Ce este publicitatea grafică YouTube și cum să creezi un anunț grozav

Publicitatea grafică pe YouTube este o parte necesară a strategiei de marketing a aproape orice companie. Cu toate acestea, cu o bază de utilizatori a doua numai după Facebook, care inundă rețeaua cu mijloace media convingătoare, cum îți faci remarcat conținutul?

Cu publicitate grafică YouTube.

Ce este publicitatea grafică YouTube?

Publicitatea grafică YouTube permite companiilor să genereze valori cheie de performanță cu plasări vizuale plătite lângă playerul video al platformei. Pentru a înțelege importanța rolului lor, trebuie să înțelegeți cum se potrivesc în mașina de publicitate YouTube.

De ce YouTube?

Această întrebare pare aproape retorică. De ce YouTube? În primul rând, este o rețea construită pe cea mai convingătoare formă de media de pe web: video.

Mai mult de jumătate dintre utilizatorii de internet urmăresc videoclipuri online în fiecare zi timp de o oră în plus. Pe o perioadă săptămânală, asta înseamnă mai mult timp decât lucrează în medie americanii...

Așa că nu este surprinzător că până în 2019, aproximativ 80% din trafic va fi către video online. Fiind o rețea care vede sute de ore de conținut încărcat în fiecare minut și miliarde de vizionări pe zi, YouTube este încă rețeaua socială care conduce revoluția video.

În al doilea rând, pentru a crește YouTube, se bazează pe un tip de conținut care s-a dovedit că mișcă oamenii, spre deosebire de oricare altul: UGC sau conținut generat de utilizatori - videoclipuri create de utilizatorii reali ai platformei. Companii precum GoPro folosesc acel conținut în propria strategie de marketing și, făcând acest lucru, reduc resursele necesare pentru a crea videoclipuri captivante de la zero. În același timp, ei se poziționează ca curatori și parteneri de încredere ai utilizatorilor, mai degrabă decât o companie care încearcă să vândă un produs.

În cele din urmă, YouTube este o platformă care se potrivește preferințelor de consum ale utilizatorilor. O mare parte din videoclipurile rețelei – mai exact 70% – sunt vizionate pe mobil. Și astăzi, mobilul generează cea mai mare parte din traficul web.

Deci, pentru a rezuma, YouTube oferă oamenilor ceea ce își doresc, unde și când doresc. Este, de asemenea, o platformă care beneficiază de conectivitate la rețeaua masivă de site-uri web a Google. Aceasta înseamnă că agenții de publicitate pot folosi publicitatea grafică YouTube nu numai pentru a-și promova videoclipurile pe platformă, ci și prin intermediul milioanelor de editori. În schimb, permite companiilor care nici măcar nu sunt pe YouTube să își promoveze produsele și serviciile pe numeroasele canale ale platformei. Iată cum…

Tipuri de anunțuri grafice YouTube (cu specificații pentru anunțuri)

YouTube este o platformă construită pe video, dar, în calitate de agent de publicitate care își propune să genereze vizionări și alte valori cheie de performanță, veți avea mai mult decât doar formate video din care să alegeți. Nu numai asta, dar veți avea posibilitatea de a le plasa prin intermediul instrumentului de autoservire al YouTube sau printr-un furnizor terț certificat. Iată formatele pe care le veți avea pentru a vă susține obiectivele complete cu specificații publicitare, astfel încât să puteți crea anunțuri frumoase pe toate dispozitivele. (Pentru lista completă a specificațiilor de publicitate pe fiecare platformă majoră, faceți clic pe imaginea de mai jos.)

Reclame suprapuse pe YouTube

Reclamele suprapuse YouTube sunt bannere dreptunghiulare care apar în partea de jos a playerului video. Acestea pot fi text sau video și se afișează numai după ce începe redarea videoclipului.

SPECIFICAȚII Anunțului

• Dimensiuni imagine: 480×70
• Tip de fișier: .GIF static, .PNG, .JPG
• Dimensiunea fișierului: 150 Kb

Reclame video pe YouTube

Cunoscute anterior ca reclame in-stream YouTube, aceste reclame video apar înainte, în timpul sau după un videoclip, cum ar fi o reclamă TV. Sunt mai intruzive pentru utilizatori, dar promit și mai multă atenție, forțând telespectatorii să vizioneze înainte de a reveni la conținutul lor.

Anunțuri video care se pot închide

Anunțurile video care se pot închide obligă un utilizator să vizioneze o mică parte dintr-un anunț video înainte de a primi posibilitatea de a-l omite cu un buton din colțul din dreapta jos al playerului.

Anunțuri video care nu se pot închide

Anunțurile in-stream care nu se pot închide necesită spectatorului să vizioneze întregul clip înainte de a trece la videoclipul său. Deși pot genera venituri mai mari, acestea au, în general, o rată de abandon mai mare decât alte tipuri de anunțuri. Drept urmare, aceste anunțuri în videoclipurile dvs. pot duce la vizionări și durata de vizionare mai reduse.

SPECIFICAȚII Anunț (pentru anunțuri video YouTube care se pot închide și care nu se pot închide în mod automat)

• Cerințe: trebuie să se încarce pe YouTube (trimiteți adresa URL a videoclipului, adresa URL scurtată nu este permisă), să permită încorporarea, să fie publică sau nelistată.
• Durata minimă a videoclipului: 12 secunde (pentru anunțuri care se pot închide)
• Durata maximă a videoclipului: Până la 6 minute (reclame care se pot închide), 15 secunde (reclame care nu se pot închide) – 30 de secunde pot fi permise în anumite circumstanțe. Vă rugăm să discutați cu echipa de cont Google.
  • 20 de secunde (numai anunțuri care nu se pot închide, EMEA, India, Malaezia și Singapore) – 30 de secunde pot fi permise în anumite circumstanțe. Vă rugăm să discutați cu echipa de cont Google.

SPECIFICAȚII Anunțurilor (pentru anunțuri video YouTube care se pot închide și care nu se pot închide, difuzate de terțe părți autorizate)

• Format: tipul de fișier video H.264 (MP4) trebuie să includă pentru fiecare reclamă video
• Raportul de aspect și rata de biți: 720p sau mai jos, este recomandată includerea opțională a 1080p – sunt acceptabile rapoarte de aspect 16:9 sau 4:3. (Exemple pentru fiecare dintre ele sunt 16:9 – 854×480; 1280×720; 1920×1080 și 4:3 – 480×360; 720×540; 960×720)
• Format audio: de preferat MP3 sau AAC
• Cadre pe secundă: până la 30 fps
• Dimensiunea maximă a fișierului: 10 MB
• Cerințe: trebuie să respecte rezumatul XML YouTube pentru răspunsul serverului de anunțuri VAST
  • Trebuie să fie compatibil SSL, trebuie să conțină cel puțin un fișier media sub 1000 kbps
  • Numai etichetele VAST 3.0 permit anunțuri video care se pot închide
  • Nu poate avea direcționare geografică, browser sau orice altă direcționare la un capăt terță parte.
  • Serverul dvs. de anunțuri trebuie să returneze un fișier crossdomain.xml valid.
  • Nu este garantat ca anunțurile video difuzate prin VAST să fie difuzate pe toate browserele web mobile, consolele de jocuri sau dispozitivele TV conectate (cele mai multe medii moderne actualizate sunt acceptate)
  • În prezent, YouTube acceptă VAST 2.0 și 3.0
  • VPAID nu este permis pe YouTube
• Durata maximă a videoclipului: până la 6 minute (anunțuri care se pot închide)
  15 secunde (anunțuri care nu se pot închide) – 30 de secunde pot fi permise în anumite circumstanțe (vorbește cu echipa de cont Google).
  20 de secunde (numai anunțuri care nu se pot închide, EMEA, India, Malaezia și Singapore) – 30 de secunde pot fi permise în anumite circumstanțe. Vă rugăm să discutați cu echipa de cont Google.

Carduri sponsorizate

Cardurile sponsorizate sunt mici reclame dreptunghiulare care apar în playerul din dreapta în timp ce se redă un videoclip. Sunt folosite pentru a face publicitate produselor sau serviciilor care apar în videoclip.

SPECIFICAȚII Anunțului

• Media: Imagine
• Format: .jpg, .gif sau .png
• Raport de aspect: 1:1
• Dimensiune fișier: 5MB max

Anunțuri TrueView in-stream

Cu anunțurile TrueView in-stream, anunțul dvs. video este redat înainte, în timpul sau după alte videoclipuri de pe YouTube și de pe alte site-uri și aplicații partenere din rețeaua de display. După 5 secunde, spectatorul are opțiunea de a omite anunțul. Plătiți atunci când un spectator vizionează 30 de secunde din videoclipul dvs. (sau durata, dacă este mai scurtă de 30 de secunde) sau interacționează cu videoclipul dvs., oricare dintre acestea survine primul.

SPECIFICAȚII Anunțului

• Adresa URL a videoclipului YouTube: videoclipul ar trebui să se încarce pe YouTube.
• Companion: opțional, YouTube sau GDN, 300×60 JPG, GIF sau PNG, peretele video de 300×250 se va afișa pe YouTube dacă nu este furnizat niciun anunț însoțitor. 150 KB.
• Adresa URL afișată: solicitată de interfața de utilizare Google Ads. Domeniul va apărea în videoclipul live.
• Adresa URL finală: destinația poate fi site-ul dvs. web sau videoclipul sau canalul dvs. YouTube.
• Cerințe video: ar trebui să se încarce pe YouTube (trimiteți adresa URL a videoclipului), trebuie să permită încorporarea.
• Durata minimă a videoclipului: 12 secunde timp recomandat
• Durata maximă a videoclipului: se recomandă mai puțin de 3 minute
• Format de fișier: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 sau MPEG
• Codec video preferat: H.264, MPEG-2 sau MPEG-4
• Codec audio preferat: MP3 sau AAC
• Rezoluție: 640×360 (16:9) sau 480×360 (4:3) recomandată
• Rata de cadre: 30 FPS
• Raport de aspect: raport de aspect nativ fără letter-boxing (exemple: 4:3, 16:9)
• Dimensiunea maximă a fișierului: 1 GB
• Click-throughs: o redirecționare a clicurilor terță parte sau o comandă de clic este acceptabilă.

Anunțuri TrueView Video Discovery

Acest format este utilizat pentru a promova un videoclip în care utilizatorii de internet probabil îl vor descoperi, inclusiv lângă videoclipuri YouTube similare, ca parte a unui rezultat al căutării YouTube sau pe pagina de pornire YouTube pentru mobil.

Este alcătuit dintr-o imagine în miniatură din videoclip cu ceva text. Și, deși dimensiunea și aspectul exact al anunțului pot varia în funcție de locul în care apare, anunțurile video discovery invită întotdeauna oamenii să facă clic pentru a viziona videoclipul, iar agenții de publicitate plătesc atunci când spectatorii fac clic pe acea miniatură.

SPECIFICAȚII Anunțului

• Adresa URL a videoclipului: videoclipul trebuie să se încarce pe YouTube.
• Imagine: alegeți dintre 4 miniaturi generate automat. Pentru a implementa miniaturi personalizate, contactați reprezentantul dvs. Google.
• Textul titlului: maximum 25 de caractere (mai mult de 25 vor fi trunchiate pe unele dispozitive)
• Descriere: Două rânduri cu maximum 35 de caractere fiecare
• Setări pentru anunțuri video: format de fișier: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 sau MPEG, codec video preferat: H.264, MPEG-2 sau MPEG-4, codec audio preferat: MP3 sau AAC, rezoluție: 640× Se recomandă 360 (16:9) sau 480×360 (4:3), rata de cadre: 30 FPS.
• Raport de aspect: raport de aspect nativ fără letter-boxing (exemple: 4:3, 16:9)/ Dimensiunea maximă a fișierului: 1 GB

Reclame fulger

Un anunț bumper este un format de anunț video scurt conceput pentru a permite agenților de publicitate să sporească gradul de cunoaștere a mărcii. A durează 6 secunde sau mai puțin și se redă înainte, în timpul sau după un alt videoclip. Acestea pot apărea pe YouTube sau pe videoclipuri de pe site-urile și aplicațiile partenere din Rețeaua de display. Agenții de publicitate plătesc în funcție de afișări.

Deși sunt scurte, cercetările de la Google arată că acestea sunt eficiente. O analiză a 489 de campanii fulger de anul trecut a constatat că 61% au condus la o creștere semnificativă a gradului de cunoaștere a mărcii de o medie de 9%. În ceea ce privește amintirea, cifrele au arătat și mai bine, o analiză a 605 studii arătând că 9 din 10 au obținut o creștere, cu o creștere medie de 38% în toate campaniile.

SPECIFICAȚII Anunțului

• Format de fișier: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 sau MPEG
• Codec video preferat: H.264, MPEG-2 sau MPEG-4
• Codec audio preferat: MP3 sau AAC
• Rezoluție: 640 pixeli pe 360 ​​pixeli sau 480 pixeli pe 360 ​​pixeli recomandat
• Rata de cadre: 30 FPS
• Raport de aspect: raport de aspect nativ fără letter-boxing (exemple: 4:3, 16:9)
• Dimensiunea maximă a fișierului: 1 GB
• Durata: 6 secunde

Reclame afișate pe YouTube

Anunțurile grafice pe YouTube Anunțurile grafice apar în partea dreaptă a unui player video în colțul ecranului și sunt disponibile numai pentru publicitate pe desktop. Ele vin în mai multe dimensiuni și formate, cum ar fi imaginea și animația, dar niciunul nu acceptă redarea automată a sunetului pentru a nu interfera cu playerul video. Sunetul este acceptat, dar este activat numai atunci când un vizitator dă clic pe miniatura animată.

SPECIFICAȚII Anunțuri (servite pe site)

• Dimensiuni: 300×250, 300×60 (însoțitori YouTube Reserve), 300×600 (numai Zagat)
• Formate: GIF, JPG, PNG, HTML5 permise pentru formatele de afișare standard Google Ads
• Dimensiunea maximă a fișierului: 150KB
• Timp maxim de animație: 30 de secunde
• Audio: Fără sunet
• Chenar: reclamele cu fundal parțial alb sau negru trebuie să aibă un chenar vizibil de culoare contrastantă.

SPECIFICAȚII AD (când sunt difuzate de o terță parte autorizată)

• Dimensiuni: 300×250, 300×60 (însoțitori YouTube Reserve), 300×600 (numai Zagat)
• HTML5: toate anunțurile HTML5 trebuie să accepte HTML5 de bază. Flash nu este permis în HTML5.
• Dimensiune inițială de încărcare: maxim 150 KB.
• Dimensiunea totală a încărcării inițiate de către non-utilizator: maxim 2,2 MB, *încărcări inițiale plus ulterioare/politete
• Include: toate videoclipurile progresive, imaginile, HTML. (streaming adevărat nu este inclus)
• Utilizare CPU: nu trebuie să depășească 40% din CPU-ul unui utilizator.
• Border și iFrame: trebuie să rămână în iframe. Reclamele cu fundal parțial alb sau negru trebuie să aibă un chenar vizibil de culoare contrastantă.
• Politica de trecere cu mouse-ul: sunt permise numai efectele mouse-ului inițiate de utilizator (prin rotire sau clic) și sunt întotdeauna controlate de utilizator. Efectele pot transforma mouse-ul în diferite pictograme și/sau porțiuni animate ale reclamei.
• HTML5: videoclipul FLV nu este permis. Dacă se folosește video, trebuie utilizate atât formatele MP4, cât și WebM sau Ogg pentru a asigura compatibilitatea cu toate browserele majore.
• Redare automată animație/video: 30 de secunde (toate animațiile, inclusiv buclele, trebuie să se oprească la 30 de secunde)
• Audio la încărcare: fără sunet, doar la clic
• Videoclip inițiat de utilizator: numai la clic
• Trebuie să includă: bară de progres, butoane de redare/pauză/oprire și butonul de dezactivare a sunetului
• Acțiuni la clic de utilizator: Toate sunetele trebuie să se oprească la clic de ieșire.

Crearea unui anunț grafic YouTube grozav

Reclamele grafice YouTube sunt excelente pentru a genera clicuri către paginile de destinație cheie post-clic. Dar când vine vorba de a crea unul care să fie remarcat, ce este necesar? Am combinat unele dintre recomandările Google cu unele cele mai bune practici de publicitate pentru a vă arăta:

Concentrează-ți direcționarea

YouTube permite direcționarea precisă, așa că asigurați-vă că aveți publicul concentrat înainte de a vă derula campania. Mai mult decât orice, succesul anunțului dvs. depinde de cine vă adresați. Pe platformă puteți viza după:

• Grupuri demografice cum ar fi vârsta, sexul, venitul gospodăriei.
• Interesele specifice ale persoanelor de pe platformă, cum ar fi Major League Baseball sau jocurile video.
• Publicul de afinitate de oameni care au deja un interes puternic pentru un subiect legat de produsul sau serviciul dvs.
• Segmente de public cu afinitate personalizate, care permit o direcționare mai specifică, în comparație cu multe dintre „segmentele de public asemănătoare TV” ale YouTube. De exemplu, mai degrabă decât să ajungă la fanii sportului, o companie de ghete de fotbal ar putea dori să ajungă la sportivi adulți de agrement.
• Evenimente de viață precum a avea un copil, absolvirea școlii sau căsătoria.
• Publicul de pe piață de persoane care caută deja în mod activ produse legate de ale dvs.
• Remarketingul segmentelor de public ale persoanelor pe baza interacțiunii acestora cu videoclipurile, anunțurile TrueView sau canalul YouTube.

Fă-l atrăgător

Reclamele afișate pe YouTube sunt într-o locație în care trebuie să concureze cu miniaturile video aferente, așa că pentru a atrage atenția, trebuie să atragă privirea de la acele previzualizări. Dacă citiți despre ierarhia vizuală, veți descoperi că ochii noștri sunt atrași în mod natural de mișcare și de culori și dimensiuni contrastante. Așa fiind, luați în considerare:

• Animarea anunțului dvs. grafic ca .GIF.
• Crearea unui anunț cu culori îndrăznețe care să contrasteze cu fundalul alb YouTube.
• Alegerea unei imagini mai mari decât a uneia mai mici.

Includeți un îndemn în mișcare

Șansele utilizatorilor de web să vă vadă anunțul și să facă clic pe cont propriu sunt reduse. Trebuie să le spui să facă acest lucru cu un îndemn la acțiune în mișcare. Nu alegeți unele precum „înscrieți-vă” sau „donați” sau „înregistrați-vă”. Nu uitați să subliniați avantajul revendicării ofertei față de acțiunea necesară pentru a o revendica. Ce face înregistrarea, donarea? Îți adaugă prospectul la o listă de persoane din interior care primesc sfaturi exclusive de marketing? Sprijină un copil aflat în nevoie? Acestea sunt lucrurile care îi vor face să facă clic pe pagina de destinație post-clic.

Faceți clar beneficiul dvs

În același mod în care îndemnul dvs. la acțiune ar trebui să sublinieze beneficiul clicului, la fel ar trebui să sublinieze titlul dvs. Aceasta este propunerea dvs. unică de vânzare. Este ceea ce vă diferențiază oferta de altele de pe YouTube și este un factor major care contribuie la posibilitatea de a face clic pe anunț.

Utilizați anunțuri grafice YouTube pentru a vă susține anunțurile video: anunțurile grafice pot genera clicuri pe cont propriu, dar funcționează cel mai bine ca întăriri pentru anunțurile video. YouTube oferă o locație în care ambele pot apărea împreună. Iată un exemplu din Curiosity Stream:

Rețineți că acestea se afișează numai pe desktop: aceasta este una dintre puținele ori în care veți crea un anunț care nu trebuie să arate bine pe toate platformele. Trebuie să se afișeze bine doar pe desktop. Rețineți acest lucru atunci când alegeți reclamă, dimensiunea și tipul de fișier pentru anunțul dvs. Aceste reclame vor trebui să atragă ochii și un cursor al mouse-ului, nu un degetul mare.

Păstrați consecvența mesajelor: pentru a crește încrederea și echitatea mărcii, mesajele dvs. trebuie să rămână consecvente pentru toate activele mărcii. Asta inseamna:

• Dacă utilizați anunțuri grafice YouTube pentru a vă susține anunțul video, atunci îndemnul, USP și oferta ar trebui să rămână aceleași în fiecare. Nu numiți cursul dvs. „Ghidul pentru marketing inteligent pentru crearea paginilor de destinație post-clic” în videoclip, apoi „Ghidul final al paginii de destinație post-clic” în anunțul grafic.
• Orice pagină către care sunt direcționați utilizatorii după ce dau clic pe anunțul dvs. trebuie să se potrivească cu mesajul anunțului. Titlul ar trebui să se potrivească cu titlul și USP-ul anunțului, copia ar trebui să întărească aceleași beneficii și chiar și lucruri precum culorile mărcii ar trebui să fie aceleași pentru a asigura încrederea în afacerea dvs.

Utilizați publicitatea grafică YouTube pentru a genera vizite pe pagina de destinație după clic

Cu doar cinci ani în urmă, YouTube se lăuda cu 100 de milioane de vizualizări pe zi. În 2017, au câștigat atât de multe vizionări numai pe televizoare și de zece ori mai mult pe toate dispozitivele. Audiența platformei este în creștere, iar în prezent este considerată al doilea cel mai mare motor de căutare de pe web, după Google.

YouTube este locul în care aproape o treime din lume caută „programe” informative, clipuri distractive și recenzii imparțiale despre produse. Aceasta o face platforma ideală pentru a ajunge la un public de cumpărători de încredere. Dar va dura mai mult decât să ajungi la ei pentru a genera venituri...

Utilizați publicitatea grafică YouTube pentru a vă susține reclamele video, apoi conduceți vizitatorii către o pagină de destinație personalizată post-clic dedicată ofertei pe care o promovați.