4 moduri în care vânzătorul de vin Winc folosește reclamele cu pagini de destinație

Winc este un club de vinuri care nu doar livrează vin la ușa ta. De asemenea, vă ajută să „descoperiți vinul visurilor tale”.

Dar compania nu este singură în misiunea sa. O căutare rapidă pentru „club de vinuri” dezvăluie mulți concurenți. Pentru a se deosebi, Winc folosește reclame digitale cu experiențe post-clic pe pagina de destinație pentru diferite segmente de clienți. Astăzi, explorăm cum.

Cum folosește Winc paginile de destinație post-clic

Mai jos veți găsi anunțuri din diferite rețele pe care Winc le folosește pentru a atrage vizitatorii către paginile de destinație post-clic. Vedeți ce au făcut bine și cum ați putea aduce noi perspective campaniilor dvs.

Anunț în fluxul de știri Facebook pentru băutorii de vin

Mai sus este un anunț pe care utilizatorii Facebook îl pot vedea în fluxul lor de știri. Acesta arată produsul și, cel mai important, o varietate de ceea ce ar putea intra în cutie odată ce ajunge la client. Bannerul din colțul din stânga sus folosește urgența pentru a presă utilizatorul să decidă înainte de expirarea ofertei, iar textul bloc evidențiază avantajul revendicării acesteia: obțineți patru sticle pentru mai puțin de 10 pe sticlă și nu plătiți transportul. Făcând clic pe acesta, veți ajunge la această pagină de destinație:

Începe bine fără meniu de navigare. Acest lucru îi menține pe vizitatori concentrați pe conversie. Ce zici de restul paginii? Să recapitulăm.

• • Pentru cine este această pagină? Utilizatori Facebook interesați de vinuri sau cutii de abonament sau produse conexe.

• • Care este oferta? Oferta este pentru o cutie personalizata de vin livrata regulat la usa dumneavoastra. Pe Facebook, anunțul susține că primești 4 sticle pentru 39 de dolari, dar asta nu este menționat pe pagină. Pagina spune că veți primi o reducere de 35% la prima comandă, dar nu este clar dacă aceasta este aceeași cu oferta care a fost promovată pe Facebook.

• De ce ar trebui vizitatorii să aleagă Winc? Oferta este accesibilă, convenabilă și este, de asemenea, personalizată. Cuvintele „o lume a vinului” pun în mintea vizitatorului imagini cu podgorii îndepărtate și recolte exotice. Butonul de chemare la acțiune atrage atenția, iar imaginea eroului este o privire grozavă asupra unei varietăți de vinuri pe care utilizatorul le poate primi în cutia lor. În plus, pictogramele și o scurtă copie evidențiază beneficiile ofertei de mai jos.

• Există un următor pas clar? Da, utilizatorul poate începe să-și creeze profilul de vin făcând clic pe linkul „Începe”.

Anunț de căutare pentru interogarea „vin personalizat”

Mai sus este un anunț de căutare Winc pe care utilizatorii îl pot vedea atunci când caută „vin personalizat”. Folosește dovezile sociale – o evaluare de 4,7 de la 523 de recenzenți – pentru a convinge utilizatorii că vinul lor este popular și apreciat. Exemplarul oferă un profil de vin gratuit și recomandări personalizate după gustul tău. Titlul oferă o reducere semnificativă: 35% reducere la comanda dumneavoastră. Făcând clic pe acesta, va declanșa acest lucru

Primul dvs. instinct poate fi să derulați în sus, deoarece se pare că ați fost direcționat către subsolul unei pagini. O privire mai atentă, însă, dezvăluie că aceasta este o pagină de categorie de produse pentru diferite tipuri de vin. De asemenea, ei caută semnale pe care le-au găsit în anunț care să fie reflectate pe pagina de destinație post-clic, cum ar fi textul „35% reducere” din bannerul de mai sus.

• • Pentru cine este pagina? Persoane care caută „vin personalizat”.

• • Care este oferta? În anunț, oferta este de 35% reducere la prima comandă a unei cutii de vin personalizate pentru abonament. Pe pagina de destinație post-clic, însă, oferta redusă nu este evidentă. Bara galbenă din antet este ușor de ratat, iar derulând în jos, veți găsi multe tipuri de vin.

• • De ce ar trebui vizitatorii să aleagă Winc? Winc oferă o varietate aparent nesfârșită de vinuri din întreaga lume, alegeți-le manual și livrați-le la ușa dumneavoastră la un preț accesibil. În plus, veți primi 35% reducere la prima comandă.

• Există un următor pas clar? Oferta de 35% din anunț este reiterată pe pagină cu butonul negru CTA („Unlock Offer”). Totuși, butonul nu este imediat evident, deoarece opțiunea „Începeți” este mai proeminentă. În plus, numeroase alte link-uri ar putea distrage atenția clienților potențiali de la valorificarea ofertei de 35%.

Anunț pentru fluxul de știri Facebook pentru investitori

Cele de mai sus este un anunț pe Facebook care va apărea în fluxul de știri al potențialilor pe care Winc a stabilit că ar putea investi. Folosește nuanțe care contrastează cu schema de culori Facebook pentru a atrage atenția. Când captează această atenție, copia folosește dovezile sociale pentru a forța clicul: „ne cunoști pentru favoriți de cult precum...” și „Numit una dintre cele mai inovatoare 50 de companii ale Fast Company...”

Dacă dați clic, vă veți găsi pe această pagină de destinație post-clic:

Primul lucru pe care îl veți observa este titlul și imaginea care se potrivesc îndeaproape cu anunțul. Vedeți sticlele de apă de vară în fundal, iar în prim plan, „Own Part of a Modern Winery” este foarte asemănător cu textul de pe anunțul de pe Facebook. Mesajul se potrivește, relevanța este menținută, iar vizitatorii știu că sunt în locul potrivit.

• • Pentru cine este această pagină? Această pagină este pentru utilizatorii Facebook pe care Winc i-a identificat ca potențiali investitori.

• • Care este oferta? Această pagină oferă vizitatorilor posibilitatea de a deține o parte din Winc, care vine cu beneficii suplimentare, cum ar fi acces anticipat la evenimente, reduceri și multe altele.

• • De ce ar trebui vizitatorii să aleagă Winc? Această pagină este mult mai lungă decât celelalte pagini de destinație post-clic ale Winc și asta pentru că vizează o conversie cu valoare mult mai mare. Investitorii cheltuiesc mult mai mult de 40 de dolari pentru 4 sticle de vin și, prin urmare, vor avea nevoie de mult mai multă convingere decât clientul mediu Winc. Această pagină face o treabă grozavă în acest sens, cu logo-uri ale altor investitori importanți pe care să le folosească ca dovadă socială, un videoclip cu antecedentele companiei, un studiu de caz, statistici care demonstrează succesul acesteia, niveluri de investiții și mai mult. Această pagină este destul de cuprinzătoare, oferind multe din ceea ce ar trebui să știe un potențial investitor înainte de a sprijini compania.

• Există un următor pas clar? Da. Butonul „Investește acum” este roșu aprins și îl vei găsi în mai multe locuri de-a lungul paginii:

Anunț de căutare pentru interogarea „club de vinuri”

Căutarea „club de vinuri” pe Google poate dezvălui acest anunț de căutare, care folosește expresia cheie și prezintă serviciul drept clubul de vinuri numărul unu pe internet, împreună cu oferirea de 35% reducere la prima comandă. Sub titlu, o evaluare de 4,7 bazată pe 527 de recenzii folosește dovezile sociale pentru a transmite popularitate și calitate și oferă recomandări personalizate bazate pe un profil de vin gratuit.

Dacă dați clic pe anunțul de căutare, veți ajunge la această pagină de destinație post-clic

Cum continuă această pagină aceeași narațiune din anunț? Să aflăm.

• • Pentru cine este această pagină? Această pagină a fost creată special pentru cei care caută anunțurile de mai sus referitoare la abonamentul de vinuri, clubul de vinuri și livrarea vinurilor.

• • Care este oferta? Oferta este de 35% reducere la prima ta cutie de vin personalizată. Pentru claritate și pentru a evidenția mai bine oferta, cel mai bine ar fi să folosiți text similar cu anunțul din titlu.

• • De ce ar trebui vizitatorii să aleagă Winc? Această imagine prezentată arată varietate prin utilizarea unei fotografii cu diferite blocaje de vin. Ele indică, de asemenea, butonul CTA, care ghidează ochiul vizitatorului. Titlul transmite ușurință, comoditate cu trei cuvinte. Unbox, Descork, Enjoy înseamnă că sunt doar doi pași simpli de urmat înainte de a vă putea bucura de produs. Mai jos, pictogramele prezintă personalizarea produsului și ușurința în utilizare, în timp ce aceeași mărturie de la Forbes sporește autoritatea percepută.

• Există un următor pas clar? Butonul „Începeți” apare de două ori pe pagină și începe procesul de personalizare a vinului.

Creați o pagină de destinație personalizată după clic, cum ar fi Winc

Unii dintre cei care caută Winc doresc vin personalizat, unii vor o cutie de abonament, alții vor să investească în companie. Paginile de destinație post-clic ar trebui să răspundă acestor diferite dorințe. De aceea, pentru a menține relevanța pe tot parcursul campaniei, fiecare public are nevoie de o pagină de destinație post-clic dedicată. Aflați cum să creați pagini de destinație post-clic pentru fiecare public cu o demonstrație gratuită de la Instapage.