Reclame YouTube: Top 10 secrete pentru crearea de anunțuri de înaltă calitate

YouTube este deținut de Google, prin urmare, reclamele Google YouTube împărtășesc unele dintre funcțiile de bază oferite de Google Ads, dar cu o diferență esențială: sunt videoclipuri. Reclamele se pot reda înainte, în timpul sau după un videoclip vizionat de oameni. Spectatorii pot sări peste anumite reclame YouTube după ce au jucat doar câteva secunde. Alte formate nu pot fi ignorate. În funcție de lungimea și plasarea lor, anunțurile YouTube sunt disponibile ca plată-pe-vizionare (PPV) și plată-pe-clic (PPC).

Tipuri de reclame YouTube

1. Anunțuri in-stream care se pot închide

Anunțurile in-stream care se pot închide sunt afișate înainte, în timpul sau după videoclipurile YouTube. Ele sunt cunoscute ca „schippable” deoarece le oferă spectatorilor posibilitatea de a opri reclamele după cinci secunde de vizionare.

Unul dintre cele mai mari beneficii ale reclamelor video care pot fi ignorate este opțiunea pentru un model cu plată pe vizionare în loc de pe clic. Utilizarea sistemului cost pe vizionare (CPV) este necesară doar pentru a plăti pentru fiecare dată când un utilizator răspunde la anunțul dvs. sau vizionează cel puțin 30 de secunde.

Aceasta înseamnă că nu va trebui să acoperiți costul reclamelor omise. Acest lucru se datorează probabil că spectatorii sunt interesați de produsul dvs. dacă plătiți.

29 % dintre agenții de marketing au declarat că anunțurile care se pot închide în mijlocul videoclipului s-au dovedit a fi cel mai eficient format de publicitate. Prin urmare, aceasta ar putea fi o opțiune excelentă și pentru anunțurile video.

2. Anunțuri in-stream care nu se pot închide

Ca și în cazul anunțurilor care se pot închide, anunțurile care nu se pot închide în flux sunt afișate și înainte sau în timpul videoclipurilor YouTube. Cu toate acestea, spre deosebire de anunțurile care se pot închide, spectatorii trebuie să vadă anunțul pe toată durata, până la douăzeci sau cincisprezece minute, în funcție de locul în care vă aflați.

Aceste reclame pot fi foarte eficiente în câștigarea reputației și vizibilității mărcii, deoarece toată lumea este obligată să urmărească întregul program; cu toate acestea, singurul dezavantaj al reclamelor care nu pot fi ignorate este că pot fi o sursă de iritare pentru utilizatori.

În plus, singura opțiune de licitare pentru acest anunț este să setați un preț pentru fiecare 1000 de afișări (CPM), care poate fi mai scump dacă nu vizați persoanele potrivite.

3. Reclame fulger

Anunțurile fulger sunt anunțuri video scurte concepute pentru a vă face remarcat. Ele durează șase secunde. Nu este de ales decât să săriți înainte și, din moment ce se vor termina rapid, trebuie să fie memorabile și atrăgătoare.

4 anunțuri video în flux

Anunțurile Discovery sau anunțurile video în feed sunt o metodă de a face publicitate conținutului canalului dvs. YouTube.

Cu ajutorul reclamelor video în feed, puteți plăti pentru ca videoclipul dvs. să fie afișat în prima poziție pe pagina de rezultate YouTube și să servească drept sugestii altor spectatori.

Anunțul va apărea ca un videoclip YouTube normal, cu o imagine și o descriere. Dacă un utilizator dă clic pe el, videoclipul complet va începe redarea. Tipul de anunț este identificat printr-o casetă galbenă pe care scrie „anunț”.

Unul dintre avantajele acestui anunț este că plătiți doar atunci când cineva face clic pe linkul video și începe să vizioneze, în loc să plătiți pentru fiecare afișare. În plus, deoarece spectatorii sunt direcționați către un anumit canal YouTube, probabil că se vor înscrie dacă le place conținutul.

5 anunțuri masthead

Reclamele masthead pot fi extrem de eficiente, dar sunt de obicei limitate la companiile cu bugete mari. Sunt concepute pentru a genera expunere maximă timp de aproximativ o oră și sunt o modalitate bună de a anunța vânzări sau de a lansa un nou produs.

Reclamele masthead apar în cel mai înalt punct al feedului paginii de pornire YouTube. Acestea pot fi imagini sau videoclipuri și, de obicei, informații suplimentare afișate lângă capul catargului.

Masthead-ul pe care îl văd pe site-ul YouTube este o reclamă pentru YouTube Premium care oferă utilizatorilor opțiunea de a viziona YouTube fără reclame.

Deși reclamele Masthead ar putea părea atrăgătoare, ele nu sunt fezabile pentru întreprinderile mici și independente.

Nu am putut descoperi niciun preț oficial. Singura modalitate de a crea anunțuri masthead este printr-un reprezentant de vânzări, ceea ce implică de obicei un cost mai mare.

6 reclame afișate receptive

Ultimul tip de reclamă pe care îl puteți afișa pe YouTube este o reclamă grafică dinamică. Este printre cele mai adaptabile tipuri de anunțuri pe care le puteți utiliza pe fiecare dintre platformele Google.

Dacă faceți un anunț grafic adaptiv, veți încărca o varietate de elemente, cum ar fi titluri, etichete și descrieri pentru singurul produs pe care îl promovați. În final, Google Ads va stabili automat ce elemente să afișeze în funcție de spațiul disponibil.

Costul reclamelor YouTube

Când îți promovezi afacerea pe YouTube, nu există o limită a sumei pe care o poți cheltui. Cu toate acestea, ridică două probleme: Cât de mult poți investi într-o reclamă YouTube și ce înseamnă să-ți promovezi anunțul pe YouTube?

Bugetul dvs. va determina suma pe care o plătiți pentru o campanie de publicitate pentru a vă derula programul. Majoritatea companiilor investesc 10 sau mai mulți dolari pe zi în lansarea unui program de publicitate pe YouTube. Acest număr crește pe măsură ce companiile sunt conștiente de eficacitatea campaniei lor.

Reclamele video YouTube costă între 0,10 USD sau 0,30 USD pe clic sau vizionare.

În majoritatea cazurilor, veți plăti pentru fiecare vizualizare folosind o scală cost-pe-vizionare. De fiecare dată când cineva vă vizitează anunțul, veți fi taxat pentru fiecare vizualizare. Prin urmare, este important să determinați suma maximă pe care doriți să o cheltuiți pentru vizionări, pentru a vă asigura că nu cheltuiți mai mult decât bugetul campaniei.

Nu este un preț standard de fiecare dată, dar este costul mediu pe care îl întâmpină companiile atunci când cumpără anunțuri YouTube. Prețurile pentru anunțurile YouTube diferă în funcție de calitatea videoclipului dvs., precum și de publicul vizat și de obiectivele campaniei dvs.

Ce determină costurile reclamelor YouTube?

O varietate de factori influențează prețul costului reclamelor YouTube, cum ar fi:

• Tipul anunțului dvs
• Oferta dvs
• Selecția dvs. licitată
• Locația vizată, publicul dvs

Cum să faci publicitate pe YouTube

Aici vom ajunge la esențial. Anunțul dvs. video va fi live pe YouTube. Deci, trebuie să începeți prin a încărca fișierul video pe canalul YouTube. Asigurați-vă că videoclipul dvs. este accesibil public sau, dacă nu doriți să îl vedeți în cont, alegeți să îl faceți invizibil.

1.   Proiectează-ți campania

Conectați-vă la contul Google Ads și apoi selectați Campanie nouă.

A) Selectați obiectivul campaniei dvs. în funcție de obiectivele strategiei de marketing a companiei dvs.:

• Vânzări
• Oportunitati
• Trafic pe site-uri web
• Considerații despre marcă și produs
• Recunoașterea și acoperirea mărcii

B) Alegeți tipul de campanie pe care doriți să o derulați. Acestea includ toate tipurile de anunțuri Google (inclusiv rezultatele căutării, text și cumpărături) și trebuie să alegeți și videoclipuri sau, în anumite cazuri, campanii Discovery pentru a vă prezenta videoclipul publicului pe YouTube.

Notă: anunțurile grafice sunt disponibile și pe YouTube. Cu toate acestea, rețineți că nu sunt videoclipuri; sunt doar miniaturi de text. Ele sunt afișate și în Rețeaua de display Google.

C) Deoarece probabil că utilizați videoclipuri, va trebui să alegeți subtipul potrivit pentru campania dvs. video.

D) Nu uitați să etichetați programul pentru a fi ușor de găsit, gestionat și îmbunătățit pentru data viitoare.

2.   Determinați parametrii campaniei

A) Alegeți planul de acțiune (majoritatea tipului dvs. de campanie va decide ce căutați: clicuri, conversii sau clicuri?)

B) Introduceți bugetul în termeni de zile sau o sumă pe care doriți să o investiți în campania publicitară. De asemenea, trebuie să introduceți datele la care va fi difuzat anunțul dvs.

C) Locația în care se vor afișa anunțurile dvs.:

Numai Discovery (adică, rezultatele căutării YouTube);

Întreaga pagină YouTube YouTube (adică rezultatele, rezultatele căutării, precum și canalele, paginile de canal și videoclipurile, precum și pagina de pornire YouTube) pagina de pornire YouTube)

Rețeaua de display YouTube (adică, site-uri web afiliate non-YouTube etc.)

d) Alegeți limba publicului țintă și locația dvs. geografică. Puteți afișa anunțuri pe tot globul sau puteți viza anumite țări. Rețineți că doar 15 % din traficul de pe YouTube provine din SUA, așa că este benefic să gândim global.

(de ex.) Decideți nivelul de „sensibilitate” al ghidurilor dvs. privind siguranța mărcii. De asemenea, cu ce nivel de violență, blasfemie sau conținut provocator sexual doriți să lăsați reclamele dvs. să fie asociate? Mărcile mai sensibile își vor difuza reclamele în cantități mai mici de videoclipuri. Acest lucru ar putea crește prețul pe care trebuie să-l plătiți.

3.   Vizează-ți publicul

Dacă nu creați persoane de cumpărător în trecut, este timpul să vă faceți timp pentru a le dezvolta. Cu cât înțelegi mai mult despre publicul țintă, cu atât mai bine poți să-i determine nevoile și să crești profitul pe care îl vei câștiga.

Date demografice Datele acoperă sexul, vârsta, statutul parental, venitul gospodăriei și multe altele. Cu toate acestea, YouTube oferă și informații mai precise despre etapele vieții: puteți viza proprietarii de case care sunt noi și studenți sau părinți care sunt noi, de exemplu.

Interese Utilizați cuvinte cheie și subiecte pentru a găsi utilizatori pe baza comportamentelor lor anterioare (de exemplu, cuvinte cheie, subiecte de căutare). Acesta este modul în care YouTube vă ajută să găsiți persoane în momente critice când cercetează următoarea lor achiziție de produse electronice sau încearcă să înțeleagă cum să construiască un site.

Remarketingul vizează publicul care s-a implicat deja prin videoclipurile tale anterioare de pe site-ul sau aplicația ta.

4.   Asigurați-vă că campania dvs. este difuzată

Adăugați linkul la reclamă, apoi faceți clic pe butonul Creați campanie pentru a vă configura campania.

10 sfaturi pentru optimizarea anunțurilor YouTube

1. Stabiliți-vă obiectivele și valorile.

Dacă analizați rezultatele, există patru tipuri majore de valori pe care le puteți monitoriza pentru fiecare videoclip.

• Vizualizări și impresii
• Public
• Vizualizare Rata
• Conversii: conversiile vă vor ajuta să determinați dacă anunțul dvs. generează clienți potențiali și oferă o rentabilitate bună a investiției pentru marca dvs.

2. Monitorizați-vă destinațiile de plasare cu performanțe scăzute.

Dacă difuzați anunțuri grafice care sunt afișate în Rețeaua de display Google, puteți vedea locația exactă în care a fost afișată anunțul în secțiunea video. Setări de direcționare > Locații > Locații în care au fost afișate anunțuri > Rețeaua de display din Tabloul de bord al campaniilor Google Ads. Verificați această listă pentru a determina ce site-uri web cauzează performanța slabă a valorilor pe care doriți să le măsurați. Eliminați aceste site-uri web din campania dvs. de publicitate de acum înainte pentru a crește CPV-ul mediu.

3. Creați o imagine miniatură personalizată.

Creați sau utilizați o imagine cu fotografii de înaltă calitate din videoclip pentru a încuraja spectatorii să vă vadă videoclipul. Rețineți că această imagine trebuie să poată fi citită de utilizatori pe diferite dispozitive, cum ar fi dispozitivele mobile. Dacă imaginea prezintă pe cineva, asigurați-vă că se uită la cameră. Dacă prezentați un articol, asigurați-vă că fundalul nu vă distrage atenția.

4. Încurajați oamenii să cumpere carduri.

Cardurile YouTube sunt cardurile YouTube și sunt tachinate de simbolul mic „i”, pe care spectatorii pot face clic pentru a-l deschide. În plus, puteți seta temporizatorul pentru a vă asigura că doar cei care au fost implicați activ cu videoclipul sau conținutul vor primi alerta.

Cu cardurile de credit, puteți evidenția un produs în videoclip sau în videoclip pentru a încuraja achizițiile. Cardurile pot fi, de asemenea, folosite pentru a încuraja donațiile pentru o cauză de strângere de fonduri, precum și vizitele la adrese URL sau la alte videoclipuri, așa cum se demonstrează în exemplul de mai jos pe canalul nostru YouTube. Fiecare format permite utilizatorilor să-și personalizeze cardurile cu imagini, text și alte caracteristici.

5. Creați apeluri la acțiune.

Atunci când promovați un videoclip pe YouTube, este posibil să includeți suprapuneri cu îndemnuri care hyperlink către adrese URL. Poate fi pagina de destinație a unui site online, pagina de informații despre paginile produselor, site-ul de carieră sau orice altă pagină pe care doriți să o accesați. De asemenea, este posibil să trimiteți vizitatorilor un raport pozitiv sau un interviu care prezintă marca.

6. Creați o listă finală YouTube.

Creați un ecran final pentru a atrage spectatorii către pagina dvs., faceți publicitate canalelor de rețele sociale și creșteți curiozitatea față de marca dvs. Dacă cineva a vizionat un videoclip până la sfârșit, este o indicație că i-a plăcut videoclipul și ar putea fi interesat să se înscrie la canalul tău pentru orice actualizări viitoare.

7. Folosiți remarketingul negativ.

Dacă intenționați să desfășurați o campanie publicitară pe o perioadă lungă de timp și doriți să atrageți numai utilizatori noi către marca dvs., gândiți-vă să faceți o listă cu cei cărora anunțul dvs. nu le va fi afișat.

Vă puteți crește bugetul pentru campanii și vă puteți concentra numai asupra utilizatorilor exclusivi, excluzând persoanele care au vizionat anterior videoclipul respectiv, au accesat contul YouTube sau au apreciat, distribuit sau lăsat comentarii la unul sau la toate videoclipurile dvs. YouTube.

8. Subtitrarea este o modalitate de a răspunde cerințelor și preferințelor spectatorilor.

Această regulă se aplică majorității videoclipurilor YouTube. Cu toate acestea, este o bună practică comună pe care multe companii nu o urmează. Includeți o transcriere video profesională pe care ați făcut-o și acceptată de companie.

Doar transcrierile încărcate de utilizatori sunt incluse în indexul Google, deoarece subtitrările automate YouTube ar putea să nu fie 100% exacte. În funcție de publicul vizat, ați putea dori, de asemenea, să oferiți transcripții în diferite limbi. De asemenea, este posibil să le oferi spectatorilor opțiunea de a descărca sau de a accesa o pagină de pe site-ul tău web care are transcrierea completă a descrierii videoclipului.

9. Calificați spectatorii.

Uneori, reclama dvs. va fi urmărită de persoane care nu sunt interesate de produsele dvs. Fă-i conștienți că pot sări peste anunț dacă consideră că nu este relevant, astfel încât să nu plătești pentru vizionări și să nu-și petreacă timpul urmărind reclame irelevante.

10. Luați în considerare prelungirea anunțului.

În cazul reclamelor TrueView, când reclama durează mai puțin de 30 de secunde, veți plăti numai dacă o persoană urmărește concluzia. Dacă anunțul durează mai mult de 30 de secunde, veți fi taxat pentru acesta dacă persoana care vizionează anunțul timp de minim 30 de minute. Sunteți taxat atunci când spectatorul face clic pe anunț înainte de expirarea acestuia, în ambele cazuri.

Când faceți brainstorming idei pentru conținut de utilizat în reclamă, luați în considerare acest lucru. De exemplu, este posibil să includeți mesaje într-un anumit punct pentru a vă asigura că spectatorii care nu sunt interesați pot evita pur și simplu reclama sau pot oferi anumite oferte la ultima parte sau la sfârșitul videoclipului dvs.

Concluzie

Aceasta încheie articolul nostru de blog! Sperăm că v-a plăcut viziunea noastră cu privire la anunțurile YouTube pentru marketeri în 2022. Suntem siguri că anunțurile YouTube pot fi o modalitate excelentă de a vă crește acoperirea și de a vă extinde afacerea, așa că ne vom asigura că vă ținem la curent cu orice actualizări în viitorul apropiat!

Obțineți servicii nelimitate de proiectare grafică și video pe RemotePik, rezervați perioada de încercare gratuită

Pentru a fi la curent cu cele mai recente știri despre comerțul electronic și Amazon, abonați-vă la buletinul nostru informativ la www.cruxfinder.com