Maximizarea expunerii mărcii cu Masthead YouTube [Exemple]

Masthead YouTube este dovada vie că specialiștii în marketing încă profită de tacticile de marketing outbound.

Un YouTube Masthead este un panou publicitar digital plasat pe pagina principală a YouTube timp de 24 de ore, ajungând la aproximativ 60 de milioane de persoane (YouTube primește 1,8 miliarde de utilizatori/lună). Anunțul de pe pagina de pornire poate avea mai multe videoclipuri, CTA și butoane de partajare pe rețelele sociale.

Deoarece anunțul este plasat în fața unui public mare nețințit, acest tip de anunț este cel mai bine utilizat de companiile care doresc să-și maximizeze expunerea mărcii și să aibă bugetul necesar.

Până la sfârșitul articolului, veți ști dacă un anunț Masthead YouTube este ceva de care poate beneficia afacerea dvs., cât poate costa, ce performanțe are în comparație cu anunțurile TV și la ce se pot aștepta companiile să câștige de pe urma acestui tip de anunț.

Prin ce este diferit Masthead YouTube de alte tipuri de anunțuri?

Masthead-ul YouTube este un anunț pe pagina de pornire care nu apare stratificat pe alte videoclipuri și nici în colțul paginii. Apare doar pe pagina de pornire a rețelei și nu poate viza utilizatorii pe baza istoricului căutărilor lor.

În comparație, aceste alte 4 tipuri de anunțuri YouTube vă permit să vizați spectatorii pe baza datelor demografice, a intereselor, a evenimentelor din viață și a publicului de pe piață:

• Anunțuri suprapuse YouTube (apar în partea de jos a unui videoclip)
• Anunțuri TrueView (anunțuri video care se pot închide, care apar la începutul videoclipului pe care utilizatorul a făcut clic inițial)
• Anunțuri pre-roll (anunțuri video care nu se pot închide care apar la începutul videoclipului)
• Publicitate grafică YouTube (un banner publicitar în lateral sau în partea de jos a unui videoclip)

Anunțul Masthead YouTube nu are multe dintre aceleași opțiuni de direcționare pe care le au tipurile de anunțuri de mai sus (dată demografică, interese, evenimente din viață etc.). Puteți alege doar țara în care apare anunțul. În plus, reclamele menționate mai sus sunt poziționate diferit și au specificații diferite și politici mai laxe.

Deoarece anunțul dvs. va fi afișat pentru milioane de spectatori, YouTube are câteva reguli suplimentare pe care trebuie să le urmați. De exemplu, dacă doriți să vă promovați afacerea cu jocuri de noroc, trebuie să completați o cerere cu Google Ads.

Ce dispozitive sunt afișate masthead-urile YouTube?

Masthead-ul YouTube este afișat atât pe desktop, cât și pe dispozitive mobile. Cu toate acestea, Android și iOS afișează Masthead în mod diferit:

Masthead-ul mobil este, de asemenea, un anunț pe pagina de pornire. Nu există alte diferențe în ceea ce privește direcționarea și, din păcate, YouTube nu a oferit statistici cu privire la numărul de utilizatori Android față de IOS.

Care sunt specificațiile publicitare pentru fiecare dispozitiv?

Conform asistenței Google, versiunea pentru desktop Masthead YouTube are următoarele specificații tehnice:

• Videoclipul nu poate fi privat
• Redarea automată nu trebuie să depășească 30 de secunde
• Redarea automată de 0 secunde nu este permisă
• Miniatura videoclipului va fi afișată după ce se termină redarea automată
• Pentru cele mai bune rezultate, folosiți videoclipuri cu un raport de aspect de 16:9 ori de câte ori este posibil
• Forma și culoarea butonului CTA nu pot fi modificate
• Miniaturile pot fi decupate în stânga și în dreapta

Acestea sunt doar un rezumat la nivel înalt al specificațiilor cheie pentru anunțuri masthead YouTube, care vor avea cel mai mare impact asupra modului în care va arăta anunțul dvs. de pe pagina principală YouTube. Pentru detalii complete, vizitați această pagină de asistență Google.

Anunțul Masthead YouTube este disponibil în două versiuni: ecran lat și raport de 16:9. În primul rând, versiunea cu ecran lat:

Și acum versiunea cu raport 16:9:

Pentru a vă face o idee mai bună despre cum va arăta videoclipul dvs., utilizați și previzualizarea YouTube.

Ce au în comun cele mai bune masthead-uri?

Deși anunțurile masthead nu sunt vizate, există totuși tendințe pe care ar trebui să le urmăriți (cum ar fi cine folosește YouTube, grupele de vârstă, ce tipuri de videoclipuri sunt în tendințe etc.). Anunțarea unui nou tratament pentru artrită pe YouTube ar putea să nu fie cea mai inteligentă decizie, deoarece majoritatea persoanelor de peste 50 de ani nu urmăresc videoclipuri YouTube.

Cele mai bune reclame Masthead captează imediat atenția utilizatorului, sunt distractive și stârnesc curiozitatea spectatorului.

Luați în considerare aceste sfaturi de top cu anunțurile dvs. masthead:

1. Fii inteligent, dar păstrează-l simplu

O reclamă plictisitoare va fi ignorată, dar dacă gluma ta inteligentă este puțin greu de înțeles, s-ar putea să lași o mare parte din audiență să se întrebe ce tocmai a vizionat.

2. Concizia este sufletul duhului

Cuvintele celebre ale lui Shakespeare se aplică și astăzi. Păstrați-l scurt și tăiați direct la obiect. Cu cât mesajul tău este mai comprimat, cu atât va fi mai puternic.

3. Oferiți spectatorului opțiuni diferite

Când difuzați un anunț pe pagina de pornire YouTube, pur și simplu includerea unui CTA poate ignora utilizatorii care nu sunt încă pregătiți să cumpere sau să vadă produsul dvs.

În schimb, experimentați cu funcțiile disponibile. Oferă-le opțiunea de a vedea mai multe videoclipuri similare, de a partaja pe rețelele sociale sau de a face clic pe galeria foto.

Exemple de masthead YouTube

YouTube îi place să-și promoveze noua ofertă YouTube TV, astfel încât să vedeți un banner pentru asta mai des pe măsură ce crește în popularitate. Atunci când platforma nu își promovează propriul serviciu, alte nume mari, mărcile iau atenția, precum Rice Krispies.

În anunțul video, un grup de copii creează o „simfonie” folosind sunetele turnate de cereale, bețișoare de linguriță și faimosul crunch al fiecărei mușcături. În dreapta, veți observa un link către pagina lor de pornire și videoclipuri legate de Rice Krispies, de asemenea:

Deoarece YouTube este o platformă care se concentrează puternic pe divertisment, este logic ca giganți precum Disney să își promoveze ultimele filme folosind platforma ca panou publicitar:

Anunțul Disney’s Masthead a promovat „Cartea junglei” și profită de câteva funcții:

• Mai multe videoclipuri din partea dreaptă pentru a alege după ce ați terminat de vizionat primul videoclip
• Media interactivă
• Două butoane de îndemn („Obțineți bilete” și „Explorați junglă”)

Tesco, un retailer din Marea Britanie, a profitat de nebunia Star Wars pentru a vinde fanilor caiete personalizate:

Jurassic World Masthead prezentat mai jos a fost promovat în Franța și a profitat de o serie de caracteristici, printre care:

• Bara de căutare
• Link mai multe videoclipuri
• Galerie foto
• Butonul de distribuire socială
• Buton CTA pentru a cumpăra bilete

Mărcile mari sunt în primul rând cele care fac publicitate pe pagina de pornire YouTube. Asta pentru că un public mare are un preț mare și nu există multe companii care să aibă bugetul necesar. Companiile mai mici sunt mai concentrate pe atragerea de clienți în loc să răspândească vestea despre compania lor, ceea ce înseamnă că trebuie să aștepte mai mult pentru ca eforturile lor de branding să dea roade.

Cât costă și cum funcționează modelul de preț?

Potrivit Adweek, plasarea vă va costa un minim de 300.000 USD până la 400.000 USD (în funcție de țara pe care o vizați) și poate urca până la aproape 1 milion USD duminica Super Bowl.

Cu toate acestea, rețineți că acestea sunt toate estimări și cel mai bine este să contactați echipa YouTube pentru stabilirea prețurilor exacte.

Ce spun statisticile

Google a colaborat cu Compete pentru a determina impactul reclamelor pe pagina principală YouTube asupra căutărilor de mărci și vizitelor pe site. Conform constatărilor lor, utilizatorii care au fost expuși la un Masthead YouTube au avut de patru ori mai multe șanse să viziteze site-ul web al agentului de publicitate, să caute marca lor sau să interacționeze cu și mai multe dintre videoclipurile lor.

Studiul a mai dezvăluit că agenții de publicitate din industria divertismentului au înregistrat o creștere cu 340% a vizitelor pe site-uri web, ceea ce arată că, deși reclamele nu au fost vizate, cunoașterea puțină a bazei de utilizatori a platformei poate merge foarte mult.

Comparativ cu reclamele TV...

Un studiu de urmărire vizuală realizat de Google și Tobii Pro Insights dezvăluie că reclamele pe rețelele sociale primesc mai multă atenție din partea spectatorului în comparație cu reclamele TV. Dar există o captură - cu cât reclama este mai lungă, cu atât este mai mare șansa ca privitorul să dea clic.

Studiul a mai arătat că publicitatea TV nu este moartă, deoarece aproximativ 50% dintre participanți au ales să vizioneze reclamele. Problema este costul. Agenții de publicitate plătesc mai puțin pentru reclamele pe rețelele sociale, chiar și pentru cele care vizează un public mai larg.

Marca dvs. ar trebui să folosească Masthead?

Cu până la 60 de milioane de persoane care vizitează YouTube în fiecare zi, acoperirea potențială este uriașă cu anunțurile Masthead. Această acoperire nu vine fără un preț ridicat și vă puteți aștepta să plătiți o primă pentru acest tip de anunț.

Pentru mărcile mari cu buget pentru a face acest lucru, este o oportunitate grozavă. Cu toate acestea, pentru întreprinderile mici și mijlocii, Masthead este probabil inaccesibil și probabil să nu fie la fel de rentabil ca alte opțiuni de publicitate care oferă opțiuni de direcționare mai profunde (cum ar fi datele demografice, direcționarea în funcție de interese etc.).

Dacă marca dvs. se află în această din urmă categorie, aruncați o privire la ghidul de referință pentru publicitatea digitală. În interior, veți descoperi cele mai importante platforme pe care mărcile le folosesc pentru a-și viza publicul, veți vedea exemple de anunțuri reale și cum să optimizați experiența publicitară după clic a vizitatorului.