Reclame YouTube: ajungeți la un public nou în fiecare zi în 2022

Să presupunem că încercați să decideți în ce mod să vă alocați bugetul video pentru publicitate. În acest caz, YouTube are o gamă vastă și capabilități puternice de direcționare, ceea ce îl face o platformă fără îndoială benefică pentru întreaga călătorie a clientului.

Să recunoaștem reclamele YouTube nu sunt cea mai intuitivă componentă a strategiei tale de publicitate pe rețelele sociale. Dar, fiți sigur că petrecerea timpului suplimentar pentru a înțelege conceptele de bază astăzi va avea ca rezultat un ROI mai mare.

În acest articol, vom examina diferitele formate pentru anunțuri și vom explica cum să creați o campanie publicitară folosind videoclipuri și vă vom inspira cu cele mai bune practici de la performanții de succes.

Ce sunt reclamele YouTube?

Reclamele YouTube, așa cum face Google Ads, este o metodă de promovare a videoclipurilor dvs. pe YouTube sau în rezultatele căutării, astfel încât să puteți crește acoperirea utilizatorilor. De exemplu, este posibil ca videoclipul dvs. redat înainte ca un utilizator să vizioneze videoclipul celuilalt sau să apară în rezultatele YouTube, ceea ce le permite utilizatorilor să vizioneze în întregime.

Tipuri de reclame YouTube

Există diferite tipuri de reclame pe YouTube, adică

1. Anunțuri Video Discovery

Anunțurile YouTube pentru Discovery video apar pe pagina de pornire YouTube și pe paginile cu rezultatele căutării și videoclipurile asociate pe paginile de vizionare a videoclipurilor YouTube.

Anunțul a fost afișat după o căutare pe YouTube:

Dacă un utilizator face clic pe reclamele de pe YouTube, pagina video va fi afișată în coloana din dreapta, unde vor fi afișate reclamele afișate în banner.

2. Anunțuri TrueView In-Stream

Reclamele TrueView sunt cel mai popular format de anunț video de pe YouTube. Agenții de publicitate plătesc numai pentru a afișa reclame TrueView atunci când utilizatorii văd sau interacționează cu anunțul (de exemplu, când fac clic pe îndemn). În plus, videoclipurile pot fi personalizate pentru a afișa o varietate de medii.

Agenții de publicitate plătesc numai atunci când spectatorul a vizionat reclama timp de cel mult 30 de secunde sau până când acesta se termină când utilizatorul efectuează orice acțiune, cum ar fi un clic pe un îndemn. YouTube stipulează că utilizatorii sări peste reclamele TrueView între 12 secunde și șase minute.

Anunțurile in-stream de la TrueView sunt afișate înainte ca utilizatorii să vizioneze videoclipul ales pe YouTube. Telespectatorii pot avea opțiunea de a opri anunțul după cinci minute. De asemenea, este posibil să le faceți să se joace în orice parte a Rețelei de display Google (GDN) sau site-uri web care au cumpărat spațiu publicitar video Google.

Anunțurile in-stream permit specialiștilor în marketing să personalizeze videoclipuri cu diverse indemnuri și text suprapus, cum ar fi exemplul de anunț in-stream care se poate închide de mai jos, care provine de la Grammarly.

Există un CTA suplimentar de la Grammarly deasupra coloanelor video sugerate din dreapta.

3. Anunțuri in-stream care nu se pot închide

Reclamele care nu se pot închide pot fi redate înaintea redării din mijloc sau după videoclipul principal. Acestea pot dura între 15 și 20 de secunde. Iată un exemplu:

Anunțurile care nu se pot închide pentru videoclipurile afișate în timpul redării apar în mijlocul unui videoclip YouTube care durează 10 minute sau mai mult. Pe desktop-uri, utilizatorii vor putea vedea un cronometru de numărătoare inversă de cinci secunde, în timp ce în aplicație, vor putea vedea linii galbene unde se află reclamele.

4. Barele de protecție

Bumper-urile sunt cea mai scurtă formă de reclamă video YouTube accesibilă pentru dvs. Cu doar șase secunde pentru fiecare bumper, aceste anunțuri apar înaintea videoclipului preferat de spectator. De asemenea, nu se poate omite.

Anunțurile video fulger nu pot transmite o poveste convingătoare în doar 6 secunde. Cu toate acestea, ele pot completa anunțuri video mai mari pentru lansarea unui produs nou-nouț sau pentru un eveniment. Asigurați-vă că utilizați timpul în mod eficient și includeți doar elementele mărcii dvs. pe care ați dori ca clienții să le poată aminti.

5. Anunțuri suprapuse

Anunțurile suprapuse sunt reclame care sunt un banner care apare în partea de jos a videoclipului, așa cum se vede mai jos. Acest tip de reclamă poate completa perfect celelalte campanii video in-stream ale tale. În plus, reclamele banner sunt modalitatea ideală de a evita comercializarea produselor dvs. într-o manieră disruptivă.

Costul de publicitate YouTube

Vizualizările determină costul reclamelor YouTube. Fiecare vizualizare costă între 0,10 USD sau 0,30 USD, în funcție de industria dvs. și de cuvintele cheie pe care doriți să le vizați. Puteți investi cât de mic sau cât doriți. Dacă aveți bugetul pentru ziua respectivă, Google vă va percepe doar suma pe care ați stabilit-o, ceea ce face ca anunțurile YouTube să fie investite în siguranță.

Cuvintele cheie sunt mult mai puțin costisitoare de utilizat pe YouTube decât în ​​căutarea Google convențională, unde se crede că costul mediu pe clic variază între 1 USD și 2 USD.

Deși conținutul excelent va apărea cu siguranță, este esențial să fii proactiv pentru a atrage atenția potențialilor clienți și a te asigura că aceștia sunt familiarizați cu afacerea ta. Reclamele YouTube vă permit să realizați acest lucru. Este o metodă eficientă din punct de vedere al costurilor de a implica publicul țintă utilizând un tip de conținut captivant, cum ar fi audio sau video.

Ce este un anunț TrueView YouTube?

Acesta este cel mai popular format de anunțuri video YouTube și, din această cauză, vom acoperi acest format mai detaliat față de celelalte tipuri.

Reclamele TrueView oferă spectatorilor cel mai mare control asupra anunțurilor pe care le văd. Acesta este motivul pentru care Google afirmă că opt din zece utilizatori preferă TrueView față de alte formate pentru anunțurile video in-stream.

Cu toate acestea, anunțurile TrueView sunt excelente și pentru afaceri.

Agenții de publicitate plătesc numai pentru anunțurile TrueView dacă utilizatorii petrec cel puțin 30 de secunde, vizionează întregul videoclip sau interacționează cu anunțul într-un mod relevant, de exemplu, făcând clic pe un îndemn.

Deoarece spectatorii pot selecta reclamele pe care ar dori să le vizioneze și ocolesc anunțurile care nu le plac, agenții de publicitate pot economisi bani în timp ce ajung la un public mai larg.

Beneficiile publicității pe YouTube

În funcție de așteptările dvs., modul în care comercializați pe baza așteptărilor dvs. și modul în care faceți publicitate pe YouTube va varia. Reclamele YouTube pot fi folosite pentru a crește recunoașterea mărcii sau pentru a influența decizia de cumpărare, pentru a crește vânzările sau pentru a crește loialitatea mărcii dvs. Reclame video YouTube YouTube sunt utilizate pentru a atinge aceste obiective prin utilizarea următoarelor metode:

• Dezvoltați gradul de cunoaștere a mărcii

Prezintă-ți produsul celor care nu știu prea multe sau nimic despre el. Asigurați-vă că îi vizați pe cei interesați de produse similare și domenii conexe, pentru a vă asigura că există asemănări.

• Influențați decizia cumpărătorului

Videoclipuri care demonstrează cum produsele dvs. sunt soluția ideală pentru clientul dvs., cu dovezi solide pentru a o susține. Profită la maximum, așa că valorifică-l.

• Creșteți vânzările

Adresați-vă unor persoane similare pe care nu le-ați vizat anterior și încercați noi strategii. De exemplu, găsiți modalități de a vă conecta produsul la alte mărci și începeți să creșteți vânzările.

• Creșteți loialitatea mărcii

Cereți clienților să vorbească despre produsele dvs. în videoclipurile dvs. Arătați clienților potențiali că aveți cele mai bune produse și servicii disponibile din industrie.

Cum să lansați o campanie publicitară pe YouTube:

Dacă ți-ai realizat videoclipul de marketing și vrei să-l postezi pe YouTube. Apoi, este timpul să vă creați campania de anunțuri video.

Acum este potrivit să adăugați videoclipul dvs. YouTube pe YouTube.

Acum sunteți gata să vă începeți campania. Începeți prin a vă conecta la contul pe care l-ați creat în conturile Google Ads. Dacă nu aveți unul, va trebui să vă înregistrați folosind un cont cu un e-mail Google Workspace (fie personal sau de afaceri).

Dacă sunteți primul care se înregistrează și se conectează, este posibil ca sistemul să vă solicite să vă creați imediat un cont. Selectați o opțiune care scrie „Sunteți un specialist în marketing?” sau „Configurați fără a crea o campanie” și faceți clic. Astfel, veți putea accesa noul dvs. tablou de bord Google Ads.

Dacă accesați tabloul de bord, trebuie să faceți clic pe butonul care scrie „+ Campanie nouă”.

Obiectiv și tip de campanie

Utilizatorului i se va cere să aleagă obiectivul pe care doriți să-l atingeți și apoi să aleagă tipul de campanie. Selectați-l pe cel pe care îl doriți. Apoi, selectați tipul de campanie pe care doriți să o utilizați „Video”.

Subtip de campanie și strategie

Utilizatorului i se va cere să selecteze tipul de campanie pe care doriți să o difuzați, inclusiv campania de acoperire video outstream și secvența de anunțuri. Alegeți „Campanie de acoperire video”.

Pe același ecran, alege cea mai bună metodă pentru a-ți atinge obiectivul. Alegeți fie „Acoperire eficientă (bumper, in-stream care se poate închide sau o combinație)” sau „in-stream care nu se poate închide”.

Denumirea campaniei

Următorul pas este să alegeți numele campaniei dvs. Nu modificați strategia de licitare. Este.

Buget

Faceți-vă bugetul pentru ziua sau pentru întreaga campanie. Un buget zilnic vă poate ajuta să vă mențineți cheltuielile zilnice la un nivel minim, asigurându-vă în același timp că nu vă depășiți în grabă bugetul. În plus, setarea unui buget total pentru campania dvs. vă va ajuta să determinați o limită de investiție pe care Google nu o va depăși.

Apoi, selectați data la care doriți să începeți și să se încheie.

Rețele, locații și limbi

Alegeți unde doriți să difuzeze reclama dvs.

Rezultate YouTube pentru căutări Anunțul dvs. video va fi afișat în rezultatele căutărilor. De asemenea, va fi prezentat pe paginile canalelor de pe pagina de pornire YouTube, paginile canalelor, precum și paginile video.

Video YouTube De asemenea, rulează reclame TrueView care sunt redate în mijlocul sau înainte de rulare a videoclipului YouTube.

Parteneri pentru videoclipuri în Rețeaua de display : cu această opțiune, puteți selecta ca anunțul dvs. video să apară în fața sau în jurul videoclipurilor din Rețeaua de display Google.

Este important să faceți diferite campanii care să vizeze rezultatele YouTube în căutarea și videoclipurile YouTube, deoarece vă va permite să monitorizați mai bine performanța anunțurilor dvs. Cu toate acestea, reclamele sunt afișate utilizatorilor care sunt implicați în sarcini destul de diferite și necesită un nivel complet diferit de angajament din partea spectatorilor. Prin urmare, cel mai bine este să urmăriți performanța pe o bază separată.

Următorul pas este să determinați locația persoanelor pentru care doriți să fie afișată reclama. De asemenea, puteți alege să excludeți anumite zone.

Apoi, selectați limba pe care publicul dvs. ar putea să o înțeleagă.

Excluderi de conținut și tipuri și etichete excluse

Acestea sunt opțiuni pentru cei care nu doresc să-și promoveze produsele pe videoclipuri care conțin conținut sexual sau explicit.

Selectați dintre „Inventar extins” (exclude videoclipurile cu conținut grafic și profan), „Inventar standard” (exclude videoclipurile care conțin conținut grafic și profan) și „Inventar limitat” (exclude videoclipurile care au conținut grafic moderat și blasfemie).

În secțiunea intitulată „Tipuri și etichete excluse”, sub „Tipuri și etichete excluse”, puteți, de asemenea, să blocați reclamele dvs. să apară în videoclipurile YouTube care sunt încorporate, precum și în videoclipurile transmise în direct. În plus, puteți bloca conținut pe baza etichetelor lor pentru conținut (G, MA, PG, MA și așa mai departe).

Videoclipuri similare

Puteți, de asemenea, să vă gândiți să faceți videoclipuri similare să apară sub reclamă. Puteți include până la cinci videoclipuri.

Setari avansate

Cu opțiunile pentru setări avansate, este posibil să alegeți sistemul de operare sau dispozitivul precum și operatorul de transport pentru a viza mai precis. Acest lucru este util în special pentru aplicațiile mobile și este posibil să creșteți sau să reduceți prețul în funcție de faptul dacă reclama video este afișată unei persoane care utilizează un dispozitiv mobil.

Puteți decide datele de începere și de încheiere pentru campania dvs., puteți să creați un program individual al momentului în care va fi afișat anunțul dvs. video și, de asemenea, să limitați numărul zilnic de vizionări și afișări pentru utilizatori. Acest lucru vă va ajuta să câștigați cei mai mulți bani din banii dvs. de publicitate.

Date demografice și segmente de public

Apoi, determină publicul căruia i-ai dori filmul în fața opțiunilor, inclusiv vârsta, sexul, statutul parental sau venitul familiei. De asemenea, este posibil să vizați persoane cu interese specifice specifice, de exemplu, bucătari, guru ai frumuseții, pasionați de filme de groază etc.

Puteți încerca să rulați mai multe campanii care vizează diferite tipuri de utilizatori și să descoperiți care este cel mai activ, mai degrabă decât să cuprindă toate persoanele pe care doriți să le ajungeți într-o singură campanie.

Cuvinte cheie, subiecte și destinații de plasare

De asemenea, vă puteți viza publicul prin cuvinte cheie, subiecte sau locuri în care ați prefera să fie afișate anunțurile video. Direcționarea prin cuvinte cheie folosind anunțuri in-display este un instrument eficient pentru a găsi pe cei care caută răspunsuri la problema lor. Asigurați-vă că vă faceți temele, apoi încercați să explorați diferite categorii de cuvinte cheie pentru a le determina pe cele care au ca rezultat mai multe vizionări, clicuri sau conversii.

În plus, poți folosi videoclipuri pentru a face remarketing către persoane care au mai fost implicate cu compania ta. Acest lucru vă va ajuta să vă reconectați cu cei care se simt confortabil cu compania dvs.

Licitare

Apoi, ar trebui să determinați costul maxim pe care îl veți plăti pentru fiecare vizualizare. Acest lucru îl puteți modifica pentru a crește numărul de vizionări pe care le-ar putea primi videoclipul dvs.

Crearea reclamei video

În cele din urmă, trebuie să inserați, în sfârșit, adresa URL YouTube pentru videoclipul pe care doriți să-l afișați în anunț. Apoi, puteți alege dacă doriți ca aceasta să fie difuzată ca reclamă in-stream sau ca reclamă in-display.

Afișează pe afișaj, va trebui să adăugați un titlu, precum și o scurtă descriere, care sunt scrise pe două rânduri separate. Rețineți că titlurile sunt limitate la 25 de caractere, iar descrierile sunt limitate la 35 de caractere pe rând.

Anunțurile in-stream vă permit să suprapuneți o adresă URL de reclamă în partea de sus a filmului. Este recomandat să utilizați o adresă URL neoficială care trimite la o a doua adresă URL pentru a îmbunătăți calitatea videoclipului. Este posibil să se încorporeze opțiuni sofisticate de monitorizare URL. Un banner bazat pe imagini care este creat din videoclipul dvs. va fi afișat în partea dreaptă a reclamei video.

Selectați Terminat, Faceți clic pe Terminat, apoi faceți clic pe butonul Creați campanie .

Terminat! Google vă va cere apoi să introduceți numărul cardului dvs. de credit (dacă nu îl deține deja) pentru a putea începe să difuzeze reclama dvs.

Conectarea contului dvs

Cel mai bine este să conectați contul din contul dvs. Google Ads la canalul YouTube în care este găzduit videoclipul, în cazul în care nu ați făcut acest lucru anterior. Apoi, în bara de navigare din partea de sus, puteți face clic pe „Instrumente și setări”. Sub „Configurare”, accesați „Conturi conectate”.

Concluzie

Videoclipul are o capacitate unică de a reduce zgomotul și de a intra în legătură cu consumatorii, motiv pentru care suntem încântați să vedem că acest format este utilizat pe parcursul călătoriei clienților. Videoclipul oferă companiilor posibilitatea de a ajunge la noi audiențe, indiferent dacă caută un produs, se înclină spre achiziție sau doresc să audă despre o marcă în afara mediului digital. Sperăm că v-a plăcut blogul nostru și, dacă sunteți interesat să aflați mai multe despre publicitatea video, nu ezitați să comentați

Obțineți servicii nelimitate de proiectare grafică și video pe RemotePik, rezervați perioada de încercare gratuită

Pentru a fi la curent cu cele mai recente știri despre comerțul electronic și Amazon, abonați-vă la buletinul nostru informativ la www.cruxfinder.com