De ce fiecare campanie Google Ads are nevoie de propria pagină de destinație

Specialiștii în marketing aleg Google Ads ca platformă de publicitate principală, deoarece platforma are capacitatea de a crea anunțuri direcționate, adaptate special pentru a ajunge la clienții potențiali. Pentru a profita la maximum de cheltuielile dvs. de publicitate, este important să creați o pagină de destinație dedicată pentru fiecare campanie publicitară pe care o lansați.
Să aruncăm o privire mai profundă asupra capacităților de personalizare ale platformei publicitare.

Capacități de personalizare Google Ads

Cu direcționarea avansată a publicului, personalizarea dinamică a anunțurilor, extensiile personalizate la anunțuri și funcțiile de optimizare bazate pe date, Google Ads se deosebește de alte platforme publicitare în ceea ce privește capabilitățile de personalizare. Prin valorificarea puterii personalizării, agenții de publicitate pot crea campanii mai relevante și de impact, care rezonează cu publicul țintă și cu micro-publicul, generând un angajament, conversii și o creștere mai bună a afacerii.

Google Ads duce direcționarea către public la noi culmi, valorificând vastele sale date despre utilizatori și algoritmi sofisticați. Prin suita lor de instrumente, agenții de publicitate pot accesa diverse opțiuni de direcționare, cum ar fi datele demografice, interesele, comportamentele și chiar semnalele specifice de intenție. Aceste capabilități le permit agenților de publicitate să creeze campanii foarte personalizate, care rezonează cu publicul țintă. În timp ce alte platforme publicitare pot oferi funcții de direcționare către public, acoperirea extinsă și abordarea bazată pe date a Google Ads îi oferă un avantaj clar în ceea ce privește personalizarea.

Google Ads vizează publicul potrivit

Datorită instrumentelor de personalizare pe care le oferă Google, singurele persoane care văd un anunț de campanie Google Ads sunt persoanele care caută pe Google un anumit cuvânt cheie sau o anumită expresie cheie. Aceasta înseamnă, spre deosebire de un panou publicitar, un anunț este afișat numai persoanelor pentru care este relevant. De exemplu, dacă căutați pe Google „Instagram Scheduler”, orice rezultat care apare cu caseta aldină „Sponsorizat” de lângă acesta este un anunț Google Ads atașat unei anumite campanii

Printr-un sistem de licitare și „Scor de calitate”, companiile pot afișa reclame persoanelor care caută termeni relevanți pentru domeniul lor de activitate. Și aceste rezultate sponsorizate au multă putere. De ce? Ei bine, 65% dintre oameni fac clic pe Google Ads atunci când doresc să facă o achiziție. Sunt o metodă excelentă de a genera trafic direcționat către paginile dvs. de destinație (dacă le creați în mod corect). Dacă le creați în mod greșit, Google vă va penaliza prin scăderea Scorului de calitate a anunțului.

Ce este Scorul de calitate?

Când desfășurați o campanie Google Ads pentru un anumit termen de căutare, le promiteți, în esență, celor care caută pe web că aveți ceea ce caută pe pagina dvs. de destinație. Indiferent dacă respectați sau nu această promisiune, vă afectează Scorul de calitate a anunțului. Scorul de calitate este un instrument de diagnosticare care vă arată cât de bine se compară calitatea anunțurilor dvs. cu alți agenți de publicitate. Scorul este măsurat pe o scară de la 1 la 10 și este disponibil la nivel de cuvânt cheie.

Un Scor de calitate mai ridicat înseamnă că anunțul și pagina dvs. de destinație sunt mai relevante pentru cineva care caută cuvântul dvs. cheie, în comparație cu alți agenți de publicitate.

Cum calculezi Scorul de calitate?

Scorul de calitate ia în considerare:

• Rata de clic estimată : CTR estimată este un factor legat de cuvintele cheie care măsoară cât de probabil este ca cineva să facă clic pe anunțul dvs. atunci când caută cuvântul cheie asociat cu acesta.
• Relevanța anunțului : relevanța anunțului, precum valoarea CTR estimată, este legată de cuvântul cheie. În acest caz, totuși, se concentrează mai mult pe asigurarea unei reclame relevante pentru cuvintele cheie din grupul dvs. de anunțuri.
• Experiența utilizatorului paginii de destinație : când Google măsoară experiența dvs. în pagina de destinație, măsoară „cât de relevantă și de utilă va fi pagina de destinație a site-ului dvs. pentru persoanele care dau clic pe anunțul dvs.”. Potrivit Google, pagina ta ar trebui să fie „clară și utilă” și „legată de cuvântul tău cheie și de ceea ce caută clienții

Să experimentăm cu o căutare proprie și vom parcurge trei exemple diferite de anunțuri Google care se populează după căutare: „Instagram Scheduler” și vom analiza ceea ce ar putea crește (sau scădea) Scorul de calitate Google.

Exemplul 1: Mai târziu:
Să începem cu un exemplu din Later, când căutați un „Instagram Scheduler”, platforma susține că are cel mai bun Instagram Scheduler:

Primul lucru pe care îl observi este că nu există nicio mențiune despre Instagram deasupra paginii. Va trebui să defilați sub pliul pentru a găsi prima mențiune despre Instagram. De fapt, ei par să se concentreze mai mult pe ei înșiși ca un planificator complet de rețele sociale, în loc de orice dedicație specială pentru Instagram.

Dacă un vizitator caută un programator Instagram, dă clic pe anunțul lui Later și ajunge la pagină, prima observație a acestuia poate fi că Later ar putea să nu includă o opțiune de asistență Instagram. Puteți programa povești? Există vreo analiză? Acceptă povești și postări în grilă? La aceste întrebări nu se răspunde în secțiunea eroi.

În loc să caute mai adânc pentru a afla răspunsurile la aceste întrebări, vizitatorii pot apăsa butonul Înapoi, fără a se deranja să continue să deruleze pe o pagină de destinație care nu conține informațiile pe care le caută. O pagină de destinație precum cea de mai sus poate contribui la un scor de calitate mai scăzut de la Google, deoarece nu este la fel de relevantă pentru cuvintele cheie „Instagram Scheduler”

Exemplul 2: Loomly:

Să trecem la următorul rezultat al căutării din Loomly. Ei adoptă o abordare ușor diferită atunci când vine vorba de crearea anunțurilor lor Google. Ei nu menționează Instagram direct în anunțul lor (deși este unul dintre cele mai bune rezultate ale cuvântului cheie), iar acest lucru le poate ajuta scorul de calitate Google. Cum? Să aflăm.

Similar cu pagina de destinație a lui Later, vizitatorul poate vedea că Loomly este o soluție holistică care oferă suport pentru mai multe platforme diferite de social media. Cu toate acestea, deoarece anunțul nu s-a concentrat doar pe Instagram, vizitatorul poate fi pregătit pentru asta. Și, ca punct bonus, includ o machetă a platformei Instagram și logo-ul Instagram în secțiunea eroi pentru a evidenția că, da, Instagram este suportat.

Acest lucru poate face un vizitator să se simtă mai încrezător în a derula și a afla mai multe despre integrarea Loomly în Instagram. Dar, încă nu se concentrează pe deplin pe Instagram, așa că se pot întoarce la pagina lor de căutare. Deși Scorul de calitate Google ar putea să nu fie la fel de afectat ca cel din Later, acesta poate avea de suferit, deoarece nu se concentrează suficient pe Instagram.

Exemplul 3: Hootsuite:

În cele din urmă, ajungem la Hootsuite a cărei relevanță publicitară în pagină este perfectă.

Pagina de destinație a Hootsuite repetă atracția principală nu numai din căutarea vizitatorului, ci și din anunțul Hootsuite și menționează în mod specific „Programează postări Instagram” în secțiunea titlu și eroi. În timp ce Hootsuite evidențiază în textul sub-antetului și cu pictograme pe pagină, celelalte canale de socializare pe care le sprijină se concentrează pe Instagram.

Potrivirea mesajelor ca aceasta este extrem de importantă pentru a oferi o experiență excelentă a paginii de destinație pentru clienții potențiali și, de asemenea, ajută semnificativ la încercarea de a îmbunătăți sau menține un Scor de calitate Google ridicat.

Dar numai potrivirea mesajelor nu este suficientă

Nu este suficient doar potrivirea mesajelor. Pentru a oferi o experiență excelentă pentru utilizator, pagina dvs. de destinație trebuie să fie ușor de utilizat și organizat. O modalitate excelentă de a face acest lucru este prin utilizarea elementelor publicitare relevante pentru fiecare dintre campaniile dvs.

De exemplu, căutarea pe mobil pentru „Instagram Scheduler” evidențiază utilizarea proactivă de către Later a mai multor active, cum ar fi vizualizarea prețurilor sau obținerea unei perioade de încercare gratuită. Pagina de destinație pentru acel anunț ar fi optimizată pentru dispozitive mobile, cu mai multe CTA-uri pentru apelare.

Pe scurt, Google apreciază rezultatele personalizate și îi recompensează pe agenții de publicitate care nu trimit doar tot traficul lor publicitar către pagina de pornire. Cu cât creați anunțurile mai specifice, cu atât Scorul de calitate Google este mai mare și cu cât Scorul de calitate Google este mai mare, cu atât rentabilitatea cheltuielilor publicitare va fi mai mare. Și tocmai de aceea fiecare campanie (și fiecare public) are nevoie de propria pagină de destinație personalizată.

Pentru a evita pierderea traficului de căutare viitor, asigurați-vă că optimizați paginile de destinație PPC și creați una individuală pentru fiecare dintre campaniile dvs. de anunțuri.
Începeți să creșteți rentabilitatea cheltuielilor publicitare înregistrându-vă la Instapage.