10 motive pentru care ar trebui să utilizați Google Ads

Dacă sunteți un agent de publicitate care dorește să înceapă să valorifice numărul astronomic de căutări care au loc zilnic pe Google și să câștige rapid atenția de care aveți nevoie pentru a vă crește profitul, nu există o modalitate mai bună de a începe decât să vă înscrieți pentru a utiliza Google Reclame.

Ce este Google Ads?

Preluat direct din ghidul nostru all-inclusive pentru Google Ads:

Google Ads este programul de publicitate online al Google, programul vă permite să creați reclame online pentru a ajunge la publicuri care sunt interesate de produsele și serviciile pe care le oferiți. Platforma Google Ads rulează pe publicitate cu plata pe clic (PPC), adică trebuie să plătiți de fiecare dată când un vizitator face clic pe anunțul dvs.

Dar există atât de multe medii și metode de publicitate acolo. Poate fi dificil să determinați care este potrivit pentru afacerea dvs. Influențatorii și oamenii de vânzări îți spun mereu să investești în asta și să investești în asta, fără a explica de ce.

10 beneficii Google Ads

Deci, doriți să aflați răspunsul la „De ce să folosiți Google Ads?”

Există o mulțime de beneficii mari. Iată doar câteva.

1. Acoperirea masivă a Google

Astăzi, Google s-a ridicat dincolo de o marcă la un verb. Termenul „Google” este de fapt definit în dicționarul Merriam Webster

Și asta pentru că, acum, când oamenii au o întrebare la care trebuie să răspundă, prima oprire este de obicei Google.

Vrei să știi dacă există o soluție pentru durerea de spate pe care ai avut-o?

Cauta pe Google.

Vrei să știi dacă există un instrument care facilitează colaborarea pe o pagină de destinație post-clic?

Cauta pe Google.

Motorul de căutare gestionează peste 2 trilioane de căutări obscene ca acestea pe an. Adică peste 5 miliarde de căutări pe zi.

Printre aceștia se numără și oameni care caută soluții la problemele pe care le poate oferi afacerea ta. Dacă au folosit vreodată internetul, sunt șanse să fi căutat pe Google răspunsul la ceva. Și dacă îi poți ajuta să găsească răspunsul, chiar dacă este cu o reclamă, este mai probabil să te aleagă pe tine decât concurentul tău.

2. Capabilități care permit o gamă largă de direcționare

Cu Google, există ceva pentru fiecare companie și fiecare client potențial în fiecare etapă a călătoriei cumpărătorului.

Licitarea pentru termeni ample de căutare a cuvintelor cheie, cum ar fi „software de contabilitate”, va afișa anunțul clienților potențiali în etapele anterioare ale procesului de cercetare a produsului și vă va permite să umpleți partea de sus a pâlniei cu două tehnici foarte simple, dar puternice:

• Capturați-le informațiile cu pagina de destinație post-clic și începeți să le trimiteți conținut informativ care vă dovedește autoritatea.
• Dacă nu se convertesc, utilizați un software de redirecționare pentru a le atrage înapoi până când o fac.

O altă tehnică puternică de adăugare la baza dvs. de clienți este licitarea pentru termeni de căutare a cuvintelor cheie cu coadă lungă, cum ar fi „software de contabilitate pentru marketeri independenți”. Acestea sunt, în general, mai puțin costisitoare și merită pentru a capta atenția oamenilor care caută exact ceea ce oferiți. De cele mai multe ori, oamenii care caută șiruri lungi de cuvinte cheie au mai multă intenție. Iar intenția este ceea ce face ca oamenii la care ajungeți în reclame să fie atât de valoroși (mai multe despre asta în continuare.)

3. Valorificați intenția

Cea mai mare diferență între persoanele la care vă adresați prin Google Ads și persoanele la care vă adresați prin alte forme de publicitate este intenția lor.

Pe rețelele sociale, de exemplu, oamenii nu caută să li se facă publicitate. Nu caută soluții la problemele care le afectează viața de zi cu zi. Ei caută poze cu bebeluși și fotografii de vacanță și actualizări de familie. Și când faci publicitate cuiva căruia nu dorește să i se facă publicitate, există șanse mai mari să fii renunțat.

În rețeaua de căutare, totuși, nu faceți publicitate persoanelor cărora nu doresc să li se facă publicitate. Faceți publicitate persoanelor care caută ceva anume, cum ar fi cea mai bună platformă post-clic pentru pagini de destinație pentru agenții:

Și când apare anunțul, îi ajută să găsească răspunsul în loc să-și întrerupă experiența de navigare online.

Unii experți chiar consideră reclamele afișate în rețeaua de căutare o formă de inbound marketing, spre deosebire de publicitatea outbound, deoarece ajută pe cineva care a făcut primul pas să o caute. Folosind Ad, lăsați clienții potențiali să vină la dvs., apoi ajutați-i să găsească răspunsuri și vă veți poziționa pentru a-și câștiga afacerea atunci când sunt gata să-și scoată portofelul.

4. Mențineți controlul total asupra campaniilor dvs. în orice moment

Obișnuiai să treci peste obstacole și să treci peste birocrație pentru a rula campanii publicitare care să ajungă la cât mai mulți oameni reclame. Începerea și încheierea acestor campanii ar necesita timp și resurse care ar putea fi utilizate mai bine în altă parte.

Pe de altă parte, cumpărarea de spațiu publicitar cu software – cunoscut și sub denumirea de „publicitate programatică” – este ușor de făcut chiar și pentru un angajat instruit corespunzător. Cu puțină educație, ei vor putea să înceapă și să oprească campanii, să ajungă la oamenii potriviți la prețul potrivit și să facă totul instantaneu. Astfel, vă puteți aloca resursele și timpul altor inițiative presante.

5. Aduceți orice buget la masă

Câștigarea unui clic poate costa unele companii sute de dolari. În industria juridică, există cuvinte cheie cu coadă lungă care ajung la aproximativ 1.000 USD per clic:

Dar majoritatea cuvintelor cheie nu costă atât de mult. Și chiar dacă o fac, un avantaj al utilizării anunțurilor este acela de a pune constrângeri bugetul zilnic, sumele licitate maxime și multe altele. În acest fel, puteți fi sigur că, chiar dacă nu vă monitorizați contul ca un șoim, nu veți cheltui niciodată mai mult decât doriți. Dinesh Thakur spune:

Aveți control complet și complet asupra bugetului campaniilor dvs. Google Ads. Unde poți controla totul, începând de la suma licitată maximă pentru anunț până la bugetul zilnic al campaniei.

De asemenea, puteți decide cât doriți să cheltuiți în fiecare lună și puteți ajusta bugetul pe baza graficului de performanță. Când un anunț are performanțe extrem de bune, puteți crește cheltuielile publicitare pentru a crește rezultatele dorite. Funcționează invers pentru a reduce cheltuielile publicitare pentru un anunț cu performanțe slabe. Dar îl puteți opri instantaneu înainte de a pierde încă un ban.

6. Vedeți rezultatele prezentate într-un format ușor de înțeles în Google Ads

Nu vei avea idee cum să te îmbunătățești dacă nu știi ce faci greșit. Unele tablouri de bord analitice fac aproape imposibil de a afla ce este asta.

Din fericire, Google face totul simplu și ușor de înțeles. Aflați informații de bază precum clicuri, afișări, buget pentru cuvinte cheie etc. sau obțineți și mai multe detalii cu o integrare Google Analytics. Vă permite să vedeți exact cum se comportă vizitatorii pe site-ul dvs. - până la ceea ce au făcut clic, unde au mers în continuare și cât timp petrec acolo.

7. Obțineți rezultate mai rapide decât cu SEO

Optimizarea pentru motoarele de căutare este încă coloana vertebrală a celor mai vizitate site-uri. Postările și paginile pe care le vedeți pe prima pagină nu sunt doar bine scrise cu cuvinte cheie atent cercetate; sunt, de asemenea, pe site-uri care au acumulat un număr mare de backlink-uri de-a lungul timpului (încă factorul numărul unu de clasare pentru paginile web).

Pot trece ani înainte să ajungi să vezi una dintre propriile tale pagini în prima poziție râvnită pentru un termen amplu de căutare a cuvintelor cheie. Unele companii nu o vor vedea niciodată.

Când începeți să utilizați Google, totuși, șansa dvs. de a trece peste toate rezultatele organice de pe o pagină cu rezultate ale unui motor de căutare crește exponențial și crește și mai ușor. Nu există o căutare nesfârșită pentru link-uri care îți vor ridica pagina doar puțin; nu există nicio atenție asupra densității cuvintelor cheie pe pagina de destinație după clic. Începeți să difuzați reclame și creșteți șansele ca oamenii să vă vadă primul lucru, pe o pagină ca aceasta, în care rezultatele organice nu apar decât sub fold:

8. Construiți notorietatea mărcii

Când oamenii aud „Google Ads”, se gândesc mai ales la atragerea de trafic prin anunțurile cu plată pe clic pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare. Dar, reclamele Google sunt mai versatile decât atât. Ele pot fi, de asemenea, un instrument excelent pentru creșterea gradului de cunoaștere a mărcii - lucru pe care cercetările arată că este prioritatea celor mai performanti marketeri:

Înainte de a explica, să explorăm pe scurt ce înseamnă cuvântul „brand”. Cu zeci de ani în urmă, David Ogilvy a oferit poate cea mai bună definiție:

„Suma intangibilă a atributelor unui produs: numele, ambalajul și prețul acestuia, istoria, reputația și modul în care este promovat.”

Consolidarea numelui mărcii, personalității, reputației etc., toate sunt necesare pentru a construi încrederea cu vizitatorii dvs. Cu cât repeți mai mult aceste lucruri în mod consecvent, cu atât brandul tău devine mai puternic și cu atât câștigi mai multă încredere în clienții potențiali. Și încrederea este ceea ce vă va aduce în cele din urmă achiziții și clienți fideli.

Prin intermediul rețelei de căutare Ads, chiar dacă clienții potențiali nu dau clic, ei văd marca dvs., sloganul dvs., ceea ce oferiți și orice altceva utilizați copia și extensiile pentru a vă prezenta. Și prin intermediul rețelei de display Ads, puteți chiar să acordați prioritate cunoașterii mărcii, alegând să afișați anunțul mai multor persoane. În loc să se concentreze pe clicuri sau conversii (mai mult pe strategiile de licitare într-un pic.) Ambele strategii permit agenților de publicitate să-și consolideze atributele esențiale ale afacerii lor și, la rândul lor, să-și consolideze marca.

9. Câștigați mai multe conversii

Când Google decide ce anunțuri sunt văzute de clienții potențiali de navigare, aceștia iau în considerare experiența post-clic pe pagina de destinație. Conform unei pagini de asistență Google Ads:

Experiența post-clic în pagina de destinație este măsura în care reclamele arată cât de bine le oferă site-ului dvs. utilizatorilor care dau clic pe anunțuri exact ceea ce caută -- rapid și fără efort. Pagina dvs. de destinație post-clic este adresa URL la care ajung oamenii după ce fac clic pe anunțul dvs., iar experiența pe care o oferiți vă afectează Clasarea anunțului și, prin urmare, CPC și poziția dvs. în licitația publicitară. Anunțurile dvs. pot apărea mai rar (sau deloc) dacă trimit către site-uri web care oferă o experiență slabă pentru utilizator.

Rețelele publicitare care nu acordă prioritate experienței paginii de destinație vă vor permite să direcționați utilizatorii de internet către orice pagină veche. Poate fi o pagină de pornire, o pagină „despre” – și asta vă va epuiza bugetul rapid, deoarece vizitatorii nu doresc să vâneze ceea ce le-ați promis în anunț.

Dar pentru ca anunțurile dvs. să fie văzute chiar și în rețeaua Google, veți avea nevoie de o pagină de destinație post-clic extrem de persuasivă în spatele lor. Și când creați o pagină de destinație post-clic extrem de persuasivă, veți maximiza cheltuielile publicitare din cauza a două lucruri în special:

• Potrivirea mesajului
• Design concentrat

Aflați mai multe despre ele în capitolul 2 al celui mai cuprinzător ghid al paginii de destinație post-clic de pe web.

10. Maximizați rentabilitatea investiției cu diferite strategii de licitare

O pagină de destinație post-clic convingătoare, creată pentru a liniști Google nu este singurul lucru care vă va maximiza rentabilitatea investiției în publicitate. Pentru a vă ajuta să atingeți anumite obiective de marketing în timp ce vă epuizați cel mai puțin bugetul, echipa Ads a creat mai multe strategii de licitare diferite:

• Licitarea CPC este ceea ce recomandă Google dacă obiectivul dvs. este de a genera trafic pe site.
• Licitarea CPM, care înseamnă „cost pe o mie de afișări vizibile”, este ceea ce recomandă Google dacă încercați să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii. Cu această strategie, alegeți o sumă de bani pe care sunteți dispus să o plătiți pentru ca 1.000 de persoane să vă vadă anunțul la vedere completă. Este disponibil numai în Rețeaua de display Google, nu în rețeaua de căutare.
• Licitarea CPA este ceea ce Google recomandă agenților de publicitate să folosească atunci când se concentrează pe conversii, cum ar fi achiziții sau înscrieri.

În acest fel, dacă obiectivul dvs. principal este să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii. Veți putea afișa anunțurile mai multor persoane decât ați face dacă Google ar încerca să difuzeze anunțurile dvs. numai persoanelor care au cele mai mari șanse de a face clic sau de a efectua conversii. Și funcționează și invers.

Dacă obiectivul dvs. este o acțiune mai jos în canal, cum ar fi un clic sau o conversie. Puteți licita pentru asta, iar Google va reduce răspândirea anunțului dvs. în masă și, în schimb, îl va afișa persoanelor care vor avea mai multe șanse să facă conversii.

De ce să folosiți Google Ads?

Dacă ați întreba „De ce să utilizați Google Ads?” chiar acum ar trebui să te întrebi „De ce nu?”

Rețeaua are ceva pentru companii de toate dimensiunile, cu bugete diferite și obiective publicitare diferite. Publice țintă diferite – dintre care majoritatea au folosit Google cel puțin o dată în viață pentru a găsi răspunsul la o problemă. Deci, într-o mare de căutări aparent nesfârșite – peste 2 trilioane pe an – de ce nu ai arunca o găleată pentru a vedea cât de mult ai putea obține?

În plus, Instapage tocmai a adăugat o soluție complet nouă de atribuire a reclamelor, unde puteți urmări costul pe vizitator și costul pe client potențial în Instapage, pentru fiecare variantă.

Începeți să depășiți rezultatele căutării organice și câștigați clicuri și conversii cu ajutorul Google Ads și o experiență încântătoare a paginii de destinație post-clic. Înscrieți-vă pentru o demonstrație Instapage Enterprise astăzi.