De ce este definirea arhetipului mărcii inima strategiei tale de brand?

Îți amintești ultimii pantofi sport pe care i-ai cumpărat pentru tine? A fost culoarea care te-a făcut să cheltuiești banii? Sau a fost logo-ul tare pe care îl iubești atât de mult? Permiteți-mi să vă spun adevărul – a fost arhetipul puternic al mărcii care corespunde cu valorile, limbajul și credințele dumneavoastră.

Nu veți vedea niciodată o descriere a vreunui arhetip de marcă pe panourile publicitare pe lângă care treceți. Cu toate acestea, imaginea și textul care îți spun atât de multe, care te inspiră și te fac să lovești INIMA pe profilul tău social sunt de fapt rezultatul unei strategii consistente de brand.

Tipuri de mărci

Lumea este plină de produse, servicii, persoane... și fiecare dintre ele are un brand care îl face să fie singur. Piața are nevoie de diferență. Mai mult, creierul nostru este programat să detecteze ceva uimitor care iese din mulțime.

Practic, mărcile pot fi împărțite în 3 categorii:

Marci de produse

Este poate cea mai mare categorie. De la produse care satisfac nevoile noastre fizice la produse care sunt destul de prestigioase de posedat. Toate aceste produse pot fi răspândite în diferitele niveluri ale piramidei lui Maslow, ilustrând ierarhia nevoilor. (Ierarhia nevoilor lui Maslow este o teorie motivațională în psihologie, care cuprinde un model pe cinci niveluri de nevoi umane, adesea descrise ca niveluri ierarhice în cadrul unei piramide.) Nevoile de la baza piramidei ar trebui satisfăcute înainte ca indivizii să poată răspunde nevoilor mai sus. De la partea de jos a ierarhiei în sus, nevoile sunt: ​​fiziologice, siguranță, iubire și apartenență, stima și autoactualizare.

În funcție de locul produselor pe acea ierarhie a nevoilor – vine strategia de comunicare diferită pentru fiecare brand. În plus, personalitatea mărcii ar trebui să corespundă în mod ideal nevoilor și publicului însuși.

Branduri de servicii

O altă categorie de mărci sunt serviciile. Mărcile de servicii se caracterizează prin nevoia de a menține un nivel constant ridicat de livrare a serviciilor. Firmele de servicii își propun să ofere soluții complexe și tind să închidă ciclul de producție pe plan intern.

Mărcile de servicii pot include companii aeriene, hoteluri, bănci, mărci de retail, diferite agenții – ex. călătorii, petreceri, marketing, consultanță etc.

O parte cheie a strategiei de brand este din nou – definirea personalității mărcii și aderarea la mesajele relevante pentru public.

Branduri personale

Uneori, acest termen se suprapune cu marca de servicii. Sau poate fi creat pentru un loc geografic, eveniment etc. Brandurile personale pot apărea dintr-un produs sau dintr-un serviciu. De obicei, concentrează serviciul oferit într-o singură sursă – ex. un lider de echipă. Cheia aici este valoarea adăugată. Brandul personal se dezvoltă din serviciul pe care îl oferă și munca – atât de bine făcută, care implică un oreol în jurul creatorului său. Îți amintești de Paul Rand?

Indiferent de tipul mărcii dvs., ar trebui să fie puternică să supraviețuiască și să urmărească să adauge un plus de valoare clienților dvs.

Ce include o strategie de brand puternică?

Strategia de brand este un element obligatoriu nu numai pentru brandurile nou-născute, ci și pentru cele care trebuie să își revizuiască prezența sau să ajusteze mesajele și direcția generală. Și da, o strategie decentă de brand vă va costa o sumă decentă de bani. Motivul? De obicei, este un efort unic sau cel puțin o strategie bună vă va servi pentru o perioadă foarte lungă de timp. Și nu vrei să cazi din start, nu?! Elementele unei strategii de brand pot varia în funcție de clienți, piață sau afacerea specifică. Cu toate acestea, nucleul include următoarele elemente:

Identitate de brand

Misiune, viziune, valori, cum câștigă compania, care este modelul de afaceri

Piața

Nișa, soluția pe care o oferă acest brand, oportunități și amenințări, diferențiere

Audienta

Cine sunt clienții cumpărători care să știe cum să se conecteze corect cu ei, cu ce puncte dureroase se confruntă marca noastră

Personalitatea brandului

Personalitatea mărcii este la fel ca personalitatea ființelor umane. Sunt anumite calități emoționale sau personale pe care le asociem cu un anumit brand. Se compune din:

• Arhetipul mărcii
• Siglă
• Slogan
• Paleta de culori
• Mesaje cheie

Tonul vocii și strategia generală de comunicare

Aici le punem totul cap la cap și oferim cadrul de comunicare a mărcii cu publicul

Identitatea puternică a mărcii are ca rezultat o conștientizare a mărcii în timp. Conștientizarea mărcii necesită mesaje consistente. Și crearea unui mesaj consistent necesită menținerea canalelor armonizate. Toti!

Faceți cunoștință cu arhetipurile mărcii

Metaforele profunde sunt categorii de percepție pe care le folosim automat pentru a ne dezvălui legătura dintre obiecte de la diferite niveluri ale experienței noastre. Ele ne oferă posibilitatea de a explica gândurile, sentimentele și conceptele abstracte. Metaforele profunde sunt create în minte, care, la rândul său, depinde de lumea exterioară și de semnalele pe care le primește. Relația dintre conexiunile neuronale și sociale stă la baza existenței metaforelor profunde și stabilește universalitatea acestora.

Agenții de publicitate și agenții de marketing folosesc cu pricepere aceste cunoștințe pentru a atrage atenția consumatorilor. Recunoașterea anumitor modele implică gândirea conștientă și inconștientă. Când observăm diferențe, avem tendința de a ne angaja prost mințile conștiente, ceea ce ne lasă cu impresia că diferențele sunt mari.

Astfel, mesajele publicitare (verbale și vizuale) funcționează pe două niveluri – pe de o parte, ele sugerează diferența de produs pentru a ne atrage atenția, folosind tendința minții de a clasifica și de a găsi chiar diferențe inexistente, iar pe de o parte. altele – metaforele profunde folosite corespund unor arhetipuri diferite, fundamentand existenta produsului cu o nevoie primordiala subconstienta.

Cuvântul arhetip provine din cuvintele grecești pentru început (arche) și model (tupos), iar ca concept în psihologie, ele reflectă imagini arhaice universale, conținut individual inconștient, complexe de experiențe care ne modelează realitatea.

În psihologie, termenul „inconștient colectiv” introdus de Jung se referă la forme preexistențiale care dau o formă strict definită conținutului conștiinței. Inconștientul colectiv nu se dezvoltă individual, ci este moștenit.

Fiecare arhetip are propriile caracteristici pe care marketerii le folosesc pentru a crea imagini publicitare pentru marca lor – exemple clasice sunt cowboyul Marlboro, care recreează aventurierul tipic occidental, și Harley-Davidson, un brand asociat cu încălcarea regulilor, rebelul.

Imaginile arhetipale sunt repetate în diferite culturi și, pe baza lor, Jung derivă 12 tipuri de bază, simbolizând caracteristicile umane cheie.

Arhetipurile mărcii sunt personaje definite de trăsături genetice care explică ceea ce reprezintă și ce le motivează acțiunile. Arhetipurile mărcilor conferă mărcilor un caracter care le face accesibile și relaționabile pentru publicul care împărtășește aceleași valori.

Gardienii status quo-ului – Inocentul, Exploratorul, Eroul, Înțeleptul

Ei aduc satisfacția de a se realiza pe ei înșiși și pe ceilalți, apără autonomia, își exprimă cu îndrăzneală principiile și înțeleg în detaliu lumea în care trăiesc.

Gardienii momentului – The Everyman, The Caregiver, The Lover, The Jester

Sunt mereu la dispoziție grupului din care fac parte, au grijă de siguranța celor dragi, sunt obsedați de pasiunea și distracția de moment, dând tot ce au mai bun.

Gardienii libertății – Creatorul, Magicianul, Conducătorul, Haiducul

Sunt revoluționari și vizionari, văd în viitor și adesea îl trăiesc ei înșiși, trec granițele canoanelor existente și creează regulile după care trăiesc alții.

Fă-ți temele – construiește-ți brandul în consecință

Identitatea de marcă este ceea ce se gândesc oamenii atunci când se gândesc la un brand. Deci, dacă conștientizarea mărcii face zgomot despre o marcă, atunci identitatea mărcii este conținutul acelui zgomot.

O identitate de brand puternică trezește sentimente și emoții despre un brand, ceea ce duce la o asociere între marcă și anumite caracteristici.

Există o probabilitate de 95% ca arhetipul mărcii să te fi sedus. Există două motive principale pentru care ați dori să vă aliniați marca cu un arhetip.

1. Conexiune: Majoritatea mărcilor de astăzi se află în fața cărbunelui concurând pe caracteristici, beneficii și prețuri. Dacă nu doriți ca marca dvs. să devină o marfă, va trebui să faceți o legătură mai profundă cu publicul dvs.
2. Diferențierea: Când vine vorba de a ieși în evidență într-o mulțime, strategiile de diferențiere par bine uzate, întârziații la petrecere rămânând cu puține lucruri cu care să lucreze. Personalitățile, pe de altă parte, au posibilități infinite. Ele nu sunt doar unice, dar pot fi extrem de memorabile.

Recomandări cheie

• Identitatea mărcii reprezintă elementele vizibile ale unei mărci, cum ar fi culoarea, designul și logo-ul, care identifică și distinge marca în mintea consumatorilor. Identitatea mărcii dvs. ar trebui să se transpună peste medii.
• Crearea unei identități puternice de brand va avea ca rezultat consistență și o mai bună acceptare. Reprezintă profesionalism, stabilește mesajele vizuale potrivite și garantează o prezență convingătoare și durabilă a mărcii.
• Identitatea de brand este un instrument care te ajută să-ți comunici vizual brandul, susținând astfel strategia de brand.

FĂ-ți temele, dar NU uitați că un brand grozav este o poveste care nu este niciodată spusă complet.

Deci, cum să vă faceți marca atemporală și durabilă în 3 pași simpli?

1. Trezeşte-te.
2. Fă tot ce poți.
3. Repeta.