De ce site-ul meu nu apare în unele regiuni sau țări?

Studiu de caz internațional SEO: sfaturi pentru a obține mai multă vizibilitate în noi regiuni sau țări

Când planificăm strategii internaționale de SEO, există multe lucruri pe care le putem face pentru a încerca să clasificăm un site web în anumite țări și regiuni. De multe ori, depunem mult efort și, chiar și așa, fără să știm cu adevărat de ce, nu reușim să obținem suficientă vizibilitate în acele țări și regiuni. Mi s-a întâmplat recent asta.

În urmă cu aproximativ un an, în mai 2021, am început un proiect digital cu scopul de a vinde un produs local din Catalonia, Spania, în întreaga lume. Am creat două site-uri, cu două obiective diferite. Unul dintre ele, www.denadal.cat, este un site web geolocalizat doar în limba catalană, cu scopul de a vinde în principal în Catalonia. Celălalt, www.tiodenadal.online, este un site creat inițial într-o singură limbă, engleza, care ulterior a fost tradus și în spaniolă, cu intenția de a vinde la scară internațională.

Am vrut să devin principalul site care vinde produse catalane de Crăciun în întreaga lume. Pe parcursul anului, am atins diferite obiective, dar a trebuit să înfrunt și diferite provocări: uneori, site-ul web nu era vizibil în regiunile sau țările mele țintă.

Depășirea acestor provocări a necesitat diferite strategii pe care acum le voi împărtăși: o serie de pași care nu garantează succesul fiecărui site, dar care te-ar putea ajuta să găsești o nouă abordare.

Cum pot să știu dacă site-ul meu nu este vizibil sau dacă nici măcar nu este indexat?

Atunci când dorim să analizăm de ce un site web nu este vizibil în motoarele de căutare din țările sau regiunile în care ne-am dori să avem mai multă vizibilitate, există diferite aspecte pe care le putem privi din perspectivă de conținut, tehnică sau linking.

Înainte de a începe, este, de asemenea, important să evidențiem faptul că un site poate fi indexat în motorul de căutare al unei anumite țări sau regiuni, și tot nu obține suficient trafic. Acest lucru se întâmplă atunci când motorul de căutare este capabil să acceseze cu crawlere conținutul unei pagini și să o aprecieze ca suficient de relevant pentru a apărea în indexul acesteia, dar nu suficient pentru a-l publica în rezultatele principale, în clasamentele principale și, prin urmare, cu greu obține trafic.

Așadar, înainte de a analiza de ce un site web nu este vizibil într-o anumită țară sau regiune, trebuie să răspundem la următoarele întrebări:

Pot roboții motoarelor de căutare să acceseze cu crawlere site-ul meu cu succes?

Primul punct de verificat este că motoarele de căutare pot accesa cu crawlere paginile site-ului nostru, în diferitele limbi și locații.

Acest lucru poate fi validat prin testerul robots.txt de la Google sau în fișierul robots.txt al site-ului web.

Site-ul meu este indexat corect?

În continuare, trebuie să confirmăm că paginile includ eticheta index, eticheta care informează motoarele de căutare că dorim ca o pagină să fie indexată. O putem valida prin Google Search Console, care ne va arăta indexarea diferitelor pagini ale site-ului:

De asemenea, putem verifica starea de indexare a paginilor noastre cu analiza de indexabilitate a Oncrawl:

Cum să știm dacă avem deja trafic dintr-o țară țintă?

În cele din urmă, ar trebui să accesăm Google Analytics sau Google Search Console pentru a verifica dacă avem deja trafic printr-un canal, oricât de mic, în țara sau regiunea pe care o dorim. A avea un trafic foarte scăzut în acea zonă nu este același lucru cu a nu avea deloc trafic.

În Google Search Console, accesați Performanță și filtrați după țară.

Comparația țărilor cu mai multă vizibilitate și mai puțină vizibilitate:

Prin aceasta, am stabilit că site-ul web este indexat corect în diferite regiuni sau țări, totuși vizibilitatea și clasamentele sale sunt mult diferite.

De ce site-ul meu nu este vizibil în anumite regiuni sau țări?

Există diferite motive care pot face ca un site web să nu fie vizibil într-o anumită țară sau regiune. Deși pot exista oricând și alte motive sau factori, acum voi detalia diferite motive care au afectat vizibilitatea site-ului meu în motoarele de căutare din unele regiuni, precum și ce am făcut pentru a-l schimba.

1. Conținut prea generic: importanța concentrării

În primele luni de apariție a site-ului tiodenadal.online, doar în limba engleză, principalul trafic web organic obținut a fost din Statele Unite, deși scopul a fost obținerea lui din multe țări, nu doar țări de limbă engleză, ci și altele. precum Spania sau Franța. Cu toate acestea, nu a fost suficientă vizibilitate în alte țări, așa cum putem vedea în imaginea următoare:

Pentru a o întoarce, am inclus subdosar după limbă (/es/), pentru a se clasa și în țările vorbitoare de spaniolă. Această acțiune a contribuit la creșterea vizibilității în țările vorbitoare de limbă spaniolă, deși mai ales în Spania, unde a fost efectuat studiul de cuvinte cheie. Înainte de asta, nu specificasem că vreau să ajung la utilizatorii țintă din această regiune, așa că nu s-a reflectat în vizibilitatea în motoarele de căutare.

Dimpotrivă, domeniul cu un domeniu specific de țară (cctld), a obținut poziții mai rapide și mai ridicate în zona țintă, precum și trafic, decât cel mai generic:

O arhitectură bine concepută cu gtld, subdivizată în subdomenii sau subfoldere într-un mod structurat, sau cu cctld, proiectată strategic, poate ajuta considerabil probabilitatea de apariție în regiuni potențiale. Rețineți că fiecare industrie și țară este unică și ceea ce poate funcționa pentru unii poate fi diferit pentru dvs.

2. Conținut negeolocat

Un alt motiv pentru care am identificat de ce un site web nu apare într-o anumită regiune este faptul că geolocalizarea conținutului nu este prioritizată.

Chiar și atunci când țările vorbesc aceeași limbă, cum ar fi Statele Unite și Regatul Unit sau Spania și Mexic, obiceiurile și modalitățile de căutare a produselor și serviciilor pot fi semnificativ diferite, fie în concept, canal etc.

Este indicat să faceți cercetări de cuvinte cheie multilingve în funcție de regiune sau limbă și să focalizați conținutul, de la URL-uri la titluri, geolocalizându-l, pentru a oferi utilizatorilor o experiență bună.

În concluzie, pentru a promova vizibilitatea într-o anumită regiune este recomandabil:

• Pentru a crea conținut de calitate pentru fiecare limbă
• Pentru a personaliza conținutul pentru fiecare regiune
• De reținut că fiecare regiune are obiceiuri și obiceiuri diferite

Efectuarea cercetării cuvintelor cheie pentru fiecare regiune sau limbă ne va permite să ajungem la publicul nostru țintă și oferă conținut mai personalizat și personalizat, care va ajuta la creșterea ratelor de conversie și, probabil, vă va permite să aveți mai puțină concurență și să găsiți mai multe oportunități.

3. Transcrie, nu traduce

Mai ales când scrii în limbi minoritare sau când promovezi produse locale, ca în exemplul studiului de caz. Este important nu doar să traduceți foarte bine conținutul, ci și să îl transcrieți corect atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru utilizatori, dar mai ales pentru utilizatori: atunci când caută ceva, trebuie să înțeleagă clar limba fiecărei versiuni a site-ului. Dacă nu includem traduceri bune, va fi foarte dificil să atragem utilizatorii către pagini potențiale ale site-ului web în unele limbi.

Imagine: exemplu câțiva utilizatori în unele limbi

După cum subliniază Google, ar trebui să evitați redirecționarea automată a utilizatorilor în funcție de limba detectată, astfel încât să aveți o traducere bună în fiecare versiune, transcrisă sau cel puțin revizuită de un vorbitor nativ, va ajuta la furnizarea unei experiențe mai bune pentru utilizator.

În plus, cu o traducere bună vom evita crearea de conținut duplicat al paginilor noastre în diferitele versiuni.

4. Configurare Hreflang

Până acum, cercetarea multilingvă a cuvintelor cheie, generarea de conținut geolocalizat și traducerile bune de conținut au ajutat semnificativ proiectul meu de studiu de caz să obțină o vizibilitate mai mare în țările țintă.

Chiar și așa, rezultatele căutării Google încă confundă ocazional unele cuvinte cheie și limbi din cauza particularităților proiectului.

De aceea am setat și etichete hreflangs atunci când noua limbă a fost inclusă pentru că, deși tradusesem conținutul în cele două versiuni în ambele limbi, după cum putem vedea în imaginea de mai jos, în unele versiuni spaniole ale site-ului din Spania, unele în engleză paginile au fost prioritizate. Acest lucru s-a întâmplat deoarece conținutul era foarte asemănător cu cel al site-ului despre produse locale și, uneori, motoarele de căutare îl confundă.

Acest lucru a dus la o experiență proastă a utilizatorului pe aceste pagini, deoarece aceștia nu au putut găsi site-ul web în limba lor (în acest caz, spaniolă):

Așadar, am configurat etichete hreflang pentru a încuraja Google să selecteze pagina potrivită în fiecare țară sau regiune.

Configurarea corectă a acestei etichete m-a ajutat în cele din urmă să îmbunătățesc vizibilitatea în țările țintă. Iată mai multe informații despre cum funcționează hreflang.

5. Geolocalizare în Google Search Console

Daca mai avem probleme in ceea ce priveste geolocalizarea continutului, adica pagina nu apare intr-o regiune sau tara tinta, o putem geolocaliza in tari relevante in Google Search Console, daca este un gTLD.

6. Erori sitemap

Chiar dacă am făcut toate acestea, pot exista încă erori tehnice care împiedică vizibilitatea site-ului web într-o anumită regiune sau țară. De aceea, efectuarea de audituri tehnice frecvente este cheia pentru a detecta noi probleme. În cazul meu, am constatat că una dintre ele a fost o eroare de sitemap, cu pagini potențiale care nu fuseseră incluse.

structura vs harta site-ului

Paginile care nu sunt incluse în harta site-ului pot îngreuna ca motoarele de căutare să le indexeze în orice regiune sau țară. La fel și paginile orfane, cele fără link-uri și fără legătură cu celălalt conținut al web-ului.

7. Legături interne: în toate versiunile dumneavoastră

În ceea ce privește structura web, trebuie să considerăm că o bună legătură internă pe subiecte, cu limba corespunzătoare în cadrul site-ului nostru, este de asemenea esențială pentru a promova vizibilitatea paginilor noastre în fiecare versiune specifică.

În cadrul site-ului nostru, în fiecare limbă, trebuie să prioritizăm, atât pentru utilizator, cât și pentru clasamente, paginile care sunt cele mai importante pentru fiecare subiect și limbă specifică și să le legăm într-un mod natural:

În același timp, trebuie să permitem utilizatorilor să navigheze ușor și intangibil prin diferitele versiuni lingvistice.

8. Servere locale VS CDN

În fine, o altă opțiune de luat în considerare dacă nu obținem vizibilitate într-o regiune este dacă un server local, într-o singură țară, este suficient pentru a ne poziționa în alte țări sau dacă ar trebui să folosim un CDN.

În cazul nostru, cu un server în Spania am reușit să ne poziționăm pe primul loc pentru unele interogări în Statele Unite, chiar și în Australia. Deci, în acest caz, luarea în considerare a unei rețele CDN nu este o prioritate. Deși poate fi benefic pentru multe site-uri web mai mari și mai grele, în sectoare mai competitive. Cu site-uri mici unde nu există atât de multe imagini, videoclipuri sau fișiere, nu a fost apreciat ca o prioritate, dar poate fi un avantaj competitiv în alte sectoare.

[Studiu de caz] Povestiri SEO pentru a vă vinde proiectele SEO

Datorită numărului de link-uri interne care indică paginile moștenite, site-ul Brainly semnalează o importanță relativ mai mică pentru paginile care sunt cele mai valoroase pagini pentru strategia lor SEO. Descoperiți o metodă centrată pe date pentru a câștiga sprijinul factorilor de decizie și al inginerilor pentru proiectele dvs. SEO.

Citiți studiul de caz

9. Legături. Altfel, de ce ar crede utilizatorii că meritați?

Dacă vrem să ne poziționăm în anumite regiuni, ar trebui să fim relevanți pentru oamenii din acea regiune, nu? Avem nevoie de autoritate în fiecare locație. De aceea, pentru a câștiga vizibilitate în fiecare țară, a trebuit să concep strategii care să atragă link-uri de pe piețele potențiale pe care îmi doream să apar, astfel încât atât utilizatorii, cât și motoarele de căutare să realizeze că sunt de interes pentru ei.

Care sunt directoarele locale pentru produsul dvs.? Dar mass-media din țară? Despre ce vorbesc ei în legătură cu subiectul tău? Ar fi interesați să aibă informații despre produsele sau serviciile dvs.? Trebuie să ne punem toate aceste întrebări (și multe altele) pentru a influența mass-media, reviste, bloguri, site-uri... din regiune și pentru a le face să vorbească despre produsele și serviciile noastre, ținând mereu cont de faptul că fiecare țară și cultură este diferită.

Printr-o cercetare de piata si o cercetare geolocalizata de cuvinte cheie putem afla si analiza nevoile legate de produsul nostru si cine vorbeste despre acesta in fiecare domeniu pentru a dezvolta continut si strategii unice, specializate si de calitate.

10. MÂNCA: devii principalul expert pe tema ta

Când încerci să vinzi un produs la scară internațională, utilizatorii din alte țări trebuie să poată avea încredere în tine, să creadă în site-ul tău. Prin conținut, imagini, linkuri, referințe, rețele sociale, videoclipuri etc. Trebuie să devii un site web cu suficientă experiență, autoritate și încredere pentru ca clienții să-ți cumpere produsele.

EAT vă poate ajuta să vă creșteți vizibilitatea în țările și regiunile dvs. potențiale.

Există diferite acțiuni pe care le puteți face pentru a crește experiența, autoritatea și încrederea site-ului dvs.:

• Creați o „pagină despre mine” detaliată cu link-uri de referință
• Câștigă autoritate în rețelele sociale
• Includeți autori în bloguri cunoscute în cadrul subiectului și cu o biografie despre ei
• Completați-l cu imagini, videoclipuri și informații detaliate despre produse
• Promovați acțiuni pentru a obține recenzii din țările dvs. țintă, fie în Compania mea pe Google, fie în cadrul produselor de pe web
• Includeți detalii de contact și un canal de contact direct pentru utilizatori (de exemplu: whatsapp sau chat)
• Și, după cum am menționat anterior, link-uri și mențiuni în reviste sau directoare locale

11. Cercetare de piata: cine sunt principalii jucatori in fiecare domeniu?

În cele din urmă, aș recomanda insistent să faceți o cercetare de piață profundă înainte de a vă dezvolta strategia internațională în fiecare domeniu. Analizează-ți concurenții, principalii jucători din fiecare țară, care se pot schimba în funcție de loc. De asemenea, uneori trebuie să evaluăm dacă și acești concurenți pot reprezenta o oportunitate.

De exemplu, în studiul nostru de caz, principalele piețe competitive (sau oportunități de vânzare) sunt Amazon, în Spania, și Etsy, în SUA.

Spania – Amazon (Ne situăm pe locul al doilea după Amazon).

SUA – Etsy (Noi ne poziționăm pe primul loc, înaintea Etsy, dar produsele cel mai bine clasate pe Etsy sunt și ale noastre!).

Fiți conștienți de obiceiurile de cumpărare, cultura și interesele utilizatorilor, concentrați-vă resursele și prioritizați, analizați-vă tehnic site-ul în mod regulat și, în acest fel, poate ca site-ul dvs. să apară în acele țări sau regiuni potențiale!