Vă poate plăcea și: Cum să scrieți conținut grozav pentru anunțuri native

Conținutul este rege. Poate te-ai săturat de acea propoziție sau poate te simți puțin blocat când vine vorba de a scrie conținutul respectiv. Un lucru este însă cert: nu poți nega, chiar dacă ai încercat. Adică, tocmai ați apelat la o bucată de conținut pentru a înțelege cum să creați conținut pentru a vă îmbunătăți reclamele native... Vedeți ce am făcut acolo?

Publicitatea nativă a devenit o parte esențială a peisajului marketingului digital și din motive întemeiate. Anunțurile native se îmbină perfect cu conținutul din jur; sunt elegante și fără sudură. De asemenea, par să enerveze mai puțin oamenii. Cu toate acestea, reclamele native sunt captivante și eficiente numai atunci când conținutul este cu adevărat uimitor . Scrierea conținutului este o sarcină provocatoare pentru mulți, deoarece este o artă a echilibrului: trebuie să oferiți active care captează atenția, rămânând în același timp relevante pentru client.

În acest articol, vom explora cum să scrieți conținut bun pentru anunțuri native, acoperind subiecte precum elementele de bază ale publicității native, înțelegerea publicului și componentele conținutului, de la titluri la CTA. Rămâneţi aproape.

Elementele de bază ale reclamei native

Ați observat că se pare că există mai puține anunțuri pe internet decât, să spunem, acum zece ani? Fără bannere iritante, fără ferestre pop-up pe toată pagina.

Realitatea este că numărul de reclame crește - pur și simplu nu realizezi că te uiți la reclame. Acest lucru poate fi atribuit reclamelor native.

Nativ este o formă de publicitate în care anunțul se îmbină cu conținutul platformei pe care apare. Aceste reclame urmăresc funcția și forma conținutului alături de care sunt plasate - gândiți-vă la reclame în flux pe rețelele sociale sau la conținut sponsorizat de pe site-urile de știri.

Ideea din spatele acesteia este de a face aceste reclame mai relevante pentru public, astfel încât acesta să se simtă mai înclinat să interacționeze cu ele. Dacă este făcut corect, devine un instrument puternic pentru agenții de publicitate.

Reclamele native au devenit din ce în ce mai populare în ultimii ani, deoarece consumatorii au devenit mai pricepuți să ignore anunțurile banner tradiționale și alte forme de publicitate perturbatoare.

Anunțurile native sunt vizualizate cu 53% mai mult decât alte tipuri de anunțuri grafice. Mulți editori sunt, de asemenea, pasionați de anunțurile native, deoarece acestea nu perturbă experiența utilizatorului pentru persoanele care le vizitează pagina.

Această formă de publicitate este potrivită în special pentru mărci și cu un motiv întemeiat . Deoarece pot apărea pe site-uri web ca „conținut recomandat”, anunțurile native pot spori credibilitatea mărcii și vă pot ajuta să vă poziționați compania și produsul ca lider de piață.

Proprietarii de produse ar trebui să analizeze și ei . Folosirea bună a paginilor de destinație publicitare (cele care sunt concepute pentru a arăta ca știri organice) vă oferă mult spațiu pentru a continua despre beneficiile produsului dvs.

În primul rând, înțelegeți-vă publicul

Pentru ca conținutul dvs. să fie eficient, acesta trebuie să se bazeze pe o bună înțelegere a cui livrați. Reclamele trebuie să fie relevante pentru persoanele pe care încercați să îi ajungeți și să le ofere valoare. Acest lucru necesită o înțelegere profundă a nevoilor, preferințelor și comportamentelor lor. Pentru a face acest lucru, efectuați cercetări de piață și adunați date despre ținta dvs., inclusiv date demografice, interese și modele de comportament.

• Utilizați secțiunea Google „Oamenii întreabă și ei” pentru a înțelege mai bine ce se întâmplă.

• Utilizați servicii precum AnswerThePublic.com.

• Priviți forumurile și canalele de rețele sociale pentru a afla despre ce discută oamenii.

În al doilea rând, înțelegeți contextul

Anunțurile native sunt întotdeauna contextuale. Tonul vocii și reclamele lor ar trebui să se potrivească cu stilul paginii unui editor.

Dacă anunțul dvs. apare pe un portal de știri, scrieți un titlu într-un stil potrivit:

• Un nou studiu sugerează cea mai bună modalitate de a renunța la fumat
• Renunțarea la fumat a fost greu, până acum
• Statistic, este cel mai bun lucru pe care îl poți face pentru a te lasa de fumat

Dacă anunțul dvs. apare pe rețelele sociale, puteți fi mai atractiv și mai creativ cu titlurile dvs.:

• Nu veți crede ce i-a ajutat pe acești oameni să se lase de fumat
• Produsul surprinzător care a ajutat milioane de oameni să renunțe la dependența de nicotină
• Care este aceasta cea mai bună alternativă la fumatul unei țigări?
• 10 mituri despre renunțarea la dependența de fumat

În al treilea rând, titlurile grozave trebuie să fie urmate de conținut grozav

Publicitatea nativă este cea mai eficientă atunci când oferă valoare publicului . Valoarea reală. Folosiți-vă informațiile cercetării de piață pentru a aborda cele mai frecvente îndoieli și probleme pe care le-ar putea avea audiența dvs.

De exemplu, puteți afla că cel mai greu lucru de făcut atunci când renunțați la fumat este fixarea orală, presiunea socială din partea altor fumători sau dependența biologică pură de nicotină.

Scrieți cum vă ajută oferta dvs. la rezolvarea acestor probleme.

Concentrați-vă pe a vă face conținutul informativ, educațional sau distractiv, în funcție de caracteristicile produselor, publicului și contextului dvs.

Pagini publicitare vs. editoriale

Pentru a înțelege cum ar trebui să scrieți, înțelegeți diferența dintre paginile publicitare și cele editoriale.

Editorial este o pagină pe care o vedeți după ce faceți clic pe titlul tipic de pe un site de știri. Ele furnizează conținut de la jurnaliști sau fotografii care sunt amuzante sau informative, dar, mai ales, nu încercați să vă prezentați un produs.

O pagină publicitară este o pagină de destinație a anunțului nativ care încearcă să arate ca o pagină editorială.

Luați în considerare cele două titluri de pe site-ul CNN:

Unul dintre ele duce la o pagină editorială, iar celălalt la o pagină publicitară. Datorită semnului mare „Conținut plătit”, puteți spune cu ușurință care este care, dar în multe cazuri, nu este atât de ușor de identificat.

Lungime optimă

Ține minte: conținutul tău nu trebuie să fie scurt!

Native este o fiară diferită de alte tipuri de reclame, care trebuie să fie sclipitoare și concise.

Agenții de publicitate nativi folosesc adesea conținut mai lung pentru:

• Filtrați părțile neinteresate
• Dezamorsează orice contraargumente
• Construiți o imagine pozitivă a mărcii lor
• Furnizați informații despre un produs

Nu poți face acest lucru eficient în două propoziții. Uneori, conținutul tău trebuie să poată fi derulat, deoarece paginile editoriale sunt adesea!

Dovada socială și mărturii

Adăugarea de dovezi sociale la reclamele dvs. native este o modalitate excelentă de a spori valoarea serviciului dvs. în ochii potențialilor utilizatori. Evaluările clienților, studiile de caz sau aprobările de la influenți sau experți din industrie arată că produsul dvs. este de încredere, precum și eficient. Mărturiile vă ajută să vă stabiliți marca ca lider în industrie și pot fi utile pentru a convinge scepticii să-i dea o încercare.

Dacă nu aveți încă recenzii, obțineți-le. Rugați-vă prietenii și prietenii colegilor să vă încerce produsul și să scrieți o recenzie sinceră. Onestitatea aici este cheia. Nimeni nu o să creadă afirmații nebunești nici măcar în recenzii.

Apoi studiază-ți recenziile. Poate că există un tipar, un anumit beneficiu la care nu te-ai gândit niciodată prea mult, despre care toată lumea se bucură. Deci, există într-adevăr două beneficii ale recenziilor. Una este că le puteți cita direct în anunțurile dvs., ceea ce le-ar putea face să pară mai puțin curate și mai oneste. În al doilea rând, sunt o mare inspirație pentru ceea ce să te concentrezi în conținutul tău atunci când...

În al patrulea rând, încheie-ți conținutul cu un CTA puternic

Acesta este unul dintre sfaturile mele preferate. Transmiterea utilizatorilor acțiunilor pe care le așteptați să întreprindă poate fi foarte eficientă în stimularea implicării. Totul va fi în CTA, pe care anunțul tău trebuie doar să îl aibă. Acel CTA este ultima oprire înainte ca clientul să decidă să cumpere, să se înscrie sau să nu facă nimic.

Există diferite școli despre unde ar trebui să vă puneți CTA. Majoritatea sugerează că ar trebui să faceți acest lucru deasupra pliului, deci în partea paginii web care este vizibilă fără derulare. Dar agenții de publicitate nativi mai vicleni le pun în partea de jos pentru a se asigura că persoana care a dat clic pe ea a citit întregul conținut.

Butoanele de apel la acțiune ar trebui să fie motivatoare; ei sunt impulsul final. Deci, crearea unui sentiment de deficit sau urgență funcționează bine aici. Folosiți un limbaj care transmite asta, cum ar fi:

Potrivirea CTA cu conținutul este crucială pentru ca acesta să rămână și ar trebui să fii creativ cu ele. Cum? Să presupunem că doriți ca oamenii să se înscrie pentru un buletin informativ. Ai putea alege un simplu CTA, cum ar fi „Înscrie-te acum!” sau „Trebuie să știu totul!”. Bine, poate că nu este exemplul perfect, dar ai înțeles. Există mai multe în CTA decât doar „cumpărați acum”. Și păstrați CTA-urile foarte scurte, poate maximum patru cuvinte. Amintiți-vă că trebuie doar să ghideze utilizatorul pentru a finaliza o acțiune.

În al cincilea rând, testează ce funcționează

Ceea ce multe ghiduri, videoclipuri și seminarii web nu vă vor spune este că fiecare anunț și fiecare variantă trebuie testate din nou și din nou înainte de a începe să lustruiți și să optimizați. Și apoi poate după un timp, vei descoperi ce funcționează. Dar nu înainte de a încerca multe abordări și de a renunța la majoritatea. Arta publicității constă în a cunoaște acest lucru și a observa foarte, foarte îndeaproape comportamentele utilizatorilor.

Cu o platformă de urmărire a anunțurilor precum Voluum, testarea A/B va fi ușoară și scalabilă. Știți deja că pentru acest tip de format de anunț, o versiune a unui anunț nu este suficientă și de multe ori ceea ce credeți că funcționează s-ar putea să nu nu fie în cele din urmă. Și pe măsură ce trece timpul și numărul de reclame și aterizare și combinații de anunțuri și aterizare crește, acel proces de testare va deveni crucial pentru a determina care dintre ele sunt profitabile și care trebuie îmbunătățite.

Totul vine cu tone și tone de date. O cantitate inimaginabilă de date. Din fericire, Voluum a fost făcut să lucreze cu munți de date eficient și în timp real. Mai târziu, aceste rapoarte pot fi defalcate la esențial, astfel încât niciun detaliu nu vă va scăpa vreodată.

Cum ar trebui să știți dacă Voluum este potrivit pentru agenții de publicitate în limba nativă? Toată dovada se află în acest studiu de caz.

Un conținut grozav are nevoie de o concluzie grozavă

Pentru a rezuma, atunci când pregătiți conținut pentru anunțurile native, gândiți-vă la aceste puncte simple:

• Înțelege-ți publicul
• Nu te complica
• Concentrați-vă pe beneficii
• Aveți un îndemn clar la acțiune
• Folosiți imagini interesante
• Testați și optimizați

Sunt sigur că, punând întotdeauna publicul pe primul loc, vei putea oferi conținut memorabil.

Voluum va pune întotdeauna campaniile pe primul loc.