De ce este foarte important să luați în considerare căutarea dvs. internă atunci când migrați
Publicat: 2020-02-13Într-o lume perfectă, adresele URL de căutare interne nu ar fi folosite niciodată de echipele de comercializare sau de marketing pentru a trimite la produse sau categorii în interior. Cei care trimit către site-urile noastre de comerț electronic și-ar lua timp să găsească adresa URL a categoriei, a mărcii sau a produsului potrivite în loc de da, ați ghicit - URL-uri de căutare.
Într-un loc de muncă în care toată lumea respectă regulile cu meticulozitate, adresele URL interne de căutare ar fi rezervate exact pentru ceea ce au fost destinate. Da, în căutarea de lucruri – în interior!
Dar, hei, nu este o lume perfectă, tocmai de aceea, având în vedere adresele URL de căutare interne pe site-ul dvs. atunci când migrați, nu este un „placut de a avea”, este un „must have” pentru a vă asigura că migrarea dvs. nu rămâne cu găuri deschise. post-tranziție.
Căutarea pe site sau URL-urile de căutare internă sunt adesea unul dintre cele mai neglijate subseturi de adrese URL atunci când vine vorba de ridicarea stick-urilor și mutarea la un site web nou.
Pentru a înrăutăți lucrurile, este adesea cel mai dificil să determinați cât de multe daune a cauzat, odată ce o migrare a fost finalizată și adresele URL de căutare nu au fost abordate. Cu un număr atât de mare de adrese URL (de multe ori la milioane), identificarea impactului după tranziția unui site este o adevărată provocare.
Migrarea căutării pe site este esențială pentru a vă asigura că migrarea dvs. nu este doar un succes SEO, ci și un succes comercial. Indiferent dacă migrați la o structură URL complet nouă sau doar la un nume de domeniu nou, este timpul să nu mai uitați de acele adrese URL de căutare adesea ratate, dar bogate în numerar și să le migrați corect!
Deci, de ce naiba ar trebui să-mi pese de migrarea adreselor URL de căutare pe site?
Clienții care folosesc căutarea internă pe site-ul dvs. web au cu 50% mai multe șanse de a face conversii în comparație cu cei care nu o fac.
Clienții și cumpărătorii care folosesc căutarea pe site au cu 50% mai multe șanse de a face conversii în comparație cu cei care nu o fac
Ultimul lucru pe care îl doriți este să ignorați migrarea adreselor URL care sunt bogate în conversii și care sunt, în mod colectiv, responsabile pentru livrarea unor cantități de bani și vânzări pentru site-ul dvs., facilitând în mod proactiv clienții să cumpere ceea ce caută.
În al doilea rând, până la 30% dintre vizitatorii dvs. vor folosi căutarea pe site cel puțin o dată în timpul vizitei lor - departe de a fi neglijabil.
Ok, de ce sunt atât de des ignorate adresele URL de căutare la migrare?
Motivul principal? Adresele URL interne de căutare adesea nu sunt puternice din perspectiva autorității SEO și, atunci când un site web este migrat fără a lua în considerare deloc SEO (da, acest lucru se întâmplă încă în 2020), chiar și maparea URL de bază este puțin probabil să fie privită.
În cele din urmă, aceasta înseamnă că adresele URL de căutare interne sunt lăsate la rece. Nemigrarea unor astfel de URL-uri cheie va ajunge probabil numai pe site-ul dvs. de comerț electronic acolo unde vă doare; costându-vă atât clienții, cât și vânzările.
Când vine vorba de migrarea unui site, de obicei, reținerea SEO este obiectivul principal.
Nu sunt aici pentru a arunca vreo controversă, SEO ar trebui să fie un obiectiv de bază. Dar o migrare este, de asemenea, mai profundă și mai largă decât doar SEO.
O migrare trebuie să ia în considerare și să se concentreze și asupra CRO și UX, mai ales în lumea comerțului electronic. De exemplu, puteți avea o migrație tehnologică solidă SEO, cu toate capitalurile păstrate și transferate etc., dar dacă este un PITA de utilizat sau adresele URL critice sunt redirecționate greșit, veți pierde clienți și vânzări.
Când vă uitați la adresele URL de căutare interne ale unui site, în funcție de modul în care a fost structurat, există adesea milioane de adrese URL de căutare interne de luat în considerare; după ce ați luat în considerare toți diferiții termeni de căutare și filtrele și parametrii de rafinare ai acestora.
Adesea, această multitudine de adrese URL interne de căutare reprezintă o mică amenințare pentru autoritatea SEO, motiv pentru care sunt atât de des neglijate atunci când vine vorba de migrarea unui site.
Da, adresele URL individuale de căutare pe site-uri ar putea reprezenta o mică amenințare pentru SEO, dar ca un colectiv, ele ar putea constitui o parte destul de importantă din autoritatea, potența comercială și structura unui site de comerț electronic. Aici este problema.
Dar să luăm în considerare imaginea de ansamblu (și lumea reală) aici..
Adresele URL de căutare generează adesea link-uri interne
Nu este un secret pentru nimeni că bannerele promoționale, categoriile sau articolele prezentate de pe un site web de comerț electronic pot fi legate prin intermediul adreselor URL interne de căutare. Mai ales in perioada de reduceri. Nu numai atât, sunt adesea legate și de pe pagina de pornire, probabil cea mai puternică pagină când vine vorba de SEO.
În esență, aceste adrese URL de căutare trebuie identificate și migrate.
Adresele URL de căutare pot colecta autoritate și prin backlink-uri
Deși s-ar putea să nu fie multe dintre ele cu care să se lupte, echitatea poate fi transmisă prin backlink-uri folosind și adresele URL de căutare. Mai ales dacă site-ul de comerț electronic vinde produse de la alte mărci.
Backlink-urile de pe site-urile web oficiale ale mărcii pot oferi oportunități puternice de cuvinte cheie, este important că aceste backlink-uri pentru căutarea adreselor URL de pe site-urile de marcă sunt păstrate pentru a asigura cel mai bine păstrarea cuvintelor cheie și a pozițiilor respective.
Multe mărci majore și demne de remarcat au adesea pagini de „agenți” cu o listă de retaileri prezentați pe site-urile lor web. Acești comercianți cu amănuntul pot fi adesea conectați utilizând adrese URL interne de căutare
Adresele URL de căutare pe site pot apărea foarte mult în e-mailuri
Adesea, echipa și persoana (persoanele) responsabile de marketing prin e-mail sunt rareori afiliate cu disciplinele SEO sau URL-uri site-uri web atunci când definesc ce linkuri să folosească pentru e-mail.
Furnizarea destinației este corectă, de obicei asta este important. Aceasta înseamnă adesea că hyperlinkurile alese sunt adrese URL de căutare.
Deși adresele URL utilizate în e-mailuri au foarte puțin de-a face cu SEO, asigurarea faptului că linkurile din e-mailuri continuă să funcționeze după migrare previne frustrarea clienților și abandonarea achizițiilor.
Adresele URL de căutare interne au adesea mai puțin de-a face cu SEO și mult mai mult cu UX și CRO
Ideea pe care încerc să o subliniez aici este că, deși adresele URL de căutare ar putea să nu fie în fruntea agendei SEO, nu sunt mai puțin puternice sau importante din perspectivă comercială.
Menținerea și redirecționarea adreselor URL interne de căutare are mai puțin de-a face cu SEO și mult mai mult cu menținerea performanței conversiilor și a experienței utilizatorului
Ok, am înțeles – deci cum pot migra corect adresele URL de căutare?
În primul rând, trebuie să identificați adresele URL de căutare care trebuie să fie prioritizate și revizuite/luate în considerare mai detaliat. Pentru a identifica care adrese URL sunt esențiale, iată cerințele preliminare pe care le examinez.
Mai întâi, identificați adresele URL de căutare care au backlink-uri demne de remarcat
Acest lucru vă va ajuta să identificați adresele URL de căutare care au cel mai mare potențial SEO.
În unele cazuri, aceste adrese URL de căutare cu autoritate înaltă pot fi migrate către o destinație care poate profita mai bine de capitalul dobândit.
De exemplu, să presupunem că aveți un site de comerț electronic care vinde costume și aveți URL-ul de căutare „costume subțire pentru bărbați”, care a atras o serie de backlink-uri impresionante.
În loc să redirecționeze pur și simplu către aceeași adresă URL de căutare pe noul site web (/search/mens+slim+fit+suits/), site-ul web s-ar clasa probabil mai bine dacă ar fi redirecționat la adresa URL a categoriei echivalente (/suits/mens/slim -potrivi).
A face acest lucru vine cu o serie de beneficii. Prin migrarea la o adresă URL mai potrivită, impuneți o IA mai bună, o mai bună reciclare a capitalului dobândit. Nu numai asta, dar și adresele URL de categorii ca pagini de destinație, de obicei, convertesc mai bine decât adresele URL de căutare echivalente.
În al doilea rând, identificați adresele URL de căutare care generează în mod constant volume mari de trafic
Identificarea acestor adrese URL și termeni de căutare vă permite să găsiți și să izolați adresele URL de căutare care sunt esențiale pentru publicul dvs. și, prin urmare, ar trebui să aibă prioritate atunci când creați redirecționări și le testați.
Este esențial să vă asigurați că aceste adrese URL sunt redirecționate conform așteptărilor. Vizitatorii dvs. caută acești termeni în număr mare constant în fiecare lună. Pentru a evita erodarea performanței vânzărilor și a conversiilor, aceste adrese URL trebuie să fie o prioritate abordată din timp.
Deoarece aceste adrese URL sunt esențiale, se poate petrece mai mult timp pentru a decide și a defini cea mai bună destinație posibilă către care ar trebui să fie redirecționate. Câteva întrebări de luat în considerare ar putea fi:
- Ar trebui pur și simplu redirecționați către același rezultat al căutării pe noul site web?
- Există o adresă URL de difuzare mai bună către care ar trebui să fie redirecționat un termen de căutare cu trafic ridicat?
- Mai vindeți produsele pe care cantități mari de vizitatori le caută?
Modul în care gestionați fiecare dintre aceste adrese URL colective va determina destinațiile lor respective.
Apoi, identificați adresele URL de căutare care convertesc în mod constant bine
Așa că ați identificat acum adresele URL de căutare care sunt autorizate și sunt accesate pe scară largă de clienții și vizitatorii dvs. Acum este timpul să identificați adresele URL de căutare interne care convertesc bine.
Determinarea acestor adrese URL vă permite să înțelegeți clar care adrese URL de căutare sunt responsabile pentru performanța semnificativă a conversiilor. Vă puteți concentra apoi pe asigurarea faptului că comportamentul și experiența clienților sunt reflectate sau tratate corect atunci când le migrați.
Folosind Google Analytics, puteți identifica aceste adrese URL de căutare cu conversie ridicată, declanșând raportul privind pagina de destinație, sortând după Rata de conversie pentru comerțul electronic și rafinați după adresele URL interne de căutare.
Identificați adresele URL de căutare care generează un CTR ridicat
Deși este posibil ca adresele URL de căutare cu o rată de clic ridicată să nu aibă un impact direct asupra conversiilor, un CTR ridicat demonstrează că aceste adrese URL de căutare ajută clienții și vizitatorii să găsească ceea ce caută, facilitând cumpărarea. Este important să ne asigurăm că acest nivel de „găsibilitate” rămâne intact și după migrare.
Vă puteți face o idee despre CTR folosind Google Analytics și, deși datele nu sunt în întregime concludente, sunt orientative și vă ajută să identificați adresele URL cu cele mai puternice CTR-uri.
Pentru a pune mâna pe setul de date în GA, mai întâi va trebui să creați un nou segment personalizat. În secțiunea avansată, veți dori să faceți clic pe „secvențe”
Apoi, va trebui să configurați doi pași. De asemenea, este important să selectați „este urmat imediat de”, așa cum se arată mai jos:
[Studiu de caz] Gestionarea accesării cu crawlere a botului Google
Citiți studiul de cazPentru primul pas, va trebui să setați tipul de potrivire la „conține” și, în câmp, introduceți modelul URL care denotă o adresă URL de căutare internă (de exemplu, /căutare/)
Pentru al doilea pas, veți avea nevoie din nou de tipul de potrivire „conține” și va trebui, de asemenea, să introduceți modelul de adresă URL care definește că adresa URL este un produs (de exemplu /produs/)
Denumiți și salvați segmentul și mergeți la raportul „Toate paginile”, care filtrează rezultatele pentru a căuta numai adresele URL. Veți avea apoi o listă aproximativă care arată toate adresele URL de căutare care au un CTR ridicat, așa cum se arată în exemplul de mai jos:
Această listă de adrese URL poate fi apoi utilizată pentru a se asigura că rezultatele căutării și experiența clienților sunt consecvente după migrare și că clienții pot găsi produsele pe care le caută la fel de ușor ca înainte.
Ok, acum am URL-urile mele de căutare pe lista scurtă, ce fac cu toate celelalte?
În funcție de dimensiunea site-ului dvs. și de modul în care adresele URL de căutare încorporate sunt în peisajul site-ului dvs., puteți avea o listă scurtă de zeci sau mii de adrese URL de căutare selectate - cu toate acestea, aceasta este doar o mică parte din imaginea generală a migrației căutării.
Dacă structura dvs. internă de adrese URL de căutare utilizează parametri, este posibil să aveți milioane de combinații de adrese URL suplimentare de luat în considerare alături de adresele URL de căutare selectate pe lista scurtă.
Vestea bună este că o regulă solidă și o configurație logică se vor ocupa de acestea fără a afecta UX, experiența clienților și conversia.
Definiți-vă regulile pentru a redirecționa în bloc restul adreselor URL de căutare interne
Restul adreselor URL de căutare care urmează să fie migrate pot fi trecute printr-o logică în trei pași pentru a vă asigura că adresele URL de căutare sunt migrate în mod eficient.
Păstrați interogarea de căutare
Acest lucru poate fi evident, dar nu poate fi exagerat. Este esențial ca interogarea de căutare din adresa URL inițială să fie reflectată exact în versiunea de destinație/migrată a adresei URL. Indiferent dacă termenul de căutare este transmis în YRL ca parametru, subdosar sau altul.
Nerespectarea exactă a interogării de căutare va compromite dramatic migrarea adreselor URL de căutare și performanța relativă a acestora. Acordați o atenție deosebită spațiilor, caracterelor speciale și accentelor (dacă este cazul).
Eliminați toți parametrii, cu excepția primilor (fără a include termenul de căutare)
Poate sună dramatic, dar ascultă-mă. Parametrii adăpostiți pentru adresele URL de căutare complică interogarea inițială și măresc dramatic șansele ca adresa URL de căutare să nu returneze rezultate sau „nu s-au găsit elemente”.
Nu numai asta, dar fiecare parametru suplimentar adăugat la adresa URL crește timpul de încărcare a paginii și cererea de resurse.
Există, de asemenea, parametri care adaugă puțină sau deloc valoare interogării de căutare inițiale, cum ar fi paginarea, ordinea de sortare și vizualizarea (dispunerea grilă vs rând, de exemplu)
Păstrarea primului parametru din adresa URL este adesea suficientă pentru a menține rezultatele suficient de relevante, fără a încetini încărcarea paginii și a crește riscul de „nu s-au găsit rezultate”
Redirecționările explicite pe lista scurtă trebuie să înlocuiască întotdeauna regulile automate
Adresele URL selectate sunt adesea gestionate și gestionate diferit față de setul de reguli global pe care îl veți defini. Prin urmare, este esențial ca orice redirecționări selectate manual să fie respective și să anuleze orice reguli globale.
Acest lucru vă asigură că adresele URL cheie și puternice de căutare prioritare sunt redirecționate conform intenției.
Sunt gata! Pot face ceva pentru a ține cont de performanță?
Absolut! Iată al doilea avantaj major de a avea o listă scurtă definitivă de adrese URL de căutare interne prioritare de migrat. Puteți utiliza KPI-urile acestor adrese URL pre-migrare pentru a compara din nou cu noile lor echivalente folosind Google Analytics.
- Cât de bine s-a convertit vechiul URL ca pagină de destinație?
- Câte vizite organice a primit în fiecare lună vechea adresă URL echivalentă și cum se transformă în comparație cu cea nouă?
Urmăriți numărul de adrese URL redirecționate care returnează „niciun rezultat găsit”
Aceasta este o modalitate excelentă de a păstra o viziune generală asupra UX și a performanței conversiei după migrare.
Cu o cantitate mică de intrare din partea dezvoltatorului web, puteți transmite un eveniment la Google Analytics folosind dataLayer care se declanșează ori de câte ori o adresă URL de căutare solicitată nu conține rezultate.
dataLayer.push({'event':'GAE',
„GAE”:{
'category':'căutare pe site',
„acțiune”: „nu au fost găsite rezultate”,
'label':'termen de căutare'}
});
Declanșarea acestui eveniment dataLayer.push ar stoca toate interogările de căutare și adresele URL de căutare specifice care au generat zero rezultate împreună cu frecvența lor.
Aceste date pot fi apoi folosite pentru a rectifica rezultatele căutării, astfel încât produsele relevante să fie returnate sau pentru a modifica redirecționarea URL a căutării, astfel încât să ofere o UX mai bună pentru vizitatorii dvs.
Doriți să aflați mai multe despre dataLayer? Această postare a lui Simo Ahava este un loc minunat de început!
În concluzie
Nu ignorați adresele URL de căutare, acestea reprezintă piatra de temelie a vânzărilor și conversiilor
După cum sa explicat și detaliat mai sus, ignorați adresele URL de căutare pe riscul dumneavoastră! Adresele URL de căutare sunt adesea unele dintre cele mai puternice când vine vorba de ceea ce contează cu adevărat pentru comerțul electronic; oferind un UX solid, conversie puternică și captarea vânzărilor.
Definiți un set solid de reguli de redirecționare împreună cu echipa dvs. de webdev pentru a vă asigura că o destinație cea mai potrivită este definită la scară
Definirea redirecționărilor manuale 1:1 pentru fiecare adresă URL de căutare de pe site-ul dvs. este probabil să fie extrem de mari, necesitând 100 de ore de finalizare. Absolut imposibil pentru mulți și extrem de ineficient.
Prin concentrarea timpului și efortului pe adresele URL de căutare esențiale și pe lista scurtă, marea majoritate rămasă a acestora pot fi apoi gestionate folosind un set predefinit de reguli; echilibrând atât eficiența, cât și impactul
Testați accesând cu crawlere adresele URL de căutare din lista scurtă ca minim
Adresele URL selectate pe lista scurtă sunt adresele URL alese cu atenție pe care site-ul dvs. nu își poate permite să le greșească. Folosind modul listă în crawler-ul ales pentru a verifica în primul rând dacă adresele URL redirecționează de fapt printr-un 301 și, în al doilea rând, dacă destinația este corectă.
Acesta este minimul absolut care ar trebui verificat și accesat cu crawlere. În mod ideal, doriți să accesați cu crawlere toate (dacă nu este posibil un eșantion semnificativ) adresele URL de căutare înainte de migrare.
Pentru date suplimentare pentru testare, exportați numărul maxim de adrese URL de căutare înainte de migrare din contul dvs. Google Analytics. Puteți folosi modul listă pentru a le accesa cu crawlere și pentru a vă asigura că logica de redirecționare se declanșează după cum este necesar.
În acest fel, puteți fi sigur că regulile dvs. de redirecționare sunt solide sau, dacă nu sunt corecte, ce anume cauzează eșecul logicii.
În cele din urmă, atunci când testați, profitați de ocazie pentru a testa unele dintre interogările și parametrii mai neobișnuiți și mai neobișnuiți. Veți fi uimit cât de repede pot eșua redirecționările atunci când sunt prezentate interogări sau parametri anormali
Identificarea adreselor URL cheie și asigurarea faptului că regulile și logica de redirecționare sunt etanșe este esențială pentru o migrare de succes. Faceți-o corect și migrarea dvs. va fi atât solidă din punct de vedere tehnic, cât și centrată pe client.
Noroc!