Cine sunt anti-influenceri? Cum le descoperi?

În acest moment, fiecare brand știe despre puterea influențelor din rețelele sociale. De la vecina ta până la celebrități, oricine poate fi un influencer în trendul de astăzi. Este foarte obișnuit ca un adolescent care a început să învețe cum să deseneze un contur perfect, apoi să răspândească cuvinte despre un mare brand de frumusețe. O gospodină care și-a început canalul de YouTube împărtășind rețetele ei a ajuns să deschidă un restaurant; în mod similar, un blogger de călătorie își începe inițial profilul Instagram scriind povești de călătorie care au ajuns să deschidă o companie de turism și turism.

Mai mult sau mai puțin, toți cei care sunt la curent cu marketingul de influență au auzit despre incidentele menționate mai sus. Dar în acest articol, ne vom concentra asupra unui set diferit de influenceri – anti influenceri. Profesioniștii de marketing de la North-western University au descoperit un grup de personalități (sau influenți) în timp ce cercetau cel mai recent model de cumpărare al clienților. Există un grup de oameni spre care toți clienții sunt atrași ca un magnet.

Echipa de marketing a intervievat câteva mărci care au lucrat recent cu influenți celebri pentru a-și vinde produsele, dar au fost foarte dezamăgiți de rezultat. În calitate de platformă principală de marketing pentru influențători din India, ne-am confruntat de multe ori cu această întrebare: Cum să descoperiți influențatorii falși sau anti-influenceri, citiți articolul în continuare pentru a afla cum puteți identifica un influențător fals.

1. Raportul de urmăritori-aprecieri

Dacă vezi că influențatorul selectat are un urmăritor uriaș și este suficient pentru a alege persoana respectivă pentru campania ta de marketing cu influență, ține. Gândește-te a doua. A avea un follower mare nu înseamnă neapărat că influențatorul poate vinde produsul prin influența sa. Verifică-i raportul de like și urmăritori. Nu trebuie să fie sub 1%, adică dacă influencerul tău are 1000 de urmăritori, fiecare dintre postările sale trebuie să obțină cel puțin 10 like-uri. În zilele noastre, oricine poate cumpăra adepți printr-un bot, dar acestea nu sunt decât numere. Este mai degrabă un lucru de o singură dată. Boții nu pot aprecia sau comenta postarea dvs. Deci, puteți cumpăra adepți, nu implicare.

2. Calitatea implicării

Spre deosebire de punctul de mai sus, acum există diverse instrumente disponibile prin care oamenii pot cumpăra efectiv engagement, adică aprecieri și comentarii. Dar cum înțelegi dacă este autentică sau plătită? Pentru a spune simplu, este dificil. Trebuie să verificați manual fiecare comentariu. Ai citit măcar câteva dintre ele. Dacă vedeți că toate comentariile constau doar din emoji-uri sau termeni generici, adică arată frumos, frumos, drăguț, impresionant etc., acestea pot fi rezultatul serviciilor plătite. Nu întotdeauna, însă. De asemenea, verificați cine comentează la postările lor, dacă aceleași persoane comentează la fiecare dintre postările lor, poate că există ceva neplăcut, deoarece este foarte puțin probabil ca aceleași persoane să comenteze la fiecare postare a unui influencer.

3. Nișă particulară

Înainte de a-ți alege influencerul, verifică-i nișa. Trebuie să selectați un influencer care se potrivește bine etichetei dvs. de afaceri, iar urmăritorii săi ar trebui să fie, de asemenea, publicul țintă. Unii influenți preferă să rămână pe o singură nișă, în timp ce alții optează pentru mai multe promoții. De exemplu, veți găsi bloggeri de produse alimentare care promovează companii de călătorie și turism, platforme educaționale etc. și influenți de modă care promovează produse de îngrijire a pielii și părului. Deși nu există o regulă conform căreia influencerii dintr-o anumită nișă nu pot promova un produs dintr-o nișă diferită. Dar din punct de vedere al marketingului, va fi benefic pentru tine dacă angajezi influenceri din aceeași nișă.

4. Experiență anterioară de colaborare

Înainte de a-ți finaliza influenții, verifică-le experiența anterioară de colaborare, ce tip de slogan au folosit, calitatea fotografiilor lor, perspectiva lor etc. Uneori, chiar și după ce au furnizat produse excelente, influenții nu reușesc să le prezinte în mod creativ. Veți înțelege rapid asta prin conținutul lor de colaborare anterioară. Dacă vrei să fii mai sigur, poți contacta unul dintre astfel de mărci cu care influențatorul a mai lucrat, doar pentru a ști cum a lucrat experiența lor cu acel influencer anume.

5. Câteva exemple din viața reală

Da, veți găsi câteva exemple din viața reală de anti-influencer care au capacitatea minimă până la zero de a vă vinde produsele. Avem câteva exemple din viața reală, o influență pe nume @arii AKA Arianna Renee nu reușește să vândă 36 de tricouri, în ciuda faptului că are 2,6 milioane de urmăritori pe Instagram.

Tânărul de influență în vârstă de 18 ani este, de asemenea, mirat de rezultatul campaniei. După multe senzații, a dat jos postul. Dar ea s-a scris despre postare și despre cum s-a simțit despre acest așa-zis eșec al campaniei. Ea a mai menționat că a luat o lecție din acest eșec de campanie și va munci mai mult de data viitoare pentru a îndeplini cerințele următoarei ei colaborări.

Ea a explicat, de asemenea, că nimeni nu a distribuit postarea ei promoțională în loc să o întrebe, în timp ce ea distribuie întotdeauna postările promoționale ale tuturor celorlalți. Atât de mulți oameni au numit tricourile ei neexcitante, ceea ce ar putea fi un alt motiv pentru acest eșec.

Cum vă poate ajuta o companie de marketing de influență?

Dacă sunteți în căutarea promovării mărcii dvs. prin intermediul influențelor de top ai diferitelor platforme de socializare, conectați-vă cu o platformă de marketing cu influențe care vă va ajuta în mod temeinic la selectarea influențelor pentru campania dvs.

În cele mai multe cazuri, diverși influenți sunt înregistrați pe platforme de marketing de influență renumite pentru a obține campanii bine plătite. Dacă alegeți să lucrați cu ei, ei vor concepe o campanie de marketing de influență de top pentru tine. Agenții de marketing influenți și creatorii de conținut lucrează zi și noapte pentru a veni cu cea mai bună campanie pentru tine, care cu siguranță va crea un buzz în rândul publicului țintă.

InfluGlue este una dintre cele mai importante platforme de marketing influencer, din India, care are peste 10.000 de influenceri înregistrați la ei din diferite nișe. Dacă dorești să-ți promovezi brandul prin cei mai importanți influenți de pe piață, InfluGlue poate fi adevăratul tău ajutor. Au lucrat deja cu mărci de diferite dimensiuni, cum ar fi LibasIndia, LearnPick India, LunchBoss etc. și multe altele pentru a-și îndeplini cerințele de branding. Aproape 500 de influenți din toată India au primit campanii plătite de la InfluGlue, iar numărul crește în fiecare zi.