Cine are nevoie de YouTube? - Reclame Netflix: Anunțuri video pentru schimbarea jocului

În spațiul de publicitate video, doar o singură platformă a apărut ca un concurent formidabil: reclamele Netflix. Apariția brandului media în spațiu marchează o îndepărtare semnificativă de la sinonimitatea de lungă durată a YouTube cu conținutul video online și publicitatea.

Cu baza sa vastă de abonați și metodele inovatoare de livrare a conținutului, Netflix oferă agenților de publicitate o abordare rafinată a angajamentului publicului, provocând dominația platformelor precum YouTube.

Și, în timp ce Netflix deține incontestabil o influență considerabilă, ar fi nepoliticos să reduceți în totalitate alte platforme. Într-adevăr, adoptarea diversității în canalele de publicitate și alocarea bugetelor pe mai multe platforme rămâne strategia recomandată.

Odată cu deschiderea unor oportunități ușoare de publicitate Netflix prin platforma Microsoft Advertising, nu a existat niciodată un moment mai bun pentru a explora noi căi de a ajunge la un public țintă.

O scurtă istorie a relației Microsoft și Netflix Ads

Parteneriatul dintre Microsoft Advertising și Netflix a început odată cu achiziția Xandr în 2021. Prin achiziționarea Xandr, Microsoft și-a asigurat drepturile exclusive asupra publicității Netflix.

În 2022, Netflix și-a lansat planul susținut de reclame și a început represiunea pentru partajarea parolelor. De atunci, a existat o creștere rapidă a numărului de utilizatori care optează pentru nivelul Netflix susținut de anunțuri. În 2023, planul de reclame Netflix a ajuns la 23 de milioane de utilizatori activi la nivel global. Recent, compania a raportat că numărul a compensat 40 de milioane.

Când publicitatea pe Netflix a devenit deschisă pentru prima dată, aceasta a fost lansată doar acelor agenți de publicitate cu un buget minim de 10 milioane USD pentru a achiziționa inventarul premium de pe Netflix. În februarie, Microsoft Advertising a lansat versiunea alfa închisă pentru reclamele Netflix în cadrul platformei Microsoft Advertising, oferind agenților de publicitate șansa de a accesa inventarul Netflix fără cerințe minime de cheltuieli.

Netflix la știri

Netflix a atras recent atenția pentru inițiative strategice care vizează extinderea bazei de abonați și a veniturilor sale.

Printre aceste strategii s-a numărat și o reprimare a partajării parolelor, menită să stimuleze creșterea abonaților și să crească veniturile din abonament. Acest lucru a dus la aproximativ 22 de milioane de noi înscrieri, ceea ce a condus la o creștere semnificativă a prețului acțiunilor Netflix. În plus, se credea că introducerea nivelului susținut de anunțuri și reprimarea partajării parolelor au contribuit la aproape 30 de milioane de noi abonați în FY23, nivelul susținut de anunțuri ajungând la 15 milioane de utilizatori activi lunar la nivel global într-un an de la lansare.

Netflix a dezvăluit că 40% dintre noile înscrieri optau pentru planuri susținute de anunțuri. În special, Netflix a selectat Microsoft ca partener exclusiv de tehnologie și vânzări pentru a facilita primul său nivel de reclame, cu scopul de a extinde accesul la divertisment la nivel global. Prin acest parteneriat, Microsoft Advertising a colaborat cu Netflix și agenții de publicitate pentru a oferi diverse formate și experiențe, vizând publicuri foarte implicate. În prezent, reclamele Netflix sunt disponibile în 12 țări din întreaga lume, oferind agenților de publicitate o oportunitate unică de a intra în legătură cu publicul premium.

Care sunt formatele de reclame Netflix oferite?

Reclamele video Netflix sunt afișate pe diferite dispozitive. Acestea includ TV, dispozitive mobile, desktop și tablete, în formate precum Non-Skippable, Pre-roll și Mid-roll, fiecare cu o limită de frecvență. Valorile de performanță pentru anunțurile Netflix, inclusiv afișările, cheltuielile, CPV mediu, CPM mediu, procentele de vizionare video și rata de finalizare a videoclipurilor, sunt accesibile în platforma Microsoft Advertising.

Dar YouTube?

Acest articol oferă o perspectivă asupra oportunităților de publicitate pe Netflix. Scopul nu este de a îndepărta utilizatorul de opțiunea de publicitate pe YouTube, ci mai degrabă de a informa despre reclamele Netflix ca o cale alternativă pentru alocarea bugetului dvs. de marketing. Sau o parte din aceasta, mai ales dacă s-ar putea alinia mai bine cu publicul țintă al unei anumite campanii.

YouTube oferă o gamă variată de formate de anunțuri, inclusiv reclame care se pot închide, care nu se pot închide, anunțuri fulger și reclame out-stream, dar rata medie de vizionare este de 31,9%. Alături de acestea, publicitatea pe YouTube este însoțită de analize solide, care sprijină agenții de publicitate cu informații de înaltă calitate pentru a îmbunătăți strategiile și a maximiza rentabilitatea investiției.

Cum se compară asta cu Netflix?

Când comparăm anunțurile Netflix cu anunțurile YouTube, diferențe distincte modelează strategiile agenților de publicitate și implicarea publicului.

Netflix, cu modelul său bazat pe abonament, integrează perfect reclamele în experiența de vizionare, asigurând un public captiv cufundat în conținut original de înaltă calitate. În schimb, YouTube funcționează pe un model susținut de anunțuri, întrerupând conținutul generat de utilizatori. În timp ce YouTube oferă diverse opțiuni de direcționare, Netflix folosește preferințele abonaților pentru anunțuri foarte bine direcționate, maximizând implicarea.

În ciuda formatelor de anunțuri limitate ale Netflix în comparație cu versatilitatea YouTube, biblioteca sa de conținut curată și politicile publicitare stricte creează un mediu de publicitate premium.

Alegerea dintre Netflix și YouTube depinde de factori precum direcționarea către public, alinierea conținutului și obiectivele publicitare, fiecare oferind avantaje distincte pentru agenții de publicitate.

O scufundare mai adâncă în comportamente

Reținerea spectatorilor

Atunci când se analizează reținerea spectatorilor la 2 ore, publicul Netflix prezintă o implicare mai mare cu conținutul de lungă durată, comparativ cu YouTube.

Datele demografice ale publicului

Netflix atrage în principal publicul cu vârste cuprinse între 18 și 49 de ani, în timp ce cel mai mare grup de vârstă al YouTube se încadrează în intervalul 25-34 de ani. Această trecere la Netflix oferă agenților de publicitate o oportunitate de a accesa un public foarte implicat dintr-o anumită vârstă demografică, stimulând potențialul de direcționare eficientă.

Obiceiuri de vizualizare

Publicul Netflix petrec în medie 3,2 ore pe zi în streaming, în timp ce publicul YouTube petrec doar 19 minute zilnic pe platformă. Există o diferență distinctă și în ceea ce privește dispozitivele de vizionare: 71% din audiența Netflix se uită la televizor, unde majoritatea audienței YouTube vizionează pe mobil.

Să încheiem cu o comparație între avantajele și dezavantajele publicității pe Netflix și YouTube.

Reclame Netflix

Pro:

• Conștientizarea mărcii: agenții de publicitate pot folosi platforma Netflix pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii în rândul unui public foarte implicat
• Autoritate: proeminența Netflix le permite agenților de publicitate să stabilească încredere și autoritate cu publicul lor, sporind potențialul rentabilitate a investiției
• Anunțuri limitate: cu un inventar publicitar limitat, anunțurile Netflix pot sprijini o implicare mai mare a spectatorilor

Contra:

• Control limitat: agenții de publicitate au un control limitat asupra selecției ofertelor din inventarul Netflix

Reclame YouTube

Pro:

• Acoperire: fiind al doilea cel mai vizitat site la nivel global, YouTube oferă acces la o vastă piață globală de clienți potențiali.
• Direcționarea către public și formate de anunțuri: YouTube oferă o gamă largă de opțiuni de direcționare și formate de anunțuri din care să aleagă agenții de publicitate.

Contra:

• Un public mai tânăr: YouTube atrage în primul rând generațiile tinere cu putere de cumpărare limitată.
• Concurență: concurența ridicată pentru spațiul publicitar pe YouTube reprezintă o provocare pentru agenții de publicitate.
• Modificări ale algoritmului: modificările algoritmului YouTube pot afecta vizibilitatea și acoperirea anunțurilor.

Concurența dintre Netflix și YouTube este acerbă și se așteaptă doar să se încingă. Reclamele Netflix au apărut ca un concurent formidabil la dominația YouTube. Cu baza sa vastă de abonați și metode inovatoare de livrare a conținutului, Netflix oferă agenților de publicitate o abordare rafinată a angajamentului publicului, punând accent pe conștientizarea mărcii și autoritatea. Parteneriatul recent cu Microsoft Advertising a deschis noi căi pentru agenții de publicitate pentru a accesa publicul premium al Netflix.

Cu toate acestea, rămâne esențial să recunoaștem relevanța continuă a YouTube, cu acoperirea sa extinsă și formatele de anunțuri diverse. Deși fiecare platformă are punctele sale forte și punctele slabe, agenții de publicitate pot lua în considerare cu atenție factori precum demografia publicului, obiceiurile de vizionare și obiectivele campaniei atunci când își alocă bugetele de publicitate. În cele din urmă, fie că este vorba de povestirea captivantă a Netflix sau de acoperirea vastă a YouTube, cheia publicității de succes constă în înțelegerea avantajelor unice ale fiecărei platforme.

Nota editorului: În mai 2024, Netflix a anunțat că va extinde capacitățile de cumpărare pentru a include The Trade Desk, Google Display & Video 360 și Magnite ca principali parteneri programatici pentru agenții de publicitate. Compania a dezvăluit, de asemenea, planurile de a lansa propria sa platformă tehnologică de publicitate până la sfârșitul anului 2025.

Izzy Gibbs, directorul echipei de marketing la Dignius, a contribuit la acest articol.