De ce nu aveți nevoie de influenți de mare faimă pentru a vă promova marca

În marketingul modern, atragerea influențelor de renume a atras nenumărate companii care doresc să-și consolideze brandul. Cu toate acestea, are loc o schimbare de paradigmă care provoacă înțelepciunea convențională. Acest articol dezvăluie o perspectivă revigorantă: de ce nu ai nevoie cu adevărat de influenți celebri pentru a-ți promova brandul. Explorând strategii alternative și evidențiind puterea micro-influencer, conexiunile reale și angajamentul direcționat, arătăm cum colaborările la scară mică pot oferi rezultate impresionante fără a sparge banca. Aflați cum concentrarea pe calitate în detrimentul cantității poate redefini planul de publicitate al mărcii dvs.

Creșterea meteorică a marketingului de influență în India

India este unul dintre cele mai mari centre de consum din lume. Cu 759 de milioane de utilizatori activi de internet și 470,1 milioane de utilizatori de rețele sociale, țara a devenit un punct focal pentru fiecare brand din lume.

O bază uriașă de utilizatori ai rețelelor sociale și rezultatele uimitoare ale campaniilor de influență sunt motivele principale pentru care India înregistrează o creștere fulminătoare în industria de marketing cu influențe. Tocmai de aceea, fiecare afacere, națională sau internațională, încearcă să aibă o plăcintă din această oportunitate de aur.

Dar, deoarece marketingul de influență este încă un concept destul de nou, există multe mituri și convingeri limitative în rândul proprietarilor de afaceri. În acest articol, vom sparge acel mit major și vă vom ajuta să reușiți în marketingul de influență. Să începem!

O credință limitativă majoră în jurul marketingului cu influențe

Afacerile mici, cu bugete strânse, percep adesea marketingul de influență cu o convingere limitativă. Ei cred că marketingul de influență este pentru mărci mari cu bani mari și o rețea vastă. Și că dacă nu angajează celebrități celebre, campania lor de influență nu va aduce rezultate.

Dar asta e doar un mit. Pentru că, în realitate, influențatorii la scară mică tind să aducă mai mult RoI și să creeze un adevărat cult al mărcii decât influenței la nivel de celebritate.

Înainte de a explora raționamentele din spatele argumentului nostru de bază, să aruncăm o privire mai întâi la diferitele categorii de influenți.

(Dacă cunoașteți deja această parte, puteți sări la secțiunea următoare.)

Citește și: Ghid pentru calcularea bugetului tău de marketing influencer

4 categorii diferite de influenți

Există 4 categorii de influenți clasificați pur și simplu după numărul lor de urmăritori.

1. Nano influenceri : 1k-10k urmăritori
2. Micro-influencers : 10k-100k followers
3. Macro-influenceri : 100k- 1 milion de urmăritori
4. Mega-influenceri : Peste 1 milion de urmăritori

De obicei, persoanele cu un număr mai mare de urmăritori tind să fie mai influente. Dar această lege nu se aplică cu îndrăzneală în campaniile de marketing influencer.

/p>

5 motive pentru care nu aveți nevoie de macro/mega influențători pentru promovarea mărcii dvs

Cererea de micro-influenceri crește dramatic în fiecare an. Într-un raport de sondaj din 2021, 90% dintre specialiști în marketing au dezvăluit că preferă să lucreze cu micro-influencer. Există mai multe motive pentru care marketerii preferă să lucreze cu micro-influenți decât cu cei mega.

1. Eficiența costurilor

Cel mai obișnuit motiv pentru care companiile optează pentru nano sau micro-influenți este că sunt rentabili. În plus, poți să angajezi mai mulți influenți cu același buget și să-ți promovezi produsul către diferite seturi de public.

Există încă două beneficii ascunse ale angajării de influențe cu taxe reduse.

1) Puteți experimenta cu mai mulți influenți cu tipuri ușor diferite de public. Puteți face teste A/B cu campaniile dvs. și puteți alege diferite tipuri de formate de conținut, fără a depăși bugetul.

După ce ați analizat campaniile cu cele mai bune performanțe, le puteți repeta și valorifica pe cele care vă aduc cele mai bune rezultate.

2) Eșantion de produse gratuite. Multe mărci își trimit eșantionul gratuit de produse influențelor. Acest lucru este mai frecvent la nano și micro-influencer. În acest fel, mărcile economisesc banii lor și își fac campaniile și mai eficiente din punct de vedere al costurilor.

2. Rata de implicare în conținut

Micro-influencerii câștigă și în rata de implicare în conținut. Ei tind să atragă un procent mai mare de aprecieri și comentarii în raport cu numărul lor de urmăritori.

Mai multă implicare și mai multe conversații despre conținutul promoțional vor oferi brandului dvs. mai multă atenție pe rețelele sociale. Mai multe globi oculari înseamnă mai multe vânzări și o conștientizare sporită a mărcii – în cele din urmă o campanie de influență de succes.

3. RoI campanie

Eficiență din punct de vedere al costurilor plus rentabilitate uimitoare. Sună prea frumos pentru a fi adevărat, nu? Dar pentru campaniile de marketing cu micro-influencer, este adevărat!

S-a constatat că imaginile postate de micro-influenceri pe social media aduc 20% conversii. Este cu 7% mai mult decât cel al macro-influencers. Puteți analiza modul în care acest decalaj de 11% poate schimba jocul pentru orice campanie de marketing.

Acesta este motivul pentru care, rentabilitatea investiției (RoI) al campaniilor de micro-influencer (dacă este făcută corect), poate fi uriaș. Acesta este un alt motiv major pentru care marketerii și companiile preferă influențatorii micro și nano în detrimentul influențelor celebrități.

4. Accesibilitate

O bază mai mare de adepți înseamnă o cale mai subțire de accesibilitate. Mega și micro-influenceri sunt de obicei foarte ocupați cu programele lor. Cu mai multe mărci care se apropie de ei, au un program plin și este greu să aibă o conversație directă și detaliată cu ei.

Pe de altă parte, micro-influencerii acordă o atenție deplină mărcilor care îi abordează. Ei au adesea o echipă mică sau uneori nici o echipă. Sunt mai accesibili și mai disponibili să colaboreze și să facă brainstorming asupra conținutului.

5. Credibilitate și influență

Un influencer aflat în stadiul său de creștere aproape niciodată nu face compromisuri cu adevărul și autenticitatea conținutului lor și cu brandul pe care îl promovează. De obicei, sunt mai preocupați de imaginea lor în rândul publicului lor.

Mai mult, micro-influencerii se conectează cu publicul lor mic la nivel personal. Ei răspund la comentariile publicului lor și la mesajele DM, construiesc conversații, spun strigări și chiar ar putea menționa numele publicului în conținutul lor. Acest lucru construiește o legătură puternică între influencer și adepții lor.

În timp ce mega-influenceri pierd această conexiune puternică cu adepții lor cu timpul. Prin urmare, oamenii au încredere mai mult în micro-influencer decât în ​​mega.

Cum să găsești cei mai buni influenți pentru marca ta

Găsirea celor mai buni influenceri este mult mai complexă decât pare.

• În primul rând, stabiliți-vă obiectivele campaniei. Indiferent dacă doriți să vă îmbunătățiți gradul de cunoaștere a mărcii, să creșteți vânzările de produse, să obțineți mai multe instalări de aplicații etc.
• Accesați platformele pe care doriți să vă promovați marca. Dacă doriți să promovați pe Instagram, căutați cuvintele cheie și hashtag-urile de focalizare pe bara de căutare. Vezi lista postărilor influențelor care vorbesc pe același subiect și filtrează-le în funcție de numărul lor de urmăritori sau de orice altă măsurătoare pe care o ai în vedere.
• Contactați-i prin e-mail sau DM. Vorbiți despre obiectivele dvs., înțelegeți-vă reciproc lucrările și stabiliți o strategie a conținutului în consecință.
• Mai târziu, analizează campania în detaliu și apoi decide dacă acest influencer a fost alegerea potrivită. Dacă da, mențineți contractul. În caz contrar, începeți să căutați noi influenți cu același proces.

Renunță la jonglare și descoperă-ți influenții perfecți în câteva secunde!

Vrei să afli cei mai potriviți influenceri ai tăi fără probleme și în câteva secunde? Nu mai spune nimic!

InfluGlue vă oferă un filtru magic care vă poate găsi influencerii perfect potriviți.

Doar înscrieți-vă → Filtrați și alegeți-vă influențatorii → Creați campanii în câteva minute → Marca dvs. a fost promovată cu succes

Influenții tăi perfecți sunt gata să colaboreze. Tu esti?

Gânduri finale

Marketingul de influență își deschide rapid drumul către afaceri de orice dimensiune și de orice fel. În afară de influențele de frumusețe și modă, chiar și profesioniști serioși, cum ar fi medicii și finanțele, iau influența ca o opțiune secundară de carieră. Așadar, indiferent dacă vindeți o cremă medicamentoasă pentru piele sau vă promovați aplicația fintech, influențatorii sunt cea mai bună cale de marketing prin gură.

Și, mai important, nici măcar nu aveți nevoie de un buget mare și de celebrități ultra-renumite pentru a obține cele mai bune rezultate din campaniile dvs. de influență. Tot ce ai nevoie este intenția corectă, o abordare consecventă și o viziune futuristă pentru a-l face mare în marketingul de influență.