cu lift
• Arată, nu spune
• Folosiți CTAS
• Profitați de promoții speciale

Adnotări

Suprapuneri de text pe care se poate face clic; link către alte videoclipuri sau rețele sociale. Puteți, de asemenea, să trimiteți către propria pagină web sau să oferiți clarificări care completează videoclipul.

Evitați treimea inferioară a videoclipului dvs., deoarece aici apar anunțurile (și anunțul poate bloca lizibilitatea adnotării dvs.).

Repetați îndemnul de abonare la sfârșit.

Sfatul 3: arată-ți personalitatea pe pagina canalului tău

JcPenny și Head and Shoulders fac o treabă foarte bună cu asta.

Nu uita de secțiunile canalului și de descrierea canalului.

Sfat 4: Analiza canalului

Legătura cu Google Analytics. Puteți conecta GA la YouTube.

Odată ce sunteți în Analytics, verificați...

1. Cine sunt utilizatorii tăi?
Se potrivesc cu publicul țintă după care doriți să mergeți?
Trageți rapoarte Demo și Geo locație

2. Unde vă găsesc utilizatorii videoclipurile?
Toate sursele de trafic nu sunt create egale. Uitați-vă la durata medie de vizualizare, precum și la datele numai pentru abonați.

3. Cât de mult atrageți utilizatorii?
Rata scăzută de retenție înseamnă expunere scăzută în SERP-urile YT.

4. De ce se abonează spectatorii?
Ce se uită ei? Ce îi implică?

5. Cum funcționează Adnotările?
Examinați CTR și ratele de închidere pentru toate adnotările. Rate ridicate de închidere = nu îl consideră util. Utilizați această valoare pentru a vă ajuta să optimizați plasarea și limba adnotărilor.

Lista de verificare pentru optimizarea YouTube:

________________

Mat Siltala, președinte, Avalaunch Media (@Matt_Siltala) urmează. El spune că prezentarea sa va fi orientată mai mult spre tactici pentru întreprinderile mai mici, locale. El observă că asta nu înseamnă că marile afaceri nu pot beneficia și de aceste sfaturi.

6 semnale de utilizator îi place lui Google să vadă

1. Like și Antipatie
   Comentarii (și aprecieri și antipatii în comentarii)
   Matt observă că nu trebuie să fie ceva sigur; uneori o mică controversă care îi face pe oameni să vorbească este bine.
2. Vizualizări (în special, vizualizări complete )
   El subliniază că vizionările complete sunt importante și recomandă să menționați oamenilor din marketingul dvs. că doriți ca aceștia să verifice întregul videoclip.
3. Acțiuni
4. Răspunsuri
   Ține minte, totul este să faci tot ce poți pentru a interacționa și pentru a-i implica pe oameni cu videoclipul tău.
5. Abonați

Reguli generale de urmat:

Păstrați videoclipurile cât mai scurte posibil (30 de secunde – 2 minute funcționează cel mai bine)
În general, 2 minute este limita superioară, deoarece dorim ca acele vizualizări complete să trimită semnale puternice de clasare YT.

Două scurte studii de caz YouTube

Studiu de caz YouTube nr. 1

Compania de studiu de caz este un exterminator; mulți oameni căutau „Gândacii mănâncă pastă de dinți?” Compania a valorificat acest lucru îmbrăcându-se ca un gândac și făcând videoclipuri distractive în care gândacul intră în casele oamenilor și își folosește periuțele de dinți.

Studiu de caz YouTube nr. 2

Acesta este un exemplu grozav de videoclip care poate avea un impact și poate obține mii de vizionări fără a fi super produs. Acest videoclip a fost filmat cu un iPhone și este doar un tip care oferă informații (10 lucruri pe care trebuie să le știți înainte de a vă muta în Phoenix).

De multe ori poate fi ușor să te gândești prea mult la asta. Nu trebuie întotdeauna să te gândești prea mult la asta; doar fă-o. Alegeți un subiect punctual care este important pentru piața dvs. țintă decât să pătrundă. Videoclipurile dvs. nu trebuie (neapărat) să fie produse (sau supraproduse!)

Alte sfaturi YouTube

Asigurați-vă întotdeauna că ați distribuit adresa fizică și numărul de telefon, precum și numele companiei dvs. în videoclip. Dacă le spui, vor fi adăugate la transcriere și apoi indexate.

Folosiți mărturii video! Oamenii le citesc și iau decizii pe baza lor.

Unde găsesc idei pentru videoclipuri?

• Site-uri locale de știri
• Grupuri Facebook
• Răspuns se află (cum ar fi Quora, LinkedIn, Answers.com)
• Topsy
• Retele sociale

În atenție: Yelp Talk este excelent pentru extragerea de date și informații, spune Matt!

Reutilizați conținutul de succes în videoclipuri. (Pentru un exemplu al acestui ceas: „Rețelele sociale explicate de pisici”)

Asigurați-vă că utilizați alte canale sociale pentru a genera vizionări la videoclipurile dvs