Ghidul tău pentru conținut optimizat SEO

Nu toate tipurile de conținut online sunt create egale. A spune că sunt este un pic ca și cum ai spune că toate emisiunile TV se încadrează în același gen. Dacă ar fi adevărat, atunci sperăm că vă place să îl vizionați pe Daniel Tiger mai târziu, urmat de Breaking Bad și completat cu episodul preferat din Bachelor In Paradise .

Adevărul este că există sute de tipuri diferite de conținut pe care le poți crea pentru platformele tale online, cum ar fi cărți electronice, postări pe blog, infografice și studii de caz. Fiecare dintre aceste tipuri de conținut poate fi scris într-un anumit mod pentru a influența un public. Modul în care vizați și scrieți conținutul schimbă complet modul în care cititorii îl primesc.

Deși fiecare tip de scriere este benefic în felul său, este important să înțelegeți când să folosiți pe care. Pentru anumite categorii de public, scrierea creativă vă va oferi tipul de trafic pe care îl căutați. Pentru alții, poate doriți să scrieți conținut foarte tehnic sau academic pentru cititori educați.

Cu toate acestea, dacă ești o companie care se străduiește să atragă vizitatori în mod organic, atunci ești în căutarea unuia dintre cele mai bune „genuri” de conținut pe care le poți obține: conținut optimizat SEO. Acesta este genul de scris ușor de citit, captivant și concentrat pe un anumit subiect sau nișă. Adevărul este că majoritatea conținutului online poate fi clasificat ca „scriere de conținut SEO”. Cu toate acestea, există lucruri cheie care diferențiază conținutul bun de excelent.

În această postare, vom explora ce înseamnă, exact, asta și cum să scriem tipul de conținut care, dacă ar fi o emisiune TV, ar obține un clasament ridicat pe IMDB.

Ce este conținutul optimizat SEO?

Pentru a înțelege mai bine ce înțelegem prin conținut SEO, considerăm util să despărțim termenul în două concepte distincte:

Ce este SEO?

SEO este un acronim pentru „Search Engine Optimization”, care este procesul de optimizare a conținutului, astfel încât utilizatorii să-l găsească cu ușurință prin intermediul termenilor de căutare relevanți. Google și alte motoare de căutare folosesc algoritmi complecși pentru a determina ce articole vor răspunde cel mai bine la întrebarea sau la interogarea de căutare a unui utilizator.

De exemplu, dacă ați căutat „cele mai bune emisiuni TV create vreodată”, Google vă va oferi o listă de articole care sunt relevante pentru interogarea dvs., cum ar fi liste IMDB, recenzii de critici și liste de emisiuni TV de top. Nu veți primi articole despre piese auto sau cupcakes decât dacă o emisiune TV despre oricare dintre ele este considerată a fi una dintre „cele mai bune emisiuni TV create vreodată”. Acest lucru este complet posibil, deoarece The Great British Baking Show este un favorit personal (iată pentru tine, Mary Berry!).

Dar cum găsește Google cele mai bune articole pentru această interogare? Aici intervine conținutul optimizat SEO. Există anumiți factori pe care motoarele de căutare îi caută, cum ar fi scrierea de calitate, cuvintele cheie și formatarea „ușor de accesat cu crawlere”. Dacă alte persoane partajează o postare de blog care pare relevantă sau includ un link în propriile postări, Google ține cont de acest lucru.

În cele din urmă, utilizatorii obțin rezultate de căutare destul de precise - de aceea, de obicei, nu derulează dincolo de prima pagină. Scopul tău ca afacere sau influență este să ajungi pe prima pagină pentru interogări de căutare relevante pentru nișa ta.

Ce este conținutul?

„Conținut” se referă la orice informație care trăiește pe web în scopul de a fi consumată online. Există multe tipuri diferite de conținut, dar, în general, companiile folosesc conținutul pentru a informa, a convinge și a implica cititorii.

Una dintre cele mai populare moduri de a produce conținut pentru afacerea ta este să creezi un blog activ. Aici puteți partaja conținut informațional, cum ar fi Întrebări frecvente, ghiduri de utilizare și Top 10 liste. În plus, puteți răspunde la întrebări frecvente despre subiecte din nișele dvs., ceea ce generează trafic și stabilește marca dvs. ca autoritate.

Conținutul SEO de pe site-ul dvs. este o modalitate excelentă de a genera trafic, ceea ce duce la o mai mare autoritate a mărcii și un potențial pentru clienți potențiali. Majoritatea conținutului optimizat SEO este informațional, dar puteți optimiza și paginile de destinație și paginile de produse.

Când combinați SEO și conținut, obțineți conținut bazat pe web care este creat pentru a crește vizibilitatea în motoarele de căutare și a atrage mai mult trafic organic. Cel mai bun mod de a face acest lucru este să folosești tehnici SEO în scrisul tău. Optimizați-vă conținutul într-un mod care să îmbunătățească lizibilitatea, calitatea și aspectul conținutului dvs.

De ce investesc mărcile în conținut optimizat SEO?

Așadar, de ce se străduiesc companiile atât de mult să-și facă conținutul clasat pe prima pagină a motoarelor de căutare? Clasarea pe Google este o parte cheie a marketingului de conținut. În ultimii ani, cumpărăturile online au devenit din ce în ce mai populare. Clienții nu mai trebuie să se bazeze pe magazinele din apropiere pentru articolele de care au nevoie: acum au acces la întreaga lume.

Acest lucru este benefic atât pentru clienți, cât și pentru companii. Cu toate acestea, acest acces global a creat o piață foarte competitivă. Companiile trebuie să găsească modalități unice de a-și atinge piețele țintă. Una dintre cele mai bune modalități de a ajunge la ele este prin marketingul de conținut. Dacă puteți aduce conștientizarea clienților afacerii dvs., aveți o acoperire și un potențial mult mai mare de a converti clienții potențiali.

Există numeroase motive pentru a face din marketingul de conținut principala ta prioritate. Unul dintre cele mai mari motive este să vă conectați cu publicul și să construiți încredere cu clienții existenți și potențiali. Publicarea conținutului de calitate în mod constant vă permite să interacționați cu publicul în moduri imposibile prin metodele tradiționale de publicitate.

În plus, conținutul optimizat SEO ajută la generarea de clienți potențiali calificați și la îmbunătățirea conversiilor, care sunt obiective la care marketerii de altădată nu le-ar fi visat niciodată.

Ce spun statisticile despre conținutul optimizat SEO

Înainte de a ne arunca o privire profundă în cele mai importante beneficii pentru scrierea de conținut SEO, vom aborda mai întâi faptele concrete ale problemei:

• 53% dintre consumatorii din SUA spun că cercetează un produs folosind un motor de căutare înainte de a lua decizia de a cumpăra sau de a pleca.
• 49% dintre specialiști în marketing spun că traficul de căutare organic (care este traficul generat prin eforturile SEO) are cel mai mare ROI în comparație cu toate celelalte eforturi de generare de clienți potențiali.
• Site-urile care ajung pe primul loc pe Google pentru o interogare primesc 32% din toate clicurile.
• Analistul senior al calității căutării Google spune că conținutul este al doilea cel mai important factor de clasare.
• Începând cu 2020, Google a înregistrat 81.000 de căutări pe secundă, 4,9 milioane de căutări pe minut și 292 de milioane de căutări pe oră.

Ceea ce ne spun aceste cifre este că folosirea căutării Google este un stil de viață pe care mulți oameni îl urmează, iar SEO este o componentă integrală a acestui stil de viață. Având în vedere aceste informații, este ușor de înțeles de ce majoritatea covârșitoare (93%) dintre agenții de marketing B2B fac marketingul de conținut SEO o prioritate de vârf în fiecare an și de ce ar trebui și tu.

Cum să scrieți conținut optimizat SEO

Sunt multe în crearea de conținut care se clasifică – atât de mult încât există sute, dacă nu mii, de ghiduri disponibile pe web, concepute pentru a vă învăța cum să scrieți conținut SEO. Pe lângă ghidurile noastre, puteți găsi unul aici, și aici și aici. Cu toate acestea, pentru a vă bucura de avantajele scrisului de conținut SEO, ar trebui, cel puțin, să vă faceți un obicei de a face următoarele cu fiecare articol pe care intenționați să îl publicați:

1. Efectuați cercetarea cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie servește mai multor scopuri importante. În primul rând, vă ajută să înțelegeți mai bine modul în care publicul dvs. caută anumite produse sau servicii (de exemplu, ce limbă și ce termeni folosesc membrii). Aceasta este o modalitate excelentă de a vă viza conținutul într-un mod care va fi preluat de motoarele de căutare, dar care este încă valoros pentru publicul dvs.

În al doilea rând, vă ajută să identificați punctele dureroase, nevoile și interesele publicului dvs. Conținutul optimizat pentru SEO este util doar dacă scrieți conținut relevant și captivant, care vizează cititorii potriviți. Dacă poți determina ce vor oamenii să știe, îi poți contacta mai bine. În plus, dacă știi de ce au nevoie de un produs sau serviciu precum cele pe care le oferiți, le puteți oferi răspunsurile pe care le caută.

Trei, dezvăluie nivelul de concurență cu care te confrunți pentru anumiți termeni. Unele cuvinte cheie sunt foarte competitive și pot fi greu de clasificat pentru ele. Dacă abia începi cu conținut optimizat SEO, urmărește cuvintele cheie care sunt mai ușor de câștigat. Odată ce începeți să clasați pentru ele, puteți începe să vizați cuvinte cheie mai dificile.

Și, în sfârșit, cercetarea cuvintelor cheie vă poate ajuta să știți cum să promovați publicul dvs. în viitor. Pe măsură ce începeți să înțelegeți ce caută, de ce caută și ce companii concurează cu dvs., puteți crea un plan strategic care poate fi mai eficient și mai de succes în viitor.

2. Identificați intenția utilizatorului

Identificarea intenției utilizatorului este la fel de importantă ca și identificarea cuvintelor cheie adecvate de vizat, deoarece dacă conținutul dvs. nu se aliniază cu intenția celor care caută, acesta nu va funcționa bine. Intenția utilizatorului este motivul din spatele interogării de căutare a unui utilizator. Utilizatorii introduc anumite cuvinte cheie pentru a găsi ceva ce caută. Desigur, ei pot căuta pur și simplu informații generale despre un subiect. A ști exact ce așteaptă cititorii tăi de la un articol vă poate ajuta să îi vizați mai direct.

De exemplu, unii oameni pot căuta un anumit produs sau site web. În acest caz, clasarea pentru acel cuvânt cheie poate să nu fie benefică pentru dvs. dacă un client caută o anumită marcă. Desigur, dacă puteți găsi o modalitate de a convinge cititorii cu această intenție să vină pe site-ul dvs. , aceasta poate fi o strategie grozavă.

Cel mai bun mod de a identifica intenția utilizatorului este de a evalua rezultatele de top pentru termenii pe care intenționați să îi vizați. Înainte de a viza un cuvânt cheie, introduceți-l în bara de căutare și vedeți ce apare. Ce tipuri de conținut funcționează cel mai bine (bloguri, pagini de destinație, descrieri de categorii etc.)? Cum sunt formatate rezultatele de top (liste, postare de blog în formă lungă, infografică, instrucțiuni sau articole de știri)? În cele din urmă, de ce caută oamenii informații legate de o anumită interogare?

Dacă se pare că conținutul care apare se potrivește cu intenția utilizatorului pe care o căutați, vă puteți simți încrezător în crearea conținutului optimizat SEO pentru acel cuvânt cheie.

3. Optimizați-vă conținutul pentru căutare

Acum că ați făcut cercetarea cuvintelor cheie și ați găsit câteva cuvinte cheie cu potențial, este timpul să vă optimizați conținutul pentru SEO. Puteți viza câteva cuvinte cheie în fiecare parte de conținut, deși vă recomandăm să vă concentrați pe un singur cuvânt cheie. Presărați aceste cuvinte cheie în tot conținutul.

Am obținut cele mai bune rezultate prin inserarea cuvintelor cheie la fiecare 100-200 de cuvinte. În funcție de lungimea articolului sau a postării pe blog, este posibil să aveți cuvântul cheie principal în conținut de 10-20 de ori. În mod ideal, veți încorpora cuvântul cheie principal în titlu, primul paragraf, meta-descriere, eticheta de titlu și, acolo unde este cazul, în tot corpul. Folosiți cuvinte cheie secundare și variații în anteturi și în tot corpul.

Pe lângă încorporarea cuvintelor cheie în conținutul dvs., asigurați-vă că subiectul dvs. se concentrează direct pe acele cuvinte cheie și este de înaltă calitate. Conținutul optimizat SEO de înaltă calitate include următorii factori:

• Bună gramatică
• Scriere concisă
• Relevanţă
• Alinierea mărcii

Pe măsură ce utilizați tehnici SEO și creați scriere de calitate, puteți crea cel mai bun conținut optimizat SEO.

4. Concentrați-vă pe structura conținutului

Modul în care alegeți să vă organizați conținutul nu afectează doar estetica, ci afectează și lizibilitatea, care în cele din urmă afectează SEO. Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta cu formatarea.

Utilizați o structură ierarhală

Prin organizarea conținutului dvs. într-un mod logic (gândiți-vă la un titlu clar cu un paragraf introductiv și introductiv puternic, anteturi optimizate pentru cuvinte cheie, paragrafe concise, liste numerotate și puncte marcatoare și o concluzie puternică), puteți face conținutul dvs. ușor de scanat pentru atât ochii umani cât și roboții de căutare.

Utilizați o structură ierarhică pentru a ajuta cititorii să vă citească cu ușurință conținutul. Aceasta include utilizarea stilurilor de titlu H2s și H3, care vă ajută să vă optimizați scrisul. Titlurile și marcatorii vă pot ajuta să vă organizați conținutul. Acest lucru este util în special atunci când scrieți conținut de formă lungă.

Utilizați imagini pentru a despărți textul

O altă modalitate excelentă de a ajuta cititorii și de a vă îmbunătăți conținutul optimizat SEO este adăugarea de imagini. Imaginile relevante pot îmbunătăți înțelegerea cititorului și îl pot ghida prin conținut și pot fi mai atrăgătoare decât conținutul fără imagini.

În plus, puteți adăuga text alternativ la imagini, ceea ce ajută Google să vă găsească articolul și vă oferă mai multă acoperire online. Dacă nu utilizați imagini în postările de pe blog, sunteți în urmă.

Utilizați spațiul alb

Titlurile, marcatorii și imaginile contribuie la spațiul alb general al articolului sau al postării de blog. Cititorii pot fi intimidați de blocuri mari de text. Dacă doriți să ajungeți la cititori și să-i convingeți să citească în continuare, faceți-vă conținutul cât mai atrăgător posibil. Despărțiți paragrafele și păstrați-vă propozițiile concise.

5. Promovați-vă conținutul

Deși eforturile strategice de scriere a conținutului SEO vor da roade în cele din urmă, puteți accelera rezultatele prin promovarea conținutului în locurile pe care publicul dvs. îl va vedea cel mai probabil. Distribuiți-l pe rețelele sociale, trimiteți linkuri prin e-mail și construiți linkuri prin intermediul rețelelor și al propriului conținut existent.

În plus, puteți accelera procesul de generare de clienți potențiali cu scriere strategică. O modalitate simplă de a ajuta cititorii să direcționeze prin canalul de vânzări este să includeți linkuri către alte părți ale site-ului dvs. în conținutul pe care îl scrieți. Nu uitați să includeți un îndemn blând la acțiune la sfârșitul fiecărei postări informative.

De asemenea, s-ar putea să vă fie util să reveniți la fiecare câteva luni pentru a actualiza postările de blog, a remedia greșelile și a îmbina articole pentru a viza mai bine un cuvânt cheie. Dacă conținutul dvs. optimizat pentru SEO este veșnic verde, articolele dvs. pot continua să aducă trafic în fiecare an.

Investește astăzi în conținut optimizat SEO

Pentru a profita la maximum de conținutul dvs. optimizat SEO, va trebui să faceți mult mai mult decât să efectuați cercetări de cuvinte cheie, să identificați intenția utilizatorului, să vă optimizați conținutul și așa mai departe. Pentru o imagine de ansamblu mai aprofundată a ceea ce este nevoie pentru a crea o bucată *perfectă* de conținut SEO, consultați cerințele de scriere a conținutului SEO de la unul dintre co-fondatorii noștri.

În plus, este posibil să descoperiți că este nevoie de prea mult timp și efort pentru a crea tipul de conținut care aduce succes. De aceea, agențiile de copywriting de înaltă calitate, cum ar fi BKA Content, sunt aici pentru a vă ajuta. Echipele noastre de scriitori pot crea conținut optimizat pentru SEO, care implică cititorii și aduce trafic nou.

Pentru a afla mai multe despre serviciile noastre, faceți clic aici. Pentru a adăuga la fondul nostru de cunoștințe despre conținutul SEO, împărtășește-ți sfaturile în comentarii!