Top 11 sfaturi pentru metadescrieri care obțin clicuri și rezultate SEO

În general, cumpărătorii sunt oameni.

De aceea, chiar și (sau mai ales) atunci când scriu meta descrieri pentru SEO, este vital ca agenții de marketing de conținut să scrie în primul rând pentru oameni, în al doilea rând pentru motoarele de căutare . Acest sfat se aplică meta descrierilor pentru pagini web individuale, inclusiv pagini de destinație și postări de blog.

Ce este o meta-descriere? Este o etichetă HTML al cărei text descrie și rezumă conținutul paginii într-un mod convingător, care invită utilizatorul să facă clic și să viziteze. Alături de conținutul web structurat și util, o meta descriere bună poate ajuta conținutul paginii dvs. să ajungă în fragmente Google, cea mai proeminentă și râvnită poziție SERP.

Meta descrierile au fost un factor major de clasare pentru site-uri web; nu mai, dar asta nu înseamnă că le putem ignora.

De fapt, importanța meta descrierilor ajută la demonstrarea modului în care conținutul orientat spre oameni poate muta cadranul SEO. John Mueller de la Google a scris pe Twitter încă din 2020 că o meta-descriere nu servește direct ca semnal de clasare – totuși rămâne o parte importantă a unei pagini web.

De fapt, în actualizarea utilă a conținutului din 2022, Google a oferit creatorilor și dezvoltatorilor de conținut aceste instrucțiuni clare pentru a crea conținut care este găsit de utilizatori:

• Concentrați-vă pe conținutul mai întâi de oameni
• Evitați mai întâi să creați conținut pentru motoarele de căutare

O meta-descriere eficientă conectează oamenii cu conținutul tău. Acesta poate oferi site-ului dvs. un avantaj prin creșterea poziției dvs. SERP (pagina cu rezultate ale motorului de căutare), creșterea ratei de clic (CTR) și ajutând la setarea așteptărilor vizitatorilor, astfel încât, după ce aceștia dau clic, să nu sară.

Ce diferențiază o meta-descriere de înaltă calitate de una din aproximativ 70% pe care Google le rescrie pentru afișare în SERP-uri? Aici puteți găsi câteva lucruri de bază și ce nu. De asemenea, puteți urma aceste 11 sfaturi pentru a vă crea propriile meta descrieri precise și convingătoare, care stimulează acțiunea:

1. Limitați lungimea meta descrierii la 160 de caractere
2. Comunicați valoare vizitatorilor site-ului dvs
3. Obțineți o voce prietenoasă, umană
4. Verificați și revizuiți pentru a elimina erorile
5. Adăugați un îndemn (CTA) sau o ofertă
6. Includeți o certificare cheie pentru client, furnizor sau industrie
7. Fiți conștienți de anunțurile concurenților
8. Optează pentru construcții fără propoziție atunci când este cazul
9. Faceți meta descrierea suficient de lungă
10. Evitați dublarea
11. Testați, monitorizați, ajustați, repetați

Creați metadescrieri remarcabile în 11 pași

Așa cum fiecare pagină web este creată și dezvoltată pentru a satisface o nevoie, la fel este și fiecare meta-descriere. Dar parcurgerea acestor 11 recomandări vă va ajuta cu siguranță să vă îmbunătățiți prezența site-ului dvs. în SERP-uri și să invitați mai mulți utilizatori să facă clic.

1. Limitați metadescrierile la 160 de caractere sau mai puțin

În timp ce documentația Google Search Central afirmă că nu există o limită de lungime, majoritatea meta descrierilor care apar pe SERP-uri au sub 160 de caractere sau sunt tăiate undeva în jurul acestei lungimi (ca în exemplul de mai jos). În practica noastră, urmărim de obicei 155 de caractere sau mai scurt.

Da, poate fi dificil să condensați semnificația unei pagini în două rânduri de text, dar disciplina vă oferă mai mult control asupra modului în care vă văd cei care caută - iar prima impresie contează. Luați în considerare exemplul de metadescriere de mai jos:

Dacă vă străduiți să o scurtați, jucați-vă cu sintaxa. Treceți de la singular la plural. Folosiți cifre în loc să scrieți numere. Acronimele pot fi și ele OK.

2. Concentrați-vă pe valoarea paginii dvs. pentru vizitator

Căutătorii au de obicei o nevoie, fie că este o soluție la problema lor sau o sursă sigură de informații. Întrebările în mintea lor în timp ce scanează rezultatele căutării sunt: ​​„Ce este pe această pagină?” și „De ce ar trebui să dau clic?” Metadescrierea dvs. ar trebui să demonstreze relevanța pentru utilizator.

Sarcina dvs. este să oferiți acel răspuns într-un mod care să iasă în evidență față de concurența dvs. și să îi ajute pe utilizatori să găsească exact ceea ce caută - pe paginile dvs. , desigur. Comparați cu descrierile SERP ale concurenților dvs. și revizuiți până când sunteți mulțumit.

3. Sună ca un om prietenos

Cheia este de a invita cercetătorii să devină vizitatori. Asta înseamnă crearea a 155 de caractere de text pe care un cititor uman le consideră atractive. Evitați să blocați împreună un șir de expresii cheie; chiar dacă reușiți să vă clasați în primele trei rezultate, limbajul incomodă dintr-o meta descriere poate semnala unui cititor că conținutul dvs. nu a fost dezvoltat ținând cont de ele - și, de fapt, umplerea cuvintelor cheie este un factor negativ de clasare.

4. Verificați și revizuiți pentru text fără erori

Una dintre cele mai rapide și mai sigure modalități de a face meta descrierea dvs. neinvitativă este să aveți greșeli de scriere: arată destul de rău într-o cantitate atât de scurtă de text și poate face site-ul dvs. să pară spam . Inutil să spunem, citiți și apoi citiți din nou pentru a vă asigura că nu există greșeli; erorile de meta-descriere îți murdăresc mesajul și acționează ca un semn de „ferire”.

5. Includeți un CTA în metadescrieri

Meta-descrierea paginii dvs. acționează în principiu ca un anunț pentru pagina dvs. în SERP-uri, iar dacă vă poziționați în partea de sus a primei pagini, poziția dvs. este chiar sub anunțurile plătite - ceea ce înseamnă că copia de vânzare este concurența dvs. directă. Deci pune-ți textul la treabă. Încorporarea unui scurt îndemn la acțiune (CTA) sau a unei oferte într-o meta-descriere este o modalitate excelentă de a vă crește rata de clic și de a vă evidenția în acel mediu competitiv. Iată un exemplu:

6. Aruncă numele potrivite

Dacă aveți încredere de către un lider dintr-o industrie cheie sau aveți certificări sau acreditări importante despre care publicul țintă ar trebui să le cunoască, spuneți-le în meta-descrierea paginilor cheie ale site-ului. De ce? Este posibil să eliminați de fapt un pas de cercetare preliminară pentru un potențial client. Demonstrezi o conștientizare a nevoilor lor și o înțelegere a priorităților lor.

Sfat profesionist: asigurați-vă că evitați să utilizați caractere non-alfanumerice atunci când menționați mărci comerciale sau certificări, altfel riscați să fie trunchiată sau înlocuită meta-descrierea de Google.

7. Fiți conștienți de anunțurile plătite ale concurenților

Până la patru anunțuri pot apărea deasupra rezultatelor căutării organice în SERP-urile Google, așa că presiunea este într-adevăr asupra listelor de căutare organice pentru a fi eficiente. Pe măsură ce compania dvs. își asigură o poziție de vârf și se străduiește să capteze cât mai multe clicuri posibil, fiți cu ochii pe înregistrările Google Ads și ajustați dacă este necesar pentru a ieși în evidență de mesajele concurenților.

Crearea meta descrierii pentru a fi utilă, exactă, curată și primitoare ajută prezența dvs. în rezultatele căutării să fie o invitație autentică de a face clic.

Sunteți confuz în ceea ce privește optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO)? Nu trebuie să fii. Consultați webinarul nostru gratuit, Demystifying SEO pentru modalități acționabile și eficiente de a genera trafic și de a îmbunătăți performanța site-ului.

8. Aflați când să nu scrieți o propoziție

Nu orice metadescriere trebuie scrisă cu un subiect și un verb. Cunoaște-ți publicul și ceea ce caută și răspunde nevoilor lor. Dacă punctele marcatoare, o listă numerotată sau o descriere asemănătoare unui catalog fac treaba mai bine, atunci utilizați acele abordări. Acest lucru poate fi valabil mai ales pentru paginile de produse. Ce vor să știe cei care caută?

• Detalii precum producătorul, anul modelului și prețul pot fi relevante.
• Pentru furnizorii de servicii, informațiile de contact și programul de lucru ar putea fi de primă importanță.

9. Fă-ți metadescrierile suficient de lungi

Sub 155 de caractere nu înseamnă neapărat că mai puține este mai bine. Dacă al tău este mai puțin de o linie, vei lăsa proprietăți imobiliare prețioase concurenților și probabil că omiți detalii importante. Rețineți: rezumați ceea ce se găsește pe pagina dvs. web, fiți specific și detaliat, evitați listele robotizate de cuvinte cheie și concentrați-vă pe nevoile publicului țintă.

10. Faceți fiecare metadescriere unică

Nu ați duplica pagini doar pentru a avea mai multe dintre ele și, dacă metadescrierile dvs. sunt prea asemănătoare sau identice, evident că nu pot fi atât de precise sau utile pe cât trebuie să fie. Așa că ține cont de meta descrierile tuturor paginilor tale și asigură-te că fiecare este unică. Dacă aveți prea multe pagini, încercați măcar să prioritizați paginile cheie și să le faceți dreptate cu metadescrieri utile, precise și relevante.

LEGATE: Aflați totul despre tacticile SEO on-page și off-page cu Ghidul nostru de supraviețuire SEO .

11. Testați, monitorizați și ajustați

Singura modalitate de a ști ce funcționează și ce nu este să monitorizezi și să urmărești eforturile tale de marketing online, inclusiv activitățile SEO și meta descrierile. Nu vă fie teamă să experimentați și să vedeți ce funcționează cel mai bine în industria și nișa dvs. Apoi căutați modalități de a implementa ceea ce învățați pe site-ul dvs. web.

Descrierile meta puternice încep cu conținut de calitate

Desigur, nicio cantitate de meta-descrieri de lustruire nu poate compensa conținutul slab al paginii. O pagină web care câștigă în SERP-uri atinge două obiective principale:

• Acesta răspunde nevoilor celor care caută conținut util, unic și de înaltă calitate
• Se face ușor de găsit și identificat ca o sursă de informații de calitate

S-ar putea să vă gândiți la o meta-descriere ca pe o covorașă de bun venit potrivită, sporind atractivitatea la ușa virtuală a site-ului dvs. și atrăgând vizitatori, astfel încât să îi puteți converti în clienți potențiali atunci când dau clic.

Aceasta înseamnă să vă asigurați că și conținutul paginii își face treaba – iar blogging-ul este o modalitate excelentă de a produce continuu conținut proaspăt, unic și în timp util, care răspunde la întrebările celor care caută și le rezolvă provocările. Dar doar pentru că blogging-ul este eficient nu înseamnă că este ușor.

De aceea am creat Ghidul de blogging al creatorilor de afaceri B2B. Această resursă gratuită vă poate ajuta să creați în mod fiabil bloguri mai bune, să le optimizați pentru performanță și să evitați problemele comune care vă pot împiedica atingerea obiectivelor. Doar faceți clic mai jos pentru a descărca copia gratuită.