Actualizarea conținutului: de ce este important și cum se face

Simți că, indiferent cât de mult ai lucra la noul tău conținut, cercetarea cuvintelor cheie, link-urile interne și backlink-urile, tot nu obții rezultatele pe care le meriți? Încercarea de a-ți da seama de ce Google nu clasifică conținutul tău foarte bine poate fi frustrant.

Știm cu toții importanța de a ieși în evidență online. Dacă ești un creator de conținut, acest lucru este din ce în ce mai dificil. Concurența este în continuă creștere și se simte că oamenii sunt întotdeauna cu un pas înainte atunci când îmbunătățesc traficul organic către site-urile lor web.

Dar un element cheie pe care s-ar putea să-l treceți cu vederea este conținutul dvs. vechi. Actualizarea conținutului ar trebui să fie un element cheie al strategiei de marketing de conținut pe care îl puteți utiliza pentru a vă îmbunătăți traficul pe site și scorul SEO.

Cum vă poate afecta conținutul vechi site-ul?

Creatorii de conținut își adaptează și își dezvoltă mereu practica. Acest lucru se datorează în primul rând pentru că Google își schimbă constant prioritățile atunci când direcționează traficul pe site.

• Experiența utilizatorului: din cauza informațiilor învechite, a linkurilor întrerupte, a imaginilor sau a statisticilor vechi, experiența utilizatorului poate fi negativă atunci când citesc postări vechi de blog.

• SEO: conținutul învechit va avea un scor scăzut în SEO. Aceasta înseamnă că traficul site-ului dvs. va scădea pe măsură ce clasamentul său pe Google scade.
• Reputație: conținutul vechi vă poate afecta reputația și autoritatea ca marcă dacă informațiile sunt incorecte sau formatarea este în mod clar depășită.

Prin actualizarea conținutului vechi, puteți evita aceste probleme comune. Cu toate acestea, dacă aveți o cantitate mare, nu vă fie teamă să eliminați unele. Utilizând Google Analytics, puteți afla cum funcționează fiecare conținut. Dacă o postare veche nu are backlink, o rată de clic foarte scăzută și ocupă un loc scăzut pe Google, ar putea merita să o ștergi și să o înlocuiești cu conținut proaspăt.

În timp ce, dacă o postare de blog publicată anul trecut rămâne încă relevantă pentru marca dvs. și are unul sau două backlink-uri, probabil că merită să-i reîmprospătați puțin în loc să o ștergeți pe toate împreună. Odată editată, puteți modifica data publicării, astfel încât Google o consideră o nouă bucată de conținut de înaltă calitate.

Cât de des ar trebui să actualizați?

Actualizarea frecventă a conținutului a fost o tactică importantă în SEO de ceva timp, dar unele companii merg cu un pas mai departe lăudându-se cu conținut mereu actualizat. Acest tip de conținut este îmbunătățit continuu, astfel încât informațiile din el să rămână relevante, actuale și veșnic verzi.

Acest lucru necesită timp, dar impactul poate merita. Nu este întotdeauna posibil, dar dacă puteți rezerva timp pentru a vă asigura că conținutul este întotdeauna actualizat, fă-o!

Pentru a vă face o idee despre cum arată în viața reală, consultați acest „Ghid mereu actualizat pentru dimensiunile imaginilor din rețelele sociale” de la Sprout Social. În acest exemplu, conținutul este conceput pentru a fi o resursă actualizată continuu – tipul pe care publicul lor l-ar putea marca și la care poate reveni mereu.

Beneficiile conținutului mereu actualizat

La fel ca conținutul veșnic verde, conținutul actualizat este similar prin faptul că rămâne constant relevant și generează profituri. Când vine vorba de asta, fiecare afacere caută creștere și sustenabilitate pe termen lung.

Modul în care companiile ating obiectivele de creștere variază, dar acestea includ de obicei strategii precum:

1. Răspândirea gradului de conștientizare prin diverse canale de marketing
2. Stabilirea dvs. ca o autoritate din industrie
3. Creșterea traficului către site-ul dvs. și a ratei de clic

Drept urmare, acest tip de conținut oferă nenumărate beneficii, printre care:

• Transmiterea imediată a unui sentiment de valoare cititorului
• Deosebindu-te de concurenții tăi
• Servește ca magnet de plumb
• Transformați-vă publicul în vizitatori repetați, pe termen lung
• Oferind randamente compuse

Transmiterea imediată a unui sentiment de valoare cititorului

Când cineva dă peste o postare cu cuvintele „Întotdeauna actualizat”, este informat instantaneu despre valoarea și singularitatea conținutului.

Publicului nu le place să joace jocuri de ghicire, iar intervalele de atenție sunt în mod notoriu limitate. Folosirea termenului „întotdeauna actualizat” le oferă instantaneu un concept solid al calității informațiilor pe care le vor primi. Mărește semnificativ probabilitatea ca aceștia să vă citească conținutul și vă stabilește ca o sursă credibilă. Dacă funcțiile „întotdeauna actualizate” de pe pagina dvs. de pornire sau din antetul unui articol, vizitatorii site-ului web vor avea mai multe șanse să dea clic la mai multe articole și să aibă încredere în dvs. ca sursă.

Deosebindu-te de concurenții tăi

Când vă mențineți constant conținutul actualizat, rămâneți cu câțiva pași înaintea concurenței. Adevărul este că majoritatea site-urilor nu își actualizează întotdeauna conținutul (încă!), așa că dacă al tău are „actualizat” în titlu, va atrage publicul tău. Cine vrea un ghid scris în 2013 când poate avea unul care este întotdeauna relevant?

Dacă încă nu sunteți hotărât dacă să adoptați această tactică de conținut, faceți câteva cercetări despre concurenții dvs. Dacă niciunul dintre ei nu publică conținut care este mereu actualizat, atunci ar putea fi benefic pentru afacerea dvs. să-și acorde timp implementării acestui lucru. Puteți să-și valorifice publicul oferind un serviciu similar, oferind în același timp informații relevante în mod constant.

Servește ca magnet de plumb

Piesele mereu actualizate servesc drept magneți de plumb grozavi datorită naturii veșnic verzi și valoroase a conținutului. Combinați-le cu text bogat în cuvinte cheie și sunteți pe drumul spre generarea de clienți potențiali de înaltă calitate, așa cum nu ați mai văzut până acum.

Dacă cititorii dvs. apreciază conținutul dvs., probabil că se vor înscrie pentru abonamente și buletine informative prin e-mail. Cu cât consumă mai mult conținut de la marca ta, cu atât este mai probabil să te aleagă atunci când au nevoie de un serviciu.

Transformați-vă publicul în vizitatori repetați, pe termen lung

Conținutul care este mereu actualizat oferă o mulțime de informații relevante și actualizate despre un anumit subiect. Ca rezultat, actualizările dvs. vor atrage trafic consistent și pe termen lung în comparație cu postările dvs. standard, statice.

De exemplu, dacă aveți un conținut care va fi întotdeauna relevant datorită conținutului actualizat, îl puteți promova oricând. Acesta va rămâne relevant pentru urmăritorii dvs. chiar dacă a fost publicat acum un an. Folosește-l în avantajul tău. Repostați conținutul vechi care a fost actualizat pentru noi urmăritori și vizați urmăritorii existenți cu conținut nou similar atunci când este publicat.

Oferind profituri compuse

Conținutul actualizat funcționează în multe din aceleași moduri ca și conținutul evergreen, deoarece ambele rămân în mod fundamental relevante în timp. Relevanța sa pe termen lung înseamnă că puteți atrage continuu clienți potențiali cu o muncă minimă.

În loc să renunți la producerea de noi piese de conținut în fiecare săptămână, poți pur și simplu să faci câteva modificări pe WordPress pe un articol existent. Acest lucru poate avea uneori chiar mai mult succes în atragerea unui public decât publicarea unui articol nou-nouț.

Tactici acționabile pe care le puteți folosi acum

Menținându-vă conținutul actualizat în mod constant, nu numai că vă stabiliți ca o autoritate, dar îi oferiți și Google orice oportunitate posibilă de a indexa pagina. Acest lucru, la rândul său, ajută la stabilirea încrederii cu motoarele de căutare și la crearea unui fel de „raport”.

Pentru a vă ajuta pe parcurs, am inclus o listă de tactici pe care le puteți utiliza astăzi:

• Resurse educaționale
• Conținut închis
• Reatrageți publicul existent
• Optimizați-vă conținutul pentru clasarea organică
• Fiți consecvenți cu revizuirile dvs. de conținut

Resurse educaționale

Conținutul mereu actualizat este un format excelent pentru resurse educaționale, cum ar fi ghiduri, cărți electronice sau chiar infografice.

Conținutul informativ de înaltă calitate ajută la răspândirea gradului de conștientizare și, atunci când este comercializat corespunzător, va contribui la stabilirea dvs. ca autoritate din industrie. Conținutul dvs. este mult mai probabil să producă backlink-uri de înaltă calitate dacă este întotdeauna actualizat.

Conținut închis

Utilizarea acestui tip de conținut ca resursă închisă este o tactică excelentă pentru construirea listei de e-mail. Conținutul actualizat este valoros și rar în marketing. Oamenii vor dori și uneori vor trebui să-l vadă. Prin urmare, probabil că se vor înscrie pentru a-l vedea dacă este închis.

Folosind conținutul cu încadrare ca un stimulent de înscriere, oferiți informații valoroase publicului, generând în același timp clienți potențiali de înaltă calitate. Odată ce s-au înscris, aveți clienți potențial fideli cărora să le comercializezi. Acesta este momentul în care doriți ca marketingul prin e-mail să fie în cea mai bună formă. Hrăniți-le și le puteți transforma în clienți pe termen lung.

Reatrageți publicul existent

De multe ori ne aflăm blocați între o piatră și un loc greu atunci când vine vorba de reangajarea publicului nostru. Vestea bună este că actualizarea conținutului face acest proces mai ușor.

Prin promovarea conținutului valoros pentru aceștia, vă puteți reangaja publicul în mod continuu de fiecare dată când faceți o actualizare. Deci, ori de câte ori faceți revizuiri, promovați-le pe diferitele canale de marketing pentru a ajuta la generarea interesului.

Includeți un link către conturile dvs. oficiale de Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest și Quora pe site-ul web și faceți mai ușor pentru cititori să partajeze conținutul dvs. la profilurile lor de rețele sociale fără efort.

Optimizați-vă conținutul pentru clasarea organică

Este la fel de crucial să optimizați atunci când actualizați conținutul pentru căutare, precum este pentru orice alt tip de conținut.

Optimizarea pentru motoarele de căutare înseamnă includerea unor cuvinte cheie bogate și de înaltă calitate în conținutul dvs. Acest lucru vă va ajuta să obțineți expunere pe SERP-uri, să atrageți trafic de calitate, să vă creșteți autoritatea domeniului și să vă îmbunătățiți clasarea.

Optimizarea poate proveni și din conținutul „teaser”, cum ar fi titlul, H1-urile, H2-urile și metadatele. Asigurați-vă că ați creat un „teaser” convingător și includeți expresia „Întotdeauna actualizat” sau ceva similar în titlu.

Puteți îmbunătăți considerabil traficul, implicarea și ratele de clic prin crearea de titluri și metadate captivante care să atragă publicul.

Fiți consecvenți cu revizuirile dvs. de conținut

Stabilirea unui program pentru revizuirile de conținut mereu actualizate ajută la stabilirea credibilității și a autorității. De exemplu, dacă aveți un „Ghid SEO mereu actualizat”, programați revizuirile anual sau oricând Google anunță modificări ale algoritmului. Acest lucru arată publicului dvs. că sunteți serios, profesionist și că sunteți în vârful jocului dvs.

De asemenea, este important să rețineți că ar trebui să vă amintiți întotdeauna să includeți o notă „ Ultima actualizare ” în conținutul dvs. pentru a evita orice ambiguitate privind revizuirile. Cronele actualizărilor se dovedesc, de asemenea, foarte utile. La urma urmei, nu ați dori ca conținutul dvs. actualizat să reflecte o dată originală a postării de acum 2 ani!

Cum să actualizați conținutul mai vechi

Acum, nu vă faceți griji dacă nu aveți timp, resurse sau bani pentru a oferi conținut care este mereu actualizat. Un bun punct de plecare este trecerea prin conținut mai vechi și actualizarea aspectelor acestuia pentru a republica. Acest lucru este eficient deoarece vă va ajuta să obțineți scorul SEO și nu va dura atât de mult timp și organizare.

Este întotdeauna bine să efectuați inițial un audit de conținut. Este o cerere prea mare să parcurgeți întregul catalog de conținut publicat. Deci, cel mai bun lucru de făcut este să restrângi articolele care merită salvate. Le puteți identifica observând care aveau cele mai bune performanțe la momentul publicării. Este probabil ca, dacă conținutul a fost popular, acesta ar putea reveni cu un pic de reîmprospătare.

Dacă un articol nu a funcționat niciodată bine, poate că nu merită reînviat. După cum am menționat anterior, nu vă fie teamă să vă ucideți dragii. O postare veche care nu a funcționat niciodată bine vă va ajuta, probabil, afacerea mai mult odată ștearsă.

Iată o listă de verificare pas cu pas a ceea ce trebuie actualizat:

• Link-uri externe și interne
• Gramatică și greșeli de scriere
• Re-optimizați pentru cuvinte cheie noi
• Verificați grafice, statistici și infografice
• Imagini și text alternativ

Link-uri externe și interne

Evitați temutul mesaj de eroare 404 și scanați linkurile conținutului dvs. existent. Dacă aveți o mulțime de link-uri sparte, Google le va discredita. Aceasta înseamnă o scădere a poziției tale SERP, o lipsă de autoritate și credibilitate și cititori frustrați.

Când editați articolele vechi, verificați fiecare link extern care vă duce la o pagină de lucru. Dacă da, verificați dacă informațiile sunt încă relevante. S-ar putea să vă conectați la o statistică grozavă, dar acum are 5 ani. Găsiți o nouă sursă, de preferat să nu aibă mai mult de 2 ani, și creați un link nou.

De asemenea, veți dori să vă asigurați că site-urile web la care faceți linkuri sunt credibile. Dacă nu, vă asociați marca cu o sursă de neîncredere. Asigurați-vă că fiecare link duce cititorul către conținut de înaltă calitate, ușor de citit și actualizat.

Acum, procedați la fel cu linkurile interne. Link-urile interne sunt importante pentru a vă îmbunătăți SEO și pentru a menține cititorii pe site-ul dvs. pentru mai mult timp. O regulă evidentă este cu cât este mai lung, cu atât mai bine. Cu cât un cititor consumă mai mult conținut, cu atât este mai probabil ca acesta să folosească serviciile dvs.

Din acest motiv, veți dori să vă promovați noile postări pentru a vă asigura că legați conținut actualizat și proaspăt. Acest lucru va stabili site-ul dvs. ca o autoritate în industrie.

Gramatică și greșeli de scriere

Oricât de mult încercăm cu toții, uneori nu putem scrie perfect. Puteți scana conținutul blogului dvs. din nou și din nou înainte de a-l publica, dar greșelile de scriere și greșelile gramaticale neobservate pot trece neobservate.

Revenind la conținutul vechi cu un ochi proaspăt, puteți deseori să înregistrați greșelile pe care le-ați ratat anterior. Un instrument excelent pentru a ajuta în acest sens este Grammarly. Când actualizați conținutul, îl puteți instala ca plugin, astfel încât, pe măsură ce scrieți sau editați, acesta preia fiecare mică greșeală pe care o faceți și vă sugerează cum să le remediați.

Este esențial să existe o comunicare scrisă perfectă atunci când vine vorba de crearea de conținut. Cititorii nu se vor concentra pe mesajul dvs. dacă vă remarcă în mod continuu erorile și nu vor simți că compania dvs. este o sursă credibilă. Acest lucru va contribui la lipsa conversiilor. Indiferent de câte clicuri obțineți, dacă nu se bucură de conținut, nu vor dori să vă folosească serviciul.

Re-optimizați pentru cuvinte cheie noi

Cercetarea cuvintelor cheie este esențială atunci când vine vorba de optimizarea textului. În funcție de tendințe, cuvintele introduse cel mai frecvent în motoarele de căutare se schimbă și evoluează. Cuvântul cheie perfect pentru un subiect de anul trecut poate fi acum complet diferit.

Începeți din nou procesul de cercetare pentru subiectul articolului dvs. vechi. Verificați volumul de căutare pentru cuvântul dvs. cheie curent, apoi căutați prin cuvinte cheie asociate și vedeți dacă există unul mai potrivit de utilizat. Este aproape garantat că cuvântul cheie focus se va fi schimbat.

Poate fi o treabă mare să rescrieți conținutul la un nou cuvânt cheie, dar merită din plin timpul și efortul. Cu un scor SEO mai mare, este mai probabil să vă poziționați foarte bine pe SERP-uri, îmbunătățind traficul și conversiile site-ului dvs.

Verificați graficele, statisticile și infograficele

Vrei să oferi cititorilor tăi informații relevante. Dacă articolul tău este perfect, dar statisticile și graficele tale sunt depășite, este puțin probabil ca cititorii să aibă încredere în compania ta.

Este foarte ușor să parcurgeți fiecare grafic și să îl înlocuiți dacă este necesar. Merită să verificați sursa originală pentru că, ghiciți ce, ei adoptă adesea tehnica mereu actualizată. Adică poate exista același grafic, dar informațiile reprezentate sunt din anul curent.

Cu statistici, încercați să utilizați date care nu au mai mult de un an sau doi. Știm cât de repede se schimbă și evoluează tendințele, ceea ce înseamnă că informațiile dvs. pot deveni învechite la fel de repede. Dacă informațiile pe care le furnizați sunt false, cititorii dvs. nu vor avea încredere în serviciul dvs.

Dacă infograficele dvs. sunt proprii, asigurați-vă că sunt la zi cu orice branding nou. Dacă ați adoptat o nouă schemă de culori sau logo, merită să refaceți orice infografică pentru a crea o identitate de brand coerentă. Dacă sunt selectați de la un alt brand, verificați din nou dacă informațiile sunt actualizate. Dacă nu este, găsiți o nouă infografică sau creați-vă propria.

Crearea propriilor infografice este o modalitate excelentă de a genera backlink. Ce creator de conținut ar pierde oportunitatea de a introduce pur și simplu o infografică prefabricată de la un alt brand, în loc să-și petreacă ore în șir creându-și propria sa? Asigurați-vă că vă folosesc infograficul folosind informații relevante și ușor de înțeles.

Meta descrieri și titluri

În timpul procesului de actualizare a conținutului, meta-descrierea și titlul dvs. trebuie să se adapteze dacă v-ați schimbat cuvântul cheie. Cu toate acestea, merită să vă uitați la cât de bine funcționează metadatele dvs. dacă nu le modificați.

Google Search Console este un instrument excelent pentru măsurarea traficului dvs. de căutare. Vă va oferi informații valoroase despre ceea ce funcționează și ce nu. Odată ce faceți modificările pe care le sugerează, sperăm că articolul dvs. se va ridica în topul căutărilor organice.

Pe lângă aceasta, puteți folosi valori pentru a afla cât de succes este conținutul dvs. Dacă identificați o nouă postare de blog care are performanțe bune, învățați din ea. Care este lungimea exactă a meta descrierii? De câte ori include cuvântul cheie? Este scris bine? Te face să vrei să citești mai mult?

Conținutul dvs. de înaltă performanță reprezintă o resursă excelentă din care puteți învăța. Dacă ai făcut-o o dată, o poți face din nou.

Imagini și text alternativ

În mod similar cu actualizarea infograficelor împreună cu ghidurile mărcii, veți dori să faceți același lucru pentru imaginile dvs. Poate obișnuiai să folosești în primul rând imagini de stoc care transmiteau o anumită emoție (oameni fericiți, culori strălucitoare), dar acum vrei să arăți mai formale și mai profesioniste. S-ar putea să merite să găsiți imagini noi care au un aspect mai dezactivat, monoton și de înaltă calitate.

Odată ce ați finalizat imaginile din articolul dvs., parcurgeți și perfecționați textul alternativ. Textul alternativ este o oportunitate excelentă de a vă îmbunătăți SEO și o modalitate de a vă face site-ul mai accesibil. O regulă de bază atunci când scrieți text alternativ este să vă imaginați că descrieți imaginea cuiva care nu o poate vedea. Aceasta ar trebui să fie prioritatea ta. Cu toate acestea, dacă vi se pare natural, încercați să introduceți câteva dintre cuvintele dvs. cheie. Acest lucru va spune Google să prioritizeze site-ul dvs. din cauza imaginilor sale relevante.

De asemenea, veți dori să vă concentrați pe imaginile caracteristice. Pagina dvs. de pornire ar trebui să arate mai degrabă ca un întreg coerent decât ca un amestec de articole fără legătură. O modalitate cheie de a prezenta acest lucru este să vă asigurați că toate imaginile dvs. caracteristice urmează o temă cheie. Dacă aveți unele articole cu desene animate ciudate desenate manual ca imagine caracteristică și altele cu fotografie profesională, pur și simplu nu va arăta corect. Alege unul sau altul și ține-te de el.

Concluzie

Publicul de astăzi este mai priceput decât oricând. Trăim într-o epocă în care avem resurse nelimitate disponibile în câteva secunde la îndemâna noastră. Ca urmare, preferințele noastre pentru orice, de la produse la conținut, au devenit mai precise.

Acesta este motivul pentru care utilizarea conținutului mereu verzi, mereu actualizat este o tactică inteligentă. Asigurându-vă că site-ul dvs. web este plin de conținut relevant care este întotdeauna actualizat, puteți să vă evidențiați imediat în mijlocul unei mari concurențe. Te stabilește ca o autoritate din industrie, construiește credibilitate și arată că iei conținutul în serios.

Folosirea unor cuvinte precum „ întotdeauna ” sau „ pentru totdeauna ” în titlul postării tale va arăta publicului tău că conținutul tău este la cel mai înalt standard din industrie. Da, poate dura ceva timp, dar credem că este una dintre cele mai bune tactici de marketing de conținut și ar trebui să fie o componentă vitală a strategiei tale de conținut.

Așa că iată-l: o defalcare a conținutului de actualizare și beneficiile acestuia. Mai aveți sfaturi și trucuri pentru actualizarea conținutului vechi? Pune-le în comentariile de mai jos!