Cum să maximizați conversiile cu spațiu alb

Ați avut vreodată una dintre acele zile în care parcă nu puteți realiza nimic? Distragerea atenției colegilor, prea mult zgomot de fundal și notificările constante prin e-mail pot împiedica finalizarea muncii. Dintr-un motiv sau altul, este dificil să te concentrezi și te găsești incredibil de neproductiv.

Așa cum mulți oameni dau cel mai bine atunci când sunt singuri în propriul spațiu liniștit, același lucru este valabil și cu componentele paginii de destinație post-clic. elementele paginii de destinație post-clic își servesc cel mai bine scopul atunci când sunt izolate - fără alte elemente, fără distragere a atenției. Doar spațiu gol - spațiu alb.

Spațiul alb: ce este și de ce ar trebui să-l folosești?

Spațiul alb, cunoscut și ca spațiu gol sau spațiu negativ, este zona de pe o pagină web care ajută la evidențierea sau atrage atenția asupra unui anumit element.

Designul grafic al spațiului alb îi face pe oameni să se concentreze asupra elementelor individuale ale paginii de destinație post-clic, deoarece, neavând altceva de privit în apropiere, sunt forțați să se uite la ceea ce este acolo.

Este important să rețineți că spațiul alb nu este neapărat „alb” – este doar un spațiu gol, nemarcat. Poate fi orice culoare, atâta timp cât ajută la separarea diferitelor elemente și contrastează cu elementul pe care îl evidențiază.

Psihologia din spatele designului spațiului alb

Chiar dacă spațiul alb reduce foarte mult dezordinea și face o pagină web plăcută din punct de vedere estetic; servește și mai multor alte scopuri funcționale, inclusiv:

• Lizibilitate crescută
• Focalizare îmbunătățită
• O mai mare înțelegere a ofertei
• Experiență îmbunătățită a utilizatorului

Indiferent dacă îl recunoaștem la momentul respectiv sau nu, spațiul negativ îndeplinește aceste scopuri prin atingerea psihicului nostru. Acest spațiu permite spectatorilor o pauză vizuală în timp ce procesează conținutul paginii tale. Acest lucru este important deoarece prea multe informații sau date vizuale la un moment dat pot provoca oboseală cognitivă, adică supraîncărcare de informații, ceea ce face dificil pentru creier să absoarbă și să rețină orice informație.

Cu mai puțină dezordine și mai puține distrageri, este mult mai ușor pentru creierul nostru să preia și să proceseze informații și să se concentreze mai bine pe ceea ce contează cel mai mult.

O pagină de destinație post-clic, fără spațiu alb

Eșecul în a stabili o primă impresie excelentă poate fi costisitoare pentru conversiile totale și, în cele din urmă, pentru rezultatul final. Așadar, înainte de a arăta exemple bune de spațiu alb pe paginile de destinație post-clic, să ne uităm la această pagină de destinație post-clic LogiGear care nu include aproape deloc:

Care a fost prima ta impresie despre această pagină? Este puțin copleșitor, deoarece totul este înghesuit, fără spațiu de respirație, ceea ce face dificilă navigarea, concentrarea pe ceea ce este important și înțelegerea ofertei. Este aproape ca și cum designerul ar încerca să afișeze totul deasupra pliului și să aibă o pagină foarte echilibrată, ceea ce reduce total lizibilitatea.

Acum că ați văzut ce să nu faceți cu designul paginii de destinație post-clic, să examinăm câteva exemple grozave de spațiu alb.

Ce elemente pot ajuta la optimizarea spațiului alb?

Spațiul alb acționează ca un indiciu direcțional, iar indicațiile direcționale sunt ajutoare vizuale care indică cele mai importante elemente ale paginii de destinație post-clic. Iată câteva dintre cele mai importante elemente de evidențiat cu spațiu alb:

Titlu

Titlul paginii de destinație după clic ar trebui să atragă atenția, deoarece este adesea primul element pe care spectatorii îl văd la sosire. Un titlu poate atrage atenția vizitatorilor și mai repede dacă îl înconjoară un spațiu alb adecvat.

BigMarker a creat această pagină de destinație de probă gratuită după clic, cu mult spațiu liber. Această captură de ecran este afișată deasupra pliului, ilustrând modul în care titlul și formularul atrag imediat atenția prin ieșirea din pagină:

Capturi de ecran de software

Spațiul alb este adesea proiectat în jurul unei capturi de ecran a software-ului unei companii, a unei imagini a produsului sau a unui videoclip care demonstrează serviciul lor. Deoarece implicarea media joacă un rol atât de important în generarea conversiilor, nu este neobișnuit ca mărcile să adauge spațiu negativ în jurul media pentru a-i face pe spectatori să observe acest lucru mai ușor.

Imaginea software-ului de pe această pagină de destinație post-clic OfficeX atrage atenția spectatorilor în timp ce derulează în jos pe pagină, deoarece este înconjurată de un spațiu gol substanțial:

Cronometru cu numărătoare inversă

Temporizatoarele cu numărătoare inversă creează în mod intenționat un sentiment de urgență și deficit, deoarece oamenii tind să-și dorească lucruri care se epuizează. Cronometrele pot fi folosite pentru o varietate de oferte (înregistrări la webinar, înscrieri la evenimente speciale, reduceri de preț etc.) și din moment ce pot fi incredibil de persuasive în generarea de conversii; este esențial ca acestea să sară în fața vizitatorilor.

Iată un exemplu din Date exacte care utilizează un spațiu negativ amplu cu cronometrul lor - pentru a se asigura că vizitatorii observă termenul limită înainte de expirarea ofertei:

Formular de captare a plumbului

Formularele de captare a clienților potențiali sunt unul dintre cele mai esențiale elemente ale paginii de destinație post-clic, așa că are sens să le evidențiezi cu mult spațiu alb pentru a atrage cât mai multă atenție.

În această pagină de destinație post-clic Stackla, ochii vizitatorilor sunt atrași imediat de formă cu ajutorul privirii ochilor în fundal și a abundenței de spațiu alb:

Buton

Indiferent dacă este vorba despre o înscriere în doi pași, prin clic sau prin hyperlink cu o etichetă de ancorare; butoanele pot profita din plin de spațiul alb.

YP Marketing Solutions a adăugat un buton cu hyperlink în partea de jos a paginii de destinație post-clic pentru a ghida vizitatorii înapoi la formularul de deasupra pliului. Rețineți cum se evidențiază butonul, deoarece este înconjurat de mult spațiu:

Servicii companiei

În loc să citească o pagină întreagă, utilizatorii web preferă să scaneze o pagină web rapid și ușor pentru a găsi informațiile cele mai valoroase. De aceea, proiectarea paginii de destinație post-clic în bucăți mici marcate de puncte marcatoare sau iconografie este ideală. Când combinați asta cu spațiul alb, punctele marcatoare atrag și mai multă atenție.

Chiar sub fold, Comporium Media Services evidențiază serviciile suplimentare cu iconografie și text minim:

Mărturiile clienților

Mărturiile sunt unul dintre elementele cele mai convingătoare ale unei pagini de destinație post-clic, deoarece adaugă credibilitate, încredere și pot evidenția diferite aspecte ale produsului sau serviciului dvs. care i-au ajutat pe clienții reali să obțină succes.

Pentru a vă asigura că mărturiile dvs. sunt observate, urmați exemplul Outbrain și înconjurați-le cu spațiu alb:

Ecusoane de companie

Alături de mărturiile clienților, insignele companiei sunt printre cele mai convingătoare aspecte ale unei pagini de destinație post-clic. Afișarea insignelor de la mărci bine-cunoscute și de renume ajută la stabilirea autorității și a credibilității — influențând clienții potențiali să completeze formularul și să facă clic pe butonul CTA. În mintea prospectului, ei cred că „dacă aceste alte companii foarte credibile și-au pus încrederea în produs sau serviciu, atunci pot și eu”.

Pentru a demonstra, Alteryx prezintă unii dintre cei mai mari clienți și parteneri ai săi dedesubt pe pagina lor de destinație de încercare gratuită post-clic:

O notă finală despre designul web al spațiului alb

În mod inevitabil, atunci când adăugați spațiu alb la orice design al paginii de destinație post-clic, pagina va deveni probabil mai lungă. Acest lucru nu este neapărat un lucru rău, deoarece utilizatorii web se așteaptă să deruleze. Atâta timp cât încorporezi alte indicii vizuale pe pagină pentru a indica vizitatorii în direcția dorită, este posibil ca vizitatorii să rămână concentrați și implicați.

Aruncă o privire la pagina noastră de destinație post-clic de mai jos, cu spațiu alb în jurul fiecăruia dintre elementele sale importante. În plus, săgeata în jos încurajează spectatorii să deruleze în jos pentru a continua să evalueze oferta:

Cum va folosi următoarea pagină de destinație după clic?

Deși spațiul alb este denumit spațiu gol, zona nu este irosită. Există o intenție conștientă și deliberată cu spațiu alb pe pagina de destinație după clic. Prin distanțarea și evidențierea elementelor individuale, creșteți în mod eficient înțelegerea și experiența generală a utilizatorului și, la rândul său, puteți crește conversiile.

Știind acest lucru, ce elemente veți evidenția pe următoarea pagină de destinație post-clic?

Utilizați platforma noastră prietenoasă cu designerul pentru a vă crea propriile pagini de destinație post-clic complet optimizate în doar câteva minute. Cu Instapage, vă veți bucura de personalizare 100% cu cele mai avansate analize din industrie. Înscrieți-vă pentru o demonstrație Instapage Enterprise astăzi.