Creați anunțuri video de impact cu YouTube Director Mix

Era digitală a adus lumii publicității capacitatea de a viza în mod eficient componente specifice ale unei baze de clienți. În timp ce tehnologiile la scară largă au fost în fruntea transformării setului de instrumente al unui marketer în ultimii ani. Niveluri similare de personalizare a mesajelor sunt acum democratizate pentru mase.

Agenții de publicitate de toate tipurile, de la cele mai mari agenții la startup-uri, pot acum să profite de puterea extraordinară oferită de campaniile publicitare agile și personalizate. Așa cum se întâmplă adesea, Google conduce sarcina în această mișcare, în primul rând prin intermediul platformei sale YouTube.

Odată cu introducerea YouTube Director Mix, YouTube oferă acum agenților de publicitate posibilitatea de a proiecta și implementa campanii publicitare foarte personalizate, fără resursele semnificative necesare de obicei pentru astfel de eforturi.

Necesitand doar active digitale primare și o perspectivă clară a publicului țintă, Director Mix le permite agenților de publicitate să creeze o gamă largă de mesaje în diferite tonuri, poveste, durată și intenție pentru a crea campanii publicitare care să implice un anumit public în toate punctele de vânzare. pâlnie.

O privire scurtă la YouTube Director Mix

Având în vedere puterea înnăscută a publicității video, capabilă să capteze o audiență și să spună o poveste captivantă ca puține alte formate, pare firesc ca o platformă video nativă să deschidă calea în oferirea agenților de publicitate noi opțiuni pentru a transmite idei și creativitate.

Publicitatea video mobilă continuă să crească mai rapid decât orice alt format de publicitate digitală, cu previziuni că cheltuielile publicitare video mobile vor ajunge la peste 8,6 miliarde USD la nivel global anul viitor.

În esență, Director Mix de la YouTube le permite agenților de publicitate să creeze o mare varietate de anunțuri cu doar câteva elemente încărcate. Gândiți-vă la platformă ca la un Mr. Potato Head pentru o campanie publicitară, capabil să combine diferite videoclipuri, voci off, fotografii, grafice și alte forme de active digitale pentru a crea o colecție dinamică și variată de anunțuri care pot fi difuzate pe platforma YouTube.

La fel ca Mr. Potato Head, o ușoară variație a unei combinații de active poate crea un aspect, o senzație și un ton complet diferit și unic, pentru a se potrivi cu o anumită bază de clienți și punct în cadrul pâlniei.
O astfel de variație și numărul extrem de anunțuri rezultate ar fi fost, în mod oficial, mult mai consumator de timp, bani și efort.

Cu Director Mix, YouTube simplifică procesul fără a sacrifica variația necesară pentru a face campania mereu proaspătă și inovatoare.

Integrarea beneficiilor big data

Având în vedere statutul Google de campion cel mai mare al căutării organice și al datelor despre consumatori, este de înțeles că compania își va valorifica capacitatea semnificativă de a furniza agenților de publicitate date pentru a ajuta la gestionarea reclamelor create prin Director mix.

Prin integrarea numeroaselor componente diferite ale liniei de afaceri Google în datele consumatorilor care conduc Director Mix, agenții de publicitate își pot perfecționa mesajele pentru a implica publicul specific pe care îl dorește.

De exemplu, dacă un spectator a căutat recent o anumită adresă prin hărți Google, datele geografice pot fi acum utilizate pentru a prezenta reclame pentru acel spectator pentru companiile din vecinătatea respectivă. Chiar și utilizând cele mai avansate sisteme de big data și de învățare automată, agenților de publicitate nu li s-a oferit niciodată acel nivel de instantaneu pentru a-și viza mesajele, cu excepția aplicațiilor de geofencing încorporate.

În mod similar, Director Mix poate folosi interogările de căutare ale unei persoane pentru a potrivi reclamele cu cele care se potrivesc bine cu interesele utilizatorului. Dacă cineva caută mașini noi, de exemplu, software-ul YouTube Director Mix poate prezenta reclame pentru companiile care ajută la cumpărături de mașini, producătorii de mașini sau orice alt produs sau serviciu conexe.

Bucurați-vă de beneficiile învățării automate fără a epuiza resursele

Deși agenților de publicitate nu le-au lipsit niciodată suficiente date privind o bază de clienți. În mod tradițional, amploarea și dimensiunea acestor date le-au făcut imposibil de gestionat.

Algoritmii care se află în centrul învățării automate sunt capabili să organizeze și să analizeze datele pentru a oferi agenților de publicitate o foaie de parcurs foarte necesară.

Cu YouTube Director Mix, însă, capacitatea de a folosi date nu mai trebuie să provină din platformele de învățare automată.

Secvențierea anunțurilor pentru canal

După cum majoritatea agenților de publicitate ar recunoaște cu ușurință, adaptarea diferitelor componente ale unei campanii pentru a atrage diferitele etape de-a lungul canalului de vânzări este un proces solicitant, uneori chiar enervant. Nu este suficient să vii cu un concept inovator și captivant.

Campaniile publicitare care sunt cel mai bine echipate pentru a transforma afișările în conversii sunt cele care necesită timp și efort pentru a personaliza mesajul și tonul pentru diferite puncte din canalul de vânzări.

Un client care nu este familiarizat cu compania sau cu oferta este probabil cel mai bine implicat de un anunț care construiește o identitate de marcă. Același anunț nu va funcționa pentru un client care a trecut de această etapă inițială și este mai aproape de a face o achiziție.

YouTube Director Mix ia în considerare această nevoie și oferă campaniei posibilitatea de a ordona corect un set de anunțuri pentru a influența cel mai bine un utilizator, în funcție de locul în care se află în canalul de vânzări.

Deoarece acesta este un proces automatizat pe noua platformă, agenții de publicitate se pot bucura de aceleași niveluri de eficiență și eficacitate publicitară care au fost atinse anterior în primul rând printr-un proces mult mai laborios.

Atunci când este asociată cu o platformă precum reclamele TrueView de la YouTube, publicitatea are, de asemenea, o eficiență a costurilor, care îi oferă un nivel semnificativ mai ridicat de optimizare pentru mai multe componente vitale ale unei campanii.

Deși Director Mix nu este prima dintre platformele de anunțuri personalizabile și automatizate, este cu siguranță unic în ceea ce privește ceea ce oferă unei echipe de marketing. Integrarea sa în abilitățile de direcționare către publicul personalizat cu afinitate de la Google îl face excepțional de abil în izolarea anumitor utilizatori cu anumite interese.

Nimic nu este perfect

Cu toate beneficiile extraordinare pe care Director Mix-ul YouTube le oferă unui agent de publicitate, desigur că are încă deficiențele sale. Google a fost deja supus unui mic microscop în ceea ce privește modul în care tratează datele utilizatorilor și confidențialitatea clienților.

Prin integrarea datelor din alte componente care intră sub umbrela Google, cum ar fi Căutarea Google și Maps, de exemplu. Valorile care conduc la proiectarea și distribuirea reclamelor în Director Mix.

O mare parte a comunității de publicitate s-a considerat întotdeauna mai mult artist decât un statistician. Publicitatea a fost în mod tradițional un efort cu totul uman. Bazându-ne pe creativitatea colectivă, carisma și imaginația unei echipe pentru a crea mesaje care atrag o anumită componentă a umanității noastre.

YouTube Director Mix este la fel de bun ca materialele pe care le oferă. Deși orice companie sau agenție cu un cont Google Ads este liberă să folosească platforma, acestea sunt, de asemenea, responsabile pentru crearea și încărcarea activelor digitale care servesc drept bază pentru anunțurile create. Dacă acele materiale originale sunt de proastă calitate, probabil că vor apărea în anunțurile rezultate. Chiar și cele mai uimitoare clădiri sunt în cele din urmă nesigure dacă fundația este zdruncinată.

Director Mix și pagini de destinație post-clic: cuplul de putere al unui agent de publicitate

Director Mix oferă agenților de publicitate o abordare simplă și simplificată pentru a construi o experiență personalizată pentru clienți. Cu toate acestea, o strategie de marketing eficientă este una care implică și atrage toate punctele din pâlnia de vânzări. O campanie de publicitate care începe cu reclame persuasive, dar nu generează vânzări va fi un eșec.

Asocierea reclamelor create în Director Mix și a unei pagini de destinație post-clic care oferă o continuitate a tonului și a mesajului împreună cu un îndemn persuasiv conferă o putere și potență unei campanii. Folosirea abordării unice a platformei YouTube împreună cu o pagină de destinație post-clic potrivită și eficientă marchează un pas considerabil înainte pentru personalizarea reclamei.

Conversiile din vânzări se bazează pe experiențele pozitive și împlinitoare ale clienților. Pentru a genera rentabilitatea investiției îmbunătățită și veniturile aferente la care tind companiile. Combinația de creativitate și specificitate oferită agenților de publicitate de YouTube Director Mix.

Următoarea fază de publicitate direcționată

Pentru a spune în termeni mai precisi, această combinație este simbolul publicității de nivel 3 care operează cu precizie și vorbește clientului într-un mod extrem de personalizat și specific. Utilizarea Director Mix și paginile de destinație bine concepute marchează sfârșitul efectiv al agenților de publicitate care pescuiesc clienții cu plase imense.

Nivelul 3 al Sistemului de Clasificare a Personalizării Publicității folosește un grad mult mai ridicat de eficiență, pescuind aceleași școli de clienți cu instrumente mult mai eficiente. Agenții de publicitate nu mai trebuie să-și facă griji că apelează la cea mai extinsă bază de clienți. În schimb, o abordare țintită și personalizată va conserva resursele în timp ce maximizează impactul.

Personalizați-vă mesajul de-a lungul canalului cu Instapage

La Instapage, platforma noastră 100% personalizabilă le permite partenerilor noștri să creeze anumite pagini de destinație post-clic pentru a se potrivi și a maximiza campaniile personalizate. Abordarea noastră inovatoare le permite agenților de publicitate să creeze o experiență perfectă și eficientă pentru clienți între anunț și CTA care generează conversii.