Încheierea anului 2023: navigarea în peisajul marketingului de conținut

În timp ce ne luăm rămas bun de la 2023, este timpul să reflectăm la ceea ce s-a întâmplat în lumea marketingului de conținut în ultimul an. Este sigur să spunem că anul acesta a fost o dovadă a rezistenței și inovației specialiștilor de marketing care au sarcina de a naviga într-un peisaj digital în continuă evoluție.

Am experimentat creșterea tehnologiilor inovatoare când vine vorba de AI, lăsându-i pe mulți să se întrebe cum arată viitorul scriitorilor umani. Și mărcile simt presiunea de a crea conținut captivant, care rezonează atât cu Google, cât și cu cititorii lor.

În această postare, ne vom uita înapoi la unele dintre tendințele de top care au definit marketingul de conținut în 2023. Nu numai asta, dar vom aprofunda de ce contează aceste tendințe și cum creează fundamentul strategiilor noastre pe măsură ce aventurează-te în 2024. Să ne scufundăm!

Reflecție asupra marketingului de conținut în 2023

2023 ne-a lăsat cu siguranță o impresie de durată asupra noastră tuturor și iată ce trebuie să știți despre impactul său asupra marketingului de conținut în acest an și în lunile următoare:

1. Rolul crucial al unui buget de marketing de conținut

Stabilirea unui buget de marketing de conținut clar și bine definit este o necesitate pentru fiecare afacere, indiferent de industria în care vă aflați. Trebuie să vă asigurați că alocați suficienți bani pentru a vă permite resursele necesare pentru a crea, distribui și optimiza. conținut care rezonează cu publicul țintă.

Multe companii au stăpânit bugetarea și știu ce trebuie să pună deoparte în fiecare an și, prin urmare, nu se trezesc să facă schimbări majore. După cum puteți vedea din graficul de mai sus, Content Marketing Institute a constatat că 42% din bugetele de marketing de conținut B2B vor rămâne aceleași în 2024.

Procentul de marketeri B2B care cred că organizația lor va crește investițiile în următoarele domenii în 2024

Unde se duc banii, întrebi? Ei bine, se pare că majoritatea agenților de marketing își investesc fondurile în conținut video și de lider de gândire. 69% dintre respondenți investesc mai mulți bani în videoclipuri în 2024, în timp ce 53% se concentrează pe dezvoltarea mai multor conținut de lider de gândire pentru publicul lor. Videoclipul a continuat să fie o prioritate de top an de an, făcându-se și mai presantă pentru a intra la bord.

2. Ascenderea AI

Nu se poate nega faptul că AI a apărut ca o tendință definitorie a marketingului de conținut în ultimii ani, dar cu atât mai mult în 2023. Cu instrumente precum ChatGPT care generează tone de zgomot online, mărcile au valorificat puterea AI pentru a eficientiza crearea de conținut, a îmbunătăți personalizarea, și să-și optimizeze strategiile.

Cu toate acestea, pe măsură ce navigăm în acest peisaj bazat pe inteligență artificială, devine și mai evident că atingerea umană este de neînlocuit. Deși AI poate excela în unele domenii, îi lipsesc înțelegerea, creativitatea și inteligența emoțională a unui scriitor uman. Iar autenticitatea, empatia și povestirea pe care oamenii le aduc în crearea de conținut sunt cruciale pentru stabilirea de conexiuni autentice cu publicul.

De aceea, cel mai bine este să găsiți un echilibru atunci când utilizați instrumente AI. Puteți profita de eficiența pe care o pot oferi, dar trebuie totuși să păstrați calitățile unice pe care numai un scriitor uman le poate infuza în munca lor. Așadar, apelați la AI pentru a vă ajuta cu ideea de conținut sau chiar pentru a recomanda strategii de optimizare, dar conținutul în sine ar trebui să rămână în mâinile unui scriitor uman calificat.

3. Stăpânirea mijlocului pâlniei

Ca marketeri, este ușor să devii obsedat de începutul și sfârșitul unei pâlnii de vânzări. Dar cum rămâne cu mijlocul? Acum, mai mult ca niciodată, este esențial ca mărcile să prioritizeze și să stăpânească mijlocul pâlniei atunci când vine vorba de marketingul de conținut. În caz contrar, riscă să piardă în fața concurenților.

Mijlocul pâlniei este locul în care clienții pot trece de la conștientizarea inițială la o analiză mai profundă a produselor sau serviciilor care sunt oferite. În această etapă, clienții potențiali caută în mod activ, compară opțiunile și caută informații mai detaliate. Scopul tău în acest timp este să construiești încredere, să prezinți expertiză și să abordezi anumite puncte de durere pentru a-ți poziționa marca ca soluție optimă pentru problemele lor.

Ce fel de conținut ar trebui să creați pentru cei din mijlocul pâlniei? Iată câteva idei:

• Ghiduri aprofundate și cărți electronice: oferiți ghiduri și cărți electronice cuprinzătoare care aprofundează în subiecte specifice relevante pentru industria dvs. Aceștia pot oferi informații valoroase și sfaturi utile pentru a-ți demonstra expertiza în domeniu.
• Studii de caz și povești de succes: împărtășiți exemple din lumea reală despre cum produsul sau serviciul dvs. a rezolvat probleme pentru clienții existenți. Acest lucru va construi credibilitate, va oferi dovezi sociale și va ajuta clienții potențiali să vadă beneficiile alegerii mărcii dvs. în detrimentul altuia.
• Seminarii web și conținut video: găzduiți seminarii web sau creați conținut video care se scufundă adânc în ofertele dvs. Prezentați demonstrații de produse și interacționați cu publicul în timp real prin sesiuni de întrebări și răspunsuri care vor stimula relațiile.

4. Importanța videoclipului de scurtă formă, pe mobil mai întâi

Platforme precum Instagram Reels și TikTok au devenit epicentre pentru creativitate, construirea comunității și implicarea mărcii. Dacă nu v-ați urcat deja la bord, acum este momentul să faceți acest lucru, deoarece niciuna dintre aceste platforme nu pare să dispară în curând.

Timpul mediu petrecut pe rețelele sociale în 2023 de către platformă

Graficul de mai sus arată cât de popular este TikTok printre celelalte platforme de social media. Oamenii petrec cel mai mult timp acolo, cu o medie de aproximativ 53,8 minute de defilare pe zi. Nu doriți să vă asigurați că marca dvs. este acolo pentru a asigura o parte din acea atenție râvnită?

Ceea ce face conținutul video în formă scurtă atât de puternic este capacitatea sa de a transmite o poveste convingătoare în câteva secunde. Acest lucru permite mărcilor să-și comunice mesajul într-un mod concis, dar de impact, care captivează publicul lor instantaneu.

Aceste videoclipuri pot fi folosite pentru a prezenta produse, a partaja conținut din culise și multe altele. Nu numai asta, dar participarea la provocările TikTok sau la tendințele Instagram Reels vă poate umaniza marca și vă poate ajuta să rămâneți relevant din punct de vedere cultural. Acest lucru este esențial dacă vizați generațiile mai tinere.

5. Puterea autenticității prin UGC și marketingul influențelor

Pe măsură ce lumea marketingului de conținut continuă să evolueze, conținutul generat de utilizatori (UGC) și marketingul cu influențe au redefinit modul în care mărcile se conectează cu publicul lor.

UGC a devenit o modalitate prin care brandurile își încurajează publicul să devină cei mai mari susținători ai lor. Aducerea clienților să vorbească despre marca dvs. online mărește acoperirea și gradul de conștientizare, permițându-vă în același timp să profitați de experiența autentică a cuiva cu produsul sau serviciul dvs. UGC poate veni sub formă de recenzii și mărturii sau trimiteri creative pe care le-ați solicitat în mod special.

Apoi, există marketingul de influență care a oferit mărcilor capacitatea de a accesa comunitățile consacrate pe care le-au construit alți creatori. Indiferent dacă lucrează cu micro- sau macro-influenceri, mărcile se pot alinia cu influențe care rezonează cu misiunea lor și au un public pe care și-ar dori să-l atingă. Acest lucru va crește vizibilitatea mărcii, creând în același timp încredere, deoarece publicul influencerului este deja receptiv la recomandările acestora.

6. Implementarea celor mai bune practici SEO

Este sigur să spunem că SEO este fundația pe care se construiesc strategiile de succes de marketing de conținut. Fără a-ți optimiza cu atenție conținutul, cum te poți aștepta ca munca ta grea să fie văzută de lume? Dar în zilele noastre, nu este suficient să vă asigurați că motoarele de căutare recunosc și prioritizează conținutul dvs. Trebuie să-ți convingi publicul să facă același lucru, altfel, ei vor trece la altcineva.

Deoarece lumea SEO este mereu în schimbare și chiar și Google își actualizează adesea algoritmul, este important să începeți cu o înțelegere a elementelor de bază. Iată câteva lucruri pe care ar trebui să le știi:

• Cercetarea și integrarea cuvintelor cheie: aceasta este baza oricărei strategii SEO eficiente. Înțelegerea termenilor și expresiilor pe care publicul dvs. le folosește atunci când caută informații vă permite să implementați strategic acele cuvinte cheie în conținutul dvs. într-un mod natural.
• Conținut relevant și de înaltă calitate: conținutul domnește suprem, motiv pentru care motoarele de căutare precum Google vor acorda prioritate conținutului care oferă valoare cititorilor. Crearea de conținut de înaltă calitate, relevant și cu autoritate nu numai că mulțumește motoarele de căutare, dar îi face pe cititori fericiți.
• Meta-etichete și descrieri optimizate: deși este adesea trecută cu vederea, optimizarea meta-etichetelor și descrierilor este încă o practică SEO atemporală și eficientă. Acest lucru va îmbunătăți ratele de clic, ajutând, de asemenea, motoarele de căutare să înțeleagă despre ce este vorba despre conținutul dvs.

Creșteți-vă marketingul de conținut cu Express Writers

Aici, la Express Writers, suntem specializați în crearea de conținut convingător, care rezonează cu publicul dvs. De la postări captivante pe blog și conținut pe rețelele sociale care poate fi partajat până la campanii de e-mail de impact, echipa noastră de scriitori calificați este pregătită să spună povestea mărcii dvs. Permiteți-ne să vă transformăm ideile în conținut care captivează, rezonează și generează conexiuni semnificative. Contactați-ne astăzi pentru a afla mai multe.